肖天予 閔狀 曹婧源

摘要：本文通過SCP理論對(duì)跨境進(jìn)口電子商務(wù)市場(chǎng)的展開分析，提出相關(guān)問題以及對(duì)策，進(jìn)一步推動(dòng)SCP理論在跨境進(jìn)口電子商務(wù)企業(yè)中的應(yīng)用和推廣，優(yōu)化跨境進(jìn)口電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：SCP理論;跨境電子商務(wù);市場(chǎng)結(jié)構(gòu);市場(chǎng)行為;市場(chǎng)績(jī)效

1.前言

隨著中國(guó)消費(fèi)者全面消費(fèi)能力的不斷提升，跨境購(gòu)物已成為消費(fèi)者海外消費(fèi)的主要方式之一?！?019年新電商法和跨境新法規(guī)》明確指出，要依法加強(qiáng)跨境電商行業(yè)發(fā)展，對(duì)相關(guān)進(jìn)口商品實(shí)行限額內(nèi)零關(guān)稅，進(jìn)一步擴(kuò)大享受優(yōu)惠政策的商品范圍，使得跨境進(jìn)口電商行業(yè)取得迅速發(fā)展。

本文通過論述跨境電子商務(wù)的基本概念與SCP理論對(duì)跨境進(jìn)口電子商務(wù)市場(chǎng)的影響，分析SCP模型對(duì)于跨境進(jìn)口電子商務(wù)企業(yè)的可行性和必要性，進(jìn)一步促進(jìn)SCP理論在跨境進(jìn)口電子商務(wù)企業(yè)中的優(yōu)化與發(fā)展。

2.SCP模式下的跨境電子商務(wù)

2.1 SCP模式

SCP模式是三段論式的產(chǎn)業(yè)組織分析范式，即市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Structure）-市場(chǎng)行為（Conduct）-市場(chǎng)績(jī)效（Performance）。

2.2跨境電子商務(wù)的概念

跨境電子商務(wù)（CBEC）的交易主體分屬于不同關(guān)境，與常規(guī)國(guó)際商業(yè)活動(dòng)不同，跨境電子商務(wù)是通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、完成支付結(jié)算，并通過跨境物流投遞商品、完成交易的新型國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。

2.3 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是某一系統(tǒng)內(nèi)各要素之間的內(nèi)在聯(lián)絡(luò)和特征，是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與壟斷關(guān)系的概念。SCP理論對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析主要是通過各種外部環(huán)境變化，例如宏觀經(jīng)濟(jì)政策、行業(yè)區(qū)域變化等產(chǎn)生的影響，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品差異化、行業(yè)壁壘、市場(chǎng)集中度三個(gè)角度分析。

在產(chǎn)品差異化方面，市場(chǎng)上跨境進(jìn)口電商產(chǎn)品眾多，產(chǎn)品同種但不同質(zhì)，各平臺(tái)銷售的產(chǎn)品類型重復(fù)率高，嚴(yán)重制約了跨境電商平臺(tái)的發(fā)展。

在行業(yè)壁壘方面， 隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的不斷完善，跨境進(jìn)口電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)成長(zhǎng)期。國(guó)家出臺(tái)對(duì)于監(jiān)管跨境電商行業(yè)的相關(guān)文件在一定程度上提高了市場(chǎng)準(zhǔn)入的門檻，新企業(yè)很難有相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)或?qū)Σ邅斫鉀Q這些問題。此外，無論是建設(shè)倉(cāng)庫(kù)還是保稅區(qū)的進(jìn)入仍需要大量資金，如何克服資金問題成為大多數(shù)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的一大壁壘。

在市場(chǎng)集中度方面，近些年由于國(guó)家對(duì)跨境監(jiān)督導(dǎo)入電子商務(wù)法律條款的逐步完善， 對(duì)跨境電商監(jiān)督也越發(fā)嚴(yán)格。小型電商企業(yè)和散戶不適應(yīng)被逐步淘汰，而大型電商企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致我國(guó)跨境進(jìn)口電商行業(yè)逐漸形成壟斷競(jìng)爭(zhēng)局面?？缇尺M(jìn)口電商行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出業(yè)務(wù)集中程度高、市場(chǎng)份額被大型電商平臺(tái)不斷蠶食。

2.4跨境電商市場(chǎng)績(jī)效

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2018年研究統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)在2018年第一季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)821億元，環(huán)比下跌21.9%。第四季度，我國(guó)跨境進(jìn)口零售電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為1145.6億元，環(huán)比增長(zhǎng)36.0%。中國(guó)的跨境電商得益于龐大的人口基數(shù)與消費(fèi)人群以及先進(jìn)的信息技術(shù)及政策支持，跨境電子商務(wù)近些年得到蓬勃發(fā)展，交易規(guī)模與交易數(shù)量快速擴(kuò)大提升。

從我國(guó)海外貿(mào)易的進(jìn)出口來看，跨境電商的出口仍占絕對(duì)比重，進(jìn)口增長(zhǎng)迅速。在跨境電商業(yè)務(wù)中，去年跨境電商出口稅額占總交易稅的86.7%，而進(jìn)口稅占比低于15%，數(shù)據(jù)表明跨境電商目前仍處于起步發(fā)展階段，享受國(guó)家給予政策紅利明顯，我國(guó)仍然是一個(gè)出口為主、進(jìn)口為輔的國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

3.存在的問題與對(duì)策

3.1國(guó)際收支申報(bào)存在困難

一方面，跨境資金流動(dòng)并不直接通過網(wǎng)絡(luò)支付賬戶發(fā)生在國(guó)內(nèi)外電商的機(jī)構(gòu)賬戶上，支付平臺(tái)完成真實(shí)資金交易的清算通常需要一個(gè)星期左右，由交易主體辦理對(duì)外收付申報(bào)的規(guī)定難以施行。另一方面，不同的交易方式對(duì)BOP申報(bào)主體也有一定的影響。例如，實(shí)際購(gòu)匯代理人是交易主體的，應(yīng)由交易主體申報(bào)BOP，但上述原因?qū)е律陥?bào)難以實(shí)施;線下統(tǒng)一的外匯購(gòu)買支付方式，實(shí)際外匯買家為支付機(jī)構(gòu)，以支付機(jī)構(gòu)為主體進(jìn)行BOP申報(bào)，但這種申報(bào)方式難以反映每筆交易資金的本質(zhì)，從而增加外匯監(jiān)管的難度。所以，BOP統(tǒng)計(jì)申報(bào)主體和申報(bào)方式的規(guī)范統(tǒng)一是解決申報(bào)困難問題的必要條件，首先國(guó)內(nèi)交易主體如果是法人機(jī)構(gòu)，申報(bào)報(bào)告主體應(yīng)為法人機(jī)構(gòu)，申報(bào)時(shí)間應(yīng)為跨境資金流入和支付的日期，申報(bào)方式應(yīng)由法人機(jī)構(gòu)在指定的外匯銀行進(jìn)行國(guó)際收支申報(bào)。如果國(guó)內(nèi)交易主體是個(gè)體，申報(bào)主體應(yīng)為支付機(jī)構(gòu)，機(jī)構(gòu)為個(gè)人辦理收支事務(wù)，進(jìn)行當(dāng)日匯總跨境外匯收支個(gè)人賬戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，再統(tǒng)一去往指定銀行辦理國(guó)際收支項(xiàng)目申報(bào)， 留存交易清單等相關(guān)資料備查，以降低申報(bào)的難度。

3.2跨境物流難以保證時(shí)效質(zhì)量以及售后

相對(duì)于國(guó)內(nèi)貿(mào)易而言，跨境電商貿(mào)易增加了報(bào)關(guān)、商檢、退稅、清關(guān)等步驟，這些步驟往往手續(xù)繁瑣，導(dǎo)致跨境電商物流時(shí)間拉長(zhǎng)，并且在運(yùn)輸?shù)倪^程中不可避免的會(huì)出現(xiàn)貨物損壞的現(xiàn)象。跨境電商與國(guó)內(nèi)物流相比，退換貨難度極大，退換貨周期也相應(yīng)延長(zhǎng)。近些年在習(xí)總書記提出的“一帶一路”背景下，我國(guó)多地共同商討并簽署了合作協(xié)議，旨在聯(lián)系我國(guó)各地建立一體化區(qū)域通關(guān)機(jī)制，加快通關(guān)效率，完善信息共享，提升海上運(yùn)輸效率、加快倉(cāng)儲(chǔ)。但此合約的效力僅僅在國(guó)內(nèi)范圍，“一帶一路”的沿線國(guó)家并未出現(xiàn)較大的改善，與境外對(duì)接時(shí)還存在諸多問題，若能以“一帶一路”為紐帶，聯(lián)系沿線各國(guó)，制定簽署相關(guān)合約，完善相關(guān)法律法規(guī)，簡(jiǎn)化相關(guān)手續(xù)，減少操作環(huán)節(jié)，加快通關(guān)速度，即能大大提高時(shí)效及質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：1.肖天予（1998- ），男，漢族，湖北省武漢市，學(xué)生，本科在讀，單位：武漢東湖學(xué)院，研究方向：金融學(xué)

2.閔狀（1999-），男，漢族，湖北省武漢市，學(xué)生，本科在讀，單位：武漢東湖學(xué)院，研究方向：金融學(xué)

3.曹婧源（2002-），女，漢族，湖北省武漢市，學(xué)生，?？圃谧x，單位：湖北大學(xué)知行學(xué)院，研究方向：新聞學(xué)