陳智明 張清榮

(陽(yáng)光學(xué)院人文與傳播學(xué)院，福建 福州 350003)

當(dāng)下經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的收入不斷增加，生活水平提高。人們的生活方式也不斷豐富，從只關(guān)注飲食、衣著等物質(zhì)消費(fèi)層面轉(zhuǎn)向物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)并重，當(dāng)下要更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的需求，發(fā)展文化旅游是一個(gè)有效途徑。而提高人們身心的滿(mǎn)足感和幸福感，通過(guò)旅游的形式可以休閑娛樂(lè)、愉悅身心。文化旅游作為一種新型旅游潮流，它對(duì)于地區(qū)的文化傳播和經(jīng)濟(jì)交流起重要作用，對(duì)于提高當(dāng)代人的生活質(zhì)量和文化品位意義非凡。本文從長(zhǎng)汀客家文化旅游入手探討，以傳統(tǒng)文化振興為視角，對(duì)長(zhǎng)汀的客家旅游情況開(kāi)展調(diào)研。作為一座擁有55萬(wàn)人口的客家古城，客家文化氛圍濃郁，長(zhǎng)汀在千年客家文明史有著重要的歷史地位，是世界“客家首府”，可見(jiàn)其影響深遠(yuǎn)。作為純客家縣，振興傳統(tǒng)文化，長(zhǎng)汀豐富的客家文化資源將著力提升文化旅游內(nèi)涵和品牌形象，提升文化品位，不斷加強(qiáng)服務(wù)水平和旅游產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際旅游市場(chǎng)。

1 長(zhǎng)汀客家旅游文化的類(lèi)型與特征

1.1 客家文化的內(nèi)涵

客家是有顯著特征的漢族民系分支，客家文化是客家作為漢族的一個(gè)民系在南遷過(guò)程中，在特定的區(qū)域?yàn)檫m應(yīng)和改造生存環(huán)境而創(chuàng)造出來(lái)的物質(zhì)文化與精神文化的總和。客家人大部分分布在南方丘陵地帶，在他們南遷的過(guò)程中，中原的漢文化與土著文化相互融合，客家人仍然保持著先民們的各種生活習(xí)性，經(jīng)過(guò)歷史的長(zhǎng)期演化、積淀，客家文化獨(dú)具特色、散發(fā)魅力?？图椅幕且詽h文化為主導(dǎo)的，它與周邊文化相異，但是具有強(qiáng)大的包容性和親和力，對(duì)海洋文化和外來(lái)文化取其精華、兼收并蓄。強(qiáng)大的包容性使客家人以更加開(kāi)放的胸襟促進(jìn)文化交流。

1.2 長(zhǎng)汀客家旅游文化的類(lèi)型

在歷史的長(zhǎng)河中，汀州客家人創(chuàng)造了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深的文化，包括生產(chǎn)習(xí)俗、歲時(shí)習(xí)俗、禮儀習(xí)俗、民間歌舞、飲食文化、民間工藝美術(shù)、客家方言、民間童謠及傳說(shuō)故事，擁有豐富的客家文化資源，從旅游資源稟賦的類(lèi)型和功能來(lái)看，具體可分為以下方面：

第一，客家建筑文化?？图覈輾v史悠久、結(jié)構(gòu)精巧、規(guī)模宏大。長(zhǎng)汀特色圍屋“九廳十八井”以館前的沈家大院為代表，結(jié)合北方庭院建筑采用中軸線對(duì)稱(chēng)布局，能適應(yīng)南方多雨潮濕氣候及自然地理特征?？图覈菘梢怨┘易宄蓡T居住，房間數(shù)量之多，可容納數(shù)十人居住，這也體現(xiàn)了汀州客家文化中的團(tuán)結(jié)精神[1]。長(zhǎng)汀的歷史街區(qū)大多是這種建筑風(fēng)格，由泥土砌成的客家圍屋能讀出歷史的厚重感。

第二，客家美食文化。長(zhǎng)汀是“中國(guó)客家菜之鄉(xiāng)”“福建美食名城”。長(zhǎng)汀的客家美食和風(fēng)味特產(chǎn)非常地道，“汀州八大干”之首——長(zhǎng)汀豆腐干聞名遐邇。客家美食在中國(guó)的飲食文化獨(dú)樹(shù)一幟。客家美食種類(lèi)繁多，客家廚師細(xì)心嚴(yán)謹(jǐn)，制作技藝精湛，烹調(diào)出風(fēng)味獨(dú)特、色香味俱全的美味佳肴。居民日常烹飪客家菜，讓客家菜的菜肴特色得以保存和延續(xù)。白斬河田雞、麒麟脫胎、燒大塊、鳳凰醉酒、珍珠丸、豆腐丸、燈盞糕等“汀”字號(hào)美食倍受游客青睞。

第三，客家民俗文化。長(zhǎng)汀地處福建西部，古時(shí)為百越所屬。西晉時(shí)期乃客家人南遷，將中原文化帶到南方。兼容中原漢文化、儒家文化、百越文化的人文景觀和自然風(fēng)光所構(gòu)成獨(dú)具特色的客家民俗風(fēng)情，這是多種文化融合形成的結(jié)果。長(zhǎng)汀客家的民俗風(fēng)情呈現(xiàn)“一村一品”的格局，猶如一幅色彩斑斕的民俗畫(huà)卷?！棒[春田”、“游刻紙龍燈”、“打石佛”游花燈、九月十四伏虎禪師廟會(huì)、六月六百鴨宴等形成了汀州客家民俗活動(dòng)品牌，吸引了眾多游客駐足參觀。

1.3 長(zhǎng)汀客家文化旅游的特征

文化旅游的目的一般是欣賞自然與人文景觀，感受文化魅力，并獲取歷史文化知識(shí)、感受民俗帶來(lái)的樂(lè)趣、體驗(yàn)異鄉(xiāng)的風(fēng)土人情。文化旅游是慢生活、高品質(zhì)的旅游，客家文化旅游具有習(xí)得性、深度體驗(yàn)性、主客交往互動(dòng)性的特點(diǎn)。它區(qū)別于單獨(dú)觀賞、直觀的自然旅游，需要親身體驗(yàn)、用心感受，參與客家文化旅游體驗(yàn)更有助于拓寬文化視野，獲得樂(lè)趣，傳承和弘揚(yáng)客家文化。

2 長(zhǎng)汀客家文化旅游現(xiàn)狀

近年來(lái)，長(zhǎng)汀縣依托歷史、客家、紅色、生態(tài)“四位一體”的特色文化，以振興傳統(tǒng)文化為契機(jī)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力發(fā)展紅色旅游、客家旅游、名城旅游和生態(tài)旅游。2019年，長(zhǎng)汀縣文化旅游產(chǎn)業(yè)接待游客440萬(wàn)人次、增長(zhǎng)26.9%，實(shí)現(xiàn)旅游收入48億元、增長(zhǎng)35.2%。

2.1 大力推進(jìn)旅游景點(diǎn)建設(shè)

長(zhǎng)汀的客家文化有千年的文脈賡續(xù)，在文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，客家旅游產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇。以“客家首府，大美汀州”為主題進(jìn)行大力宣傳，長(zhǎng)汀的文化旅游業(yè)加快發(fā)展，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。長(zhǎng)汀目前擁有1處4A級(jí)旅游景區(qū)、3處3A級(jí)旅游景區(qū)，6家規(guī)模星級(jí)酒店，1家4A級(jí)旅行社。“一江兩岸”景區(qū)、“四大歷史街區(qū)”、紅色舊址群和丁屋嶺古村落、生態(tài)休閑旅游區(qū)等旅游項(xiàng)目建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，使古韻汀州更具特色，景區(qū)吸引力日益增強(qiáng)。興建文化旅游設(shè)施的步伐加快，承接旅游業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，引進(jìn)和培養(yǎng)了一批旅游人才，接待了來(lái)自全國(guó)四面八方的游客，為當(dāng)?shù)匚幕糜伟l(fā)展提供有力支撐。汀江源龍門(mén)天下客家第一漂、曲凹哩漂流、三洲國(guó)家濕地公園等，增加了漂流、寫(xiě)生采風(fēng)、房車(chē)露營(yíng)、野炊、賞景等體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)游客的參與感。

同時(shí)，長(zhǎng)汀正在探索旅游可持續(xù)發(fā)展路徑，完善旅游線路規(guī)劃和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升旅游產(chǎn)業(yè)效益，做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)。動(dòng)車(chē)時(shí)代的到來(lái)加速了客家文化旅游的發(fā)展，融入“全福游·有全?！钡沫h(huán)閩旅游圈，交通的便捷縮短了人們追求遠(yuǎn)方的距離，當(dāng)日達(dá)也能為游客節(jié)省成本和留存精力。

2.2 推進(jìn)文化景點(diǎn)建設(shè)

改造提升客家母親緣廣場(chǎng)、八喜館等場(chǎng)所，讓客家文化旅游區(qū)從概念走向?qū)嶋H。客家母親緣廣場(chǎng)是當(dāng)?shù)氐奈幕貥?biāo)，八喜館民俗館生動(dòng)展現(xiàn)了客家文化的建筑文化瑰寶，是有特色的客家民俗館。目前長(zhǎng)汀各處景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了客家文化旅游與名城旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游有機(jī)結(jié)合，根據(jù)山城的地理優(yōu)勢(shì)和綠化率極高的優(yōu)勢(shì)，錯(cuò)位發(fā)展，凸顯了“接地氣”的特點(diǎn)。

2.3 大力宣傳塑造品牌

長(zhǎng)汀縣很重視品牌塑造。在品牌宣傳上，提煉“客家首府，大美汀州”的品牌形象。在品牌推廣上，邀請(qǐng)文化名人進(jìn)行品牌宣傳，獲得人們的支持和高度關(guān)注。注重節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)，利用海峽客家楊梅節(jié)、國(guó)家歷史文化名城保護(hù)日等節(jié)慶開(kāi)展旅游宣傳活動(dòng)。注重傳媒營(yíng)銷(xiāo)，協(xié)助主流媒體拍攝宣傳長(zhǎng)汀客家的電視節(jié)目；拍攝制作旅游宣傳片、旅游宣傳視頻歌曲并鋪開(kāi)宣傳。發(fā)揮新媒體的積極作用，在互聯(lián)網(wǎng)樹(shù)立良好的長(zhǎng)汀旅游形象；注重平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，積極參加國(guó)內(nèi)外旅游交易會(huì)，在主要客源市場(chǎng)舉辦長(zhǎng)汀文化旅游推介會(huì)，宣傳推介包含客家旅游在內(nèi)的旅游名片；利用新媒體及時(shí)發(fā)布旅游信息，讓更多人了解長(zhǎng)汀，向往長(zhǎng)汀，積極挖掘客源市場(chǎng)。

3 長(zhǎng)汀縣客家文化旅游存在的主要問(wèn)題

3.1 古建筑群未得到充分保護(hù)與開(kāi)發(fā)

長(zhǎng)汀古城的古建筑群未實(shí)現(xiàn)科學(xué)開(kāi)發(fā)利用，效果一般。未改造的建筑年久失修，容易成危房，雖然近年來(lái)古建筑改造提升工程有所起色，但是改建后的建筑供商戶(hù)租借，以餐飲、休閑類(lèi)為主，缺乏幾分文化的味道。當(dāng)?shù)厝狈哂锌图姨厣淖∷┩獾赜慰褪蛊涓由砼R其境，置身于客家文化中，而不是規(guī)格統(tǒng)一的酒店式住所。旅游體驗(yàn)項(xiàng)目的缺乏，讓旅游者感到失望。

3.2 缺乏完備的旅游基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遲緩，景區(qū)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的旅游專(zhuān)線，游客游覽景區(qū)多有不便。旅游購(gòu)物商場(chǎng)、旅游公廁等旅游服務(wù)配套設(shè)施不足，特別是大型停車(chē)場(chǎng)等公共基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足。多處景點(diǎn)缺乏休閑娛樂(lè)設(shè)施，游客的體驗(yàn)性差。

3.3 文化旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意

長(zhǎng)汀地區(qū)擁有眾多的客家文化資源，縱觀長(zhǎng)汀的文化旅游產(chǎn)品，多為在展廳內(nèi)靜態(tài)的參觀展示，缺乏參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目。當(dāng)?shù)貙?duì)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度投入不足，停留在較淺的層面，缺乏創(chuàng)意；當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)附加值較低，例如有“紅軍可樂(lè)”之稱(chēng)的客家米酒，缺乏有創(chuàng)意的包裝和走心的宣傳，“酒香留于市井”，久之易失去吸引力。沒(méi)有利用好客家“非遺”，忽視創(chuàng)造利用傳統(tǒng)文化。旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，互動(dòng)少、不精致、銷(xiāo)量少，導(dǎo)致旅游收入單一，缺乏綜合收入來(lái)源，難以實(shí)現(xiàn)較高的旅游收入，這是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建筑旅游場(chǎng)所的共性。

西江可視化發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，各部門(mén)可共享水上“千里眼”；多部門(mén)聯(lián)合持續(xù)高壓打擊西江違法采運(yùn)砂船，水上交通安全形勢(shì)持續(xù)穩(wěn)定；市級(jí)自用船管理辦法在省內(nèi)率先出臺(tái)……自去年平安西江創(chuàng)建工作開(kāi)展以來(lái)，西江肇慶段水域的安全監(jiān)管成果顯著，安全形勢(shì)愈發(fā)穩(wěn)定，船舶航行放心，海事監(jiān)管盡心，市民出行安心。

3.4 旅游資源分散，游客體驗(yàn)感差

全縣旅游資源仍需進(jìn)一步整合提升，景區(qū)景點(diǎn)缺乏吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，存在“叫好不叫座”現(xiàn)象。餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等高附加值產(chǎn)業(yè)鏈不夠健全。隨著客源市場(chǎng)的擴(kuò)大，難以滿(mǎn)足游客的食宿需求，旅游紀(jì)念品創(chuàng)意不足，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，文化品位低，沒(méi)有體現(xiàn)客家文化特色，需要引起相關(guān)方面的重視。

3.5 品牌效應(yīng)差，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱

與鄰近客家縣市的旅游合作甚少，缺乏長(zhǎng)效機(jī)制，走同質(zhì)化發(fā)展的老路。在客家旅游方面，由于景點(diǎn)遍地開(kāi)花，市場(chǎng)壓力增大，旅游產(chǎn)業(yè)面臨重新洗牌，體驗(yàn)型項(xiàng)目比較少，長(zhǎng)汀旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱?？图椅幕Y源陷入過(guò)度商業(yè)化開(kāi)發(fā)的泥淖，游客缺乏客家文化的深度體驗(yàn)，缺乏互動(dòng)、走馬觀花式的旅游給游客留下遺憾，影響了客家文化旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

4 長(zhǎng)汀客家文化旅游開(kāi)發(fā)策略

2017年2月，經(jīng)原文化部批復(fù)，國(guó)家級(jí)客家文化(閩西)生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)正式設(shè)立，其中，龍巖有長(zhǎng)汀、永定、上杭等5個(gè)縣區(qū)被納入保護(hù)范圍?！肮磐≈莅丝h”都在保護(hù)范圍內(nèi)，設(shè)立客家文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)對(duì)文化生態(tài)進(jìn)行整體性保護(hù)，促進(jìn)文化、自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)傳承客家文化，留住文脈和鄉(xiāng)愁。

2019年，福建省人民政府印發(fā)《客家文化(閩西)生態(tài)保護(hù)區(qū)總體規(guī)劃》，對(duì)推動(dòng)客家文化(閩西)生態(tài)保護(hù)區(qū)的建設(shè)與發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。其中長(zhǎng)汀有5個(gè)重點(diǎn)保護(hù)區(qū)域，3項(xiàng)急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在閩西設(shè)立客家文化生態(tài)實(shí)驗(yàn)區(qū)的舉措意義非凡，可見(jiàn)國(guó)家也重視客家文化的發(fā)展。筆者對(duì)長(zhǎng)汀的旅游開(kāi)發(fā)感觸頗深，許多游客被魅力十足的“客家首府”長(zhǎng)汀所吸引，紛至沓來(lái)。旅游文化消費(fèi)需求蘊(yùn)含著巨大的潛力，實(shí)踐證明，打好“文化牌”會(huì)更有效地推動(dòng)旅游。通過(guò)文化和旅游的融合發(fā)展，抓住游客所需，推出更多文化和旅游的精品。長(zhǎng)汀可以根據(jù)實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r選擇客家旅游開(kāi)發(fā)策略，促進(jìn)旅游健康發(fā)展，提升長(zhǎng)汀客家旅游的知名度。

4.1 推進(jìn)客家古建筑群的保護(hù)與開(kāi)發(fā)

長(zhǎng)汀古城吸引游客的最大亮點(diǎn)就是完整的客家古建筑群。有專(zhuān)家認(rèn)為，對(duì)傳統(tǒng)古村落的保護(hù)，要特別保護(hù)好沉淀在古民居之上的的獨(dú)特的人居文化空間[2]。長(zhǎng)汀除了應(yīng)加強(qiáng)古建筑的保護(hù)性開(kāi)發(fā)外，還應(yīng)合理推進(jìn)歷史街區(qū)沿街房屋、街道的改造提升工程，政府要加強(qiáng)引導(dǎo)性投入，可以適度開(kāi)發(fā)客家民宿、客棧，體現(xiàn)汀州客家特色，“修舊如舊、留存古韻”，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，保留古城原有的社會(huì)形態(tài)，保持古民居的原真性，“幫、扶、帶”本地居民旅游創(chuàng)收。以店頭街、東門(mén)街等歷史文化街區(qū)為示范對(duì)象，積極推廣客家古建筑群的保護(hù)經(jīng)驗(yàn)，打造古色古香的客家建筑。由政府統(tǒng)一規(guī)劃，整合客家建筑群，利用古建筑等建設(shè)民俗館或非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館。增強(qiáng)參與性、實(shí)踐性項(xiàng)目的研發(fā)，讓中國(guó)歷史文化名城汀州古城的歷史風(fēng)貌得到真實(shí)、完整的保護(hù)，擴(kuò)大客家文化的影響力。例如建設(shè)以汀州客家風(fēng)情為特色的客家文化民俗園，選取幾家具有代表性的大型客家古民居建筑作為民俗園所在地，增建生活休閑設(shè)施，讓游客有更多去處。

4.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施與旅游配套

4.2.1 完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

政府應(yīng)加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，改善交通條件，加快旅游公路提升、鄉(xiāng)村道路改造建設(shè)，開(kāi)通長(zhǎng)汀旅游公交專(zhuān)線；增設(shè)景點(diǎn)道路指引標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，在長(zhǎng)汀主要客家旅游景點(diǎn)沿途、周邊規(guī)劃建設(shè)公共綠地及文化生態(tài)景觀；推進(jìn)“廁所革命”建設(shè)，建造標(biāo)準(zhǔn)公廁、旅游公廁、觀景臺(tái)等休憩地點(diǎn)，合理建設(shè)地上地下停車(chē)場(chǎng)，確保質(zhì)量過(guò)關(guān)，增建休閑娛樂(lè)設(shè)施，吸引游客消費(fèi)，營(yíng)造有親和力的客家文化旅游氛圍，增強(qiáng)長(zhǎng)汀的客家人文底蘊(yùn)。

4.2.2 加大地區(qū)旅游公共信息平臺(tái)的建設(shè)力度

時(shí)下正當(dāng)人工智能迅猛發(fā)展的時(shí)代，可搜羅海量信息。長(zhǎng)汀應(yīng)加快旅游公共信息平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)發(fā)客家文化旅游手機(jī)客戶(hù)端，建設(shè)智慧旅游服務(wù)平臺(tái)，充分利用人工智能優(yōu)勢(shì)，為游客提供個(gè)性化、全面的信息咨詢(xún)服務(wù)。整合各旅游景區(qū)概況、出行路線、酒店等信息，讓游客隨時(shí)隨地即可獲取長(zhǎng)汀的食、住、行、游、購(gòu)、娛等各環(huán)節(jié)的最新旅游信息，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)的商家建立反饋評(píng)價(jià)系統(tǒng)，以返利優(yōu)惠的形式吸引顧客完成商品的體驗(yàn)評(píng)價(jià)，提升商家的服務(wù)質(zhì)量。

4.3 開(kāi)發(fā)具有客家文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品

擴(kuò)大各大景點(diǎn)綜合收入來(lái)源，推出更多體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。文化創(chuàng)意對(duì)豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵至關(guān)重要。要推出系列創(chuàng)新的汀州客家旅游產(chǎn)品，注入客家文化元素，提升文化品位，滿(mǎn)足旅游者需求。應(yīng)加強(qiáng)客家文化系列旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意研發(fā)。將歷史文化與旅游產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容與科技相結(jié)合，秉持新穎獨(dú)特、個(gè)性設(shè)計(jì)的理念，制作虛擬“客家漢子”“客家妹子”吉祥物，利用VR、AR等高科技手段生動(dòng)展現(xiàn)。引進(jìn)文化創(chuàng)意人才，通過(guò)系列創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合長(zhǎng)汀客家方言，講好客家故事，打造體驗(yàn)感極強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，使游客了解當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗習(xí)慣，豐富旅游商品內(nèi)涵。還可以合理展示客家傳統(tǒng)技藝的制作過(guò)程并邀請(qǐng)游客參與互動(dòng)，激發(fā)游客的消費(fèi)需求。

鼓勵(lì)“非遺”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。政府應(yīng)高度重視客家傳統(tǒng)文化藝術(shù)的傳承和發(fā)展，將傳承客家“非遺”列入為民辦實(shí)事項(xiàng)目，從資金、政策方面鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)人才結(jié)合現(xiàn)代元素對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行傳承創(chuàng)新，挖掘客家“非遺”資源，多創(chuàng)作一些迎合現(xiàn)代人個(gè)性需求的文化藝術(shù)作品。汀州客家童謠、汀州客家古樂(lè)、汀州唱古文、長(zhǎng)汀公嫲吹、長(zhǎng)汀彭坊刻紙龍燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要保護(hù)、傳承與弘揚(yáng)，挖掘客家物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等旅游項(xiàng)目，創(chuàng)造性地將“非遺”轉(zhuǎn)化為旅游項(xiàng)目，營(yíng)造有利于客家文化旅游的發(fā)展環(huán)境，既能豐富游客的文化生活，為旅游注入文化元素，又能延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間，創(chuàng)造高附加值的經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 樹(shù)立全域旅游觀，全方位提升游客體驗(yàn)

全域旅游的核心是全行業(yè)中全要素的整合，全過(guò)程、全時(shí)空的旅游產(chǎn)品的供給以及全方位的游客體驗(yàn)。要向全社會(huì)、多領(lǐng)域、綜合性方向邁進(jìn)[3]，堅(jiān)持“旅游+”戰(zhàn)略，圍繞長(zhǎng)汀的文化個(gè)性，整合客家、生態(tài)、紅色、歷史文化，與互聯(lián)網(wǎng)、教育相融合，打造文化創(chuàng)意體驗(yàn)古城。

因地制宜優(yōu)化布局全域旅游產(chǎn)業(yè)配套，全面提升旅游接待水平，凸顯地域特色，深挖文化內(nèi)涵。鑒于長(zhǎng)汀的發(fā)展?fàn)顩r，以“一江兩岸”等作為示范工程，重視旅游空間的設(shè)施、要素、功能的合理布局和優(yōu)化配置，更好地保護(hù)好長(zhǎng)汀的核心資源和生態(tài)環(huán)境，打造客家文化生態(tài)圈。推出旅游紀(jì)念品商店，防止過(guò)度商業(yè)化，為游客提供個(gè)性化服務(wù)。改進(jìn)汀州八喜館、臥龍書(shū)院的旅游場(chǎng)景體驗(yàn)，推動(dòng)傳統(tǒng)觀光游覽向文化體驗(yàn)游、研學(xué)知識(shí)游加快轉(zhuǎn)型。吸引更多藝術(shù)家、文化名人來(lái)汀采風(fēng)，宣傳汀州客家文化，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向性，推出系列文化品位高、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，優(yōu)化客家旅游體驗(yàn)服務(wù)，讓旅游者獲得獨(dú)特的文化體驗(yàn)，“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”，讓游客全方位參與體驗(yàn)客家人的生活，提升游客的舒適度和滿(mǎn)意度。不斷增強(qiáng)汀州客家文化底蘊(yùn)，完善旅游形象，讓消費(fèi)者心中有“品牌認(rèn)知”，感受汀州客家的魅力，讓品牌引導(dǎo)游客消費(fèi)，以此在旅游市場(chǎng)形成有利的局面。在發(fā)展旅游的同時(shí)傳承和弘揚(yáng)客家文化，打造鮮明的長(zhǎng)汀客家旅游品牌。

4.5 用好金字招牌，開(kāi)展客家旅游活動(dòng)

加強(qiáng)閩粵贛跨區(qū)域旅游合作，共同建設(shè)客家大文化旅游區(qū)。擦亮長(zhǎng)汀“客家首府”的旅游金字招牌，盤(pán)活各地信息、交通、資源要素，避免同質(zhì)化發(fā)展，各地應(yīng)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)、互補(bǔ)發(fā)展。積極推出一系列文化底蘊(yùn)深厚、富有教育意義和滿(mǎn)足游客文化休閑需求的旅游活動(dòng)。客家母親河汀江穿城而過(guò)，要充分發(fā)揮其作用。舉辦讓海內(nèi)外客家人有歸屬感的活動(dòng)，可吸引海內(nèi)外客家人尋根祭祖，廣泛深入開(kāi)展與港澳臺(tái)同胞、海外僑胞文化交流，增強(qiáng)文化認(rèn)同，形成穩(wěn)定客源，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮疊加效應(yīng)，打造中國(guó)歷史文化名城、“客家首府”、“紅色小上海”、“綠水青山就是金山銀山”四大品牌融為一體的長(zhǎng)汀全域旅游示范區(qū)，擴(kuò)大長(zhǎng)汀的文化旅游市場(chǎng)份額，提升長(zhǎng)汀旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。