李 衡，向 勇，韓 松

中國田徑街頭巡回賽發(fā)展態(tài)勢及推廣路徑探析

李 衡，向 勇，韓 松

四川大學體育學院，四川 成都，610065。

利用文獻資料法、swot分析法等探討中國田徑街頭巡回賽發(fā)展態(tài)勢及推廣路徑。研究顯示：賽事具有形式新穎、兼顧專業(yè)性與娛樂性、促進夜間經(jīng)濟發(fā)展等優(yōu)勢，同時存在缺少優(yōu)質(zhì)贊助商、賽事宣傳不足、賽事品牌尚未建立等問題，在時代發(fā)展和政策機遇下，對中國田徑街頭巡回賽的推廣提出如下建議：以名人、名勝、名城“三名”賽事體系提高賽事名氣；以精彩的比賽過程、精準的賽事受眾、經(jīng)典的賽事品牌“三精”賽事理念凝聚人氣；以知名度、美譽度、忠誠度“三度”賽事品質(zhì)提高內(nèi)涵。

街頭田徑；swot分析；賽事推廣；夜間經(jīng)濟

如何從體育大國走向體育強國，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要成為我們當下亟待解決的問題。而加強群眾體育建設、豐富人們生活是實現(xiàn)體育強國的必由之路，也是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的美好生活需要的有效之法。正如習近平總書記在第13屆全國運動會上的講話：開創(chuàng)我國體育事業(yè)發(fā)展新局面，加快把我國建設成為體育強國[1]。街頭田徑賽事及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的應運而生對加強群眾體育建設豐富人們生活具有極大的推動作用，中國田徑街頭巡回賽使田徑運動走出賽場，走入大眾生活區(qū)，使人們能近距離感受競技體育的魅力，促使其欣賞并模仿運動員的行為能力，增強了大眾對增強體質(zhì)的切身力行。田徑項目眾多，形式多樣，還有很多田徑類項目處于待開發(fā)的狀態(tài)。未來肯定會有越來越多的項目像短跑、跳高、跳遠一樣走向街頭為人們所了解、喜愛。

1 中國田徑街頭巡回賽的起源與發(fā)展

中國田徑街頭巡回賽（China Athletics Street Tour，英文縮寫“CAST”）是由中國田徑協(xié)會主辦，奧方體育管理（北京）有限公司獨家運營推廣的中國最高水平的田徑單項類專業(yè)賽事。賽事由中國田徑精英賽改名而成，采用國際水準，打破傳統(tǒng)，旨在通過“讓田徑走上街頭”的辦賽理念，宣傳田徑文化、推廣田徑運動[2]，“讓田徑走向街頭”。

自2015年項目啟動以來，中國田徑街頭巡回賽已成功在北京、上海、西安、廣州、泰安等地多次舉辦。賽事項目主要涉及跳高、跳遠、短跑等單項賽。比賽場地多選在城市知名街區(qū)舉行，用時較短。比賽分為精英組和大眾組兩個組別：（1）精英組注重專業(yè)性和競技性，邀請國內(nèi)知名田徑運動員競賽表演，具有高水平、強觀賞性特點；（2）大眾組以報名選拔的方式選取參賽者，注重趣味性和參與性。賽后專業(yè)運動員與觀眾互動的環(huán)節(jié)能夠讓大眾近距離接觸優(yōu)秀的運動員，接受其專業(yè)的指導，感受其高超的技能。

在群眾體育被高度重視的時代背景下，增強人們體質(zhì)成為現(xiàn)階段體育發(fā)展的主旋律。中國田徑街頭巡回賽促進田徑項目大眾化，其賽事雖起步較晚，但發(fā)展前景較為可觀。現(xiàn)將其賽事發(fā)展情況利用swot分析法陳述如下：

2 中國田徑街頭巡回賽發(fā)展態(tài)勢的swot分析

2.1 優(yōu)勢分析

2.1.1 賽事形式新穎獨特，吸引觀眾留住旅客 中國田徑街頭巡回賽自2015年項目啟動以來至今才走過短短的4個年頭，賽事舉辦地選于鬧市街頭?，F(xiàn)場燈光音樂交織，氣氛較為活躍，觀眾感染于現(xiàn)場氛圍，情緒高昂。同時，街區(qū)人流量巨大，過往的游客、散步的路人也會被賽事吸引，駐足觀看?，F(xiàn)場設有游客體驗區(qū)，將一些田徑項目的簡化版放于其中，供游客拍照體驗。其新穎的形式容易對人們產(chǎn)生吸引力

2.1.2 時間空間優(yōu)勢顯著，促進夜間經(jīng)濟發(fā)展 賽事舉辦時間多設于20:00，場地搭建多選于知名街區(qū)或地標性建筑，在時間和空間的雙重優(yōu)勢下有利于比賽聚集大量觀眾，為人們夜間活動項目再添途徑，為夜間經(jīng)濟增加活力。夜間經(jīng)濟指從18:00到次日6:00所包含的經(jīng)濟文化活動，包括晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、影視、休閑等[3]。中國田徑街頭巡回賽的舉辦雖不說萬人空巷，但也活躍了一方大眾，促進了夜間經(jīng)濟發(fā)展。

2.1.3 專業(yè)性與娛樂性共生，觀賞參與迎合大眾 中國田徑街頭巡回賽分為精英組和大眾組。精英組為邀請制，即邀請國內(nèi)知名的田徑運動員參加比賽，因此更加強調(diào)專業(yè)性和觀賞性。大眾組為選拔參與制，即選拔部分非專業(yè)運動員參賽，更加強調(diào)參與性和娛樂性。田徑運動項目頗豐，對人身體素質(zhì)要求也較全面，跑、跳、投等運動方式總有一種能夠滿足人們的運動需求，其兼顧專業(yè)性和娛樂性的特點能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的高品質(zhì)生活追求的需要。

2.1.4 城市特色與賽事主題融合，雙向促進互利共贏 我國城市化進程不斷加深，良好的城市形象變得愈加重要。提升城市文化內(nèi)涵，增強文化“軟實力”是展現(xiàn)城市良好形象的有效法寶。中國田徑街頭巡回賽的場地多搭建在城市的地標性建筑處，如北京世貿(mào)天階、成都春熙路等，這些地方人員較為密集，便于吸引觀眾，宣傳賽事。同時，將賽事主題與舉辦地的城市特色或人文地理相結(jié)合有利于通過比賽宣傳城市形象，如西安古城樓舉行的撐桿跳，主題可以為“翻越古城墻，一賞甕城風采”。如此一來可以帶動當?shù)芈糜巍⒔煌?、餐飲等服務業(yè)的發(fā)展，達到賽事與城市雙向宣傳，互利共贏的局面。

2.2 劣勢分析

2.2.1 規(guī)模小時間短，優(yōu)質(zhì)贊助商缺位 中國田徑街頭巡回賽舉辦場地多設置于知名城市的繁華區(qū)域，這無疑對賽事的宣傳起到一定促進作用，但是繁華街頭的寸土寸金也限制了比賽場地搭建的規(guī)模。比賽時間一般為一天，時間較短，贊助商難以對其品牌達到長時間的宣傳效果。目前街頭田徑賽事的合作伙伴為阿迪達斯和北京現(xiàn)代，官方供應商為盟多[4]，缺乏其他如運動飲料等有影響力的贊助商的加盟。此外，當?shù)刭澲桃恢币詠淼娜蔽灰矀?cè)面反映出其賽事規(guī)模及影響力較小。

2.2.2 賽事宣傳力度不足，賽事影響微乎其微 目前中國田徑街頭巡回賽的宣傳途徑停留在微信公眾號、電視和微博等宣傳渠道上，并無固定的賽事轉(zhuǎn)播平臺，這對其賽事宣傳無法起到良好的促進效果。這與其賽事處于起步階段也有關(guān)系。應積極尋求與央視頻道的合作，利用其廣泛的影響力進行賽事宣傳。此外，可與其他知名賽事建立合作。例如，在國際馬拉松比賽的終點設立街頭田徑賽點，讓跑完馬拉松的人們能夠觀賞到精彩的街頭田徑表演，利用馬拉松的名氣帶動田徑街頭賽事的知名度。

2.2.3 賽事文化積淀不足，賽事品牌草創(chuàng)未就 “后劉翔時代”中國田徑在國際大賽的成績?nèi)骈_花，但大眾對于田徑運動知之甚少，項目普及更是門可羅雀，我國田徑賽事文化積淀不足[5]。同時，中國田徑街頭巡回賽發(fā)展尚處于起步狀態(tài)，未形成其獨特的賽事文化品牌。賽事文化品牌的形成對賽事的舉辦以及賽事影響力具有極大的促進作用。美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）就是賽事文化品牌建立的典范，其獨特的精神文化、制度文化、品牌文化等經(jīng)過多年的積淀，已經(jīng)形成深入人心的精神寄托。我國應創(chuàng)立一批優(yōu)秀的具有特色的體育賽事文化品牌[6]，增強體育文化軟實力，提升我國體育國際話語權(quán)，在激烈的國際競爭中立于不敗之地。

2.3 機遇分析

2.3.1 時代進步 我國體育體制轉(zhuǎn)型步伐的加深要求我們重視群眾體育的建設[7]。中國田徑街頭巡回賽將原本只停留在田徑場的項目帶到人們的身邊，使人們能夠近距離感受田徑比賽的魅力。隨著人們生活水平的不斷提高，美好生活需要的不斷創(chuàng)造，健康意識的覺醒，人們審美觀念也不斷變化，激動人心的體育競賽越來越契合大眾審美需要。且隨著“90后”成為社會消費的主力軍，人們對體育賽事的觀看的需要正在前所未有的加大。同時，自媒體時代的到來使每個人都成為自帶流量的新聞傳播者，微博、微信、抖音等傳播途徑快速高效，為賽事的傳播打下基礎。

2.3.2 政策支持 《中共中央國務院關(guān)于深化教育教學改革全面提高義務教育質(zhì)量的意見》中明確指出“強化體育鍛煉，堅持健康第一[8]”。因此，大眾對體育鍛煉的需要，政府對體育鍛煉的支持可見一斑。田徑街頭賽事的不斷發(fā)展也將會帶動項目培訓、競賽表演、賽事服務等體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2014年國務院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，在我國強調(diào)綠色、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的今天[9]，體育產(chǎn)業(yè)無疑是滿足社會發(fā)展需要、滿足人們消費需要的“寵兒”。2019年北京市商務局印發(fā)關(guān)于《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》[10]，上海、天津、成都等城市先后出臺關(guān)于推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的措施。

2.4 威脅分析

2.4.1 同業(yè)威脅：馬拉松、路跑的大眾化 馬拉松、路跑近幾年在我國蓬勃發(fā)展，全國各地都在舉行不同規(guī)模各具特色的馬拉松賽事，有些比賽甚至一票難求[11]。馬拉松和路跑、暴走團等運動無需過多運動技術(shù)的支持，群眾參與的門檻更低，更加“親民”和“接地氣”，且先于中國田徑街頭巡回賽的發(fā)展。如北京馬拉松、廈門國際馬拉松、上海國際馬拉松等無論從賽事宣傳、競賽規(guī)模、贊助商的支持、參賽人員及工作人員的統(tǒng)籌規(guī)劃、賽事風險管理等各方面都優(yōu)于中國田徑街頭巡回賽。

2.4.2 自身威脅：賽事風險之無處不在 任何體育賽事都存在安全風險，無論是場地風險、觀眾及運動員受傷的風險還是財務風險等等都會危及體育賽事的發(fā)展[12]，尤其是中國田徑街頭巡回賽這種新興賽事，加之其比賽的場地搭建在街頭鬧市，這就更加加大了風險發(fā)生的概率。因此，做好賽事風險管理，嚴格把控每一階段可能發(fā)生的風險是至關(guān)重要的，無論是賽場的安保系統(tǒng)、賽事場地的搭建、賽事人員和現(xiàn)場觀眾賽前的安排就位與賽后的退場疏散還是賽事成本等問題。同時做好意外發(fā)生的應急方案，為比賽的順利進行保駕護航。

中國田徑街頭巡回賽的發(fā)展歷程是我國體育體制轉(zhuǎn)型大形勢下的典型，要解決好賽事在規(guī)模、宣傳和賽事品牌建設上的不足以及賽事外部環(huán)境和自身的威脅等問題，同時把握好新時代社會發(fā)展機遇和政策支持?；谝陨?，對其賽事推廣給出以下建議。

3 中國田徑街頭巡回賽發(fā)展的推廣路徑

3.1 以“三名”賽事體系提高名氣

3.1.1 利用名人效應增加賽事影響 在自媒體如此發(fā)達的今天，明星運動員代表著流量和受關(guān)注度，邀請明星運動員競賽或出席賽事可提高賽事的受關(guān)注度。如著名田徑運動員劉翔，此時代性的人物本身就帶有受關(guān)注的“屬性”。再如清華大學中國男子田徑運動員王宇，曾獲全國田徑大獎賽總決賽冠軍、第13屆全運會田徑比賽冠軍[13]等，并在抖音、微博等社交平臺上擁有90多萬粉絲。運用好具有一定影響力的運動員可達到有效宣傳比賽的目的。明星運動員的個人影響力可擴大街頭田徑的知名度。邀請體育明星的同時應加大群眾參與的力度，發(fā)揮明星效應。

3.1.2 利用名城效應達成雙向宣傳 中國田徑街頭巡回賽舉辦地多選在較為發(fā)達的知名城市，形成“城推賽，賽宣城”的互利共贏局面。隨著我國城市化進程的不斷加深，越來越多的人口進駐到城市，尤其是頗具名氣的城市，如上海、成都、南京等，城市形象的打造變得越來越重要，舉辦知名賽事成為城市宣傳自身的有效方式。且知名城市可提供便捷的交通管制、優(yōu)質(zhì)的當?shù)刭澲?、合適的場地、數(shù)量可觀的觀眾，有利于賽事宣傳。隨著賽事的知名度不斷擴大，賽事舉辦地可向邊緣城市分布，以賽事帶動當?shù)氐捏w育氛圍，同時拉動當?shù)亟?jīng)濟增長，以緩解地區(qū)間體育發(fā)展的不平衡。

3.1.3 利用名勝效應吸引觀眾 隨著人們生活水平的不斷提高，娛樂方式的豐富多元，交通便利快捷旅游業(yè)高速發(fā)展，全國各處名勝古跡每逢節(jié)假日便人流量巨大，這便為街頭田徑賽事提供大量的觀眾。如湖北武漢漢口江灘，東臨長江百舸，南望黃鶴樓景區(qū)，是人們旅游休閑的好去處。且向東有武漢大學、中國地質(zhì)大學、華中師范大學等著名高校，為賽事提供大量潛在觀眾。有人的地方就有流量，人們利用朋友圈、微博等曬出自己的觀賽經(jīng)歷就會形成潛在的“攀比心理”，如此宣傳效果比賽事官方的宣傳效果更佳。

3.2 以“三精”賽事理念凝聚人氣

3.2.1 創(chuàng)造精彩的比賽過程 精彩的比賽對觀眾來說無疑是最具吸引力的方面，邀請知名運動員展現(xiàn)高水平的運動技術(shù)和激烈的角逐是吸引觀眾的有效之法。體育比賽的一大魅力就是比賽結(jié)果的不確定性，現(xiàn)場絢麗的燈光交織著動感的音樂以及在觀眾的歡呼聲的激發(fā)下，運動員的潛力不斷被發(fā)掘，每一次跳躍和奔跑都震顫者現(xiàn)場觀眾的心弦。以現(xiàn)場激烈的比賽氛圍和觀眾熱情來吸引更多的觀看者。

3.2.2 確立精準的賽事受眾 當下快節(jié)奏的時代造就了人們快節(jié)奏的生活方式，新一代年輕人更加追崇“快餐式文化”。中國田徑街頭巡回賽猶如人們飯后的一支甜點，挑逗著新時代年輕人的“味蕾”。其賽事舉辦時間為一個下午或晚上，對于路過的游客、散步的情侶、田徑項目愛好者來說都是不可多得的精彩表演。消費結(jié)構(gòu)的改善使人們更加追崇專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的消費類型，中國田徑街頭巡回賽應將自身打造出年輕活力且前衛(wèi)的形象，使觀眾認可并愿意為賽事消費，給予比賽參與者自豪感和榮譽感，發(fā)揮參與主體的積極能動性。

3.2.3 打造經(jīng)典的賽事品牌 培養(yǎng)街頭田徑賽事文化品牌，建立其獨特的制度文化、精神文化、物質(zhì)文化，將其打造成國內(nèi)經(jīng)典的田徑運動賽事[14]。如請知名人士創(chuàng)作宣傳賽事的歌曲，向現(xiàn)場觀眾分發(fā)賽事紀念衫和紀念品，創(chuàng)造體現(xiàn)賽事特色的吉祥物，并在比賽現(xiàn)場與觀眾互動，活躍比賽氛圍等。體育需以文化為核心，形成良好的體育文化氛圍，以人為本，扎根于群眾，這樣才能持續(xù)健康發(fā)展。同時政府應給予政策法規(guī)、人才培養(yǎng)、資金保障等方面的支持，如稅務減免、專業(yè)的賽事主持者的培養(yǎng)、提供優(yōu)質(zhì)的贊助商等，確保其賽事品牌為大眾所接受。

3.3 以“三度”賽事品質(zhì)提高內(nèi)涵

3.3.1 提升賽事知名度 利用名人、名城、名勝增加賽事知名度，利用互聯(lián)網(wǎng)增加賽事宣傳，做到線上線下互聯(lián)互通。在比賽現(xiàn)場設立帶有田徑運動項目的起源及發(fā)展的背噴，以故事的形式講解田徑項目的規(guī)則等多種多樣的形式來宣傳賽事、宣傳田徑文化。同時著力尋求與知名轉(zhuǎn)播平臺的合作，不斷擴大賽事知名度。

3.3.2 打造賽事美譽度 打造特色賽事主題[15]，使人們口口相傳。賽事主題與當下熱點事件或主流趨勢相關(guān)，或與節(jié)慶相結(jié)合，打造具有民族文化特色的賽事主題。增加社會大眾認可度，如“紅色之旅”“綠色生態(tài)”“一帶一路”或與國慶節(jié)、端午節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日相結(jié)合。同時可與慈善活動結(jié)合，以體育賽事彰顯敢為人先、勇敢拼搏、艱苦奮斗的體育精神。同時應加大其各個渠道和自媒體的宣傳力度，順應互聯(lián)網(wǎng)＋的新形勢，形成互聯(lián)網(wǎng)＋田徑的新興項目產(chǎn)業(yè)模式，形成在固定的城市固定的月份舉行固定的一個或幾個單項賽，使街頭田徑賽事深入民心。

3.3.3 增強受眾忠誠度 中國田徑街頭巡回賽在獲得大眾的認可及美譽后應著力打造精品，增加觀眾忠誠度[16]。過往比賽在城市中舉行完畢后觀眾猶如走馬觀花，應利用現(xiàn)有的條件以及具有可操作性的措施增強觀眾的忠誠度，如設立專門的運動交流群和提供運動咨詢的公眾號或網(wǎng)站，增加人文關(guān)懷，提高比賽的專業(yè)性和服務性。或在賽事舉辦地點設立代表賽事的標志，如吉祥物雕塑或帶有中國田徑街頭巡回賽字樣的碑刻，讓人們記得街頭田徑所走過的城市。

4 結(jié) 語

優(yōu)勢與劣勢齊在，問題與機遇并存。中國田徑街頭巡回賽猶如新時代的少年，雖稚嫩但潛力無窮，雖青澀但生氣勃勃。無論是滿足人們美好生活需要，還是促進經(jīng)濟增長社會進步，它都能夠且將會發(fā)揮重要作用。賽事發(fā)展雖然面臨很多艱難險阻，但筆者相信，它定能發(fā)揮體育精神，百折不撓，迎難而上。

[1]習近平：發(fā)展新局面加快把我國建設成為體育強國[J].經(jīng)濟導刊，2019，09.

[2]中國田徑街頭巡回賽官網(wǎng)http://www.castsport.cn/onepage3.html.

[3]左雨晴.夜間經(jīng)濟：燈火下的城市發(fā)展新風口[J].新產(chǎn)經(jīng)，2019，09.

[4]微信公眾號：中國田徑街頭巡回賽.

[5]陸國田，王 林，段意梅.“后劉翔時代”：中國田徑國際大賽表現(xiàn)與突破原因探析[J].體育科學，2017，37（11）：56~57.

[6]韓玉彬.我國體育賽事文化品牌培植路徑的研究[J].西安體育學院學報，2019，36（02）：156~157.

[7]黃建華.“一帶一路”背景下我國群眾體育與競技體育的協(xié)調(diào)發(fā)展之路[J] .北京體育大學學報，42（02）：52~53.

[8]《中共中央國務院關(guān)于深化教育教學改革全面提高義務教育質(zhì)量的意見》http://www.moe.gov.cn/jyb_xxgk/moe_1777/moe_1778/201907/t20190708_389416.html

[9]江小涓. 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展：新的機遇與挑戰(zhàn)[J]. 體育科學，2019，39（07）：3~11.

[10]中華人民共和國中央人民政府http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/12/content_5408723.htm.

[11]梁國立.我國城市馬拉松賽事問題審視及對策[J].體育文化導刊，2017（04）：37~40.

[12]史悅紅.我國大型體育賽事風險管理的研究[J].廣州體育學院學報，2016（01）：31~33.

[13]https://baike.so.com/doc/5328982-7566810.html資料來源于360百科.

[14]江 亮.環(huán)中國國際公路自行車賽品牌開發(fā)研究[D]北京體育大學學報，2013.

[15] 武文強，崔 雨，蔡 勇，等.我國街頭田徑問題分析及優(yōu)化路徑[J].體育文化導刊，2019（04）：66~67.

[16] 孟令剛，賈鳳英.論體育品牌賽事的培育路徑[J].體育文化導刊，2019（08）：95~99.

Analysis on the Development Trend and Promotion Path of China Athletics Street Tour

LI Heng, XIANG Yong, HAN Song

Institute of Physical Education, Sichuan University, Chengdu Sichuan, 610065, China.

The development trend and promotion path of China Athletics Street Tour were discussed by using literature and swot analysis. Research shows that: the competition has the advantages of the novel form, both professional and entertaining, and there is a lack of high quality sponsors, such problems as the lack of publicity, the brand of the event has not yet been established, under the era and policy development opportunity, put forward the following Suggestions for the promotion of Chinese track and field street tour: with celebrities, famous places of interest, "three" event system improve event fame; With wonderful competition process, accurate audience, the classic brand "three fine" competition concept cohesion popularity; to improve the connotation of the “three degrees” of popularity, reputation and loyalty.

Street track and field; Swot analysis; Event promotion; Evening economy

G82

A

1007―6891（2021）02―0015―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.02.04

2019-11-21

2020-01-03