曾芳萍

美工色彩搭配能力是其基本專業(yè)素養(yǎng)所在，充分利用每一種色彩，發(fā)揮其特質(zhì)并有效結(jié)合，加強重視配色的位置、面積等元素，以此促使整體效果的提升，為電商營銷工作奠定良好的基礎(chǔ)。強化電商營銷效果的基礎(chǔ)元素便是加強突出產(chǎn)品的主要特點，以更加吸引客戶注意的方式完善店鋪設(shè)計工作，提升設(shè)計效果，從而達到提升轉(zhuǎn)化率及成交量的根本目標。

一、利用美工色彩搭配促進完善營銷繪畫插圖

對于電商營銷工作而言，主要以圖片的形式為表達方式，將美工色彩搭配元素運用其中，可以有效促進完善營銷繪畫插圖設(shè)計效果，使其在良好的色彩搭配情況下提升客戶的注意力。對此，需要美工人員加強重視，通過色彩搭配元素完善插圖設(shè)計效果。首先，主色的設(shè)計是十分重要的，這是支撐整體繪圖效果的基礎(chǔ)元素，更是配色之前的基礎(chǔ)工作內(nèi)容。確定合適的主色需要根據(jù)產(chǎn)品類別、產(chǎn)品定位等多方面角度進行分析，從根本環(huán)節(jié)上提升美工色彩搭配效果，完善營銷繪畫插圖設(shè)計效果。例如，針對珠寶首飾類的電商營銷方案設(shè)計工作，其繪畫插圖的設(shè)計中，主色的設(shè)計可以結(jié)合珠寶的宏觀方向，這并不是十分困難的問題。比如，將藍色作為珠寶產(chǎn)品繪畫插圖的主色，可以將適合的藍色作為主要顏色，這并不需要細化具體的色調(diào)，而是以宏觀設(shè)計方向為核心。其次，要注重結(jié)合產(chǎn)品本身針對的客戶人群設(shè)計襯托色、背景色及強調(diào)色，從多角度加以分析，完善色彩搭配效果，提升電商營銷效果。在此過程中，相關(guān)美工設(shè)計人員需要注重結(jié)合主色為核心，分別設(shè)計合理的顏色作為輔助色彩元素。在襯托色的設(shè)計上，需要以與主色具備較強互補效果或?qū)Ρ刃Ч脑貫橹?。對于背景色設(shè)計而言，需要飽和度偏低的色彩為主，使其成為基礎(chǔ)性的底色。對于強調(diào)色而言，需要利用主色色系以外的元素為主，以此豐富整體構(gòu)圖的色彩，完善繪畫插圖色彩搭配效果，從而提升美工色彩搭配效果。因此，在電商營銷工作中，重視美工色彩搭配工作，利用完善的色彩搭配方式提升商品繪畫及插圖質(zhì)量，即可達到良好的營銷效果，進一步強化產(chǎn)品銷量。

二、利用美工色彩搭配促進突出產(chǎn)品賣點

通過美工色彩搭配促進突出產(chǎn)品賣點是電商營銷的主要工作內(nèi)容。美工的基礎(chǔ)工作內(nèi)容不僅要完善設(shè)計頁面，更要根據(jù)產(chǎn)品實際特點設(shè)計完善相關(guān)頁面，在不同位置突出產(chǎn)品的賣點，充分激發(fā)客戶的購買欲望，以此提升成交率與轉(zhuǎn)化率。在此過程中，美工可以在色彩搭配工作期間充分利用視覺營銷元素進行設(shè)計，在商品描述的詳情頁中通過適合的色彩搭配方式充分凸顯產(chǎn)品的主要價值，將其賣點、價值點及可靠性充分體現(xiàn)，進而提升銷售的點擊率和轉(zhuǎn)化率。因此，注重利用美工色彩搭配方式促進突出產(chǎn)品的主要賣點及價值點，是影響商品詳情展示信息，提升轉(zhuǎn)化率的有效措施。

三、利用美工色彩搭配促進提升點擊率及轉(zhuǎn)化率

通過美工色彩搭配可以有效促進提升電商營銷現(xiàn)實頁面的點擊率及轉(zhuǎn)化率。以往的電商營銷美工工作認為好的視覺營銷與美工工作內(nèi)容是漂亮的圖片，這是思想誤區(qū)所在，完善的美工設(shè)計及色彩搭配需要在完整的工作流程中實現(xiàn)。首先，在商品圖片的設(shè)計過程中，美工需要注重完全了解產(chǎn)品的特點及賣點，并不是將好看的顏色搭配在商品圖片上即可達到提升點擊率的效果。需要加強運用文案的基礎(chǔ)工作，充分了解產(chǎn)品的實際特點進行設(shè)計，以此設(shè)計更強轉(zhuǎn)化率的產(chǎn)品圖片。其次，在以色彩搭配為核心的電商營銷策略設(shè)計中，要在細節(jié)圖設(shè)計中進行體現(xiàn)。將產(chǎn)品的圖片以清晰化、明亮化的形式呈現(xiàn)，同時注重商品圖片的真實感，使客戶可以通過圖片直觀地感受商品的質(zhì)地，進而促進激發(fā)客戶的購買欲望。另外，需要注意的是，在產(chǎn)品介紹的詳情中以細節(jié)化、流程化的形式充分體現(xiàn)色彩搭配的優(yōu)勢，突出產(chǎn)品的細節(jié)元素。同時將活動等輔助元素進行合理設(shè)計，從而促進提升頁面設(shè)計效果，強化電商營銷經(jīng)營效果。

四、利用美工色彩搭配促進強化客戶購買意向

通過美工色彩搭配的方式提升客戶的購買意向，是美工設(shè)計人員的根本工作目標。對此，美工設(shè)計可以與策劃和運營有效溝通，根據(jù)商品的關(guān)聯(lián)營銷策略來設(shè)計色彩搭配。這種銷售模式比較常見，不僅是刺激客戶點擊和消費的有效措施，更是充分體現(xiàn)店鋪其他商品的有效措施。例如，在服裝鞋帽類別的電商營銷設(shè)計中，相關(guān)運營人員可以利用搭配的方式展現(xiàn)不同的產(chǎn)品，結(jié)合色彩搭配方式促進提升客戶的購買欲望。比如在針對帽子的詳情展示頁設(shè)計中，運營人員即可與美工人員詳細溝通，將與帽子相關(guān)的圍巾等商品在其中體現(xiàn)，或者利用換購的形式激發(fā)客戶的點擊欲望。這種方式運用比較廣泛，但并非均可達到既定效果，需要在美工設(shè)計人員專業(yè)的色彩搭配及構(gòu)圖設(shè)計中提升展示效果，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性，從而達到強化客戶購買欲望的目標。因此，在電商營銷工作中，加強美工設(shè)計與運營人員的合作，強調(diào)以商品展示效果為核心設(shè)計營銷方案，可以有效促進提升客戶購買欲望，強化營銷轉(zhuǎn)化率。

五、利用美工色彩搭配促進完善店鋪設(shè)計效果

店鋪設(shè)計工作是美工的主要工作內(nèi)容，更是充分展示商品的重要環(huán)節(jié)。在以往的電商營銷模式中，很多工作人員認為店鋪設(shè)計主要以圖片為主，這是對電商營銷工作認知不全面的主要表現(xiàn)。現(xiàn)代電子商務(wù)的迅速發(fā)展不僅為人們的生活帶來較強的便利條件，更為消費者帶來更多購物經(jīng)驗，大部分消費者更加注重通過多角度分析商品及店鋪。決定消費者是否購買的因素有兩個方面。其一，店鋪的形象及商品展示頁的設(shè)計效果與色彩搭配是極為重要的元素，這是增強消費者購物體驗的重要基礎(chǔ)。其二，店鋪設(shè)計中口碑與客戶體驗是決定消費者是否下單的關(guān)鍵因素。在以色彩搭配為核心的店鋪設(shè)計過程中，強調(diào)以店鋪口碑展示及既往客戶購物體驗為主，可以有效提升消費者的購物欲望。因此，將美工色彩搭配與電商營銷店鋪的設(shè)計工作充分結(jié)合，可以有效完善店鋪設(shè)計效果，提升消費者購買興趣。

六、結(jié)語

綜上所述，美工色彩搭配設(shè)計在電商營銷工作中十分重要，不僅可以達到刺激消費者點擊及購買欲望的目的，更可有效提升轉(zhuǎn)化率及銷售額，以產(chǎn)品基礎(chǔ)定位設(shè)計電商營銷展示頁是提升電商營銷效果，強化店鋪設(shè)計效果的有效策略。