肖天予 閔狀 曹婧源

摘要：本文通過SCP理論對跨境進(jìn)口電子商務(wù)市場的展開分析，提出相關(guān)問題以及對策，進(jìn)一步推動SCP理論在跨境進(jìn)口電子商務(wù)企業(yè)中的應(yīng)用和推廣，優(yōu)化跨境進(jìn)口電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：SCP理論;跨境電子商務(wù);市場結(jié)構(gòu);市場行為;市場績效

1.前言

隨著中國消費者全面消費能力的不斷提升，跨境購物已成為消費者海外消費的主要方式之一。《2019年新電商法和跨境新法規(guī)》明確指出，要依法加強跨境電商行業(yè)發(fā)展，對相關(guān)進(jìn)口商品實行限額內(nèi)零關(guān)稅，進(jìn)一步擴大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，使得跨境進(jìn)口電商行業(yè)取得迅速發(fā)展。

本文通過論述跨境電子商務(wù)的基本概念與SCP理論對跨境進(jìn)口電子商務(wù)市場的影響，分析SCP模型對于跨境進(jìn)口電子商務(wù)企業(yè)的可行性和必要性，進(jìn)一步促進(jìn)SCP理論在跨境進(jìn)口電子商務(wù)企業(yè)中的優(yōu)化與發(fā)展。

2.SCP模式下的跨境電子商務(wù)

2.1 SCP模式

SCP模式是三段論式的產(chǎn)業(yè)組織分析范式，即市場結(jié)構(gòu)（Structure）-市場行為（Conduct）-市場績效（Performance）。

2.2跨境電子商務(wù)的概念

跨境電子商務(wù)（CBEC）的交易主體分屬于不同關(guān)境，與常規(guī)國際商業(yè)活動不同，跨境電子商務(wù)是通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、完成支付結(jié)算，并通過跨境物流投遞商品、完成交易的新型國際商業(yè)活動。

2.3 市場結(jié)構(gòu)分析

市場結(jié)構(gòu)是某一系統(tǒng)內(nèi)各要素之間的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)和特征，是反映市場競爭與壟斷關(guān)系的概念。SCP理論對市場結(jié)構(gòu)的分析主要是通過各種外部環(huán)境變化，例如宏觀經(jīng)濟政策、行業(yè)區(qū)域變化等產(chǎn)生的影響，對企業(yè)產(chǎn)品差異化、行業(yè)壁壘、市場集中度三個角度分析。

在產(chǎn)品差異化方面，市場上跨境進(jìn)口電商產(chǎn)品眾多，產(chǎn)品同種但不同質(zhì)，各平臺銷售的產(chǎn)品類型重復(fù)率高，嚴(yán)重制約了跨境電商平臺的發(fā)展。

在行業(yè)壁壘方面， 隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和國際產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的不斷完善，跨境進(jìn)口電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)成長期。國家出臺對于監(jiān)管跨境電商行業(yè)的相關(guān)文件在一定程度上提高了市場準(zhǔn)入的門檻，新企業(yè)很難有相應(yīng)的優(yōu)勢或?qū)Σ邅斫鉀Q這些問題。此外，無論是建設(shè)倉庫還是保稅區(qū)的進(jìn)入仍需要大量資金，如何克服資金問題成為大多數(shù)企業(yè)進(jìn)入市場的一大壁壘。

在市場集中度方面，近些年由于國家對跨境監(jiān)督導(dǎo)入電子商務(wù)法律條款的逐步完善， 對跨境電商監(jiān)督也越發(fā)嚴(yán)格。小型電商企業(yè)和散戶不適應(yīng)被逐步淘汰，而大型電商企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢導(dǎo)致我國跨境進(jìn)口電商行業(yè)逐漸形成壟斷競爭局面?？缇尺M(jìn)口電商行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出業(yè)務(wù)集中程度高、市場份額被大型電商平臺不斷蠶食。

2.4跨境電商市場績效

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2018年研究統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國跨境進(jìn)口零售電商市場在2018年第一季度市場規(guī)模達(dá)821億元，環(huán)比下跌21.9%。第四季度，我國跨境進(jìn)口零售電子商務(wù)市場規(guī)模為1145.6億元，環(huán)比增長36.0%。中國的跨境電商得益于龐大的人口基數(shù)與消費人群以及先進(jìn)的信息技術(shù)及政策支持，跨境電子商務(wù)近些年得到蓬勃發(fā)展，交易規(guī)模與交易數(shù)量快速擴大提升。

從我國海外貿(mào)易的進(jìn)出口來看，跨境電商的出口仍占絕對比重，進(jìn)口增長迅速。在跨境電商業(yè)務(wù)中，去年跨境電商出口稅額占總交易稅的86.7%，而進(jìn)口稅占比低于15%，數(shù)據(jù)表明跨境電商目前仍處于起步發(fā)展階段，享受國家給予政策紅利明顯，我國仍然是一個出口為主、進(jìn)口為輔的國際貿(mào)易經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

3.存在的問題與對策

3.1國際收支申報存在困難

一方面，跨境資金流動并不直接通過網(wǎng)絡(luò)支付賬戶發(fā)生在國內(nèi)外電商的機構(gòu)賬戶上，支付平臺完成真實資金交易的清算通常需要一個星期左右，由交易主體辦理對外收付申報的規(guī)定難以施行。另一方面，不同的交易方式對BOP申報主體也有一定的影響。例如，實際購匯代理人是交易主體的，應(yīng)由交易主體申報BOP，但上述原因?qū)е律陥箅y以實施;線下統(tǒng)一的外匯購買支付方式，實際外匯買家為支付機構(gòu)，以支付機構(gòu)為主體進(jìn)行BOP申報，但這種申報方式難以反映每筆交易資金的本質(zhì)，從而增加外匯監(jiān)管的難度。所以，BOP統(tǒng)計申報主體和申報方式的規(guī)范統(tǒng)一是解決申報困難問題的必要條件，首先國內(nèi)交易主體如果是法人機構(gòu)，申報報告主體應(yīng)為法人機構(gòu)，申報時間應(yīng)為跨境資金流入和支付的日期，申報方式應(yīng)由法人機構(gòu)在指定的外匯銀行進(jìn)行國際收支申報。如果國內(nèi)交易主體是個體，申報主體應(yīng)為支付機構(gòu)，機構(gòu)為個人辦理收支事務(wù)，進(jìn)行當(dāng)日匯總跨境外匯收支個人賬戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計，再統(tǒng)一去往指定銀行辦理國際收支項目申報， 留存交易清單等相關(guān)資料備查，以降低申報的難度。

3.2跨境物流難以保證時效質(zhì)量以及售后

相對于國內(nèi)貿(mào)易而言，跨境電商貿(mào)易增加了報關(guān)、商檢、退稅、清關(guān)等步驟，這些步驟往往手續(xù)繁瑣，導(dǎo)致跨境電商物流時間拉長，并且在運輸?shù)倪^程中不可避免的會出現(xiàn)貨物損壞的現(xiàn)象?？缇畴娚膛c國內(nèi)物流相比，退換貨難度極大，退換貨周期也相應(yīng)延長。近些年在習(xí)總書記提出的“一帶一路”背景下，我國多地共同商討并簽署了合作協(xié)議，旨在聯(lián)系我國各地建立一體化區(qū)域通關(guān)機制，加快通關(guān)效率，完善信息共享，提升海上運輸效率、加快倉儲。但此合約的效力僅僅在國內(nèi)范圍，“一帶一路”的沿線國家并未出現(xiàn)較大的改善，與境外對接時還存在諸多問題，若能以“一帶一路”為紐帶，聯(lián)系沿線各國，制定簽署相關(guān)合約，完善相關(guān)法律法規(guī)，簡化相關(guān)手續(xù)，減少操作環(huán)節(jié)，加快通關(guān)速度，即能大大提高時效及質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

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[3]姚俊洋，賀慧，梁詩宇.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的風(fēng)口—網(wǎng)紅經(jīng)濟——基于SCP分析模型[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2016，37（26）：52-53.

作者簡介：1.肖天予（1998- ），男，漢族，湖北省武漢市，學(xué)生，本科在讀，單位：武漢東湖學(xué)院，研究方向：金融學(xué)

2.閔狀（1999-），男，漢族，湖北省武漢市，學(xué)生，本科在讀，單位：武漢東湖學(xué)院，研究方向：金融學(xué)

3.曹婧源（2002-），女，漢族，湖北省武漢市，學(xué)生，專科在讀，單位：湖北大學(xué)知行學(xué)院，研究方向：新聞學(xué)