徐紫薇 趙飛鳳 張宇雪

摘要：近年來，以互聯(lián)網為載體，視頻網站自制且僅在網絡平臺播放的網絡自制綜藝節(jié)目成為時代的新寵。由于它強大的互動性和與電視不同的在播出時間、內容及篇幅上不受一定限制的靈活性很快被大眾所接受，并且形成了自己的風格。本文將以《明星大偵探》為例，淺析首創(chuàng)我國法制探案推理網絡自制綜藝《明星大偵探》成功的原因，并以此為其他網絡自制節(jié)目提供一定的創(chuàng)意思路和借鑒經驗。

關鍵詞：網絡自制綜藝;品牌建設與管理;品牌形象;明星大偵探

一、《明星大偵探》節(jié)目概述

（一）節(jié)目的起源及已取得的成績

《明星大偵探》為中國首檔法制探案推理網絡綜藝，節(jié)目創(chuàng)意來源于韓國JTBC臺的《犯罪現(xiàn)場》。節(jié)目內容包含“30%懸疑劇情+40%搞笑綜藝+30%智能推理”，這種新穎的題材及結構，迅速吸引了一大批觀眾。與電視綜藝的諸多限制相比，以網絡綜藝這種具有強大靈活性的形式進入觀眾的視野，更滿足了觀眾對于節(jié)目時長，內容新穎，程度限制小等等方面的需求，開創(chuàng)了網絡自制推理綜藝的新時代，并以五季豆瓣評分均分達8.9分的高評價宣告了《明星大偵探》的成功。

（二）節(jié)目的環(huán)節(jié)

每期節(jié)目共有六位明星玩家，在每期設置的游戲劇情中分別有“偵探”一名、“嫌疑人”五名，“真兇”三種身份。真兇隱藏在嫌疑人之中，只有真兇可以撒謊，只有找到真兇玩家才能獲勝。

二、淺析《明星大偵探》節(jié)目成功的原因

（一）形式創(chuàng)新結合富有內涵的劇情設置

1.主副線結合多角度敘述

《明星大偵探》作為一檔推理綜藝，故事線的設置最抓人眼球。優(yōu)秀的劇本是其成功的重要因素，它的每期節(jié)目以破案為主線，但每個嘉賓都擁有自己的獨立劇本，由這一個個的副線去豐富本期的主線劇情。偵探猶如觀眾一般事先沒有劇本，也不知任何一條故事線，偵探帶領大家尤其是觀眾從不在場證明開始一點點發(fā)掘每個人物背后的故事，找出每個嘉賓的相關證據(jù)，層層分析每個人的作案動機，最終鎖定嫌疑人查出真兇，這樣的設置讓觀眾多了一種代入感，更能深入劇情，也更能享受推理的快感。

2.主題設定

作為由韓國引進的一檔節(jié)目，能在中國受到如此歡迎離不開節(jié)目組對內容主題設置的把握，一方面是融入了中國元素如《唐人街傳奇》將背景設定在泰國唐人街，融合了功夫、唐人街、干將莫邪劍和武學世家紛爭等中國元素;《花田醉》帶有濃厚的戲曲和民國色彩。另一方面其主題契合社會熱點充滿了人文關懷的溫暖，特別是第三季，12期節(jié)目，10個故事，每一個故事都折射了一種社會現(xiàn)象，借此呼喚大家關注并抵制這種不好的現(xiàn)象和風氣。如《酒店驚魂》反映的校園暴力問題，告訴大家校園暴力帶來的心理陰影是一生都難以擺脫的;《深夜麻辣燙》是一個愛與贖罪的故事，所有人都在為生存掙扎，卻丟失了真情，等幡然醒悟時卻為時已晚;《末日蜜蜂》反映了人類生存環(huán)境正在逐漸惡化，照此發(fā)展下去就是人類的滅亡，以此呼吁人們關注環(huán)境問題。這些主題燒腦又走心，通過嘉賓的視角讓人們正視已存在的甚至是發(fā)生在身邊的問題，具有強烈的社會意義和教育意義。

（二）嘉賓新穎的參與方式

《明星大偵探》嘉賓的參與方式也與眾不同，沒有主配角之分，每個人擁有獨立的劇本和自己的故事，但故事與故事之間又存在著各種各樣的聯(lián)系，在豐富故事的同時需要大家一點點尋找線索，用邏輯思維分析發(fā)掘真相。明星以角色扮演的方式參與，每人前期只知道自己的故事線，在現(xiàn)場時通過搜證分析和分享自己的故事線來拼湊完整的故事，在現(xiàn)場的一切表現(xiàn)均為嘉賓的真實反映，這種似“秀”非“秀”的方式讓節(jié)目更具有真實感，這也是對“真人秀”的完美詮釋，這種不做作的方式為《明星大偵探》吸引了一大批忠實觀眾。每期采用嘉賓的姓氏加其扮演人物的個性或者職業(yè)等某種特征的方式取名，如《沖不上的云霄》中，以姓氏加職業(yè)的方式取名為“大機長”、“白空少”、“何見習”、“鷗空姐”和“鬼乘務”;《請回答1998》中以姓氏加人物特征取名為“鬼繼女”、“撒霸王”、“白狀元”、“鷗美人”和“蔡文化”;《無憂客?！分幸孕帐霞由先宋锏膫€性特征取名為“鷗活潑”、“白讀書”和“魏民謠”。這種方式既增加了嘉賓的參與感也加強了觀眾對嘉賓及其扮演人物的印象和認同感，更有利于嘉賓和觀眾迅速進入角色理清人物關系。此外，案件中的受害人均為“甄某”，除嘉賓外的重要相關人員為“賈某”，這種似真非真，似假非假的關系如同《紅樓夢》中的甄家與賈家，給大家強烈代入感的同時提醒大家故事與現(xiàn)實的區(qū)別。

（三）舞臺氛圍的強烈代入感

《明星大偵探》舞臺布局的精細程度也是其廣受好評的重要因素之一，每一期大大小小的道具有200多件，大至每個人的房間擺設，小至受害者嘴角的血跡和表帶中的血漬都極其逼真細致。道具組根據(jù)每個角色的特點將與之有關的線索藏在該角色的房間中，床底、枕套里、花瓶里等非常細微的角落中往往暗藏玄機，每人的房間中還藏有帶鎖的箱子，密碼需要嘉賓根據(jù)該房間主人的某些特征進行推理。

三、《明星大偵探》節(jié)目的成功對其他網絡自制節(jié)目的啟示

一個網絡自制綜藝能夠在現(xiàn)今娛樂化的時代立足，定位設置是最基礎的條件，《明星大偵探》的“嚴肅的懸疑推理+搞笑的綜藝效果+正能量敘述升華主題”的定位兼具了現(xiàn)今觀眾的多方面需求，從正經的案件推理到搞笑輕松的搜證再到對動機的分析解釋最后到主題的解讀和呼吁，讓觀眾在一松一緊的氛圍中，層層撥開迷霧，發(fā)現(xiàn)并正視我們身邊已經存在的問題，并想辦法解決它們，兼具了娛樂和教育兩個功效。其次節(jié)目的質量也是一個節(jié)目脫穎而出的關鍵，從前期的節(jié)目風格設定、節(jié)目流程設置、主題故事選定、服裝道具、場景布置到拍攝過程的安排再到后期剪輯制作，以及節(jié)目的宣傳都是決定其質量好壞的關鍵一環(huán)。《明星大偵探》節(jié)目組致力于每一環(huán)的完美，用這較為完美的一環(huán)緊扣下一環(huán)，環(huán)環(huán)相接才有了《明星大偵探》如今的好口碑和極高的觀眾期待度和滿意度。網絡自制綜藝有明顯區(qū)別于電視綜藝的優(yōu)點，但也因為制作空間的寬松性使其具備了一定的影響不可控性，因此在定位設置上節(jié)目組自己要嚴格把關，前期后期的制作也要盡善盡美，打造質量過硬的節(jié)目內容，并進行“真實”的節(jié)目宣傳，最終建立起自己的品牌，打造出自己的口碑和形成自己的IP。

參考文獻

[1]姜繁.從《明星大偵探》看故事設置對綜藝節(jié)目的作用[A].廣西師范學院，2018.

[2]劉瀟媛.《明星大偵探》舞臺敘事特點簡析[A].四川大學文學與新聞學院，2018.