王雅平 孫彤彤

山東寧津縣農(nóng)村人口30萬余人，占整個寧津縣人口的61.3%。2020年，寧津縣地區(qū)生產(chǎn)總值240.2億元，累計實現(xiàn)社會消費(fèi)品總額88.9億元，而農(nóng)村消費(fèi)品零售額19.4億元，比前年下降了0.1%。大部分原因是疫情期間，農(nóng)村封閉、道路不暢，導(dǎo)致消費(fèi)水平降低，從而影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的消費(fèi)額度。目前，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，寧津縣和電商平臺企業(yè)簽訂合作，將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)電商聯(lián)合，以推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、寧津縣農(nóng)村雙向電商物流運(yùn)作模式分析

1.寧津縣農(nóng)村雙向電商物流發(fā)展現(xiàn)狀

一是，農(nóng)村電商物流“下行”情況。據(jù)不完全統(tǒng)計，寧津縣快遞站點均勻分布在各鎮(zhèn)政府附近，包括三通一達(dá)、天天、順豐、京東等快遞服務(wù)站點，總計30余家。

二是，農(nóng)村電商物流“上行”情況。寧津縣農(nóng)村的第一產(chǎn)業(yè)主要以糧食種植為主，其次以蔬菜、食用菌、棉花等初級產(chǎn)品為輔。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，農(nóng)村承包土地種植糧作物現(xiàn)象普遍，規(guī)模經(jīng)濟(jì)作業(yè)可以適當(dāng)降低成本，提高經(jīng)濟(jì)收益，主要的流通方式就是送到當(dāng)?shù)丶Z食站或者由當(dāng)?shù)匦竽琉B(yǎng)殖業(yè)直接采購。電商渠道較少。而第二產(chǎn)業(yè)主要以發(fā)展機(jī)械制造業(yè)為主，例如農(nóng)機(jī)制造、農(nóng)副產(chǎn)品深加工等，寧津縣農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動了大多數(shù)農(nóng)機(jī)企業(yè)的商機(jī)，有一定的電商規(guī)模。

2.寧津縣農(nóng)村雙向電商物流現(xiàn)有模式

基于電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)村物流主要分為兩個方向，第一是“農(nóng)副產(chǎn)品上行”，第二是“日用消費(fèi)品、農(nóng)資品下行”。無論是農(nóng)產(chǎn)品物流還是消費(fèi)品和農(nóng)資物流，雖然都是單向流動的，但是都有一個共同的物流節(jié)點：城市配送中心。

寧津縣農(nóng)村所有的上述快遞企業(yè)總站點都在寧津縣城區(qū)，分布在各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的代理點。派送流程為包裹到達(dá)當(dāng)?shù)匚锪髦修D(zhuǎn)場—統(tǒng)一入庫—按區(qū)域分放—等待二級網(wǎng)點負(fù)責(zé)人拉貨—拉貨至網(wǎng)點—整理放置貨架—錄入商品信息—發(fā)短信通知客戶按取件碼取件—村民收到取件碼后到鎮(zhèn)上網(wǎng)點取貨。同樣，當(dāng)“農(nóng)副產(chǎn)品上行”時，村民給消費(fèi)者寄包裹的流程為打包快件—到達(dá)鎮(zhèn)上網(wǎng)點—按消費(fèi)者信息填單—快遞打包—裝車送至上級物流公司—上級物流進(jìn)行分揀快遞—裝車。每天1～2次驅(qū)車到總公司開展收發(fā)件業(yè)務(wù)，一般每點每日收發(fā)件有千余件。

二、寧津縣農(nóng)村雙向電商物流現(xiàn)存問題

1.終端配送不到位

受雙面影響導(dǎo)致農(nóng)村物流終端配網(wǎng)點數(shù)量不足，目前除了順豐和郵政能實現(xiàn)對農(nóng)村包裹的直投到村服務(wù)外，其他民營快遞企業(yè)的快遞服務(wù)僅僅是停在村莊所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理點，無法解決農(nóng)村配送的“最后一公里”難題。除此之外，農(nóng)村市場相較于城市市場還存在以下弊端：

其一，基礎(chǔ)條件差。寧津縣農(nóng)村物流體系仍較為薄弱，目前，寧津縣農(nóng)村與外界溝通的主干道是水泥路，但是村莊內(nèi)部以土路、石子路居多，在配送方面存在很多隱患。

其二，終端派送不到位。目前，只有順豐、京東和郵政對寧津縣全區(qū)域進(jìn)行派送。百世快運(yùn)、韻達(dá)速遞和圓通速遞實現(xiàn)了寧津縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點全覆蓋。末端配送的斷層無異給農(nóng)村發(fā)展雙向電商物流產(chǎn)生了阻礙。

2.農(nóng)村物流供需失衡

其一，線上銷售經(jīng)驗不足。由于農(nóng)村物流體系不完善，對特殊農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸存在一定的局限性，并且對于線上銷售步驟和方式不了解，會在網(wǎng)上購物，但是在網(wǎng)上銷售需要一定的統(tǒng)籌能力。

其二，農(nóng)村區(qū)域配送受分散性、規(guī)模性和季節(jié)性影響。隨著當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，雖然帶動了線上直播帶貨，但是并未帶動整個農(nóng)村的物流發(fā)展。配送成本是當(dāng)前快遞未能直投到農(nóng)村的重要因素，受當(dāng)?shù)厥杖胨胶蜕畋憷挠绊?，村民上網(wǎng)購物的積極性并不高；而農(nóng)村電商物流配送成本與快遞包裹量成反比。由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)受季節(jié)性影響，各個階段從網(wǎng)上購買商品的數(shù)量、種類各有不同，同時消費(fèi)者線上購買的數(shù)量也會受影響。

3.農(nóng)村物流人才缺乏

與城市相比，寧津縣農(nóng)村人口大部分收入都是以工作和自營小作坊的形式獲取生活成本，具有空間集聚密度小、收入水平低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)半自足和網(wǎng)絡(luò)購物頻率低等特征。由于當(dāng)?shù)厝狈Ω哔|(zhì)量人才，所以無法實現(xiàn)對當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有資源的有效利用并加以發(fā)揮。

三、寧津縣優(yōu)化農(nóng)村雙向電商物流模式的實施建議

1.推動“快遞進(jìn)村”

完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，整合快遞資源。合理規(guī)劃農(nóng)村地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)布局，不斷提高農(nóng)村公路的覆蓋率，改善道路質(zhì)量，為農(nóng)村雙向電商物流流通提供道路保障。

聯(lián)合當(dāng)?shù)乜爝f鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率高的縣一級代理點，整合運(yùn)力資源，采用共同的信息系統(tǒng)登記包裹量信息，按照各家業(yè)務(wù)量的接收量對共配中心進(jìn)行整合。對各家快遞企業(yè)整合后的共配中心內(nèi)部設(shè)施規(guī)劃須結(jié)合當(dāng)?shù)亓鬓D(zhuǎn)量商品特性，規(guī)劃倉庫內(nèi)部規(guī)劃布置，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系和普通包裹的物流流轉(zhuǎn)體系。

2.推動“農(nóng)產(chǎn)品上行”

（1）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式

以寧津縣為重點，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸，將育種、農(nóng)藥、肥料供應(yīng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品銷售緊密連接起來，組建農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷一條龍生產(chǎn)服務(wù)系統(tǒng)，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品從初級產(chǎn)品到終端消費(fèi)無縫對接的產(chǎn)業(yè)體系，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。一方面可以降低農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損失，另一方面延伸產(chǎn)品深度，把鮮活農(nóng)產(chǎn)品干制加工后，有利于長期儲藏和流通，延長了產(chǎn)品的銷售時間，同時也提高了產(chǎn)品銷售量。

（2）發(fā)掘地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品

為了形成穩(wěn)定的回程資源，同時推動農(nóng)產(chǎn)品上行，鼓勵農(nóng)戶在電商平臺上開店售賣優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。寧津縣現(xiàn)有地標(biāo)品牌保店驢肉，可鼓勵農(nóng)村居民去發(fā)掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品資源，在電子商務(wù)大環(huán)境下打造區(qū)域品牌特色農(nóng)產(chǎn)品。利用多平臺，提升品牌知名度，吸引客戶流量，形成線上特色館。

3.培養(yǎng)電商配套專業(yè)人才

在整個農(nóng)村電商物流體系中，信息平臺的建設(shè)是需要專業(yè)人員來操作的。當(dāng)?shù)卣畱?yīng)加強(qiáng)農(nóng)村物流專業(yè)人才引進(jìn)，大力引進(jìn)一批經(jīng)驗豐富、實踐能力強(qiáng)的實用技術(shù)人才，改善農(nóng)村實用人才隊伍的人員結(jié)構(gòu)和素質(zhì)結(jié)構(gòu)，提高實用人才服務(wù)“三農(nóng)”的能力，加強(qiáng)典型示范，營造“尊重知識、尊重人才”的和諧氣氛。契合實際，發(fā)揮其長處，做到能引進(jìn)來也能留下來。