（山西傳媒學(xué)院 030619）

山西位于中國華北地區(qū)，有著悠久的歷史，由于特殊的盆地地形和干燥少雨的氣候因素，使得這座古城保留了數(shù)量龐大的古代遺跡。這些遺跡既是文化旅游的重要資源，又是我們開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意來源與財(cái)富。

面對著如此豐富多彩的資源，我們卻沒有很好的利用起來，沒有將這些資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。山西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他省份，在2019年全國31省份經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值中排名位于第21位，比2018年度前進(jìn)了一位。近些年來不論是從政府層面還是企業(yè)層面，對發(fā)展山西經(jīng)濟(jì)的力度與決心都非常迫切。山西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)以煤炭資源為主，各地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)較為單一，地區(qū)之間經(jīng)濟(jì)差異明顯，因此如何優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，就成為發(fā)展山西經(jīng)濟(jì)的重要途徑。山西地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展還處于萌芽階段。近年來隨著政府政策導(dǎo)向傾斜，對扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷加大力度，發(fā)展文創(chuàng)就成為地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)嶄新的機(jī)遇。

山西文創(chuàng)發(fā)展處于萌芽起步階段，山西地區(qū)文創(chuàng)應(yīng)該如何發(fā)展？成為擺在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上的一個(gè)大問題，然而與其脫離本土民俗文化的效仿它地成功案例展開創(chuàng)意，不如挖掘山西本土文化民俗進(jìn)行創(chuàng)作包裝，就現(xiàn)階段而言此種方法不失為一個(gè)文創(chuàng)發(fā)展的道路。山西地區(qū)有著非常豐富的傳統(tǒng)手工業(yè)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些資源都可以作為我們快速發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的途徑，這樣可以讓文創(chuàng)產(chǎn)品既飽有當(dāng)?shù)匚幕厣指缓瑲v史文化內(nèi)涵，使得文創(chuàng)產(chǎn)品更具有市場競爭力。筆者以山西臨汾地區(qū)為例，查閱大量文獻(xiàn)資料，進(jìn)行分析研究，梳理地區(qū)文創(chuàng)的發(fā)展之路，希望可以找出一條適合山西地區(qū)文創(chuàng)發(fā)展的道路，為山西地區(qū)文創(chuàng)發(fā)展提供有效的意見與建議：

1.利用生產(chǎn)性保護(hù)山西地區(qū)的傳統(tǒng)手工業(yè)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這里所提到的生產(chǎn)性保護(hù)，是一個(gè)比較新的名詞，最開始出現(xiàn)在保護(hù)非遺項(xiàng)目的文件中，特指非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目通過生產(chǎn)過程得到活態(tài)保護(hù)和發(fā)展2。在此筆者覺得參考這樣的保護(hù)方式可以探索出一條適應(yīng)文創(chuàng)發(fā)展的道路，例如現(xiàn)有的印象五臺(tái)山、印象平遙，將我們的地區(qū)文化民俗利用精美的演出傳遞展出。還可以將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝的部分制作過程利用表演進(jìn)行推廣，如我們可以將“浮山剪紙”中的上色工藝開放給旅客進(jìn)行參與，還可以在參與制作的同時(shí)將“浮山剪紙”制作工藝用視頻圖片的形式加以展示，這樣利用沉浸式參與制作的模式，將傳統(tǒng)手工藝品的簡單步驟和工藝過程開放給游客參與制作，可以增加游客的體驗(yàn)感，并且可以以售賣完成品與周邊半成品的形式來增加經(jīng)濟(jì)收入。這種生產(chǎn)性保護(hù)可以更好保留我們現(xiàn)階段即將失傳的傳統(tǒng)手工藝和非遺項(xiàng)目，也可以用增加參與感的沉靜式的模式將傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝文化進(jìn)行傳播。

2.在傳統(tǒng)手工業(yè)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的制作中引進(jìn)新材料或新技術(shù)。傳統(tǒng)手工業(yè)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生產(chǎn)制作過程大多依靠手工，不僅制作工藝繁復(fù)而且制作費(fèi)時(shí)費(fèi)力。我們可以適度引進(jìn)一部分機(jī)器生產(chǎn)，加入新技術(shù)與新材料使傳統(tǒng)手工藝不再“曲高和寡”。企業(yè)生產(chǎn)高中低檔產(chǎn)品以把握不同消費(fèi)階層的需要，在保證基礎(chǔ)品質(zhì)上利用機(jī)器生產(chǎn)提高生產(chǎn)效率，在材料使用上也可以在保證基本品質(zhì)的前提下替換普通材料。這樣可以大大降低產(chǎn)品成本，我們可以將其包裝成低價(jià)的旅游紀(jì)念商品。以四川蜀錦為例，蜀錦一向以其耗工耗時(shí)而尤為貴重，四川蜀江錦院利用精細(xì)度不同的三種織機(jī)來制作蜀錦產(chǎn)品售賣。不同的機(jī)器生產(chǎn)出的產(chǎn)品價(jià)錢和工藝都有不同，其中既有適合普通游客的平價(jià)數(shù)碼織機(jī)產(chǎn)品，也有較為精致售價(jià)適中的木織機(jī)產(chǎn)品，還有收藏級(jí)別的手工織機(jī)產(chǎn)品，利用不同價(jià)位不同的產(chǎn)品來占領(lǐng)市場，在增加經(jīng)濟(jì)利潤的同時(shí)又能保障傳統(tǒng)手工織機(jī)蜀錦的傳承與發(fā)展。

3.整合資源，不斷創(chuàng)新為傳統(tǒng)手工藝與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)注入新的生命力。山西省臨汾市共有國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目18項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目97項(xiàng)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目153項(xiàng)，可謂種類豐富，并涵蓋與生活的方方面面。工藝美術(shù)方面，僅2018年全市工藝美術(shù)產(chǎn)值就為10個(gè)億，注冊會(huì)員400余人。這些資源之間大多各自發(fā)展，相互之間缺乏聯(lián)系和溝通。我們以平陽木板年畫為例，平陽木板年畫歷史悠久曾與天津楊柳青、濰坊楊家埠、蘇州桃花塢等并駕齊驅(qū)，但時(shí)過境遷目前臨汾地區(qū)現(xiàn)在經(jīng)營木板年畫的企業(yè)僅有一家并且經(jīng)營狀況堪憂。這家企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品多數(shù)產(chǎn)品用于出口，少量產(chǎn)品僅是購買者收藏所用。在這樣的經(jīng)營狀況下就更不要談什么產(chǎn)品研發(fā)與培養(yǎng)傳承人了，更沒有資金去投入宣傳與包裝，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)惡性循環(huán)。我們不妨將其與其他產(chǎn)品進(jìn)行資源整合，如將年畫作品圖案提煉概括將其印制在T恤，書包或抱枕上就可以拓寬銷售渠道增加銷售量，也可以為這些產(chǎn)品賦予新的生命力。這樣整合資源協(xié)同發(fā)展，可以促進(jìn)企業(yè)之間的交流合作，共同發(fā)展取得良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

3.規(guī)模與經(jīng)營形式的變革，近年以來我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，原來固有的生產(chǎn)模式已經(jīng)不能滿足于市場的變化。臨汾地區(qū)的“浮山剪紙”“隰縣剪紙”兩項(xiàng)的剪紙工藝，從業(yè)人員基本以家庭手工作坊為主，這樣傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已經(jīng)滿足不了市場的需求。我們可以以政府牽頭，鼓勵(lì)大家建立公司企業(yè)，轉(zhuǎn)化生產(chǎn)方式，整合生產(chǎn)資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作、銷售一條龍，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的可持續(xù)發(fā)展。例如瓷都景德鎮(zhèn)，是我國最大的陶瓷生產(chǎn)基地，其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、科研和教育體系都比較完整，不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)的分工協(xié)作也非常細(xì)致，比如做坯、成型、燒煉、彩繪等每一個(gè)工藝都有相應(yīng)企業(yè)完成，企業(yè)與企業(yè)之間相互協(xié)作，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。3這就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展的例子。

4.重視教育與人才培養(yǎng)，確保文創(chuàng)發(fā)展的生命力。傳統(tǒng)手工藝與非遺項(xiàng)目的傳承問題近年以來受到大家很多重視，一面是這些瀕臨失傳的手藝后繼無人，一面是高校就業(yè)生就業(yè)困難。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)臨汾地區(qū)的各類技工院校有17所，其中公辦院校有10所。高校教育強(qiáng)調(diào)“特色”辦學(xué)，目前技工院校招生困難，傳統(tǒng)手工藝技藝卻乏人問津。本著弘揚(yáng)地方特色，保護(hù)傳統(tǒng)手工藝的大前提下，可以整合校園資源，這樣既可以保證學(xué)生就業(yè)保障，又可以保護(hù)傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的生命力，可謂一舉多得。

5.利用新媒體網(wǎng)絡(luò)，宣傳包裝傳統(tǒng)手工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)越來越多的進(jìn)入到我們的生活中，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度與傳播能力是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。我們可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對傳統(tǒng)工藝進(jìn)行系統(tǒng)的宣傳與展示，還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行銷售，為傳統(tǒng)工藝賦予新的生命力。也可以將傳統(tǒng)工藝所包含的文化內(nèi)涵，利用新媒介進(jìn)行傳播和推廣。

山西地區(qū)文創(chuàng)發(fā)展之路還有很長的路要走，我這里只是就山西地區(qū)傳統(tǒng)手工業(yè)和非遺項(xiàng)目的發(fā)展提出了一些粗淺的意見，真正探究山西文創(chuàng)的發(fā)展之路還需要政府、企業(yè)、高校和各方機(jī)構(gòu)的群策群力，才能走出一條真正可持續(xù)發(fā)展的路。

注釋：

1.中國工藝美術(shù)協(xié)會(huì).中國工美報(bào)告.[R].北京工藝美術(shù)出版社，2006.

2.文化部副部長談“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法”出臺(tái)，中國政府網(wǎng)[引用日期2019-11-12].

3.賀超?！吨袊鴤鹘y(tǒng)工藝的當(dāng)代價(jià)值》北京科技大學(xué)博士論文，2018-06-10.