張雁杰

新疆廣播電視臺(tái)

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。在媒介融合時(shí)代下，看似媒介資源擴(kuò)增為新聞工作帶來諸多便捷。但是并不能完全依賴于媒介融合的優(yōu)勢(shì)，而放棄了新聞工作“四力”的實(shí)踐。鑒于此，結(jié)合多年新聞工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了媒介融合視域下新聞報(bào)道“四力”實(shí)踐策略，現(xiàn)作如下分析。

一、媒介融合新聞報(bào)道特征

（一）快節(jié)奏，碎片化

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)終端用戶快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，碎片化的信息充斥著新聞報(bào)道。這也成為了媒介融合的一大特點(diǎn)，幾乎所有媒體都在縮短單篇新聞報(bào)道的時(shí)間，以最短時(shí)間輸出最多新聞內(nèi)容，從而去迎合終端用戶的新聞閱讀習(xí)慣。

（二）話題性，爭(zhēng)議化

傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞報(bào)道從故事到人物，再到情感都非常細(xì)化，而媒體融合之后更關(guān)注新聞本身的話題性。話題性越發(fā)顯著，越能夠引發(fā)公眾熱議，新聞傳播量和轉(zhuǎn)載量也會(huì)隨之增加。故而，媒介融合下新聞的話題性及爭(zhēng)議化趨勢(shì)越發(fā)明顯。

（三）傳播力，流量化

媒介融合的最終目標(biāo)在于流量轉(zhuǎn)化，為新聞報(bào)道附加更強(qiáng)的傳播力。這也是眾多媒體進(jìn)行資源整合的根本目標(biāo)，有利于媒介融合后的新聞價(jià)值延伸。當(dāng)多方媒介資源優(yōu)勢(shì)得到更好的融合，新聞報(bào)道的流量?jī)r(jià)值也會(huì)交替迭代衍生，故而流量化的傳播力也是媒介融合新聞報(bào)道的顯著特征。

二、媒介融合對(duì)新聞報(bào)道的全新要求

（一）腳力，跟得上輿情熱點(diǎn)

媒介融合之后，所有媒體資源都形成了共享與分享，媒體獨(dú)家新聞也可以通過流量分成獲得更高收入。那么新聞報(bào)道對(duì)記者腳力也提出了全新要求，是否能夠跟得上輿情熱點(diǎn)，成為考察媒體新聞報(bào)道能力的重要測(cè)評(píng)指標(biāo)。在融媒體時(shí)代，輿情熱點(diǎn)的波動(dòng)性很強(qiáng)，剛剛熱議的話題可能瞬間發(fā)酵，也可能瞬間被新話題淹沒。如果新聞?dòng)浾吣_力不足，就很難跟得上輿情熱點(diǎn)發(fā)展的速度。故而，新聞報(bào)道需緊跟輿情熱點(diǎn)，在速度上贏得新聞報(bào)道先機(jī)，方能在快節(jié)奏碎片化的媒介融合時(shí)代突出新聞報(bào)道價(jià)值。

（二）眼力，看得見民生所需

媒介融合的新聞素材，從本質(zhì)上并未改變新聞服務(wù)于大眾的本質(zhì)價(jià)值規(guī)律。雖然眾說紛紜的新聞評(píng)論各持己見，但根本上更側(cè)重于老百姓最關(guān)心的話題。媒介融合后新聞資料鋪天蓋地而來，新聞?dòng)浾吒哂幸浑p甄別事實(shí)的慧眼，找出那些民生所需的熱議話題，才能報(bào)道出更有價(jià)值的新聞，否則將沉溺于碎片化的新聞事件中，成為千篇一律而又毫無特點(diǎn)的垃圾新聞。這其中的新聞價(jià)值，便是新聞內(nèi)容本身的可讀性、記憶點(diǎn)以及內(nèi)容質(zhì)量。高品質(zhì)新聞當(dāng)對(duì)標(biāo)民生所需，而新聞?dòng)浾吒哿Τ?，在眾多新聞事件中找出最具?bào)道價(jià)值的，為大眾呈現(xiàn)出他們最想看到的新聞內(nèi)容。

（三）腦力，理得清來龍去脈

融媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道內(nèi)容更多的情況下是被無限量轉(zhuǎn)發(fā)后達(dá)到了流量迭代，而新聞報(bào)道內(nèi)容在被多次轉(zhuǎn)發(fā)之后，很可能已經(jīng)模糊了新聞事件線索，更有甚者避重就輕篡改了新聞內(nèi)在邏輯，從而引發(fā)受眾關(guān)注。新聞?dòng)浾呷魺o腦力，就很難理清新聞事件的來龍去脈，更難以為受眾呈現(xiàn)新聞?wù)嫦唷９识?，媒體融合后更要腦力精湛，才能在眾說紛紜的新聞素材中找出關(guān)鍵線索，理清事件發(fā)展緣由始末，為大眾還原新聞事件原委以正視聽。

（四）筆力，拼得起舌戰(zhàn)群儒

筆耕不輟的陳詞濫調(diào)很難在融媒時(shí)代掀起波瀾，最根本的原因在于公眾新聞閱讀時(shí)間有限。短小精湛的新聞話語表達(dá)，才能在最短時(shí)間內(nèi)吸引受眾閱讀。這筆力精湛之處，恰恰是新聞?dòng)浾叨嗄陱臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)。尤其是主流媒體新聞報(bào)道，更要具備拼得起舌戰(zhàn)群儒職業(yè)素養(yǎng)，方能在大浪淘沙般的融媒新聞報(bào)道中拼出一道曙光。主流媒體即便是具有較高的權(quán)威性和影響力，若無精湛筆力，亦然會(huì)被大眾媒體口誅筆伐。故而，媒介融合之后更要精通新聞稿，寫出大眾所見、所聞、所想、所思，寫得恰到好處，不留敗筆、讀得暢快。受眾新聞樂見的是妙筆生花，而新聞報(bào)道更要寫出這點(diǎn)睛之筆，方能為新聞報(bào)道流量轉(zhuǎn)化作出貢獻(xiàn)，方能助力新聞傳播形成更為廣泛的影響力。

三、媒介融合視域下新聞報(bào)道“四力”實(shí)踐維度

（一）縱橫千里下基層，憑腳力累積新聞素材

融媒體時(shí)代下，累積新聞素材別無他法，只能腳下用功。由于融媒時(shí)代的新聞素材被反復(fù)使用，很多新聞素材已經(jīng)并非一手新聞資料，這樣的新聞素材即便深耕筆力也很難再求突破，流量轉(zhuǎn)化也是微乎其微。千里之行始于足下，后融媒時(shí)代的新聞采訪成為累積一手新聞素材的必要路徑。

新疆電視臺(tái)推出大型紀(jì)錄片《美麗新疆40年》，描繪了自治區(qū)黨委帶領(lǐng)新疆各族百姓?qǐng)F(tuán)結(jié)一心、攻堅(jiān)克難、創(chuàng)造美麗新疆、和諧新疆、幸福新疆的動(dòng)人畫卷。這其中的新聞素材無一例外，全是深入新疆各地區(qū)基層從群眾口中、百姓眼中發(fā)掘最具新聞價(jià)值的一手新聞素材。

攝制組團(tuán)隊(duì)百余人兵分12路，奔赴全疆各地展開前期拍攝，采訪了改革開放以來最普通的群眾，當(dāng)然他們也都是親歷者、見證者、建設(shè)者、分享者。那么這樣的深入調(diào)查必然能夠收集到更具報(bào)道價(jià)值的新聞素材，才能在融媒時(shí)代脫穎而出。

（二）火眼金睛看大勢(shì)，靠眼力發(fā)掘新聞線索

新聞工作者必須具有火眼金睛看大勢(shì)的本領(lǐng)，才能在融媒時(shí)代發(fā)掘出更具報(bào)道價(jià)值的新聞內(nèi)容。尤其在眾說紛紜的新聞素材之中，新聞線索更需憑借一雙慧眼甄別出來。為此，新聞報(bào)道更需磨練“眼力”，著眼于更具報(bào)道價(jià)值的新聞事件，從多維視角凝練新聞報(bào)道的核心價(jià)值，同時(shí)去其糟粕取其精華，留下那些老百姓最關(guān)心的話題，并以VR、H5、航拍等技術(shù)手段豐富新聞創(chuàng)作，將體驗(yàn)感更強(qiáng)的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。

新華網(wǎng)航拍新聞《航拍新疆：博湖雪后裹銀裝》，展現(xiàn)了烏魯木齊入冬以來的降雪，讓新疆博斯騰湖浸入在玲瓏剔透的冰雪世界里。雪后的博斯騰湖畔銀裝素裹，皚皚白雪與開都河交相輝映，一幅北國風(fēng)光。央視動(dòng)用無人機(jī)航拍新疆薰衣草基地，50000畝薰衣草花開成海，也是為了從俯瞰視角增強(qiáng)新聞報(bào)道的體驗(yàn)度。這眼界便是探尋了大眾審美視域，故而新聞短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量和點(diǎn)擊率頗高。天山網(wǎng)H5新聞報(bào)道《“十四五”，新疆重點(diǎn)抓這十大產(chǎn)業(yè)》，之所以流量高升，便是抓住了老百姓最關(guān)心的話題，以新疆最具熱點(diǎn)話題的十大產(chǎn)業(yè)為核心，報(bào)道最具商業(yè)價(jià)值的新聞，用高超眼力找出了新聞線索和價(jià)值點(diǎn)，樹立了主流媒體新聞報(bào)道的權(quán)威性和影響力?！对乒湫陆畖 5G+VR全景線上云會(huì)展助力喀什農(nóng)優(yōu)特產(chǎn)品香飄大江南北》的新聞報(bào)道引出了“云逛新疆”的新潮話題，這眼力便是追尋新聞新鮮度、敏感度的開拓，更是靠眼力發(fā)掘新聞線索的重要實(shí)踐維度。

（三）人工智能大數(shù)據(jù)，用腦力剖析新聞?wù)嫦?/h3>

普通受眾很容易陷入虛假新聞的圈套，新聞工作者要運(yùn)用腦力幫助大眾理清新聞事件真?zhèn)?，真正做有輿論傳播力、引?dǎo)力、影響力、公信力的優(yōu)質(zhì)媒體。融媒時(shí)代下，很多新聞被多次轉(zhuǎn)發(fā)后變得支離破碎、毫無頭緒，即便是最后給出了一個(gè)模棱兩可的新聞?wù){(diào)查結(jié)果，也并不會(huì)讓群眾真正信服。而運(yùn)用腦力去破解碎片化信息的弊端，才能為公眾輿論辟謠，才能在融媒時(shí)代傳播正能量。

吐魯番市人民政府新聞辦公室召開第二場(chǎng)吐魯番市疫情和疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)，提出了“吐魯番市高昌區(qū)疫情發(fā)現(xiàn)較早，沒有出現(xiàn)擴(kuò)散趨勢(shì)”的判斷。官方發(fā)言自然是最有公信力和權(quán)威性的，而新聞工作找到這樣的新聞素材源頭，才能規(guī)避不良媒體斷章取義的負(fù)面影響。這腦力便是理清事實(shí)真?zhèn)?，用證據(jù)說話的新聞報(bào)道工作原則，在融媒體時(shí)代亦然最為受用。《新疆喀什疫情｜疫情之下：大數(shù)據(jù)的洞察力》的新聞報(bào)道素材，主要是利用大數(shù)據(jù)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)化信息采集流程，對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)充分挖掘，從而得到了更為客觀的新聞證據(jù)。新聞報(bào)道追求客觀事實(shí)，拿出大數(shù)據(jù)證據(jù)也會(huì)更有說服力。兵團(tuán)日?qǐng)?bào)《“衛(wèi)星+大數(shù)據(jù)+人工智能”！新疆棉花生產(chǎn)邁入大數(shù)據(jù)時(shí)代》的新聞報(bào)道，也從“疆天棉圖”視角解釋了人工智能對(duì)農(nóng)情信息的運(yùn)算機(jī)制。這樣的新聞報(bào)道實(shí)證數(shù)據(jù)，更有利于公眾了解新聞?wù)嫦?，是新聞?bào)道腦力過人之處，即便是在融媒技術(shù)不斷創(chuàng)新的當(dāng)下，這樣的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)仍然值得借鑒。

（四）筆耕不輟接地氣，下筆力鑄就新聞價(jià)值

融媒時(shí)代下，新聞報(bào)道速度固然重要，但精益求精的筆力也更具報(bào)道價(jià)值。雖然一些新聞編輯筆力驚人，一天數(shù)篇報(bào)道同時(shí)發(fā)布。但文字冗余之下，也令受眾難以獲得更細(xì)膩的新聞內(nèi)容。筆耕不輟的同時(shí)必然需要接地氣，才能在下筆之時(shí)求得真跡，而不是劍走偏鋒一味追求“短、平、快”，更不是為了吸引眼球而淪為標(biāo)題黨。那么新聞編輯就必須深下筆力，才能在融媒時(shí)代鑄就新聞報(bào)道的真正價(jià)值。

新疆日?qǐng)?bào)《2020新疆名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品上海交易會(huì)觀察》新聞稿報(bào)道了新疆農(nóng)產(chǎn)品加快“走出去”步伐、全力開拓疆外大市場(chǎng)的成績(jī)單。從“巧借外力闖市場(chǎng)，搭建強(qiáng)大營銷網(wǎng)”“既要產(chǎn)品好、又要‘顏值’高”“酒香也怕巷子深，多管齊下樹品牌”三個(gè)層面講述了新疆農(nóng)產(chǎn)品的特色故事。這故事老百姓聽得懂，更是讀得津津有味。這才顯現(xiàn)出記者筆下文字接地氣的功力，才是用筆力鑄就新聞價(jià)值的寫作能力展現(xiàn)?！靶陆r(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)好，但包裝和精深加工是短板，在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力”是最真實(shí)的新聞?wù)Z境和客觀事實(shí)。

“莎車巴旦木品質(zhì)好、口感棒，但過去，內(nèi)地消費(fèi)者對(duì)此并不了解，不清楚食用巴旦木的益處，所以，剛開始在內(nèi)地銷售時(shí)，我們的產(chǎn)品很難賣”，這也是客觀事實(shí)，是亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。此處埋下伏筆，更引發(fā)受眾閱讀興趣。最后記者給出了反轉(zhuǎn)，“上海一家公司看中了阿布都卡哈爾的巴旦木相關(guān)產(chǎn)品，準(zhǔn)備與其合作開拓更大的市場(chǎng)”。這樣有陳述、有鋪墊、有轉(zhuǎn)折的新聞故事更能抓住受眾心理，所以筆力才恰到好處，乃融媒時(shí)代下新聞稿寫作的巧妙方式。

四、結(jié)語

綜上所述，媒介融合新聞報(bào)道特征為快節(jié)奏、碎片化、話題性、爭(zhēng)議化、傳播力、流量化。同時(shí)媒介融合也得對(duì)新聞報(bào)道提出了全新要求，腳力跟得上輿情熱點(diǎn)，眼力看得見民生所需，腦力理得清來龍去脈，筆力拼得起舌戰(zhàn)群儒。媒介融合視域下新聞報(bào)道“四力”實(shí)踐維度，當(dāng)憑腳力累積新聞素材，靠眼力發(fā)掘新聞線索，用腦力剖析新聞?wù)嫦啵鹿P力鑄就新聞價(jià)值。