董君麗 新疆天域匯通商貿(mào)有限公司

引言：考慮大數(shù)據(jù)投資中供應(yīng)鏈成員的風(fēng)險規(guī)避行為,利用均值方差模型,以需求增量為隨機(jī)變量,建立四種大數(shù)據(jù)投資模型,探究供應(yīng)鏈成員的大數(shù)據(jù)投資決策。研究表明:大數(shù)據(jù)投資模式的選擇與消費(fèi)者的消費(fèi)偏好有關(guān),當(dāng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品本身的改變較為敏感時,制造商應(yīng)當(dāng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)投資,當(dāng)消費(fèi)者更注重于線下的購物體驗(yàn)時,零售商應(yīng)當(dāng)進(jìn)行大數(shù)據(jù)投資。制造商或零售商自身風(fēng)險規(guī)避系數(shù)越高會使自身效益減少并且對方效益增加,因此,當(dāng)制造商或零售商的風(fēng)險規(guī)避系數(shù)較低時,可以進(jìn)行大數(shù)據(jù)投資,但會嚴(yán)重?fù)p害風(fēng)險規(guī)避系數(shù)較高一方的效益。

一、模型構(gòu)建

本文構(gòu)建由一個制造商和一個零售商組成的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，制造商和零售商均為風(fēng)險厭惡型，制造商確定產(chǎn)品的批發(fā)價格，零售商根據(jù)制造商所制定的批發(fā)價格決定產(chǎn)品的銷售價格，市場中存在消費(fèi)者的需求信息，即大數(shù)據(jù)、制造商和零售商均可投入一定的成本獲得并處理消費(fèi)者的需求信息，以減少成本并增加需求量。因此存在四種大數(shù)據(jù)投資模型：制造商和零售商均不投資（模型N）、制造商投資但零售商不投資（模型M）、零售商投資但制造商不投資（模型R）、制造商和零售商均投資（模型MR）。具體假設(shè)與符號如下：（1）當(dāng)制造商和零售商均不進(jìn)行大數(shù)據(jù)投資時，市場需求函數(shù)滿足D=a-bp，a為市場潛在需求，b為消費(fèi)者對產(chǎn)品價格p的敏感系數(shù)。當(dāng)制造商或零售商進(jìn)行大數(shù)據(jù)投資時，市場需求函數(shù)滿足D=a-bp+δi，其中δi為投資大數(shù)據(jù)帶來的產(chǎn)品需求增量，δi為隨機(jī)變量，其均值為μi，方差為σ2i，i=（m，r，mr），由于制造商利用大數(shù)據(jù)的目的為改善產(chǎn)品，零售商的目的為改善服務(wù)，因此不同的投資模式所帶來的需求增量不同。（2）產(chǎn)品的批發(fā)價格為ω，制造商的單位生產(chǎn)成本為cm，零售商的單位銷售成本為cr。（3）單位大數(shù)據(jù)投資成本為c0。（4）θ（ii=（m，r），0<θi<1）為制造商或零售商投資大數(shù)據(jù)后其生產(chǎn)成本及銷售成本改善系數(shù)。即使用大數(shù)據(jù)后產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和銷售成本變?yōu)棣萴cm和θrcr。

二、關(guān)于創(chuàng)業(yè)決策研究基本框架和關(guān)鍵問題的理論探討

如果說泰羅的科學(xué)管理理論標(biāo)志著管理學(xué)的誕生，那么，西蒙的決策理論則顯著推進(jìn)了管理學(xué)研究科學(xué)化的進(jìn)程。在管理學(xué)的發(fā)展歷史上，早期管理學(xué)家關(guān)注的是管理者應(yīng)該做什么或者怎么做才能達(dá)到管理目的，并且因此形成了科學(xué)管理學(xué)派和人際關(guān)系學(xué)派，但真正推動管理學(xué)理論化與普適化發(fā)展的恰恰是西蒙教授領(lǐng)銜的卡耐基·梅隆大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)以及由他們創(chuàng)建的決策理論，因?yàn)樗麄円约八麄儎?chuàng)建的決策理論幫助管理學(xué)真正擺脫了由經(jīng)濟(jì)學(xué)范式尤其是新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)范式主導(dǎo)的狀況。理查德·賽特（Richard Cyert）和詹姆斯·馬奇（James March）合著的于1963年出版的《企業(yè)行為理論》（The Behavior The oryof The Firm）一書基于實(shí)際觀察對根據(jù)新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)范式設(shè)定的企業(yè)行為基本假設(shè)提出了挑戰(zhàn)，旗幟鮮明地亮出了他們關(guān)于企業(yè)行為研究應(yīng)該深入組織內(nèi)部研究管理者及其群體決策行為的基本主張（Cyert和March，1963）。這本著作奠定了組織理論、戰(zhàn)略管理等相關(guān)理論的知識基礎(chǔ)。

三、大數(shù)據(jù)環(huán)境下的決策轉(zhuǎn)變

（一）跨域轉(zhuǎn)變。在決策理論發(fā)展演化過程中，建立決策模型所考慮的信息逐漸豐富。早期的期望效用理論忽略了人的個體差異以及環(huán)境因素。隨后發(fā)展起來的行為決策理論引入了對個體行為信息的分析，動態(tài)決策方法的研究中則開始重視對環(huán)境信息的采集，而決策支持系統(tǒng)的提出則進(jìn)一步考察了決策者與外部信息環(huán)境的交互。

（二）主體轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)決策理論中，決策主體經(jīng)歷了由個人決策到組織決策、由個體決策到群體決策（如群決策、博弈論、社會選擇理論）、由決策者獨(dú)立決策到?jīng)Q策支持系統(tǒng)輔助決策者共同決策的轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)環(huán)境下，擔(dān)任決策者的決策主體發(fā)生了重大的變革。

四、大數(shù)據(jù)決策范式的使能創(chuàng)新

（一）風(fēng)險預(yù)見。風(fēng)險評估與監(jiān)測是管理決策中的重要議題。傳統(tǒng)管理決策中的風(fēng)險預(yù)見主要依托于領(lǐng)域知識，選擇既定的風(fēng)險評估方法并設(shè)置相對固定的風(fēng)險預(yù)警閾值。通過大數(shù)據(jù)能力構(gòu)建，可以更加高效、精準(zhǔn)地對不同領(lǐng)域中個體、企業(yè)以及行業(yè)存在的風(fēng)險進(jìn)行評估、監(jiān)測和實(shí)時預(yù)警。

（二）行為洞察。在商務(wù)領(lǐng)域，一個關(guān)鍵性的管理挑戰(zhàn)在于識別不同層次的對象（如消費(fèi)者、企業(yè)等）潛在的、有價值的行為/活動模式，以及不同模式的演化過程。傳統(tǒng)研究中，對行為模式的分析往往依據(jù)現(xiàn)有理論或?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)。通過對不同領(lǐng)域的大規(guī)模、細(xì)粒度的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析能為更科學(xué)、及時、精確的行為或活動規(guī)律洞察賦能。在基于開放媒體數(shù)據(jù)的市場新機(jī)會發(fā)現(xiàn)方面，搜索引擎由于其用戶的廣泛性和通用性，是一類非常重要的大數(shù)據(jù)的來源，對于了解和分析市場用戶的意圖、動態(tài)、潛在模式等都具有重要的意義。

結(jié)語：大數(shù)據(jù)時代下投資決策對于企業(yè)的發(fā)展十分有利,企業(yè)應(yīng)該適應(yīng)社會的發(fā)展,積極利用大數(shù)據(jù)時代給企業(yè)帶來的優(yōu)勢,以促進(jìn)企業(yè)更好更快的發(fā)展。