何露露,張英姿,張技術(shù)

(常熟理工學院 紡織服裝與設計學院,江蘇 常熟215500)

褶皺作為服裝的一個古老而又富有生機的設計元素,始終保持著獨有的立體感和裝飾性,也因此被不同時期的服裝設計師所青睞,在服裝設計中頻繁出現(xiàn)[1-3]。不同時期的設計師結(jié)合時代的時尚要素特征不斷創(chuàng)新對褶皺的運用[4],持續(xù)探索褶皺的藝術(shù)美,使其展現(xiàn)出豐富多樣的外觀視覺效果,在滿足人們個性追求的同時,也滿足了人體正?；顒拥闹b需求。

感性工學是從人的心理需要和生理需要出發(fā),通過對數(shù)學模型的研究,將人的情感數(shù)字化、量化,找到工程技術(shù)中感性量與各種物理量之間的函數(shù)關(guān)系,作為設計和研究分析基礎的科學[5-8]。基于感性工學設計的產(chǎn)品不僅能滿足人們對產(chǎn)品的心理需求和生理需求,而且能為設計師提供更直接的產(chǎn)品研發(fā)關(guān)系。感性工學理論在設計領(lǐng)域的發(fā)展給服裝創(chuàng)意設計和產(chǎn)品研發(fā)提供了更加理性的思維工具。

為進一步把握現(xiàn)代女性消費者在選購服裝時對褶皺造型的偏好,運用感性工學的專家訪談法、眼動試驗法、語義分析法和問卷調(diào)查法等,選取帶有褶皺的半身裙為分析樣本,探討了服裝褶皺造型的消費者感官評價與偏好取向,以期為服裝消費和服裝產(chǎn)品開發(fā)提供參考。

1 刺激樣本確定

1.1 刺激圖的初步確定

采用資料收集法和專家訪談法確定褶皺造型代表性樣本。專家構(gòu)成為5名資深設計師和3名服裝設計高級職稱教師。采取無記名訪談的方法確定褶皺造型的代表性款式。為了排除圖案、面料、顏色等其他因素對褶皺造型評價的影響,全部采用黑白線條式款式圖進行代表性褶皺造型表達,如圖1所示。

圖1 初步確定的11類22款不同的褶皺造型服裝款式圖

1.2 眼動試驗方案

1.2.1 被試

隨機選取測試者50 名,均為服裝系在校女大學生,要求觀測者矯正視力正常,無疾病,熟悉試驗的要求和流程,均自愿參加。

1.2.2 試驗方法

采用德國SMI公司RED 型號的i View X 眼動儀對服裝設計效果圖進行觀察與評價。在完全自然的情況下追蹤眼動,雙眼采集,采樣率為60 Hz,精度0.5°。將上述22款刺激圖導入眼動儀數(shù)據(jù)庫,并進行預先顯示矯正和試驗預設;接著讓測試對象面對眼動儀屏幕,在雙眼到屏幕50～70 c m 的距離內(nèi)調(diào)整測試最佳角度。完成一系列調(diào)試后,按下開始按鈕進行測試,屏幕上放映款式圖,測試對象觀察時間為5 s,并自動跳轉(zhuǎn)下一幅款式圖。采取同時對比的試驗方法,不同款式的同一造型,由于褶皺位置、大小、疏密不同,人眼會對視野內(nèi)款式圖的不同區(qū)域產(chǎn)生選擇。

1.2.3 分析指標選擇

根據(jù)試驗的目的,將測試所獲得的試驗數(shù)據(jù)與眼動儀中的分析軟件進行匹配,形成路徑圖、熱點圖等數(shù)據(jù),并選取平均凝視時間為分析指標,平均注視時間較長的即可選定為調(diào)查問卷的刺激樣本。

1.3 試驗結(jié)果分析

11類22款服裝褶皺造型的平均注視時間如表1所示。從表1可以看出,每款造型的平均注視時間存在顯著差異,選取平均注視時間較長的款式作為最終問卷調(diào)查的刺激樣本。最終選定的刺激樣本款式圖如圖2所示。

表1 款式對比圖平均注視時間

圖2 最終確定的11款調(diào)查問卷用褶皺造型服裝款式刺激樣本

2 問卷調(diào)查與結(jié)果分析

2.1 感性形容詞的選定

感性形容詞是調(diào)查問卷設計所采用的描述性詞匯,應首先確定。通過詞匯調(diào)查的形式,研究消費者對褶皺造型的看法和情感需求,初步刪除和整理收集到的感性意向詞,將在服裝褶皺造型感性描述中出現(xiàn)頻率最高的形容詞整理。篩選掉含義模糊或相似的詞和含義相反的詞,刪除含義困難或模棱兩可的詞,然后再以剩余的感性需求與知覺圖像之間的影響關(guān)系為標準,將收集到的感性詞語進行分類和重新篩選,最終確定最合適的8對作為問卷調(diào)查的使用詞匯。它們是可愛的-性感的,優(yōu)雅的-大氣的,樸實的-華麗的,保守的-前衛(wèi)的,休閑的-正式的,夸張的-內(nèi)斂的,流行的-懷舊的,簡潔的-復雜的。

2.2 調(diào)查問卷設計

2.2.1 問卷編制

問卷編制采用語義差異分析法。語義差異分析法是由概念和若干尺度構(gòu)成[9]。“概念”是指被試評價的對象,“量尺”是由兩個形容詞組成的,兩個形容詞的相反意義是兩極化的。采用5級量表,例如“可愛的-性感的”稱為一個量尺:“-2”表示非?？蓯?“-1”表示比較可愛?！?”表示既不可愛也不性感,“1”表示比較性感,“2”表示非常性感。因此,每張刺激圖下都有8對感性詞匯。調(diào)查者根據(jù)自己的第一感覺對服裝褶皺進行感性評價。

2.2.2 調(diào)查對象及樣本容量

采用網(wǎng)絡調(diào)查法,正式調(diào)查開始之前,事先與調(diào)查對象進行良好的溝通,確保調(diào)研的針對性。調(diào)查對象為女性,年齡在28～45歲,有獨立審美能力,對問題有自己的想法與看法。本次調(diào)查問卷共發(fā)放111份,回收110份,有效問卷為105份,回收率為99.1%,有效率為94.5%。

2.2.3 數(shù)據(jù)處理方法

采用主成分分析法提取因子。首先,對感性詞對的得分進行歸納與整合,然后采用SPSS 17.0軟件對褶皺造型做因子分析。將問卷結(jié)果導入系統(tǒng)進行處理,得到8對感性詞匯的均值,均值所表示的意思為樣本得分值越小越偏向于前者,反之偏向后者。

2.3 調(diào)查結(jié)果和分析

2.3.1 刺激圖感性形容詞得分

通過調(diào)查問卷,得到105位調(diào)查對象對11款不同服裝褶皺造型的8對感性形容詞的得分。計算并排序每款刺激圖的評價得分。為了方便比較,將分值在0以下的得分取其絕對值,然后將11款刺激圖得分最高的3種感性形容詞進行統(tǒng)計,如表2所示。

表2 11款褶皺造型的感性意向及得分

2.3.2 因子分析審美風格檢驗

為進一步簡化人們對服裝褶皺造型的感性認識,運用SPSS軟件對感性詞對的均值進行因子分析適宜性檢驗,KMO 檢驗結(jié)果為0.725,說明本試驗調(diào)查結(jié)果適合進行因子分析[10]。

表3給出了褶皺造型服裝款式的因子分析結(jié)果。從8個因子中可以提取出特征值大于1 的3 個主因子,剩下的5個因子因特征值小于1,不做統(tǒng)計。初始特征值描述了初始因子解的情況,從表3可以看到,第1個因子的特征值是3.796,解釋了原有8個形容詞對的47.453%;第2個因子的特征值是1.251,解釋了原有8個形容詞對的15.639%;第3個因子的特征值是1.054,解釋了原有8個形容詞對的13.170%;前3個因子的累積方差貢獻率為76.262%,并且它們的因子特征值都大于1,可以認為這3個因子基本包含褶皺造型的主要信息。

2.3.3 公因子解析

為更明確各因子的組成成分,將因子進行旋轉(zhuǎn),得到因子旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣,表4給出了各因子的旋轉(zhuǎn)成分矩陣分析結(jié)果。從表4可以看到,第1個因子在“可愛的-性感的”、“優(yōu)雅的-粗獷的”、“樸實的-華麗的”、“休閑的-正式的”、“流行的-懷舊的”5個指標上具有較大的載荷系數(shù),說明第1個主因子綜合反映了這幾方面的變化情況,根據(jù)5個指標的內(nèi)容,將因子1命名為“風格因子”;第2個因子在“保守的-前衛(wèi)的”、“夸張的-內(nèi)斂的”2個指標上具有較大的載荷系數(shù),同樣根據(jù)所包含指標的內(nèi)容,將因子2命名為“雅致因子”;第3個因子在“簡潔的-復雜的”1個指標上具有較大的載荷系數(shù),同樣根據(jù)所包含指標的內(nèi)容,將因子3命名為“結(jié)構(gòu)因子”。由此可得,褶皺造型感性設計可用風格、雅致和結(jié)構(gòu)3個因子來對其進行描述。

表3 褶皺造型服裝款式的因子特征值及方差貢獻率表

綜上所述,通過研究發(fā)現(xiàn),女性消費者在挑選帶有褶皺造型服裝的時候,對服裝風格和審美的感性需求包括3個因子:風格因子、雅致因子和結(jié)構(gòu)因子。因此設計師在設計褶皺服裝時應把握好這3個方面,更好地滿足消費者的需求。即帶有褶皺造型的服裝對服裝整體呈現(xiàn)出的審美風格主要有3個方面:一是褶皺造型使服裝呈現(xiàn)出來的風格趨向于可愛、優(yōu)雅、樸實、休閑、流行或性感、粗獷、華麗、正式、懷舊;二是褶皺造型在消費者接受程度上體現(xiàn)出保守、夸張或前衛(wèi)、內(nèi)斂;三是褶皺造型在結(jié)構(gòu)方面體現(xiàn)出簡潔或復雜。如果消費者想要打扮的優(yōu)雅,要求褶皺設計保守并且結(jié)構(gòu)簡潔大方,可以選擇刺激圖中的第一款、第五款和第十一款;如果消費者想要打扮的可愛,要求褶皺設計前衛(wèi)并且結(jié)構(gòu)復雜,可以選擇刺激圖中的第三款、第四款和第九款;如果消費者想要打扮的正式,要求褶皺設計夸張并且結(jié)構(gòu)復雜,可以選擇刺激圖中的第六款、第十款。

表4 變量與因子關(guān)系的旋轉(zhuǎn)成分矩陣

3 結(jié)論

褶皺是影響服裝整體風格的重要款式因素,消費者對不同款式服裝褶皺造型的整體感覺印象差別較大。通過對11款褶皺造型及8對感性形容詞對的評測分析可知:風格、雅致、結(jié)構(gòu)3個因子是影響服裝褶皺造型的最重要的因素。設計師在設計褶皺造型時可以從消費者需要的風格、消費者的接受程度、褶皺結(jié)構(gòu)3個方面出發(fā),設計最符合消費者心理需要的褶皺服裝。