（湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院 430068）

當(dāng)前，隨著科技的不斷發(fā)展和進(jìn)步，視覺傳達(dá)設(shè)計也開始朝著多元化的方向發(fā)展，相關(guān)設(shè)計已經(jīng)不再單純的局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷品，在影視、攝影、廣告以及動漫等人們經(jīng)常會接觸到的事物中，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用也極極為頻繁。而信息技術(shù)的應(yīng)用給視覺傳達(dá)設(shè)計注入了新的生機與活力，使得視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)形式開始朝著多樣化的方向發(fā)展。那么在信息時代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計的新語境又體現(xiàn)出了何種特點呢？本文，筆者將結(jié)合自身的理解和認(rèn)識對相關(guān)問題進(jìn)行詳細(xì)分析和論述。

一、信息時代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵拓展

視覺在日常生活中的重要性不言而喻，其是實際生活中，人們認(rèn)識和了解世界的重要媒介。據(jù)相關(guān)研究表明，人們在接受外部信息時，有80%左右的信息都是通過視覺接受然后傳遞到人們的大腦中的。如果沒有視覺許多藝術(shù)也就不復(fù)存在了。視覺傳達(dá)設(shè)計作為視覺藝術(shù)的一種，它的誕生時間并不是很長，隨著科技以及其他各項技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，視覺傳達(dá)藝術(shù)也得以不斷發(fā)生新的變化。進(jìn)入到20世紀(jì)90年代之后，計算機技術(shù)在我國的應(yīng)用逐漸發(fā)展普及起來了，相較于其他技術(shù)來說，計算機技術(shù)的突出性優(yōu)勢就在于其將圖像、聲音、文字等能夠集中在一起呈現(xiàn)，同時各種信息的傳遞還具有即時性的特點，因此，多種元素之間得以更好融合。在視覺傳達(dá)設(shè)計中，應(yīng)用信息技術(shù)可以創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計的方法和思路，使得更多的視覺傳達(dá)藝術(shù)作品被人們欣賞到，這樣也有效的豐富了視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的類型，實現(xiàn)多種藝術(shù)思維的交流融合碰撞。

此外，數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)也使得各種藝術(shù)形式在創(chuàng)作和展現(xiàn)的時候，不再受表現(xiàn)工具和手段的局限，內(nèi)容呈現(xiàn)也更加的多樣化。比如說，人們借助一些專業(yè)的計算機軟件可以制作海報，視頻和音樂等多種類型的藝術(shù)品，即便是傳統(tǒng)的繪畫、雕塑等藝術(shù)與信息技術(shù)之間也產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系。在信息技術(shù)發(fā)展過程中，其對于視覺傳達(dá)設(shè)計也產(chǎn)生了較大的影響。比如說，視覺傳達(dá)設(shè)計中各種圖像和造型的設(shè)計，都可以借助信息技術(shù)創(chuàng)造出來，這樣使得視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵和形式顯得更加的豐富，視覺傳達(dá)設(shè)計開始朝著多元化的方向發(fā)展，其在多個領(lǐng)域都發(fā)揮了極為重要的影響和作用。

隨著信息技術(shù)與媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，人們不僅可以欣賞到各種各樣的視覺傳達(dá)設(shè)計作品，同時由于各類設(shè)計軟件的扁平化，許多對于視覺傳達(dá)設(shè)計有一定興趣和愛好的普通受眾還可以自學(xué)各種設(shè)計軟件，參與到視覺傳達(dá)設(shè)計中，展現(xiàn)自身對于視覺傳達(dá)設(shè)計的理解和認(rèn)識，推動相關(guān)工作朝著更好的方向發(fā)展。而且，在今天人們欣賞視覺傳達(dá)設(shè)計的媒介也變得多元化，傳統(tǒng)電視媒體、計算機、手機、平板等都是人們欣賞視覺傳達(dá)設(shè)計的媒介。

二、信息時代視覺傳達(dá)設(shè)計的新語境

信息技術(shù)給新媒體帶來的改變，首先表現(xiàn)在視覺傳達(dá)的傳播方式上，從電子到數(shù)字化處理、平面到多媒體迅猛發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代商業(yè)與文化信息加工、傳播、接受的綜合行為；同時信息技術(shù)也改變了人們的生活方式，當(dāng)其作為一種普遍媒體存在時，人類接受信息、交流溝通的手段和方式等都出現(xiàn)了新的變化，這種變化和影響不斷擴大，最終對社會的意識形態(tài)產(chǎn)生了影響，信息時代的到來也為視覺傳達(dá)帶來了全新的設(shè)計語境，其具體表現(xiàn)如下：

1.信息時代視覺元素的創(chuàng)新與突破

對于任何一種文化來說，其從廣義的角度來劃分，就是對人和物的探討。結(jié)合實際社會發(fā)展現(xiàn)狀來看，解決人與物發(fā)展的藝術(shù)設(shè)計可謂是多種多樣，如建筑與環(huán)境設(shè)計所專注的是人與空間之間的問題，如何通過藝術(shù)設(shè)計，使得人們在有限的空間里得以更好的生活與發(fā)展，此外，服裝藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計等也是致力于解決人與物的問題，實現(xiàn)人與自然的和諧相處。而視覺傳達(dá)設(shè)計從某種程度上來說，也是為了解決人與物之間的問題，促使視覺傳達(dá)設(shè)計朝著更好的方向發(fā)展。在對視覺傳達(dá)設(shè)計進(jìn)行分析時，筆者發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)設(shè)計往往過分強調(diào)形式與語言的安全統(tǒng)一，但是隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，人人都變成了自媒體，對于同一事物，人們往往會有著不同的理解和認(rèn)識，因此實現(xiàn)形式與語義的統(tǒng)一實際上是極為困難的，這也促使信息時代視覺傳達(dá)設(shè)計中的各種元素必須要不斷的創(chuàng)新和突破。

信息時代下，人們欣賞各種藝術(shù)設(shè)計變得更加的便捷，一些缺乏特色的藝術(shù)設(shè)計實際上是很難引起人們情感上的共鳴的，這種設(shè)計也難以被人們理解和認(rèn)識。因此在信息時代背景下，筆者認(rèn)為要想做好視覺傳達(dá)設(shè)計工作，使視覺元素得到更好的創(chuàng)新與突破，還需要做好高效的信息設(shè)計工作，盡可能從受眾的角度出發(fā)，設(shè)計出更多能夠吸收受眾目光的信息視覺元素，挖掘創(chuàng)意圖像，將想象與人性情感有機結(jié)合在一起，這樣可以更好的展現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計之美。

2.信息時代視覺傳達(dá)設(shè)計的風(fēng)格特征

視覺傳達(dá)設(shè)計在實際生活中可謂是無處不在的，高質(zhì)量的視覺傳達(dá)設(shè)計，能夠引起人們情感上的共鳴，令人耳目一新。而且由于藝術(shù)設(shè)計的商業(yè)化，當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計投入商用的頻率也可謂是越來越高。信息技術(shù)的出現(xiàn)，使得人類每天 能夠接收到成千上萬的信息，這些信息的質(zhì)與量可謂是各不相同，信息內(nèi)容的展現(xiàn)方式也存在有較大的差異。信息技術(shù)的這些特點，也使得視覺傳達(dá)設(shè)計從內(nèi)容和形式等方面開始朝著多元化的方向發(fā)展，呈現(xiàn)出兼容并包的趨勢。在視覺傳達(dá)設(shè)計中的圖形符號、色彩等運用，不僅有人們熟悉的傳統(tǒng)文化元素，同時西方的文化元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用的頻率也可謂是越來越高，設(shè)計的組合形式多種多樣，因此設(shè)計刺激感和沖擊力顯得更加強烈。在信息化時代，科技的支持下人與人之間的交流不再受時空的局限，人們的生活方式也出現(xiàn)了根本性的變化，人們不再只是追求某種風(fēng)格與潮流，而是開始將個性、時尚等多種元素作為衡量自身發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，視覺藝術(shù)的風(fēng)格也隨著人們的需求展現(xiàn)出個性化的特征。比如說，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的時候，不僅有面向大眾的常規(guī)產(chǎn)品，同時還有針對個人的定制產(chǎn)品。所以說，在新的時代背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計開始朝著個性化和潮流化的方向發(fā)展，這些都為視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的生機與土壤。

3.信息時代背景下視覺傳達(dá)設(shè)計的反思

視覺傳達(dá)設(shè)計在信息時代展現(xiàn)出了多元化的特征，其在社會中所扮演的角色也可謂是越來越重要，在進(jìn)行視覺傳單設(shè)計時，可以發(fā)現(xiàn)我們的設(shè)計作品不再受時空的局限，在聲音、圖像以及文字信息表達(dá)上也呈現(xiàn)出多元化的特征。在具體的設(shè)計中借助現(xiàn)代化的媒體設(shè)備，設(shè)計變得更加的簡單而富有趣味性，同時其也給人們提供了更好的視聽效果體驗。但是，不可否認(rèn)的是，任何事情都是有利有弊的，在先進(jìn)的技術(shù)面前人們接收到的信息可謂是多種多樣，而這些多元化的信息，稂莠不齊，部分消極落后的信息也將會給人們的思想觀念和價值認(rèn)識等帶來消極的影響。在將信息技術(shù)融入到視覺傳達(dá)設(shè)計中時，一方面借助這些先進(jìn)的信息，我們能夠感受到各種新觀念之美，但是另外一方面，我們也需要忍受新技術(shù)和新觀念帶來的迷茫與惶恐。新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得視覺傳達(dá)設(shè)計變得更加的簡單，人人都能夠成為設(shè)計者，設(shè)計開始缺乏邊界，各種簡單粗糙的設(shè)計作品在市場上泛濫，這使得人們逐漸習(xí)慣了快餐式的信息接收方式，許多視覺傳達(dá)設(shè)計作品逐步喪失了文化的根源以及深厚的藝術(shù)價值魅力，這些對于優(yōu)秀文化的傳承與發(fā)展實際上是極為不利的。因此，在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，將各種新技術(shù)應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計中時，我們也應(yīng)當(dāng)深入的思考，這些技術(shù)的應(yīng)用到底有沒有價值和意義，然后才能真正合理的應(yīng)用這些技術(shù)，發(fā)揮其多元化的價值和作用，促進(jìn)社會的發(fā)展和進(jìn)步。

總之，視覺傳達(dá)設(shè)計體現(xiàn)的是人類特定歷史經(jīng)濟文化背景下的視覺體驗，其反映出了強烈的時代風(fēng)格，涵蓋了人們對于不同文化的思考，體現(xiàn)出了多種文化氣質(zhì)。在不同的歷史時代，視覺傳達(dá)有著自身特定的圖形和符號語境，作為視覺產(chǎn)品的設(shè)計者要將多種不同的元素進(jìn)行整合，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)涵，展現(xiàn)時代風(fēng)采，這樣才能更好的吸引受眾的注意力，展現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計之美。