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摘要：隨著體驗經濟的盛行以及文化自信的提升，更多人的消費重心已從滿足溫飽的物質領域逐漸轉移至提升自我價值與認同感的精神文化領域中，對產品的情感化及多感官體驗設計提出了新的要求。文創(chuàng)產業(yè)作為近年來的朝陽產業(yè)，其產品設計也應順應時代發(fā)展，以多維度的感官體驗，滿足消費者的文化需求。本文旨在通過闡述多感官體驗型文創(chuàng)產品的設計理念與感官表達，進而對其設計方法做出相關分析。

關鍵詞：多感官;文創(chuàng)產品;設計方法

文創(chuàng)產品的設計核心是其文化屬性，而中華文化博大精深，不同地域的文化傳統(tǒng)各具特色，單一的視覺設計難以將魅力多彩的優(yōu)秀文化進行全面的挖掘與表達。同時，文創(chuàng)產品的開發(fā)，也需要以消費者的情感體驗與感官需求為切入點，以豐富細膩的感官體驗，多方位的闡釋文化價值，是體驗經濟時代賦予文創(chuàng)產品設計的創(chuàng)新價值所在。

一、多感官體驗設計理念的內涵

多感官體驗是指兩種及兩種以上人類基礎感覺器官同時接收刺激作用后，人體感知到的生理及心理變化的過程，是整個感覺系統(tǒng)充分作用的結果。將其融入到文創(chuàng)產品設計領域，能夠以更為直觀的方式，精準的傳遞產品信息，產生人與物之間的情感共鳴。正如原研哉在《設計中的設計》一書中所說：“感官的表現(xiàn)是設計追求的方向，也是設計目的的體現(xiàn)，信息的傳播手段并不一定是單一的視覺形式，充分調動五感以跨越視覺的表現(xiàn)更能夠喚起人類未曾挖掘的潛在意識?！?/p>

二、感官元素在文創(chuàng)產品設計中的表達

（一）視覺感官表達

視覺作為人類獲取外界信息的首要感官通道，在產品設計中占據著重要位置。一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產品設計，只有通過視覺形象首先吸引消費者的注意力，才能逐步給消費者留下深刻的印象，進而實現(xiàn)文化的傳播。針對視覺的感官設計，在文創(chuàng)產品中主要表現(xiàn)為產品的色彩與造型兩方面。就物理層面講，色彩與造型本身并不代表任何意義，然而人們會根據不同的文化背景、成長環(huán)境及群體劃分，人為的賦予色彩與造型以不同的設計語義。如中國的傳統(tǒng)文化元素多選用紅色為主體色調進行設計，圓形與流暢線條的造型多給人柔和的感官體驗等。在文創(chuàng)產品的設計中，也應注重保持產品色彩、造型與文化主題的一致性。

（二）聽覺感官表達

聽覺設計在文創(chuàng)產品中的表達，包括產品自身發(fā)出的聲響以及聲音品牌化兩種形式。產品自身聲響是依據產品的物理屬性，疊加用戶的感官印記。如可口可樂一組名為Try not to hear this（試著不要去聽這個聲音）的系列海報設計，通過描繪開瓶與傾倒可樂產生的特有聲音，利用消費者對品牌的記憶自動將其形象與聲音聯(lián)系起來，以達到品牌文化推廣的目的。聲音品牌化則是指產品通過設計具有品牌效應的專屬音樂，通過反復宣傳與指引，實現(xiàn)產品文化的聽覺感官表達，例如聯(lián)想、OPPO等品牌，都曾利用聲音品牌化的方式，收到了良好的品牌推廣效應。

（三）觸覺感官表達

觸覺設計依托于產品材質的外在物理屬性進行表達，包括材質的質感、肌理、硬度及濕度等方面，多體現(xiàn)為用戶對材料質感的生理感受，通過皮膚觸及具有不同特征的材料表面獲取不同的觸覺體驗。如木頭的粗糙感、金屬的冰冷感、棉花的柔軟感等。觸覺不僅具有獲取產品信息的觸覺探索功能，在產品設計中，還具有感官愉悅的價值。

（四）味嗅覺感官表達

味覺與嗅覺同為對呈味物質刺激的感官反應，在產品設計中多以捆綁形式出現(xiàn)。氣味具有喚醒記憶的功能，針對氣味的感官設計，更能引起用戶的情感共鳴。品牌的香味營銷、香薰類文創(chuàng)產品的熱賣等，都與味嗅覺的這一感官特質密切相連。同時，產品的味嗅覺設計也常以聯(lián)覺的形式加以表達。

三、基于多感官體驗的文創(chuàng)產品設計方法

（一）感官愉悅設計法

文創(chuàng)產品設計的初衷，是旨在不僅能夠帶給用戶感官體驗上的滿足，更應得到產品深層文化內涵的情感共鳴，做到感官層面的舒適與審美層次的愉悅高度融合，才是打造完美文創(chuàng)產品的設計方法。從感官刺激出發(fā)，以悅目的色彩、舒適的材質、芳香的氣味等目標為設計界線，追求恰如其分的感官表達的同時突出一定的文化創(chuàng)意，是文創(chuàng)產品中人性化的體現(xiàn)。

（二）比喻設計法

比喻作為一種常用的文學修辭手法，可以生動形象的建立起兩個具有相似特性的事物間的情感聯(lián)系。在文創(chuàng)產品設計中，也同樣可通過比喻設計法來完成我們的設計構想。

比喻設計法一般分為明喻與暗喻兩種。明喻設計法通常將文化符號直接體現(xiàn)在產品語義的日常表達中，無需消費者具備特定的知識儲備。諧音是文創(chuàng)產品明喻設計的有效形式，通過同音替換，表達產品文化內涵中的美好寓意。如設計師李尉郎的“豆福杯”茶具文創(chuàng)設計，選擇具有悠久歷史的食材豆腐為產品原型，通過豆腐的諧音“豆福、福到”，傳達設計中的美好寓意。暗喻設計法則是將具有相似屬性的物象進行橫向聯(lián)想與整合。作為本體的文化屬性與喻體的客觀物象間的聯(lián)系較為隱晦，具有較強的群體針對性。

（三）互動設計法

互動是指主客體之間不斷溝通，相互作用的過程。文創(chuàng)產品中的互動設計法，多指以文化探索為切入點，由最初使用產品時的未知體驗，通過嘗試性的人與產品間的互動，而最終實現(xiàn)文化認同與情感體驗的信息傳遞過程?；釉O計法在用戶與產品間不斷的互動過程中，可以通過各個階段產品形態(tài)的改變，給用戶帶來全新且豐富的感官體驗，進而得到情感上的共鳴。如故宮聯(lián)合天貓國潮出品的《初雪調味罐》文創(chuàng)設計，用戶在未開始使用產品之前，并不能體驗其中“初雪”景象的設計寓意，而當用戶加入調料多次使用產品之后，食鹽等調味品就如同漫天的飛雪，灑落在故宮的宮墻、石獅子和銅雀上，營造出“大雪紛紛何所似，撒鹽空中差可擬”的美妙情境。

（四）情景交融設計法

情境交融是文化的寫意性表達。文創(chuàng)產品設計中的情景意象，通常以較為含蓄的方式加以體現(xiàn)，以景寄情，以情表意，是表達產品文化內涵的高階形式。情景意象設計法注重產品中文化價值的“氣”與“蘊”的表達，通過選取與文化情景相符的全部或部分代表形象，借助抽象化的設計語言，融合感官層次的滿足，實現(xiàn)文化承載與推廣的作用。

四、總結

文創(chuàng)產品作為傳承優(yōu)秀文化的載體，其設計形式與方法具有相當意義的研究價值。在文創(chuàng)產品設計中融入多感官體驗的設計理念，不僅能夠更深層次的挖掘豐厚的文化資源，更能拓寬消費者對文化的體驗通道，為文化的弘揚及文創(chuàng)產品的設計注入新的活力。

參考文獻

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