李冰湜

摘要：在互聯(lián)網時代發(fā)展越發(fā)迅速的當下，交互式產品逐漸多樣化，并且在人們的日常生活當中有越來越深入的應用。就交互式網絡廣告來說，其已經成為了人們生活的重要部分，如何應用視覺傳達提高廣告設計效果是人們所關注的一個問題。文章主要通過分析視覺傳達特征及交互式網絡廣告設計的視覺傳達語言，對視覺傳達在交互式網絡廣告設計中的應用進行簡要的探討。

關鍵詞：視覺傳達;交互式網絡;廣告設計

視覺傳達是利用圖像、色彩及影像等表現(xiàn)手法對信息進行傳達的一種形式，在廣告設計中的應用非常廣泛。在我國新時期發(fā)展的當下，廣告設計逐漸趨向于交互式及網絡化特征，在利用視覺傳達語言時就需要考慮多樣化的廣告形式，促使其能夠向大眾準確傳遞信息。因此，要掌握交互式網絡廣告設計的視覺傳達語言要素，促使其能夠達到新時期視覺媒介的發(fā)展目標。

1.視覺傳達特征

1.1可認知性

可認知性是讓人們在看到廣告內容時可以引起注意，并且可以將廣告與相應的產品聯(lián)系在一起。視覺傳達可以通過對相關形象的結構特征、顏色等的描述加強廣告設計物品的認知效果。在當代互聯(lián)網發(fā)展的過程中，形形色色的廣告充斥著人們的視野，利用視覺傳達的可認知性能夠對復雜的信息進行集中，促使具有流動特征的廣告能夠通過創(chuàng)意性方式表達出來。人們對于視覺上的沖擊往往會產生強烈的感覺，視覺傳達就可以吸引目標用戶的注意，甚至能夠根據不同的目標用戶進行不同形式的廣告設計，加強廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>

1.2信息傳遞的明確性

要對廣告進行廣泛的傳播就需要體現(xiàn)明確的信息內容，讓有意愿購買廣告產品的目標客戶可以掌握產品的關鍵信息。視覺傳達就可以體現(xiàn)目標客戶的心理活動規(guī)律，在廣告設計當中通過直觀的圖形或者符號準確傳遞信息，避免產生信息傳遞失誤現(xiàn)象。因此，在借助視覺傳達進行交互式網絡廣告設計時，可以用簡明的語言直接準確地表達信息要素，在編排的過程中避免產生視覺混淆問題。因此，視覺傳達的應用要求廣告設計人員明確主題及目標，在滿足設計原則的基礎上統(tǒng)一廣告形式和內容，從而突出廣告設計想要表達的主題。

2.交互式網絡廣告設計的視覺傳達語言分析

2.1直觀表示圖形要素

圖形要素是交互式網絡廣告設計的核心，其可以在很短的時間內吸引受眾的視線，促使廣告效果得以強化。很多用戶在體驗產品的過程中會擔心廣告中的圖形要素表達與實際情況不相符，而在利用視覺傳達語言的過程中，就可以利用NET界面直觀地表現(xiàn)產品，以真實的特點加強廣告效應。在開展交互式網絡廣告設計時，可以在廣告當中對具體的產品形式進行表達，在編排版式的過程中將圖片與文字相互配合，讓目標客戶可以非常準確地通過圖形要素的表達了解其想要購買的產品特征。這種方式可以促進廣告宣傳，讓視覺傳達語言的表現(xiàn)凸顯自身的價值。

2.2間接表示抽象圖形

雖然廣告設計需要以實體產品作為根本，但是在交互式網絡廣告設計當中，還是可以間接表示圖形要素，體現(xiàn)交互式網絡廣告設計的創(chuàng)意。設計者在利用視覺傳達語言的過程中，能夠將點、線、面等進行結合，加強廣告設計的動態(tài)創(chuàng)造性，還可以體現(xiàn)設計者的直觀意識。抽象化的圖形主要表現(xiàn)的是設計者本身對于產品的了解及轉化，可以表達某種寓意，也可以宣傳產品設計理念。抽象圖形的間接表示相對來說比較簡潔，通過以產品的主要形式及其想要表達的宣傳效果為主，啟動服務頁面，契合用戶的心理，使其獲得多樣化的視覺感受，并且在了解廣告產品之后可以產生多個層面的實際體驗。

2.3文字要素傳達

文字是交互式網絡廣告的要素之一，也是視覺傳達的重要渠道，部分用戶無法通過直接或者間接的圖形了解廣告產品，因此需要利用文字闡述產品的形式及內容。在傳達文字要素時，大多是對產品進行簡單的介紹，還可以對商品進行說明，讓用戶對廣告產品產生深入的了解。文字要素的傳達是讓用戶加強對廣告產品的了解的直接途徑，其需要依附于產品本身，也需要建立在用戶對產品的喜愛的基礎上。設計者可以對文字進行特效處理，也可以直接利用沒有裝飾的文字傳達廣告信息。需要注意的是，在處理文字的過程中，要根據受眾的視覺體驗調整設計形式，使其可以在體驗界面看到文字和圖形的同步表現(xiàn)，從而更加深入地了解產品的性能。

2.4色彩要素傳達

色彩可以給人以強烈的沖擊，交互式網絡廣告設計中的視覺傳達可以充分利用色彩要素，給人以深刻的印象。受眾在對同類型的產品進行選擇時，通常會按照自己對于廣告的表達選擇某一種產品，廣告設計者就可以利用色彩的強烈沖擊加強產品對比效果的體現(xiàn)，將產品的主題表現(xiàn)地更加突出，讓用戶對廣告?zhèn)鬟f出來的信息進行接收。色彩要素的傳達可以讓用戶在對了解廣告內容的基礎上進行聯(lián)想，產生一種特殊的視覺沖擊，還可以引發(fā)受眾的情感，讓其對廣告設計產生更加強烈的認同。色彩要素的傳達可以起到較強的廣告宣傳作用，在體現(xiàn)產品的商業(yè)氣息時，可以給予受眾強烈的沖擊，同時捕捉其情感訴求，加強受眾對于廣告的認同。

3.視覺傳達在交互式網絡廣告設計中的應用

3.1應用視覺原理

在應用視覺傳達開展交互式網絡廣告設計時，設計者要充分利用視覺原理給受眾產生視覺上的沖擊，使其能夠結合情感體驗接受廣告設計想要傳達的信息。在開展設計工作時，廣告設計者需要以視覺導向為主，針對不同的產品進行思維創(chuàng)造，促使其能夠滿足人們的普遍思維習慣，加強信息傳遞的準確性。設計者可以在網絡上集中產品的廣告信息，在網頁的最佳視域范圍內對廣告信息進行科學分布，加強網頁與廣告信息之間的協(xié)調性。實際上，在平面網頁當中，廣告信息可以放置于上部分或者正中間的位置，這是最讓人舒服的位置，也能夠吸引受眾的眼球。部分廣告設計者會將廣告信息放置于頁面的下部分，導致受眾在看到信息時產生壓抑的感覺。因此，在開展交互式網絡廣告設計時，可以通過對上部分和正中間表現(xiàn)出來的強烈的視覺沖擊讓受眾接收廣告信息，使其處于最佳視域，傳遞廣告信息。