中共臺(tái)州市委黨校 章程程

全媒體時(shí)代是一個(gè)媒體組合的時(shí)代，各種媒體有各自的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)。全媒體時(shí)代的展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃包括了新聞發(fā)布會(huì)、專業(yè)和大眾媒體推介、專項(xiàng)活動(dòng)宣傳推廣等，其中新媒體是當(dāng)前展會(huì)宣傳的重要載體。會(huì)展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要版塊，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。會(huì)展業(yè)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高度的關(guān)聯(lián)性顯示出其特殊的地位，對(duì)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)輻射產(chǎn)生巨大的效能作用。通過(guò)舉辦展會(huì)，服務(wù)各行業(yè)、各領(lǐng)域，產(chǎn)生強(qiáng)大的互動(dòng)共贏效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已成為各級(jí)地方黨委政府的共識(shí)。

近幾年，我國(guó)會(huì)展業(yè)堅(jiān)持樹(shù)立“精品辦展理念”，努力塑造“展會(huì)品牌”，使會(huì)展行業(yè)得到迅猛發(fā)展，展會(huì)場(chǎng)次以年均近20%的速度遞增，經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，產(chǎn)業(yè)鏈逐步延伸，規(guī)模逐步升級(jí)，帶動(dòng)性逐年增強(qiáng)，形成了一批可以反映一個(gè)城市發(fā)展水平、代表一個(gè)城市形象的具有國(guó)際影響力和知名度的品牌展會(huì)，如廣州的中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、深圳的中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)、成都的中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)、珠海的中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)等，幾乎成為城市的化身，提高了舉辦城市的吸納和輻射能力，擴(kuò)大了城市知名度和影響力。

這些品牌展會(huì)無(wú)不注重創(chuàng)意和宣傳策劃，注重“展”與“會(huì)”的結(jié)合，注重活動(dòng)氛圍的營(yíng)造，注重品牌的培育和新媒體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，從而帶動(dòng)對(duì)會(huì)展業(yè)宣傳策劃的高層次需求，宣傳策劃已成為一場(chǎng)展會(huì)的成敗關(guān)鍵，展會(huì)品牌已成為一個(gè)區(qū)域服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)中的重要區(qū)塊和一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引摯。

1 全媒體時(shí)代信息傳播特點(diǎn)與展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃品牌塑造的關(guān)系

當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，已不是古代“好酒不怕巷子深”的時(shí)代，會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是展會(huì)規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，人氣的競(jìng)爭(zhēng)，還是展會(huì)文化創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，更需要發(fā)揮全媒體時(shí)代信息傳播技術(shù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)來(lái)助力展會(huì)的宣傳。

全媒體時(shí)代就是利用視頻、音頻、文字、圖片等，在報(bào)紙、微博、微信公眾號(hào)等不同媒介，多個(gè)空間，實(shí)現(xiàn)多種媒體同步宣傳的形態(tài)，同時(shí)利用信息化技術(shù)快速進(jìn)行資源整合，形成信息互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的信息共享局面。展會(huì)作為一個(gè)在一定地域空間內(nèi)，利用會(huì)議、展覽、展銷等形式開(kāi)展的集聚性活動(dòng)，對(duì)宣傳的時(shí)效性、覆蓋面、氛圍營(yíng)造要求極高。展會(huì)的創(chuàng)意宣傳策劃就是展會(huì)組織者，根據(jù)收集和掌握的信息，創(chuàng)造性地對(duì)展會(huì)從籌備到實(shí)施，進(jìn)行全方位、全過(guò)程的宣傳活動(dòng)，作出周密性的規(guī)劃安排，包括展會(huì)期間如何圍繞活動(dòng)主題樹(shù)立品牌、推廣展銷產(chǎn)品以及后勤管理保障等相關(guān)聯(lián)的工作。

展會(huì)作為消費(fèi)者最直接感知產(chǎn)品的平臺(tái)，也是參展商與消費(fèi)者之間溝通最有效的載體。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)宣傳要充分考慮場(chǎng)館的空間環(huán)境條件及其安全措施等，而全媒體時(shí)代的信息化數(shù)字技術(shù)可以讓宣傳形式更多樣，跨越時(shí)間、空間和文化的局限，突破地域、環(huán)境以及場(chǎng)地條件的限制，營(yíng)造親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)，滿足展會(huì)宣傳的特定需求，對(duì)提高展會(huì)宣傳效率、擴(kuò)大宣傳效果、塑造展會(huì)品牌起到舉足輕重的作用。

互聯(lián)網(wǎng)縮短了人們的交流距離，讓宣傳信息傳播無(wú)限。全媒體時(shí)代的某些社交媒體的互動(dòng)性宣傳，高效率的傳播速度不僅可以更好地提高展會(huì)的知名度，塑造舉辦方和參展商企業(yè)的形象，建立企業(yè)美譽(yù)度，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，還可以通過(guò)舉辦展會(huì)，借助強(qiáng)大的人氣集聚功能，實(shí)現(xiàn)從展會(huì)策劃、議程設(shè)置、活動(dòng)安排到傳播途徑的全過(guò)程融合，使展會(huì)宣傳更好地圍繞主題，服務(wù)參展商和參觀者。通過(guò)創(chuàng)意策劃多種宣傳途徑和活動(dòng)，讓更多的參展商了解展會(huì)的主題，更多的參觀者了解展會(huì)的豐富內(nèi)容，使參展商與展會(huì)形成相互依賴的關(guān)系，逐步塑造并形成自已的展會(huì)品牌。

2 當(dāng)前展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃和品牌塑造方面存在的問(wèn)題

近幾年，以廣州廣交會(huì)為代表的中國(guó)會(huì)展業(yè)取得了前所未有的成就,強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)為相關(guān)行業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是大多數(shù)展會(huì)的宣傳更多地停留在主辦方自身的角度，創(chuàng)意思路不寬，宣傳視覺(jué)狹窄，整體性不強(qiáng)，系統(tǒng)性不夠，缺少對(duì)參展商的需求關(guān)懷，導(dǎo)致參展商在會(huì)展期間的品牌宣傳大多是個(gè)體行為。除了大型企業(yè)，一般參展企業(yè)想謀求展會(huì)主辦方在品牌宣傳方面的支持還較困難，主要有以下幾方面的問(wèn)題：

一是展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃還沒(méi)有充分發(fā)揮全媒體時(shí)代的數(shù)字特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意點(diǎn)不新，宣傳時(shí)代感不強(qiáng)。展會(huì)的創(chuàng)意宣傳策劃沒(méi)有充分利用不同媒體的特質(zhì)開(kāi)展宣傳工作，沒(méi)有結(jié)合新媒體時(shí)代數(shù)字終端的視頻載體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意出吸引人的“動(dòng)感”宣傳作品，大多數(shù)只是把“傳統(tǒng)媒體”靜態(tài)宣傳內(nèi)容照搬到“新媒體”中，不能有效地發(fā)揮新媒體獨(dú)有的“沉浸式體驗(yàn)”優(yōu)勢(shì)，重心過(guò)多地停留在場(chǎng)館布置、宣傳海報(bào)等平面設(shè)計(jì)及博人眼球的口號(hào)式“噱頭”標(biāo)題上，宣傳活動(dòng)缺少與受眾者的互動(dòng)，加上文案內(nèi)容死板固化，宣傳口號(hào)千遍一律，活動(dòng)節(jié)目沒(méi)有新意，無(wú)法有效帶動(dòng)參展商的品牌宣傳，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足參觀者的需求，導(dǎo)致展會(huì)的品牌塑造難上加難。

二是會(huì)展業(yè)人才培養(yǎng)滯后，具有創(chuàng)新思維的媒體宣傳創(chuàng)意與策劃人才緊缺。展會(huì)活動(dòng)是一門涉及面很廣、綜合性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程，展會(huì)宣傳策劃更是一門集管理、新聞宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷、藝術(shù)設(shè)計(jì)和影視制作的綜合性學(xué)科。不同的行業(yè)展會(huì)需要結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和展會(huì)主題開(kāi)展不同的宣傳策劃，特別是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)還要緊密結(jié)合展會(huì)舉辦地的風(fēng)土人情、習(xí)俗禁忌和地域環(huán)境等來(lái)全面思考。當(dāng)前大專院校的會(huì)展宣傳策劃師資薄弱，學(xué)科設(shè)置不合理，人才培養(yǎng)方式單一，缺少具有較強(qiáng)創(chuàng)意、市場(chǎng)預(yù)測(cè)和觀眾心理喜好判斷能力，且熟識(shí)行業(yè)特點(diǎn)，了解展會(huì)主題和市場(chǎng)需求，又懂?dāng)?shù)字音視頻傳播、平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文案策劃的復(fù)合型人才。

三是展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃缺少全過(guò)程、全方位考慮，主題不鮮明，宣傳整體性不強(qiáng)。展會(huì)主辦方只重開(kāi)幕式大戲，輕場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)小戲，不重視參展商的活動(dòng)，不重視參觀者的互動(dòng)，不重視展會(huì)前期的預(yù)熱宣傳，整個(gè)宣傳過(guò)程的連貫性不強(qiáng)，宣傳策劃主題與參展商的要求脫節(jié)，不能滿足參展商的需求，無(wú)法引起參觀者共鳴，現(xiàn)場(chǎng)宣傳氛圍營(yíng)造不濃，文化內(nèi)涵不深。有的展會(huì)主辦方宣傳活動(dòng)的安排與場(chǎng)內(nèi)參展商推廣活動(dòng)沒(méi)有事先溝通，相互沖突，活動(dòng)無(wú)序，熱鬧時(shí)活動(dòng)扎堆，冷場(chǎng)時(shí)無(wú)人管，個(gè)體宣傳與整體宣傳活動(dòng)嚴(yán)重脫節(jié)，結(jié)合不夠緊密，對(duì)展銷商品的推廣作用不夠明顯。

四是會(huì)展組織者沒(méi)有樹(shù)立正確的品牌理念，對(duì)品牌塑造認(rèn)識(shí)不夠，不注重自身品牌培育。承辦的會(huì)展公司一味地迎合主辦方要求，為追求場(chǎng)面上的人氣及營(yíng)銷效果在宣傳上無(wú)限夸大，忽略品牌形象，缺少自己的辦展理念和品牌經(jīng)營(yíng)定位。企業(yè)的品牌策略僅僅停留在知名度上，缺乏市場(chǎng)調(diào)研，虛化了品牌載體，過(guò)分迷信廣告，不善于拓寬品牌傳播途徑。有的會(huì)展公司雖然具有一定的品牌知名度，但是忽視品牌維護(hù)，重創(chuàng)牌輕維護(hù)的經(jīng)營(yíng)模式使會(huì)展品牌很難持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，大多數(shù)會(huì)展企業(yè)沒(méi)有設(shè)立專門的品牌管理部門，制定品牌戰(zhàn)略的更是廖廖無(wú)幾，品牌塑造缺少系統(tǒng)性。

3 展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃和品牌塑造的對(duì)策和建議

3.1 充分利用數(shù)字信息技術(shù)創(chuàng)新宣傳方式，提高宣傳實(shí)效

數(shù)字信息技術(shù)的快速發(fā)展加快了全媒體時(shí)代的進(jìn)程，加速了傳統(tǒng)媒體的分化解構(gòu)，重構(gòu)了宣傳渠道。全媒體時(shí)代的展會(huì)宣傳方式創(chuàng)新離不開(kāi)數(shù)字信息化技術(shù)的支撐，要充分發(fā)揮搜索引擎平臺(tái)和社交媒體的作用，擴(kuò)大展會(huì)影響力，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，根據(jù)不同人群的特征、標(biāo)簽以及瀏覽習(xí)慣，在移動(dòng)端、PC端在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶，令展會(huì)信息在搜索引擎中的搜索排名更靠前，大幅度提升展會(huì)的曝光量，吸引更多目標(biāo)人群前來(lái)參展、參觀，從而達(dá)到精準(zhǔn)、高效的宣傳廣告效應(yīng)。依托人們廣泛使用手機(jī)、電腦等電子終端優(yōu)勢(shì)，設(shè)立展會(huì)專業(yè)網(wǎng)站、欄目或租賃廣告空間進(jìn)行宣傳，結(jié)合微信、QQ、微博、抖音等新型社交媒體“適時(shí)、適度、適量”地開(kāi)展流量宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)，避免過(guò)度宣傳，合理形成宣傳信息流，讓宣傳信息在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)和通信網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)拓寬宣傳渠道，提高宣傳受眾面。充分利用互聯(lián)網(wǎng)的影響力和傳播速度優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，突破傳統(tǒng)宣傳的時(shí)空局限，即時(shí)獲取宣傳統(tǒng)計(jì)和反饋信息，便于及時(shí)調(diào)整宣傳策略，提高宣傳的應(yīng)對(duì)性和精準(zhǔn)性。搭建展會(huì)宣傳“云平臺(tái)”，開(kāi)展“云直播”，通過(guò)計(jì)算機(jī)三維圖形應(yīng)用場(chǎng)景給無(wú)法到場(chǎng)的參觀者營(yíng)造出“臨場(chǎng)感”的觀展體驗(yàn)，包括與參展商開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)等，以擴(kuò)大會(huì)展的交流和宣傳覆蓋面，提高溝通效率，碰撞出商機(jī)與火花，吸引更多的行業(yè)人士前來(lái)實(shí)地參觀，提高展會(huì)的知名度和影響力。

3.2 加快培養(yǎng)展會(huì)創(chuàng)意宣傳策劃人才，服務(wù)展會(huì)需求

要面向會(huì)展業(yè)市場(chǎng)需求，加快培養(yǎng)會(huì)展宣傳領(lǐng)域中具有創(chuàng)新性策略和構(gòu)思的專業(yè)“創(chuàng)意人”，即具有創(chuàng)新思維，集藝術(shù)素養(yǎng)、傳播技術(shù)及經(jīng)營(yíng)管理能力于一體的復(fù)合型高級(jí)人才。隨著商業(yè)交流的程度不斷加深，為加強(qiáng)商業(yè)間互動(dòng)的可參與性，提高可獲得的經(jīng)濟(jì)效益、名譽(yù)效益，各行業(yè)均會(huì)選擇會(huì)展這一宣傳高效的商業(yè)推廣模式。更大的商業(yè)需求帶來(lái)更大的人才競(jìng)爭(zhēng)，從人才層次看，展會(huì)專業(yè)人才可以分為展會(huì)經(jīng)營(yíng)管理人才、創(chuàng)意宣傳策劃人才、設(shè)計(jì)人才、營(yíng)銷人才、服務(wù)人才等，其中創(chuàng)意宣傳策劃人才的重要性僅次于經(jīng)營(yíng)管理人才。受實(shí)際預(yù)算控制，在展會(huì)中引入各種人才往往存在一定限制，這時(shí)會(huì)展公司應(yīng)考慮優(yōu)先引入創(chuàng)意宣傳策劃人才，注重培養(yǎng)已有人才的多項(xiàng)技能，最大程度上削弱人力成本。積極實(shí)施會(huì)展創(chuàng)意宣傳策劃人才培養(yǎng)工程，通過(guò)與美術(shù)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳媒、新聞媒體等大專院校開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研教育合作，開(kāi)辟人才培養(yǎng)渠道。積極梳通會(huì)展行業(yè)人才職稱評(píng)定通道，保障人才培養(yǎng)的上升空間，創(chuàng)建良好的人才吸引機(jī)制。充分發(fā)揮會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，廣泛開(kāi)展展會(huì)創(chuàng)意宣傳學(xué)術(shù)交流，包括創(chuàng)意宣傳策劃案例評(píng)比、年度最佳策劃人評(píng)選等，擴(kuò)大創(chuàng)意宣傳策劃人的視野，提高審美水平，促進(jìn)會(huì)展行業(yè)創(chuàng)意宣傳策劃能力全面提高。

3.3 注重整體宣傳與現(xiàn)場(chǎng)推廣活動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多方共贏

展會(huì)的有效宣傳是一個(gè)展會(huì)品牌塑造的重要途徑。展會(huì)的整體宣傳包括前期的籌備情況通報(bào)、首場(chǎng)開(kāi)幕式、舉辦期間的即時(shí)新聞、閉幕式及會(huì)后總結(jié)報(bào)道等。展會(huì)主辦方應(yīng)根據(jù)展會(huì)的性質(zhì)、規(guī)模以及預(yù)期目標(biāo)來(lái)謀劃宣傳需求，考慮宣傳效果和宣傳成本。要樹(shù)立系統(tǒng)策劃的概念，緊扣展會(huì)主題，創(chuàng)新宣傳方式，注重宣傳推廣的整體性和計(jì)劃性。結(jié)合每場(chǎng)展會(huì)的不同目標(biāo)受眾特點(diǎn)，在不同的階段開(kāi)展不同的宣傳策劃和宣傳推廣。使展會(huì)各項(xiàng)組織的宣傳方式和活動(dòng)主題與參展商的品牌文化、經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷策略和展出訴求達(dá)成一致，幫助參展商在展會(huì)上將公關(guān)、促銷、視覺(jué)、宣傳語(yǔ)等工具達(dá)到統(tǒng)一、和諧的傳播效果，營(yíng)造出特有的視覺(jué)沖擊力，引爆出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。展會(huì)宣傳過(guò)程中還要合理掌握廣告媒體推出的時(shí)機(jī)和節(jié)奏，充分考慮各類媒體的特性，優(yōu)化組合不同媒體的宣傳形式，讓展會(huì)宣傳全過(guò)程豐富多彩，避免觀眾視覺(jué)疲勞。同時(shí)，要注重線上與線下，主辦方與參展商、場(chǎng)內(nèi)與場(chǎng)外、大活動(dòng)與小活動(dòng)等宣傳的結(jié)合，不斷擴(kuò)大展會(huì)的受眾面，保證宣傳的整體性和協(xié)調(diào)性，使全場(chǎng)做到主題突出，內(nèi)容豐富，活動(dòng)有序。展會(huì)過(guò)程中參展商要因地制宜，適時(shí)地安排產(chǎn)品推廣宣傳活動(dòng)，豐富活動(dòng)內(nèi)容，更好地吸引參觀者，擴(kuò)大知名度和影響力。這些活動(dòng)應(yīng)視作展會(huì)的有機(jī)構(gòu)成部分，主辦方應(yīng)積極支持，盡早介入并幫助策劃，使參展商的個(gè)體宣傳活動(dòng)更好地服務(wù)于展會(huì)主題，與展會(huì)整體宣傳更加融合。

3.4 多途徑多渠道加快展會(huì)品牌培育和塑造，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

展會(huì)品牌塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期的培育過(guò)程。將展會(huì)培育成國(guó)內(nèi)外有重大影響力的品牌展會(huì)，是每一個(gè)展會(huì)組織者不懈的追求和執(zhí)著的夢(mèng)想。作為展會(huì)承辦單位的會(huì)展公司必須要有一支具有創(chuàng)新能力的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，重視創(chuàng)新管理和創(chuàng)意宣傳策劃，積極探索并努力構(gòu)建具有自身特色的展會(huì)品牌主體文化。一要樹(shù)立品牌辦展理念，開(kāi)辟宣傳新途徑，圍繞品牌塑造，結(jié)合展會(huì)主題和行業(yè)特點(diǎn)，多渠道有組織有秩序地開(kāi)展各項(xiàng)宣傳活動(dòng)，以活動(dòng)帶動(dòng)宣傳，以宣傳影響活動(dòng)，逐步在展會(huì)市場(chǎng)形成自已的辦展特色和優(yōu)勢(shì)地位。二要樹(shù)立系統(tǒng)策劃的概念，通過(guò)展前宏觀、微觀的全方位調(diào)查研究，制定詳細(xì)周密的創(chuàng)意策劃方案，建立管理、宣傳等標(biāo)準(zhǔn)化的程序，嚴(yán)格宣傳管理制度，樹(shù)立良好的宣傳公關(guān)形象，為展會(huì)宣傳保駕護(hù)航，使各項(xiàng)宣傳策劃有效地服務(wù)展會(huì)。三要加強(qiáng)與參展商和參觀者等方面組織的聯(lián)系，力求展會(huì)宣傳目標(biāo)與參展商的市場(chǎng)營(yíng)銷和參觀者的需求目標(biāo)一致，形成相同的品牌價(jià)值觀。四要充分注重參觀者的參與度和體驗(yàn)感，重視展會(huì)文化的宣傳，增加展會(huì)魅力，吸引更多觀眾前往參觀，讓參展商的企業(yè)文化在會(huì)展期間獲得最大化宣傳效果。五要主動(dòng)與展會(huì)相關(guān)方制定會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后宣傳工作方案，合理安排宣傳活動(dòng)，開(kāi)展宣傳效果跟蹤，及時(shí)分析問(wèn)題，確保宣傳活動(dòng)高質(zhì)量有序展開(kāi)，更好地做到與參展商的推廣宣傳活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，互為補(bǔ)充，讓整體和局部宣傳有機(jī)結(jié)合，更好地服務(wù)參展商的推廣宣傳，豐富整體宣傳，促使展會(huì)的品牌形成和塑造。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著科技進(jìn)步，未來(lái)展會(huì)的各類創(chuàng)意宣傳愈發(fā)豐富多彩，形式多樣。展會(huì)的宣傳載體、宣傳途徑和宣傳對(duì)象將不斷細(xì)分。宣傳創(chuàng)意策劃在尋求標(biāo)新立異的同時(shí)，更加看重宣傳實(shí)效，講究宣傳節(jié)奏，注重文化融合，重視與參展商和參觀者的互動(dòng)，使展會(huì)宣傳效應(yīng)最大化。而傳統(tǒng)單一的宣傳將逐步被弱化，取而代之的是多方一起分享創(chuàng)意宣傳“蛋糕”，實(shí)現(xiàn)共享、共贏。今后，不同展會(huì)之間最終比拼的將是展會(huì)的服務(wù)和體驗(yàn)，以及創(chuàng)意宣傳的亮點(diǎn)。會(huì)展品牌的塑造也必然要與各種媒體相結(jié)合，充分借助新興媒體的先進(jìn)性、開(kāi)放性、共享性和交互性等特征，為會(huì)展業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入生機(jī)與活力，創(chuàng)新實(shí)效地塑造展會(huì)品牌，提高每個(gè)展會(huì)的文化價(jià)值，打造全媒體時(shí)代新形象，促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)新一輪高質(zhì)量的發(fā)展。