史婕

摘 要：在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，基層博物館在我國(guó)博物館中所占的比例不容忽視，但面臨著缺少發(fā)展動(dòng)力、資金、人員甚至文物本身等問(wèn)題的困境。文章具體分析了基層博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的困境，并針對(duì)博物館自身及外部環(huán)境分別提出了建議，以期基層博物館能夠更好地發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè);基層博物館;建議

0 引言

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2021年發(fā)布的《中華人民共和國(guó)2020年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2020年年底，我國(guó)備案博物館共5788座①。除此之外，近3000座未定級(jí)博物館中，由縣市級(jí)及以下政府主管的基層博物館所占比例不容小覷。同時(shí)，隨著近年來(lái)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”）飛速發(fā)展，基層博物館在各方面的引導(dǎo)和帶動(dòng)下也逐漸參與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中：設(shè)計(jì)制作各類文創(chuàng)產(chǎn)品、推出數(shù)字化資源、線上線下文創(chuàng)活動(dòng)以及出版相關(guān)期刊和書(shū)籍等。然而呈現(xiàn)出的卻是質(zhì)量難以保證的產(chǎn)品和水平良莠不齊的活動(dòng)，在一定程度上讓我們對(duì)基層博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性和前景產(chǎn)生懷疑。本文將主要分析基層博物館在文創(chuàng)發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題以及重點(diǎn)的應(yīng)對(duì)方法。

1 我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2015年3月20日開(kāi)始實(shí)施的《博物館條例》以及后續(xù)相繼出臺(tái)的政策成了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動(dòng)力，《博物館條例》第三十四條明確指出：“博物館不僅是具有收藏、研究、展示、教育功能的機(jī)構(gòu)，而且逐漸發(fā)展成為一個(gè)多功能需求的社會(huì)公共文化設(shè)施，應(yīng)更加關(guān)注社會(huì)大眾精神文化需求。其中還強(qiáng)調(diào)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為非常有效的文化傳播介質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)中無(wú)法忽視的重要一部分”②。同時(shí)故宮博物院、國(guó)家博物館等大型博物館，依托其豐厚的各項(xiàng)資源在不同程度上取得了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的成功。以故宮博物院為例，截至2020年底已累計(jì)研發(fā)瓷器、服飾、書(shū)畫(huà)、食品、美妝、文房、節(jié)慶等共計(jì)28大系列，14328件（套）文創(chuàng)產(chǎn)品，目前在售產(chǎn)品5000余種③;在2020年新成立了文創(chuàng)產(chǎn)品審查小組和品牌授權(quán)、合作項(xiàng)目審查小組進(jìn)行專項(xiàng)監(jiān)督審查工作;同時(shí)制定了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及合作八項(xiàng)原則，對(duì)品牌授權(quán)及合作項(xiàng)目等方面加強(qiáng)了規(guī)范管理。

隨之而來(lái)的是博物館各項(xiàng)考核標(biāo)準(zhǔn)中開(kāi)始出現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)指標(biāo)，直至近年，包括中國(guó)博物館協(xié)會(huì)制定的博物館評(píng)估暫行標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)，無(wú)論是博物館的運(yùn)行評(píng)估還是系統(tǒng)內(nèi)部的工作匯報(bào)，都將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況視為一個(gè)博物館的綜合發(fā)展情況中不可或缺的一項(xiàng)指標(biāo)。

在這樣的氛圍和趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)不論大小的博物館都如火如荼地展開(kāi)了相關(guān)工作：劃分成立專門負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的部門甚至公司、推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品、參加各類文創(chuàng)博覽大會(huì)等。但這樣繁榮的氣氛下也逐漸暴露出許多問(wèn)題：文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、博物館營(yíng)銷方式存在爭(zhēng)議、館企兩權(quán)分離制度存在缺陷。基層博物館是否應(yīng)當(dāng)進(jìn)行以及如何進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)也是各執(zhí)一詞。

2 基層博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的困境重重

2.1 跟風(fēng)動(dòng)機(jī)下的本末倒置

近年來(lái)，國(guó)家推出的一系列政策、法規(guī)對(duì)于博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)給予了肯定和支持，加上有大型博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)為參考，很多基層博物館在這樣的氛圍和引導(dǎo)下也迅速加入了發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的隊(duì)伍中，但除去外部環(huán)境的感染，基層博物館從根本上缺少“迎難而上做文創(chuàng)”的動(dòng)機(jī)。

一方面盲目跟風(fēng)，簡(jiǎn)單地模仿大型博物館的模式，復(fù)制其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、制作生產(chǎn)和宣傳營(yíng)銷，忽略自身有限的條件和環(huán)境，機(jī)械地照搬照抄，教條地制作模仿，但其實(shí)基層博物館在看似如火如荼的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中很難占有一席之地。另一方面，部分大型博物館的營(yíng)銷方式也并非無(wú)可指摘，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式本身存在爭(zhēng)議。

2020年底，河南博物院“考古盲盒”火遍全網(wǎng)，上線即被秒殺一空。據(jù)河南博物院文創(chuàng)辦數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從12月3日12點(diǎn)到12月6日17點(diǎn)，三天時(shí)間，“失傳的寶物·考古盲盒”在線上銷售4585個(gè)，24893人收藏了這件商品，網(wǎng)店粉絲也從2000多增至9000多①，可以說(shuō)是河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一個(gè)“里程碑”式的飛躍。除河南博物院，國(guó)內(nèi)還有陜西博物院聯(lián)名推出的“青銅小分隊(duì)”系列、三星堆博物館聯(lián)合推出的“祈福神宮”系列等，均頗受熱捧。考古盲盒為博物館帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，也為博物館吸引了一大批年輕消費(fèi)者，一定程度上起到了增強(qiáng)博物館影響力的作用。

盲盒是一種不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具，具有隨機(jī)屬性，以未知性精準(zhǔn)把握了年輕人的重復(fù)購(gòu)買欲望。博物館將這種模式應(yīng)用到考古文創(chuàng)產(chǎn)品中、緊跟熱點(diǎn)的做法一定程度上受到了年輕消費(fèi)者的熱捧，為博物館帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收益但同時(shí)也受到諸多爭(zhēng)議：考古盲盒以可能買到稀有、隱藏版文物制品作為宣傳點(diǎn)并以此劃分盲盒的不同價(jià)格，一旦消費(fèi)者的巨大期待落空，博物館以此增強(qiáng)觀眾對(duì)考古文物的關(guān)注以及傳播文化內(nèi)涵的希望就會(huì)變得適得其反。同時(shí)盲盒的銷售通常會(huì)附加“限量、限時(shí)”等營(yíng)銷手段，博物館將珍稀的文物資源以這樣的方式帶到觀眾面前，消費(fèi)者在因?yàn)楹闷嫘馁?gòu)買考古盲盒之后對(duì)其中文物的文化內(nèi)涵是否有所追溯，對(duì)博物館的形象究竟是改善還是惡化仍需要進(jìn)一步討論。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售能否以商業(yè)化模式進(jìn)行是近年來(lái)學(xué)者們熱議的問(wèn)題之一，但可以肯定的是，銷售額的增加、經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)都不是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終點(diǎn)。作為博物館人，我們必須準(zhǔn)確、清晰地明白文化的傳播和公眾的教育才是博物館的本職工作。在當(dāng)前這場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展洪流中我們務(wù)必要堅(jiān)守住文化教育的一方陣地，切忌沖昏頭腦、扎進(jìn)浪潮中無(wú)法自拔。

2.2 人員方面存在欠缺

首先，基層博物館人員數(shù)量極為有限，許多縣級(jí)博物館人員總量不足十人。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)相較于館內(nèi)的其他職位需要更多的人力，而人數(shù)不足直接限制了相關(guān)工作的進(jìn)展。

其次，基層博物館與大型博物館相比人員配置存在一定差距。在博物館的事業(yè)招聘中，博物館崗位一般會(huì)選擇歷史學(xué)、文物與博物館、考古學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生，較少招聘美術(shù)或者營(yíng)銷方面的專業(yè)人才，相較于大型博物館有專業(yè)的文創(chuàng)部門和外包團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，基層博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上顯得力不從心。同時(shí)由于畢業(yè)生能力、就業(yè)觀、就業(yè)市場(chǎng)壓力大等因素，基層博物館最終入職的大多是所在地市的人才，相較而言高素質(zhì)、專業(yè)技能強(qiáng)的則通常選擇去大型國(guó)有博物館中擔(dān)任職位。但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求工作人員既能夠做到對(duì)文物本身有準(zhǔn)確、詳盡的研究，又能將所提取出的文化信息進(jìn)行藝術(shù)加工、設(shè)計(jì)并包裝成大眾所能接受且喜愛(ài)的文創(chuàng)產(chǎn)品或其他種類進(jìn)行呈現(xiàn)，如此才能保證其發(fā)展質(zhì)量和發(fā)揮作用。這樣的人員要求對(duì)大型博物館而言尚且嚴(yán)格，更不用講連日常運(yùn)營(yíng)都費(fèi)盡心力的基層博物館。

最后，大部分基層博物館員工為全額事業(yè)編制，工資的財(cái)政支出有固定限額，導(dǎo)致相應(yīng)激勵(lì)機(jī)制不夠完善、員工缺乏流動(dòng)性和自主性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要投入大量精力，相較于較簡(jiǎn)單重復(fù)的整理工作需要付出更多的努力，同時(shí)存在附加的隱形工作需求和時(shí)長(zhǎng)，若沒(méi)有恰當(dāng)、完善的激勵(lì)機(jī)制，一味要求員工憑著熱情維持長(zhǎng)時(shí)間的文創(chuàng)工作，沒(méi)有針對(duì)額外付出的獎(jiǎng)勵(lì)既不現(xiàn)實(shí)也不公平。

2.3 經(jīng)費(fèi)不足

博物館作為公益二類單位，其資金來(lái)源絕大部分是財(cái)政撥款?；鶎硬┪镳^規(guī)模小，所得補(bǔ)助金額十分有限，絕大多數(shù)僅能維持日常運(yùn)營(yíng)。

對(duì)比山西省內(nèi)的情況來(lái)看，山西博物院作為副廳級(jí)事業(yè)單位2021年的預(yù)算收入為13561.61萬(wàn)元，而太原市某縣級(jí)博物館的財(cái)政情況則相當(dāng)堪憂：其所在縣區(qū)2020年總收入合計(jì)798.89萬(wàn)元，經(jīng)費(fèi)數(shù)額相差之大可見(jiàn)一斑。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從藏品文化信息的提取、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品的呈現(xiàn)整個(gè)流程需要投入大量的資金，成本高昂，基層博物館想要用有限的資金發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必然會(huì)影響博物館的基礎(chǔ)工作，使得兩方面都無(wú)法保全。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的收入各地政策不一致，主要為上繳國(guó)庫(kù)和反哺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，缺乏對(duì)人員的專項(xiàng)激勵(lì)，有限的資金從根本上制約了基層博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 藏品本身文化內(nèi)涵有限

基層博物館館藏文物中珍貴文物占比較低，能作為代表性文物進(jìn)行文化內(nèi)涵的深度挖掘、精煉濃縮并完成藝術(shù)加工轉(zhuǎn)化的文物少之又少。同樣以山西博物院為例，其館藏文物526311件/套，其中珍貴文物40282件/套;而太原市某縣級(jí)博物館館藏文物總數(shù)23760件，珍貴文物數(shù)量為零①。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“原料”是文化內(nèi)容，對(duì)于博物館而言文化內(nèi)容的起點(diǎn)便是館藏文物。巧婦難為無(wú)米之炊，基層博物館在其匱乏的文物資源里精挑細(xì)選出的內(nèi)容往往缺乏獨(dú)特性和代表性，由此發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品，其質(zhì)量和數(shù)量都令人擔(dān)憂。

2.5 呈現(xiàn)質(zhì)量參差不齊

由于以上原因，基層博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不可避免地存在粗制濫造、高度相似、價(jià)格偏高、沒(méi)有內(nèi)涵等問(wèn)題。其中許多產(chǎn)品還只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行復(fù)制粘貼這一工序：將文物圖案原封不動(dòng)地印在手機(jī)殼、雨傘、鑰匙扣等商品上，使文創(chuàng)產(chǎn)品徹底失去“文化創(chuàng)意”的關(guān)鍵精神內(nèi)核，徹底淪為毫無(wú)新意、替代性極強(qiáng)的普通商品。因此，很多文創(chuàng)產(chǎn)品遭到觀眾的吐槽：“沒(méi)什么用”“文不對(duì)物”“千篇一律”“不走心”“炒概念”“性價(jià)比低”“粗制濫造”“營(yíng)銷過(guò)度”“資源浪費(fèi)”等。

我們需要認(rèn)清的是，博物館是地方文化重要的濃縮展現(xiàn)平臺(tái)之一，其代表的遠(yuǎn)不只是幾件文物、藏品，即使能夠通過(guò)幾件爆款文創(chuàng)產(chǎn)品暫時(shí)獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益和廣泛的關(guān)注，但缺乏優(yōu)秀精神內(nèi)核的文創(chuàng)產(chǎn)品，長(zhǎng)此以往會(huì)迅速消耗社會(huì)大眾的好感度，給觀眾留下博物館社會(huì)責(zé)任感低、欺騙消費(fèi)者的不良形象，從而“反噬”博物館乃至當(dāng)?shù)氐钠放莆幕?/p>

3 基層博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)怎樣突出重圍

3.1 對(duì)博物館自身

《博物館條例》指出：“博物館是指以教育、研究和欣賞為目的，收藏、保護(hù)并向公眾展示人類活動(dòng)和自然環(huán)境的見(jiàn)證物，經(jīng)登記管理機(jī)關(guān)依法登記的非營(yíng)利組織。”基層博物館首先在觀念意識(shí)上要明確自身的業(yè)務(wù)范圍及方向：其職能為教育、研究及欣賞，即針對(duì)文物本身的收藏、保護(hù)、展陳、研究以及對(duì)公眾的教育。在自身資金、人員等客觀條件不足的情況下，應(yīng)當(dāng)首先注重博物館的基礎(chǔ)職能，加深對(duì)館內(nèi)藏品的研究，深挖藏品的文化內(nèi)涵，在展品收藏的范圍選擇展示主題與展示方式、提升展覽的質(zhì)量與數(shù)量、社會(huì)教育及社區(qū)社群服務(wù)功能的補(bǔ)充完善等方面多下功夫。

不同等級(jí)的博物館有不同的受眾，因此也有不同的任務(wù)?；鶎硬┪镳^同社區(qū)社群的緊密關(guān)系是其他大型博物館所不具有的特有優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短、因地制宜地開(kāi)展對(duì)應(yīng)工作，與其輻射區(qū)域的居民建立良好完善的溝通教育渠道。如果說(shuō)大型博物館是群眾在節(jié)假日文化生活的首選，那么基層博物館則可以更多地融入群眾的日常生活。

在文創(chuàng)市場(chǎng)如火如荼的大環(huán)境下，基層博物館應(yīng)堅(jiān)守初心、找準(zhǔn)定位、不盲目跟風(fēng)。從多個(gè)角度來(lái)看，國(guó)家級(jí)、省市級(jí)博物館的經(jīng)驗(yàn)并不適用于基層博物館，基層博物館能夠真正沉下心、挖掘自身博物館的文化特色，做好、做優(yōu)展示教育等基礎(chǔ)工作，搭建起文物資源與社區(qū)社群的最后一里路，才是基層博物館應(yīng)當(dāng)走出的一條獨(dú)特發(fā)展、真正發(fā)展的道路。

3.2 對(duì)外部環(huán)境

國(guó)內(nèi)博物館數(shù)量龐大，規(guī)模相差懸殊，不同規(guī)模層級(jí)博物館資金人員運(yùn)作方式存在根本性差別，一味套用大型博物館模式，會(huì)使很多基層博物館難以持續(xù)發(fā)展。國(guó)家近幾年在政策方面大力支持發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，但是基層博物館在落實(shí)具體措施時(shí)存在死板、教條和不到位的問(wèn)題。同時(shí)，對(duì)于近年來(lái)博物館各項(xiàng)考核標(biāo)準(zhǔn)中出現(xiàn)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)，也應(yīng)當(dāng)“因地制宜”，改善對(duì)基層博物館的監(jiān)管體系，減少基層博物館的負(fù)擔(dān)，進(jìn)行政策的優(yōu)化升級(jí)。

對(duì)于省市級(jí)博物館而言，應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起作為大型博物館應(yīng)有的責(zé)任，應(yīng)當(dāng)將自身充裕的人力、物力及文化資源與基層博物館共享、共建：由大館牽頭并作為共同發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的主要責(zé)任方，與基層博物館合作開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣⒂H民獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，并充分利用基層博物館與社區(qū)社群緊密聯(lián)系的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)出真正有意義、有價(jià)值的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基層博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著重重困境，想要突圍遠(yuǎn)不只是其自身認(rèn)清定位、做出努力便可以實(shí)現(xiàn)，需要的是從上至下、從國(guó)家制定標(biāo)準(zhǔn)政策的精細(xì)化、分級(jí)化，到大型博物館的切實(shí)幫扶，乃至全社會(huì)對(duì)博物館群體的進(jìn)一步準(zhǔn)確認(rèn)知和高效率利用。廣大基層博物館作為我國(guó)博物館中的主力軍，將來(lái)的前景不可限量，只要找準(zhǔn)發(fā)展方向、制定好切實(shí)可行的計(jì)劃，無(wú)論是基礎(chǔ)的研究展示教育工作還是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都會(huì)有光明的未來(lái)。