廣東石油化工學院理學院 鄧惠娟

為推動實現(xiàn)更高、更理想的發(fā)展目標，習近平總書記在“十四五”規(guī)劃中提出了新的發(fā)展理念，其宗旨是：以高質(zhì)量發(fā)展為重點，加快推進以全國流通為主體、國內(nèi)外雙流通為核心的發(fā)展新格局，加強內(nèi)需，促進國際貿(mào)易合作與交流[1]。實施供給側結構性改革，加快國內(nèi)外流通體系建設，推動國內(nèi)外雙流通進程發(fā)展。作為三大新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一的會展業(yè)，隨著英國的UBM集團、德國的法蘭克福展覽公司、意大利的米蘭展覽集團等著名的國際會展公司紛紛涌入我國，形成強大的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶。雖然會展業(yè)以其高聯(lián)動、高融合、高質(zhì)量等特點高速發(fā)展，但仍存在著一系列的問題，如大大小小的國內(nèi)、國際會展中心受各種突發(fā)不確定性因素遭遇冷交易現(xiàn)象、會展品牌不夠新穎、會展技術人才缺乏專業(yè)性、綠色會展執(zhí)行能力不足等，導致會展有效率降低，使會展的發(fā)展受阻。因此，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，解決廣東省會展行業(yè)發(fā)展過程中不可避免的問題，構建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局，促進會展行業(yè)的高質(zhì)量、高效用發(fā)展，對于以新發(fā)展理念構建廣東省會展行業(yè)新發(fā)展格局，具有深遠的意義。

1 文獻綜述

立足于大量文獻研究和參考資料的篩選和整合，發(fā)現(xiàn)近年來有不少學者對會展行業(yè)展開相應的研究與探討，不少文章基于不同方面對會展行業(yè)存在的問題進行了探討并提出對策。

對不同區(qū)域會展行業(yè)的探討方面，張娟(2005)從國內(nèi)外會展經(jīng)濟的現(xiàn)狀和趨勢出發(fā)對珠三角會展業(yè)的現(xiàn)狀、問題進行剖析，以具體案例論證服裝產(chǎn)業(yè)集群與服交會之間的互動關系，最后提出促進珠三角會展經(jīng)濟發(fā)展的策略選擇[2]。周曉春(2015)通過定性分析法對廣州會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行研究，包括會展行業(yè)發(fā)展目標、會展行業(yè)標準、會展行業(yè)人才培養(yǎng)、會展行業(yè)展覽情況等，得出廣州會展行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)不平衡、廣交會“遇冷”、成交額明顯降低等結論，并提出針對會展行業(yè)有效發(fā)展的建議[3]。

以上研究分別從地區(qū)出發(fā)，結合當?shù)貢剐袠I(yè)的現(xiàn)狀與會展行業(yè)存在的問題，根據(jù)當?shù)氐膬?yōu)勢綜合考慮，給當?shù)氐臅蛊髽I(yè)和政府提供有效的建議。同時也有學者在其他領域背景下對會展業(yè)的研究與轉(zhuǎn)型提出發(fā)展路徑。

在會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級研究方面，方子強(2020)在我國會展業(yè)已有研究的基礎上，在數(shù)字經(jīng)濟背景下，對會展業(yè)建立數(shù)字化的信息平臺、“互聯(lián)網(wǎng)+”的線上會展模式等進行研究助力會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級[4]。張智越(2019)結合數(shù)字經(jīng)濟背景，提出了“一帶一路”國際區(qū)域合作和高鐵信息時代我國區(qū)域合作等發(fā)展策略，并對對廣西制糖工業(yè)的影響與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型進行分析[5]。

綜上所述，國內(nèi)文獻主要是對不同地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題的研究，以及與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、在不同背景下對會展行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的研究。目前，廣東省已經(jīng)大力支持以創(chuàng)新、綠色、協(xié)調(diào)、開放、共享的新發(fā)展理念，開展廣東省會展業(yè)的研究，構建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局對廣東省經(jīng)濟發(fā)展具有的重要經(jīng)濟意義與現(xiàn)實意義。

2 廣東省傳統(tǒng)會展業(yè)發(fā)展存在的問題探究

2.1 國際會展中心“遇冷”，成交額下降

目前廣東省已建成眾多著名的會展中心，排名前三位的分別是廣州國際會展中心、深圳會展中心、珠海國際會展中心等。據(jù)會展統(tǒng)計局統(tǒng)計，雖然廣東省會展業(yè)高速發(fā)展，但是存在會展中心遭遇冷門營業(yè)、成功交易率降低等“遇冷”現(xiàn)象。本文以中國進出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”)為例進行闡述。 被譽為“中國第一展”的廣交會以其歷史最長、規(guī)模最大、商品種類最全、層次最高等特點一直享有很高的贊譽，從1957年創(chuàng)辦以來已經(jīng)舉辦過129屆，經(jīng)歷過高速增長、平穩(wěn)發(fā)展、發(fā)展停滯等階段。由于受埃博拉及登革熱疫情等突發(fā)事件的影響，第116屆廣交會采購商與會186104人，來自211個國家(地區(qū))，同比115屆減少1.07%。2020年受新冠疫情的影響，第127屆廣交會的舉辦也受到不可確定因素的影響，成交額呈下滑趨勢，重遭“遇冷”現(xiàn)象。

2.2 綠色會展執(zhí)行有待加強

國內(nèi)展會、區(qū)域內(nèi)的小型展會都會涉及許多聯(lián)動產(chǎn)業(yè)，可以多方位帶動產(chǎn)業(yè)之間的關聯(lián)發(fā)展促進經(jīng)濟的發(fā)展，但如果方式不當則會造成大量人力、物力、財力的過度消耗。第一，展館的建設未達到綠色建筑標準。會展項目是一項公共服務，對公共衛(wèi)生、健康影響頗大。目前廣東省已經(jīng)出臺眾多綠色建筑、綠色施工的相關標準，但是具體針對會展綠色建筑的標準尚未出臺，因此許多會展項目在實施、設計、檢驗時仍存在不過關現(xiàn)象。第二，會展現(xiàn)場存在資源浪費、環(huán)境污染等問題。比如：某些一次性展館的搭建，在選取建筑材料的時候沒有考慮材料的成本以及多次重復使用，花費大量的人力物力，運用過多復雜的裝飾搭建，忽略展館的有效性使用，在浪費資源的同時也大大污染了環(huán)境。第三，會展場館的城市環(huán)境有待改善。會展項目的發(fā)展與城市配套基礎設施、服務設施等聯(lián)系緊密。一個成功的展館需要配備便利的交通、合適的餐飲，以及文明衛(wèi)生的環(huán)境等。

2.3 會展技術人才欠缺，品牌構建不足

除了國際化會展“遇冷”現(xiàn)象、綠色會展有待加強，另外廣東省會展技術人才仍然欠缺，國際品牌也相對落后，缺乏堅定的品牌影響力。十九屆五中全會明確了“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展的指導思想，提出了堅持以人為本，大力推進人才培養(yǎng)的重要方針，尤其是中高級人才的培養(yǎng)。但是，廣東省對于會展技術人才的培養(yǎng)還有待加強，中低端人才較多，而專業(yè)性的會展技術人才、經(jīng)過專業(yè)性教育的或經(jīng)過技術培養(yǎng)的高端人才較少，導致展會質(zhì)量因技術人才的匱乏、技術不達標，只能達到一定的低質(zhì)量標準，從而影響了品牌會展的構建。在會展行業(yè)里仍然缺少穩(wěn)定的、高質(zhì)量的專業(yè)會展團隊，特別是創(chuàng)新和管理人才的缺乏，許多技術人員都是“半路出家”，缺少專業(yè)知識和技能的培訓，展覽從業(yè)人員的整體素質(zhì)不高，逐漸造成政府對展覽專業(yè)人員的低需求，導致展覽人才的低門檻，這使原本就人才短缺的本土會展業(yè)雪上加霜。廣東省區(qū)域性會展缺乏專業(yè)的品牌會展，與合作商多為短暫的交易，缺乏長期合作?？梢姡瑥V東省會展技術人才以及品牌的構建仍是一大難題。會展的分散聚集效應不明顯也會影響辦展的效率。

3 構建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局的對策

3.1 發(fā)展創(chuàng)新會展模式——“雙線”發(fā)展

傳統(tǒng)的線下展會受時間、空間的限制，因而給參展人帶來眾多不確定性的因素。特別是2020年受疫情影響，廣東省對外開放程度有所下降，各區(qū)域大大小小的展會不得不延期甚至暫停。“云會展”模式起著重要的作用，通過線上的方式進行展品的展示、線上詢問交談、線上營銷，探究出一條會展業(yè)線上發(fā)展的新模式[6]。在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，展會將形成自己的數(shù)字化、信息化平臺。在大數(shù)據(jù)的平臺下，商展呈現(xiàn)的數(shù)字化信息將有利于招商企業(yè)的宣傳推廣，在一定程度上有利于觀眾了解會展的信息，選擇性地有效參展，提高有效參展的數(shù)量與質(zhì)量。同時，參展者可以通過網(wǎng)評的形式對展會進行真實性的評論。此類數(shù)據(jù)的收集也有利于展會商之間的相互了解，提高合作效率。

3.2 踐行綠色會展發(fā)展平臺

踐行綠色發(fā)展理念是落實黨的十九大精神的重要內(nèi)容[7]。充分利用資源，建立綠色、環(huán)保、低碳的綠色發(fā)展模式在構建廣東省會展業(yè)新發(fā)展格局方面具有重要的現(xiàn)實意義。首先，在建筑展館時應該嚴格遵守綠色環(huán)保節(jié)能原則，在搭建展館時盡可能使用新型環(huán)保材料，引進高新技術。在選取材料時盡可能選擇性價比高的、減少會展搭建所使用的木材拆除后燃燒產(chǎn)生的有害氣體量。其次，已成功搭建的展館盡可能運用到相似的主題上，盡可能避免使用一次性展館，提高會展區(qū)的重復利用率。提高環(huán)保建材和綠色特裝展位的普及率，通過宣傳教育增強組展機構和參展商的環(huán)保意識，提升環(huán)保材料的使用率。最后，政府也應該大力支持，出臺相應的綠色會展發(fā)展政策，嚴格要求展商根據(jù)綠色標準執(zhí)行，不達綠色標準的統(tǒng)一視為不合格，不給予搭建。

3.3 加強品牌構建，促進國際化合作

在市場競爭激烈的21世紀，會展行業(yè)要立足長久發(fā)展，創(chuàng)建品牌會展是首要的。當品牌會展建立后，樹立成功穩(wěn)定的會展形象，促進長期友好的合作項目，將有利于促進會展行業(yè)的發(fā)展，促進各區(qū)域相關行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，從而帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展[8]。各區(qū)域應該結合當?shù)氐奶厣?、?yōu)勢，創(chuàng)建屬于自己的獨特新穎的會展品牌，建立良好穩(wěn)定的品牌形象，并堅持長期穩(wěn)定合作，將有利于合作成功率。品牌會展不能一味追求短期的經(jīng)濟效益，要從商展數(shù)量、服務質(zhì)量、參展效果等各方面綜合考慮，盡可能提高會展的高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)展成為有影響力的品牌展會，將大大提高會展的質(zhì)量，提高參展的有效利用率，在發(fā)展商展的同時，也將帶動其他產(chǎn)業(yè)相應發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，增加進出口貿(mào)易，促進國內(nèi)外交流與合作，增加合作，促進經(jīng)濟的發(fā)展，增加國內(nèi)外廣泛的合作交流，促進國際化合作。