康凌霄 甘婷

江西服裝學院

2010年3月23日，公安部門接到舉報，在南昌新建區(qū)關(guān)西村的郭墩山上發(fā)現(xiàn)了大型漢代墓葬遺址，是我國發(fā)現(xiàn)墓葬面積最大、文物保存最好、功能結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容體系最豐富的漢代列侯等級墓葬。經(jīng)證實，這座墓的主人公是海昏侯即漢武帝劉徹李夫人之孫，劉髆之子，劉賀，17歲封帝，在位27天后，被貶為民。他一生坎坷，歷經(jīng)王、帝、民、侯四個身份，極其特殊。墓中出土了大量的黃金、青銅器、漆器、玉器、禮器、陶瓷器、竹編竹簡等近萬余件的珍貴文物，其文物價值特性不同，應用范圍廣泛，對于動漫衍生品市場有很大的啟示，值得人們進行市場分類研究。

一、?；韬钅乖岢鐾廖奈锏母艣r

（一）?；韬钅乖岢鐾廖奈锏奶攸c

?；韬钅乖岢鐾廖奈锞哂袛?shù)量多、色彩艷圖案美、造型奇、品種雜的特點。

1.數(shù)量多

墓中出土黃金上百枚，如馬蹄金、麟趾金、金餅等，成為我國出土黃金墓穴最多的一個墓葬，這彰顯了我國西漢諸侯王等貴族階層的雄厚財力。

2.色彩艷圖案美

車馬坑出土實用高等級馬車五輛，馬匹二十，錯金工藝的金銀車馬裝飾三千多件，是中國長江地區(qū)唯一發(fā)現(xiàn)一座真車馬陪葬坑的墓葬。其中，當盧圖案十分考究，由游魚、躍虎、騰龍、鳳鳥、日月星象等多種圖案組成，做工精美，視覺華麗。

漆器紋飾精致，包括動物紋飾、植物紋樣、自然景觀紋樣和神話羽人紋樣?！昂谄崞渫?，朱畫其內(nèi)”，運用墨黑朱紅兩色形成色彩對比，再現(xiàn)了早期文物的色彩價值。

3.造型奇

墓葬中的青銅器是早期王權(quán)與神權(quán)的象征，為早年西漢最實用的器皿與裝飾品。其中，包括成對雁魚燈，由雁魚燈、雁體、雁足、燈盤、燈罩五部分組成。形狀奇特，造型拙樸，寓意美好，結(jié)構(gòu)精致，尺寸合理。

4.品種雜

文物種類比較“雜”。雜于造型，雜于種類繁多的研究，雜于對在當今社會的發(fā)展下的設計參考。如玉印中的劉賀印為上等和田玉，其線條清晰，構(gòu)圖規(guī)整，方樸端重。

（二）海昏侯墓葬出土文物的價值

1.藝術(shù)價值

這里的藝術(shù)價值指原文物所特定的圖案、紋飾色彩及外觀造型上所添加或改變的相關(guān)設計。

如精美漆器上的紋飾圖案，可設計出的衍生文物有服裝、服飾設計、生活日用品設計；當盧圖案的線條造型，可進行文創(chuàng)設計；青銅器的外觀獨特，可提取參考藝術(shù)外觀設計；可以通過改造、夸張、變形等進行二次設計。

2.歷史價值

在歷史的長河中，不同的歷史遺跡文物發(fā)展都證明著當時社會的真實生活現(xiàn)狀。想要讓后人了解過去的成長與發(fā)展，就需要借助歷史遺跡和文物原型來印證著人類的進步，也讓人們銘記先人，鞭策人們向前。2015年，海昏侯墓葬遺址被評為“六大考古新發(fā)現(xiàn)”，有利于世人努力復原一個漢代部落的真實現(xiàn)狀，讓后人更好地了解漢文化，具有重要歷史價值與意義。

3.文化價值

古籍文獻承載著不同于當下的物質(zhì)文明，也呈現(xiàn)著與當時所不同的文化文明。不同的華夏，這不僅展示著物質(zhì)文化，這也是一種真實存在過的文化內(nèi)涵，讓人們看到了不同的精神文化風貌，對于人文開發(fā)有著十分重要的意義。

在這里所指的文化價值是指“?；韬钅乖岢鐾廖奈锏难苌放啤遍_發(fā)和IP品牌打造所帶來的日常使用應用商店與旅游品牌收益。

（三）?；韬钅乖岢鐾廖奈锏奈磥戆l(fā)展與保護

2015年由國家文物局批準、籌備設計的“海昏侯國遺址公園”正在建設中，2020年即不久后即將開園。官方媒體微博粉絲數(shù)達到117萬，主持話題“南昌漢代?；韬顕z址”閱讀量6800萬，其中，一則“網(wǎng)友看著長大的遺址公園”的話題閱讀量高達317萬。

二、動漫衍生品及其開發(fā)的介紹

（一）動漫衍生品的定義及特點

動漫衍生品是利用卡通動漫中的人物造型，通過進一步的設計，研究出一系列可供出售的實體或無形（虛擬）產(chǎn)品。動漫衍生品的創(chuàng)作，具有很多特點和功能，包括日常宣傳科普特點、視覺效果美觀特點、實際實用特點、文化輸入輸出影響力特點。

（二）動漫衍生品的開發(fā)方法

從價值分類法來看，主要有以下幾種方法。

1.原物應用法

動漫衍生品制作與周邊設計構(gòu)成動漫產(chǎn)業(yè)完整的產(chǎn)業(yè)體系。對于如何做到讓文物“活”起來的系列措施來說，人們要懂得進行價值分類。懂得不同的價值，要用不同的“活”法。強調(diào)不同的價值概念，要求創(chuàng)新與實際相結(jié)合，做到融會貫通，靈活多變地適應“一樣百變”的市場需求，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展，促使經(jīng)濟旅游文化等多要素融合。

2.周邊衍生設計法

文物通過變形與設計后應用于現(xiàn)實生活中的例子也比比皆是。在同類文化的推廣中，以故宮文創(chuàng)為例，故宮文物為文創(chuàng)的二次設計，衍生出仙鶴膠帶、筆記本、日常生活用品、美妝等。如應用到現(xiàn)實生活中，做一些抱枕、手機殼創(chuàng)意、禮品生活用具等。可見許多的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不以原物基礎產(chǎn)業(yè)為主要盈利點，而是周邊盈利點，這也就是動漫衍生品制作創(chuàng)作設計的原理。

3.加強知識產(chǎn)權(quán)保護

確保作品二次創(chuàng)作的原創(chuàng)性，增強版權(quán)意識與法律保護意識。對于文物開發(fā)周邊工作要申請專利保護，內(nèi)容及其含義要符合當下社會主義核心價值觀的要求。

4.打造相關(guān)主題的IP設計

推動旅游業(yè)相關(guān)IP的營銷打造，促進經(jīng)濟消費，帶動第三產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在打造的海昏侯遺址公園里，可以舉辦一些人文文化的宣傳，如建立一個漢代的小鎮(zhèn)，設計一些相關(guān)的體驗活動，舉辦一些具有重大意義的節(jié)日活動。

5.媒體網(wǎng)絡傳播、營銷方案設計

做好品牌宣傳、文化推廣與日常營銷工作。在媒體上與群眾日?；樱_到科普宣傳的效果。在傳播平臺中，利用互聯(lián)網(wǎng)積攢人氣，確保獲利人群。

6.定位市場人群需求

要求把控“古董市場”“旅游品牌市場”“人群（兒童）市場”，了解不同市場的不同需求，及時調(diào)查社會聲音。

（三）動漫衍生品的開發(fā)趨勢

早期的藝術(shù)作品是容易被大家接受和認可的，這屬于本民族的文化屬性，它是特有的，是獨一無二的。只是因為產(chǎn)業(yè)不能及時相互融合，致使相關(guān)的開發(fā)活動滯后，影響了人們宣傳優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化的腳步。

在2019年的電影《哪吒之魔童降世》中，片中的兩個結(jié)界獸就是參考了成都金沙遺址出土的黃金面具和三星堆青銅像造型，雖然片中出現(xiàn)的時長有限，但是因為造型奇特，引發(fā)行業(yè)熱議。

文物的研發(fā)運用能夠推動其歷史價值的挖掘，并且動漫衍生品可以再次促進動漫核心產(chǎn)業(yè)的再創(chuàng)作，還能在人們的生活中起到動漫科普的作用。其象征性所帶來的宣傳效果不言而喻，更是弘揚了中華民族的特色。

三、海昏侯墓葬出土文物對動漫衍生品開發(fā)的啟示

正如前文所述，?；韬钅乖岢鐾廖奈镉兴拇髢r值，每一個價值都能夠更好地幫助動漫衍生品的開發(fā)。鑒于此，動漫衍生品的開發(fā)不僅滿足了市場消費需求，具有相應的實用價值，還能被賦予更多的藝術(shù)魅力、文化意義以及歷史傳承功能，讓文物真正“活”起來，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>

根據(jù)?；韬钅乖岢鐾廖奈锏牟煌攸c和價值，可以分類打造不同的動漫衍生品設計。

首先，金器可以制作出小的鑰匙扣、胸針、紀念幣等。因為體積小便于攜帶，也十分美觀。提取麟趾金與金餅的造型，可以作為二次設計的代表，開發(fā)其造型的水杯、擺件等。

其次，當盧、銀器、漆器等可以保留原型圖形設計、原型圖案紋飾、原型色彩比例搭配。設計出富有美觀和藝術(shù)效果極佳的衍生設計，如筆記本，膠帶、系列聯(lián)名美妝、圖案包裝、書包、帆布包等。

再次，青銅器、禮器等則可以保留原始功能與外形。如雁魚燈設計，可以讓人們體驗漢代的青銅器的點燈生活方式，設計相關(guān)香薰精油、香熏蠟燭等，以及其他的青銅器原型擺件工藝品。

最后，品種雜的文物應用范圍更廣，如考慮設計開發(fā)其原型功能，或者打造更為美觀大方的產(chǎn)品，創(chuàng)新應用于現(xiàn)代生活的設計理念等。

在開發(fā)與宣傳的過程中要不忘初心，牢記社會主義核心價值觀，積極主動進行宣傳和推廣系列產(chǎn)品，加強品牌效應。將?；韬钅乖岬拈_發(fā)、對漢代物質(zhì)基礎和文化風土研究成果轉(zhuǎn)化應用于人文宣傳工作，強化藝術(shù)符號，延長歷史文化的生命力，發(fā)揚和振興漢代文化的價值。