大連財(cái)經(jīng)學(xué)院 陳漫漫

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)需求得到滿足的同時(shí)開始追求精神文化需求的滿足。面對(duì)社會(huì)日益提高的建設(shè)需求，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷推動(dòng)自身發(fā)展建設(shè)，為市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供源源不斷的升級(jí)動(dòng)力。在新時(shí)代的發(fā)展背景下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)模式開始轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始步入市場，并逐漸呈現(xiàn)出規(guī)?；⑹袌龌陌l(fā)展業(yè)態(tài)。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，結(jié)合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論依據(jù)尋求創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道，制定符合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的戰(zhàn)略目標(biāo)逐漸成為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段。

1 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)

我國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從預(yù)熱期到初創(chuàng)期，再上升到體制改革創(chuàng)新的攻堅(jiān)期等發(fā)展階段，“文化強(qiáng)國”的戰(zhàn)略正式提出，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展，具體表現(xiàn)在大批的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)城市和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的建立，一時(shí)間全面進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高潮期，離不開黨和國家的政策與戰(zhàn)略方針的引導(dǎo)。隨著產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及國民物質(zhì)生活水平在逐漸提升，勞動(dòng)力不斷從第一產(chǎn)業(yè)向二三產(chǎn)業(yè)逐漸轉(zhuǎn)移和聚集。隨著我國不斷深化改革，各個(gè)產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力的合理配置以及產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和發(fā)展成為當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中需要注意的重點(diǎn)問題。

首先，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較高的原創(chuàng)性特征。在市場競爭中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的競爭力的主要?jiǎng)恿褪钱a(chǎn)品的原創(chuàng)性價(jià)值，也就是產(chǎn)品的知識(shí)和創(chuàng)意度。文創(chuàng)產(chǎn)品主要是通過將抽象文化的圖案或符號(hào)物化形成的服務(wù)性產(chǎn)品，因此從某一方面講消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品也就是消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在發(fā)展過程中需要注意的是純粹的模仿和組合并不是市場認(rèn)可的原創(chuàng)方式，也不符合市場變化的文化需求。

文創(chuàng)產(chǎn)品缺少原創(chuàng)性將會(huì)導(dǎo)致市場產(chǎn)業(yè)資本的形成和發(fā)展受到阻礙，產(chǎn)業(yè)無法高效擴(kuò)展發(fā)展規(guī)模，從而使得文化市場呈現(xiàn)出低迷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[1]。所以，需要提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視度，不斷加強(qiáng)保護(hù)措施，通過法律法規(guī)保證文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)性價(jià)值，才能加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)市場創(chuàng)意環(huán)境的營造，促進(jìn)形成良好的市場環(huán)境，充分滿足文化產(chǎn)業(yè)的市場需求，進(jìn)一步推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

其次，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較高的附加值特征。主要體現(xiàn)在與其他產(chǎn)品相融合的緊密度，在完善建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意體系過程中，將創(chuàng)意體系與成熟的產(chǎn)品有效整合研發(fā)，以此來提高文創(chuàng)產(chǎn)品的市場價(jià)值。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是傳播發(fā)展傳統(tǒng)文化的重要手段，可以充分發(fā)揮原有的藏品價(jià)值，使其煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。如，中國臺(tái)北博物院根據(jù)文物特征創(chuàng)新研發(fā)文物展現(xiàn)內(nèi)容，在保持原有的形象特點(diǎn)上加以放大化，并結(jié)合現(xiàn)代文創(chuàng)發(fā)展趨勢(shì)和市場發(fā)展情況及需求進(jìn)行組合創(chuàng)作，以此推動(dòng)創(chuàng)新適應(yīng)現(xiàn)代群眾審美的文創(chuàng)作品。作為一種具有極高價(jià)值的產(chǎn)業(yè)文化作品，自身的研發(fā)創(chuàng)新僅僅作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益的一部分，更重要的是在過程中形成文化，使得形成的文化品牌更具有高辨識(shí)度和知名度，還有極強(qiáng)的變現(xiàn)能力[2]。隨著文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國內(nèi)也逐漸發(fā)掘出全新的文化產(chǎn)品形式，并形成全新的文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)布局。

最后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的外溢性特征。國家文化影響力的代表元素之一就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的文化屬性也在潛移默化地影響著人們的日常生活，產(chǎn)品的美觀設(shè)計(jì)也在影響過程中不斷提高個(gè)人的審美觀念，從全面的角度滿足人們的審美需求，推動(dòng)社會(huì)整體審美水平的全方位提升，進(jìn)一步促進(jìn)國家文化豐富性和凝聚力的提高，持續(xù)推動(dòng)中國文化競爭力的發(fā)展[3]。另外，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展范圍逐漸向多方面產(chǎn)業(yè)文化相關(guān)部擴(kuò)展，從而形成多產(chǎn)業(yè)連帶能力，加大力度推動(dòng)國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化及重組，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)向著多元化、高層面的方向發(fā)展，進(jìn)而發(fā)揮相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重組的引導(dǎo)作用。

2 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 創(chuàng)新能力不足

創(chuàng)新能力是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展動(dòng)力，在發(fā)展過程中文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)受到多種因素的影響，導(dǎo)致缺少充足的發(fā)展動(dòng)力和創(chuàng)新活力，使得文創(chuàng)市場環(huán)境沒有形成良好的創(chuàng)新競爭力和創(chuàng)新氛圍，而且相關(guān)產(chǎn)業(yè)也沒有提高對(duì)文化創(chuàng)新的深度認(rèn)識(shí)。大部分文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造過程中只是利用傳統(tǒng)的創(chuàng)新模式將產(chǎn)品和文化做出簡單的變動(dòng)和組合，如，將與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的文化標(biāo)示圖片涂裝到文具、馬克杯等產(chǎn)品上充作是文創(chuàng)產(chǎn)品。

在實(shí)踐過程中，這只是對(duì)一種文化產(chǎn)品進(jìn)行重組包裝的結(jié)果，實(shí)際上并沒有展示出作為全新文創(chuàng)產(chǎn)品的使用價(jià)值和審美價(jià)值，甚至通過這種方式創(chuàng)造出的文化產(chǎn)品，價(jià)值都無法與原有的產(chǎn)品相媲美[4]。在創(chuàng)造產(chǎn)品的過程中并沒有深度融合創(chuàng)新發(fā)展理念，導(dǎo)致傳統(tǒng)文化品牌缺少一定的深度和廣度。當(dāng)前發(fā)展背景下的傳統(tǒng)文化產(chǎn)品仍然將成熟的文化形式作為主要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，并沒有突破發(fā)展的局限性，使得大多數(shù)形成的文化IP相互缺少一定的聯(lián)系性。

2.2 產(chǎn)業(yè)體系亟待完善

隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)要素流動(dòng)的調(diào)節(jié)，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)體系提高對(duì)文化資源的統(tǒng)籌管理。在文創(chuàng)市場發(fā)展過程中，生產(chǎn)的流動(dòng)和分配以及調(diào)節(jié)消費(fèi)等環(huán)節(jié)無法正常運(yùn)行，市場分工也較為混亂。除此之外，當(dāng)前背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和產(chǎn)業(yè)聚集性仍然處于低水平階段，過于分散的生產(chǎn)要素使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)無法形成大規(guī)模、完整的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈[5]。

同時(shí)由于產(chǎn)業(yè)對(duì)接性較差，無法有效發(fā)揮出聚集效應(yīng)，缺少廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈拓展。如，交易平臺(tái)、配套服務(wù)、產(chǎn)品包裝等對(duì)接產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)業(yè)缺位、對(duì)接性較差的不足。因此，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)無法發(fā)揮最大程度的推廣傳播作用，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈范圍窄小，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，直接產(chǎn)生競爭內(nèi)耗的現(xiàn)象。

除此之外，國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還缺少專業(yè)性推廣人才，使得產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)內(nèi)容無法有效轉(zhuǎn)化為市場需求，導(dǎo)致有創(chuàng)意、深度和價(jià)值的產(chǎn)品無法得到良好的市場推廣，所以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)轉(zhuǎn)化率無法提高，難以實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.3 金融服務(wù)不夠健全

在當(dāng)前情況下，文創(chuàng)市場的投入成本相對(duì)較高，大多是以貸款和股票債券作為主要融資手段，缺少相對(duì)應(yīng)的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)，而當(dāng)前正在執(zhí)行的法律制度和規(guī)定也無法有效保證文創(chuàng)企業(yè)的融資，在一定程度上加大了企業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)。由此可以看出，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到融資的影響和約束[6]。

作為新興產(chǎn)業(yè)之一的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，在不斷發(fā)展過程中存在著前期成本投入較高、周期較長、投資風(fēng)險(xiǎn)大、價(jià)值評(píng)估難度高等特點(diǎn)，資金需求的提高使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)無法得到充足的資金支持，同時(shí)開展的多項(xiàng)產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目也需要經(jīng)過長期的研發(fā)和審批才可以投入生產(chǎn)并產(chǎn)生回報(bào)效益。另外，受到多種因素的影響，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)際研發(fā)需求有著多變性的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的不確定性，直接提高文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)性。

除此之外，文化產(chǎn)權(quán)意識(shí)和交易發(fā)展的不成熟性也是導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)融資困難的主要影響因素。由于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于一種無形資產(chǎn)，因此在價(jià)值評(píng)估等流程判定中也存在一定的阻礙。

3 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1 拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

首先，針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，只有通過不斷拓展創(chuàng)新思維和文化創(chuàng)新意識(shí)才能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。因此，需要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展的融合度，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)加大文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣力度，充分結(jié)合AR技術(shù)等信息技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，并推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。

其次，文創(chuàng)產(chǎn)品的信息化發(fā)展也可以創(chuàng)新產(chǎn)品的表達(dá)形式和感官體驗(yàn)，有效提高文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。另外，通過文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字信息化的整合發(fā)展還可以有效增強(qiáng)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新活力，提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新水平，從而創(chuàng)造出更優(yōu)秀、富有價(jià)值的傳統(tǒng)文化IP[7]。

最后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展與各個(gè)地區(qū)以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，需要不斷挖掘文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)與特色。對(duì)于本土文化資源進(jìn)行深入挖掘與創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)代化信息技術(shù)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)開發(fā)進(jìn)行有效融合，進(jìn)一步開發(fā)出更加符合國際市場需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)發(fā)展不僅取決于創(chuàng)意類型的文化產(chǎn)品，還可以通過與本土一二產(chǎn)業(yè)的充分結(jié)合，借助產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量打通文化產(chǎn)業(yè)多方面發(fā)展的渠道與途徑，實(shí)現(xiàn)開發(fā)、銷售模式的改革創(chuàng)新，創(chuàng)造出更具特色的文化創(chuàng)意商品，不斷靠近產(chǎn)業(yè)化、本土化和規(guī)?；?。

3.2 促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場聯(lián)動(dòng)

只有形成完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制才能進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。因此，需要相關(guān)政府機(jī)關(guān)加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，通過制定針對(duì)性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和制度發(fā)揮政府對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的指引作用。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要將本地市場的產(chǎn)品需求與自身發(fā)展情況相結(jié)合，制定出適應(yīng)性的發(fā)展戰(zhàn)略。

另外，政府需要加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的管控力度，通過建立健全管理制度，規(guī)范文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的市場活動(dòng)，明確市場分工，從而有效避免市場分工混亂，進(jìn)一步完善市場管理運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)市場環(huán)境的良好發(fā)展[8]。最后，政府需要提高對(duì)市場監(jiān)管的重視度，有效結(jié)合市場監(jiān)管內(nèi)動(dòng)力加強(qiáng)市場監(jiān)管。只有把握好產(chǎn)業(yè)化和市場化，才能充分發(fā)揮出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的積極作用，從而提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力，有效加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)市場的應(yīng)變能力，進(jìn)而推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。

3.3 完善文創(chuàng)金融配套機(jī)制

在提高文創(chuàng)金融融資安全性方面，需要國家針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出相對(duì)應(yīng)的管理政策和制度，確保金融工具可以進(jìn)一步推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，可以通過激勵(lì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)利用自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)靈活運(yùn)用市場手段拓展融資渠道，可以提高對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源支持，通過鼓勵(lì)風(fēng)投或發(fā)行集合票據(jù)等方式滿足發(fā)展產(chǎn)業(yè)的金融需求，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)金融發(fā)展的創(chuàng)新升級(jí)。其次，可以結(jié)合多元化融資方式，如倉單質(zhì)押或融資租賃等，根據(jù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行組合融資。再次，在發(fā)展過程中，加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)相關(guān)平臺(tái)的建設(shè)和服務(wù)，從而提高文創(chuàng)產(chǎn)品交易的規(guī)范性和安全性，建立健全評(píng)估保障和交易體系。最后，提高文創(chuàng)金融法律的針對(duì)性和完善性，建立健全評(píng)估管理體系，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，有效降低企業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)性。

4 結(jié)語

綜上所述，面對(duì)社會(huì)發(fā)展需求的變化，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開始迅猛發(fā)展，逐漸成為經(jīng)濟(jì)市場產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要?jiǎng)恿ΑＴ谛聲r(shí)代的發(fā)展背景下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)模式開始轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始步入市場，逐漸呈現(xiàn)出規(guī)?；?、市場化的發(fā)展業(yè)態(tài)。在發(fā)展過程中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍然存在一定的影響性問題需要解決，針對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足以及市場缺少有效監(jiān)管、金融體系不健全等問題，需要加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)市場的監(jiān)管力度，通過協(xié)調(diào)多方面的文化資源，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場聯(lián)動(dòng)，以此作為發(fā)展優(yōu)勢(shì)提高品牌競爭力，并通過建立健全評(píng)估管理體系，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，來降低企業(yè)的融資風(fēng)險(xiǎn)性。另外，在日趨激烈的市場環(huán)境中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要保持自身的產(chǎn)品質(zhì)量，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)市場的應(yīng)變能力，從而推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。