曹杰 許金玉 王雅麗

摘要：色彩總是出現(xiàn)在我們生活的方方面面，沒有色彩的生活是索然無味的。自然界的萬物有著十分豐富的色彩，色彩的形成離不開光的存在，可以說有光即有色，無光則無色。在產(chǎn)品設計中，不同的色彩也會帶給消費者不同的心理感受，如何通過色彩引導產(chǎn)品符合消費者的需求，是設計師必須掌握的要素。近年來，人們的消費水平提高，對于產(chǎn)品的方方面面也有了更高的審美要求。本文從設計心理學的角度研究產(chǎn)品色彩設計的應用。

關(guān)鍵詞：設計心理學 ; 色彩設計

一、設計心理學的概念

設計師在進行設計創(chuàng)作時需要設計心理學的知識作為設計的理論指導，設計心理學是建立在心理學的基礎上，通過對人的心理狀態(tài)及心理需求等方面的系統(tǒng)性研究，將之運用在設計之中，從而使設計能夠滿足人的需求。設計心理學的研究對象其中包括設計者、消費者、生產(chǎn)者和使用者等，在這些對象在進行產(chǎn)品設計的過程或是生產(chǎn)和購買使用的過程中所表現(xiàn)出的心理反應和行為規(guī)律，所以說設計心理學的主要目的是研究產(chǎn)品和人之間的心理關(guān)系。它也可 以為產(chǎn)品設計中的很多方面提供既科學又客觀的理論支撐和指導，在進行產(chǎn)品色彩設計時，更是離不開對設計心理學的研究。

二、基于設計心理學的色彩應用

設計心理學對于產(chǎn)品設計的指導性作用是非常重要的，在產(chǎn)品設計中，色彩又是非常關(guān)鍵的一個基本要素。產(chǎn)品的色彩設計應該融合設計心理學的原則，引導產(chǎn)品更符合消費者需求，促進經(jīng)濟效益最大化。色彩對于人們而言從客觀上講對消費者是一種視覺上的刺激和象征，但另一方面它也是人們主觀上的反應與行為。

色彩本身沒有冷暖、遠近、輕重等區(qū)別，但是在長期的社會實踐中，色彩卻對人造成了一定的心理影響，產(chǎn)生了例如冷暖、遠近、輕重等心理錯覺。色彩對人的感官有著非常直接的影響，在設計元素中，色彩是最具表現(xiàn)力的元素。色彩能給人帶來生理上的溫暖或涼爽的感覺，如紅色、橙色、黃色等暖色自然使人聯(lián)想到陽光、火焰;藍色、綠色、紫色等冷色調(diào)與海、天、冰、雪有關(guān)，既能給人一種風涼安寧的感覺，又能給人一種嚴寒孤單的感覺。不同的色彩對人有著不同的影響，這種影響體現(xiàn)在人的心理變化上。我們在看到紅色時，紅色可以使我們聯(lián)想到火焰和血液等物象，進而聯(lián)想到節(jié)日、示警或是危險的含義，紅色通常因其醒目和活潑的特點，通常被設置為滅火器的主體色彩，且較為廣泛的應用于兒童產(chǎn)品設計之中;藍色帶有沉靜和深遠的感覺，會使我們聯(lián)想到海洋或是天空，例如城市送水車的藍色裝置或是醫(yī)療器械;我們在看到橙色時，橙色會讓我們感到溫暖和活力，所以橙色經(jīng)常被用在運動產(chǎn)品的設計中，來體現(xiàn)產(chǎn)品的活力感;黃色是所有色彩中明度較高的顏色，帶給人明亮、輝煌、富貴的感覺，但黃色與紅色相同都帶有危險的意味，所以也會應用在有警示作用的產(chǎn)品設計中;綠色是植物的顏色，所以綠色通常帶有活力、健康、希望的意味，是所有顏色中最具有活力的顏色、所以在很多生態(tài)產(chǎn)品設計中常常會采用綠色;紫色帶有高貴、優(yōu)雅和憂郁的意味，但紫色非常容易讓人眼感到疲勞，灰調(diào)的紫色也讓人搞到憂郁不安，這種顏色心理上具有較大的不確定性，所以在產(chǎn)品設計的顏色選取上要慎重選擇。有些顏色讓人覺得干凈，有些顏色讓人覺得污濁。白色令人聯(lián)想到清潔，灰色會讓人感到或懷疑是否隱藏污垢，因此，餐飲用品或衛(wèi)生用品卻絕不會采用灰色調(diào)的顏色，白色則被應用于很多產(chǎn)品的顏色設計上，來體現(xiàn)產(chǎn)品簡潔干凈的意味。黑色在一些情況下帶有消極、陰森的意味，同時也帶有嚴肅和莊重的感覺，所以通常黑色被用于產(chǎn)品的附屬顏色;灰色帶有沉穩(wěn)的意味，常被用于家用電器等產(chǎn)品的設計上，體現(xiàn)高端感。同時，顏色也帶有輕重感，一般來說，顏色的強度是由明度決定的。明度高的顏色讓人感覺輕，反之讓人感覺重。深棕色和深灰色接近黑色，讓人聯(lián)想到巖石和金屬，給人一種厚重的感覺。白色和淡藍色讓人想起天空、云彩、棉花和泡沫，給人一種輕盈的感覺，所以在進行貨物包裝箱設計時，采用淡粉色的外包裝，可以使卸裝包裝工人感覺到更輕松一些。

人們對色彩的聯(lián)想也存在著地域上的差別，它是與社會地域的文化相結(jié)合的，所以在進行產(chǎn)品設計時，也不能不考慮色彩的地域差別，相同的顏色在不同的地域也可能存在著不同的語義。白色在中國有時被認為帶有不吉祥的語義，但在西方它是高貴和純潔的象征，多被用在婚禮上;摩洛哥人不喜歡白色，認為白色是貧窮的象征，所以不管他們的生活多么艱難，他們也需要穿上五顏六色的衣服。黑色被新加坡人認為是不吉利的，巴基斯坦人則認為黑色是消極的，在伊拉克，黑色是作為哀悼的顏色。紅色在中國、新加坡等很多國家都很受歡迎，但在尼日利亞，紅色被認為是不吉利的顏色，阿拉伯國家的人們不喜歡紅色，因為阿拉伯有大片沙漠，自然環(huán)境干燥，火紅的顏色是令人不安的，在捷克斯洛伐克，紅色三角形也被認為帶有有毒的意味;中國人和新加坡人喜歡綠色作為生命的象征，在埃及，綠色也被認為帶有宗教的意味，在奧地利，綠色的服飾代表著高貴和吉祥，大多數(shù)的伊斯蘭國家也提倡綠色。印第安人和美國人大多也都很喜歡黃色，但黃色在巴西帶有絕望的意味;黃色在埃塞俄比亞客人是不能穿的，通常黃色的衣服只能在哀悼死者的時候穿。在埃及紫色也是被忌諱的，巴西人也視紫色為悲傷的顏色。此外在法國、日本和巴基斯坦等國家，鮮艷的顏色非常流行，素雅淡凈的顏色較受美國人喜愛，灰暗的顏色，不受美國和埃及人喜愛，土耳其人布置房間、客廳，則絕對禁止用茄花色，因為茄花代表兇兆，等等。不同的國家之間由于生活習慣和文化背景以及宗教信仰的不同，對顏色的喜好也有著較大的差異，所以在進行產(chǎn)品設計時也要考慮到這些因素，根據(jù)具體的地域情況研究色彩使用的差異性，才能充分發(fā)揮色彩在產(chǎn)品設計中的重要作用。

參考文獻

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（華北理工大學藝術(shù)學院?河北?唐山?063210）