樊延平 綠原

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

一、受眾接收終端的變化

2015年，很多傳統(tǒng)媒體都遭遇生存危機，最突出的表現(xiàn)是廣告收入出現(xiàn)斷崖式下滑。在此背景下，筆者曾經(jīng)就廣播收聽狀況做過一次為期三個月的市場調(diào)查，通過調(diào)查問卷的方式，隨機走訪調(diào)查了500名受訪者。

這500名受訪者中只有三個人用收音機作為接收終端，一位是某縣黨委宣傳部長，一位是農(nóng)民，一位是70多歲的老工人。他們或因工作需要，或是個人幾十年的生活習慣和愛好，才保留了用收音機收聽廣播，其余受訪者都沒有收音機。由此可見，傳統(tǒng)的廣播接收端已經(jīng)被絕大多數(shù)受眾放棄了。

近年來，廣播業(yè)界人士認為，機動車輛的增多，為廣播生存發(fā)展提供了新的載體。筆者就此專門調(diào)查了部分出租司機和私家車主。他們確實是廣播節(jié)目收聽的主力，尤其是出租車司機，因為一天在車上工作七八個小時，所以他們大多都是廣播的忠實受眾。但是私家車主中，并不是人人都收聽廣播。筆者調(diào)查的100名私家車主，僅有5人通過車載收音機收聽廣播節(jié)目，他們收聽的廣播有中央臺也有省臺和盟市臺。另外，還有相當多的私家車主，使用車載播放機收聽音樂或者文藝節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)接收端的興起及發(fā)展趨勢

接收端的下滑是當前傳統(tǒng)廣播在網(wǎng)絡(luò)時代面臨的最大挑戰(zhàn)。但是，2018年以來，收聽市場正在發(fā)生一些最新變化。

這種新變化體現(xiàn)在，由于人們看手機時間久了產(chǎn)生視疲勞，所以一些人開始用手機聽音頻。與伴隨收聽不同的是，很多人收聽的是音頻產(chǎn)品，并不是傳統(tǒng)的廣播節(jié)目。用戶大部分收聽的都是可以點播的節(jié)目，因此可以根據(jù)自己的喜好來選擇自己中意的音頻產(chǎn)品。為解決受眾收聽接收端的問題，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)了新興的可點播的“小杜音箱”等互聯(lián)網(wǎng)音頻接收端。在市場調(diào)查中，受訪者們選擇的音頻產(chǎn)品，很多都是文化娛樂類音頻，比如故事、讀書、音樂等。

三、廣播節(jié)目未來的發(fā)展方向

新發(fā)展趨勢為音頻節(jié)目找到了新的發(fā)展空間。在全國廣播發(fā)展年會上，專家們一致認為，音頻市場的價值必然與互聯(lián)網(wǎng)捆綁在一起，但是打造互聯(lián)網(wǎng)平臺的最佳時機已經(jīng)成為過去，廣播電視機構(gòu)只能從節(jié)目原創(chuàng)和版權(quán)方面獲取自己的市場份額。

通過對市場變化的分析，傳統(tǒng)廣播媒體已經(jīng)到了節(jié)目整體轉(zhuǎn)型改革的重大轉(zhuǎn)折節(jié)點上。新的改革雖然沒有明確的成功經(jīng)驗，但是音頻節(jié)目制作產(chǎn)品化，互聯(lián)網(wǎng)化傳播，著重節(jié)目的原創(chuàng)性，謀求版權(quán)收入，并把手機用戶作為接收終端，是所有廣播媒體轉(zhuǎn)型的正確方向。

過去廣播媒體的節(jié)目改革，僅僅是從節(jié)目本身進行調(diào)整，撤掉一些質(zhì)量不高的節(jié)目、創(chuàng)建新的欄目或者對節(jié)目內(nèi)容進行適應性調(diào)整。這種小范圍內(nèi)部調(diào)整的時代已經(jīng)過去，且無法挽救傳統(tǒng)的廣播媒體。

今后的每一檔廣播節(jié)目都應該是獨立的可以上網(wǎng)點播的。每一檔節(jié)目都應該有其獨特的品質(zhì)，讓用戶覺得有收聽的欲望，節(jié)目要做到我之為我，而非眾人一面。要做到這一點，就要求廣播媒體在內(nèi)容創(chuàng)作方面下更大的功夫，而不是像過去一樣，把節(jié)目的音質(zhì)和音色放在最主要的位置來考量。從這個角度出發(fā)，內(nèi)容為王不僅是自媒體時代大型媒體機構(gòu)的價值所在，也是廣播節(jié)目生存的唯一方向。確定了這樣的改革發(fā)展方向，融媒體時代廣播改革要探索的方向應該由以下幾部分組成。

（一）壓縮廣播頻率

改變過去的分眾化廣播發(fā)展模式，壓縮頻率。未來傳播重點媒介是互聯(lián)網(wǎng)，頻率過多就分散了精力，增加了運營成本。

（二）用互聯(lián)網(wǎng)可點播的思維制作所有廣播節(jié)目

我們制作的每一個單元的節(jié)目，都應該是獨立的產(chǎn)品，既可以在傳統(tǒng)廣播里播放，又可以在互聯(lián)網(wǎng)上點播收聽。為了方便互聯(lián)網(wǎng)傳輸，每個單元的節(jié)目最長不超半小時。

（三）壯大原創(chuàng)性文藝節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)

當前人們在互聯(lián)網(wǎng)上點播收聽的音頻節(jié)目主要有：歌曲類、幽默小品類、故事類、脫口秀、文學欣賞類等。用戶需求就是我們的改革方向，所以廣播節(jié)目生產(chǎn)單位要大幅拓展文化藝術(shù)類產(chǎn)品制作的范圍，要發(fā)揮團體的力量，創(chuàng)新出動人心聲的擁有獨立版權(quán)的產(chǎn)品。只有堅持團體的創(chuàng)作力，而非依靠節(jié)目主持人一人的力量創(chuàng)作，才能保持機構(gòu)的長期穩(wěn)定運行。

（四）應急廣播

2008年汶川地震后，應急廣播被政府和社會所關(guān)注。各級廣播媒體可以通過開發(fā)急救包產(chǎn)品的方式，把收音機打包進急救包當中。我們希望在特定的社會條件下，能夠發(fā)揮廣播媒體的獨特作用，服務政府和社會，為政府工作提供有效工具，第一時間為百姓提供防災救災服務。