呂紅麗 巨野縣統(tǒng)計局

一、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村發(fā)展的精深內(nèi)核，是支撐鄉(xiāng)村各方面事業(yè)發(fā)展的軟件基礎(chǔ)。一直以來我國鄉(xiāng)村地區(qū)以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導，但隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)民群眾的物質(zhì)生活水平日益提升，其精深文化生活的需求也日益高漲，加之現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，使得鄉(xiāng)村地區(qū)亟需其他產(chǎn)業(yè)的振興來為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新鮮血液。在此情況下，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)就成為鄉(xiāng)村振興過程中的另一重點。

首先，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有助于推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。雖然我國城鎮(zhèn)化率越來越高，但農(nóng)村人口仍占較大比重，農(nóng)村地區(qū)擁有巨大的文化產(chǎn)品需求潛力。而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以為農(nóng)民提供豐富的精深文化產(chǎn)品，從而刺激文化服務(wù)消費，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，形成農(nóng)村經(jīng)濟新的增長點。

其次，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)能夠促進農(nóng)村社會健康和諧發(fā)展。鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的是精神文化產(chǎn)品，滿足的是農(nóng)民的精深文化需求。其產(chǎn)品中蘊含的文化價值能夠引領(lǐng)鄉(xiāng)村地區(qū)的文化價值觀念，提升農(nóng)民群體的思想文化水平與道德水平，從而更好地維護農(nóng)村社會的和諧穩(wěn)定。

最后，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)能夠改善鄉(xiāng)村文化與生態(tài)環(huán)境。文化產(chǎn)業(yè)以文化作為發(fā)展主體，其無疑會進一步繁榮農(nóng)村地區(qū)的文化，使農(nóng)村地區(qū)的文化環(huán)境得到改善。而文化產(chǎn)業(yè)作為一個綠色產(chǎn)業(yè)其本身對生態(tài)的影響較小，同時文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會開拓農(nóng)民視野，提升農(nóng)民精神層次，使其更好地意識到生態(tài)與發(fā)展的關(guān)系，減少為謀取眼前利益而破壞環(huán)境的行為，從而促進農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的改善。

二、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的困境

（一）農(nóng)民傳統(tǒng)思想觀念難以轉(zhuǎn)變

近年來在鄉(xiāng)村振興指引下，我國農(nóng)村各方面都發(fā)生了巨大的變化，但在農(nóng)民的思想意識層面，其思想觀念仍滯后于時代發(fā)展的步伐，并且受農(nóng)民文化水平較低，思想過于傳統(tǒng)保守等因素的影響，農(nóng)村地區(qū)仍很難轉(zhuǎn)變觀念接受新鮮事物，對文化產(chǎn)業(yè)的認識嚴重不足，這無疑對文化產(chǎn)業(yè)的打造和發(fā)展帶來極大阻力。

（二）鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵不受重視，產(chǎn)業(yè)價值追求出現(xiàn)偏離

由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的長期落后，使得許多地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)時僅將之作為發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟的一種手段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要服務(wù)與經(jīng)濟，以謀取經(jīng)濟效益為主。這就導致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中完全忽略了文化產(chǎn)業(yè)的社會功能與文化功能，不注重對鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的深層次挖掘，從而使整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值追求都發(fā)生了偏離，嚴重影響文化產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（三）規(guī)范管理與政策支持都相對滯后

就目前而言，有關(guān)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的管理制度尚存在許多漏洞，缺少對其規(guī)范化發(fā)展的約束與指導。而相關(guān)政策也有待進一步補足和完善，這使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境受到巨大影響，不利于形成良好的市場環(huán)境。

三、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的改進策略

（一）注重農(nóng)民思想意識的教育和引導

我國鄉(xiāng)村振興的相關(guān)文件都對思想意識層面工作有做出明確要求，如“增強產(chǎn)業(yè)意識”、“加強農(nóng)民教育引導”等。因此，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中農(nóng)民思想意識的教育和引導是重中之重。對此，各地區(qū)要充分發(fā)揮宣傳教育作用，各級宣傳部門要做好宣傳工作，為農(nóng)民提供有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)教育培訓，輔以文化教育，以提升農(nóng)民群眾思想文化素質(zhì)，轉(zhuǎn)變其對文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)認知。此外，要積極對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)加以引導，在發(fā)展中向農(nóng)民傳達文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，新的農(nóng)業(yè)發(fā)展理念，使農(nóng)民切實感受到文化產(chǎn)業(yè)與之切身利益的關(guān)聯(lián)，從而加快農(nóng)民思想轉(zhuǎn)變，增強鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力。

（二）完善鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導政策

鄉(xiāng)村文化作為鄉(xiāng)村發(fā)展的靈魂，其文化內(nèi)涵的發(fā)展必須成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心，且只有文化產(chǎn)業(yè)以服務(wù)鄉(xiāng)村社會發(fā)展為核心，才能帶動文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益的長期增長。對此，政府必須加快健全鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策指導，在政策中對文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵發(fā)展提出明確要求，并對文化產(chǎn)業(yè)價值觀導向、鄉(xiāng)村文化開發(fā)與保護、鄉(xiāng)村文化服務(wù)社會發(fā)展的目標等予以明確和規(guī)范，以引導鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)朝著正確方向發(fā)展，減少以追求經(jīng)濟利益為目的發(fā)展行為。同時，要繼續(xù)健全鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的管理制度，明確監(jiān)管主體，落實管理責任，以對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中各種破壞鄉(xiāng)村文化的問題加以糾正和約束，維護文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正常秩序。

（三）健全鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場體系

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場化運作，尤其在市場經(jīng)濟體制下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更需要一個健全的市場體系來不斷提升其市場化程度。首先，要進一步加強市場主體建設(shè)，積極培育鄉(xiāng)村本土文化企業(yè)并鼓勵小微文化企業(yè)參與到鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。其次，應(yīng)加快完善市場準入機制，營造公平的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)市場競爭環(huán)境，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定作用，促進鄉(xiāng)村文化市場的優(yōu)勝劣汰。再次，重視行業(yè)組織作用的發(fā)揮，以組織力量規(guī)范和引導鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。最后，幫助鄉(xiāng)村文化企業(yè)拓寬投融資渠道，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、專業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展。

結(jié)束語：鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅關(guān)系到鄉(xiāng)村地區(qū)的整體振興，更事關(guān)我國新時期中國特色社會主義建設(shè)，因此其需要政府、社會與鄉(xiāng)村自身的共同努力。只有鄉(xiāng)村自身轉(zhuǎn)變思想意識，政府加大支持力度，全社會廣泛參與，才能有效加快鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規(guī)范產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序，真正將鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的價值最大化。