李星 劉巍

2019年底新冠疫情爆發(fā)以來，中國政府實(shí)行一系列抗疫舉措，如封鎖疫情中心城市武漢、要求全民佩戴口罩、普及抗疫知識(shí)等，迅速扭轉(zhuǎn)疫情局勢(shì)。與此同時(shí)，中國迅速向世衛(wèi)組織報(bào)告疫情信息，為世界爭(zhēng)取了抗疫時(shí)間，得到了眾多國際人士的贊揚(yáng)。中國作為疫情初期的“重災(zāi)區(qū)”，引起西方媒體的廣泛關(guān)注。然而，部分西方主流媒體“甩鍋推責(zé)”現(xiàn)象層出不窮，歪曲中國意圖，丑化中國形象，將中國塑造成世界經(jīng)濟(jì)政治穩(wěn)定的一大“威脅”。因此，深入研究西方媒體涉華疫情報(bào)道的特點(diǎn)與傾向，總結(jié)并分析新聞中建構(gòu)的中國形象及其原因，對(duì)中國如何提升國際話語權(quán)及國際形象具有重要意義。法國作為傳媒大國之一，有與美聯(lián)社、路透社齊名的法新社①吳立斌：《中國媒體的國際傳播及影響力研究》，載中共中央黨校博士論文，114頁。，其國際話語權(quán)不容小覷。現(xiàn)已有少量針對(duì)英文報(bào)刊的相關(guān)研究，但法文報(bào)刊研究尚存空白。本文分析法國主流報(bào)刊《世界報(bào)》對(duì)中國疫情的報(bào)導(dǎo)，以期填補(bǔ)空白。

一、相關(guān)概念及研究方案

（一）國家形象定義

當(dāng)今全球化程度日益增強(qiáng)，各國皆希望以良好的形象走向世界舞臺(tái)的中央。因此，國內(nèi)外對(duì)國家形象的研究也隨之增多，但各學(xué)者對(duì)國家形象的定義卻并非整齊劃一。

首先，昆奇克（Kunczik）將國家形象定義為一個(gè)人對(duì)某個(gè)國家的描述，對(duì)該國及其人民的真實(shí)想法①M(fèi)ichael Kunczik, Images of nations and international public relations.Mahweh,NJ:Lawrence Erlbaum Associates,1997, p.46.。程曼麗認(rèn)為國家形象聚焦國家或民族精神氣質(zhì)中的閃光點(diǎn)②程曼麗：《大眾傳播與國家形象塑造》，載《國際新聞界》2007年第3期，5頁。。劉小燕則認(rèn)為國家形象是指國家的客觀狀態(tài)在公眾輿論中的投影，也就是社會(huì)公眾對(duì)國家的印象、看法、態(tài)度、評(píng)價(jià)的綜合反映，是公眾對(duì)國家所具有的情感和意志的總和③劉小燕：《關(guān)于傳媒塑造國家形象的思考》，載《國際新聞界》2002年第2期，61頁。?？傊瑖倚蜗笫侵饔^的，并且公眾對(duì)某國的民族性或是某國客觀狀態(tài)的看法往往因人而異。

再者，一國的“內(nèi)部公眾”與“外部公眾”對(duì)其形象的判斷差異顯著。管文虎首次在書中給出了國家形象的定義：“國家形象是一個(gè)綜合體,它是國家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國家本身、國家行為、國家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定。國家形象具有極大的影響力、凝聚力,是一個(gè)國家整體實(shí)力的體現(xiàn)④管文虎等編《國家形象論》。成都：電子科技大學(xué)出版社，1999，23頁?！?。孫有中指出：盡管《國家形象論》一書區(qū)分了“內(nèi)部公眾”與“外部公眾”，但卻未注意到二者對(duì)國家形象的判斷十分不同，并且認(rèn)為書中簡(jiǎn)單將“對(duì)國家的總評(píng)價(jià)”等同于“綜合國力的體現(xiàn)”有失偏頗⑤孫有中：《國家形象的內(nèi)涵及其功能》，載《國際論壇》2002年第3期，15頁。。

最后，國家形象與新聞媒體關(guān)系密切。徐小鴿在《國際新聞傳播中的國家形象問題》一文中寫道：“國家形象是指一個(gè)國家在國際新聞流動(dòng)中所形成的形象，或者說是指一國在他國新聞媒介的新聞和言論報(bào)道中所呈現(xiàn)的形象⑥徐小鴿：《國際新聞傳播中的國家形象問題》，載《新聞與傳播研究》1996年第2期，36頁。?！盚uailin Chen 也認(rèn)為大眾傳媒對(duì)建構(gòu)與傳播一國的形象至關(guān)重要。因?yàn)橹挥猩俨糠秩四苤苯忧巴鶎?duì)象國，因此大多都是通過大眾傳媒來獲得其他國家的情況⑦Huailin Chen,―Medals,media and myth of national images:How Chinese audiencesthought of foreign countries during theBeijing Olympics.” Public Relations Review. Amsterdam:Elsevier Inc,2012, p.756.。

綜上，國家形象是公眾對(duì)一國的總體主觀印象，印象好壞與該國的綜合實(shí)力密切相關(guān)，但并非完全對(duì)等。并且由于國內(nèi)外媒體宣傳導(dǎo)向存在差異，一國的“內(nèi)部公眾”與“外部公眾”對(duì)其形象的判斷，即“自塑形象”與“他塑形象”，往往大相徑庭。

（二）研究方案

本文以法國主流媒體《世界報(bào)》為研究對(duì)象，將1 月至4 月的涉華疫情報(bào)道作為分析語料?！妒澜鐖?bào)》于1944 年創(chuàng)立，政治傾向較為中立，一向以風(fēng)格嚴(yán)肅、信息可靠著稱。2019年，《世界報(bào)》發(fā)行量漲幅為12.18%，達(dá)323565份，位居法國第二，僅次于《費(fèi)加羅報(bào)》①https://www.acpm.fr/Les-chiffres/Diffusion-presse/Presse-Payante/Presse-Quotidienne-Nationale/,consulté le 1 juin 2020.。

一向以嚴(yán)肅客觀著稱的《世界報(bào)》是否與某些外國媒體一樣，試圖誣陷抹黑中國？構(gòu)建負(fù)面的中國形象？為解答這些問題，本文選取《世界報(bào)》1月至4 月發(fā)行的電子版報(bào)紙，檢索―Chine”、―Chinois”、―Pékin”、―Taiwan”、―Hong Kong”、―Macao” 等詞，剔除不符要求的報(bào)道后，確認(rèn)涉華報(bào)道數(shù)量為436 篇，疫情相關(guān)涉華報(bào)道308篇。筆者對(duì)報(bào)道色彩進(jìn)行一次編碼，而后隨機(jī)抽樣100篇（32.47%），進(jìn)行二次編碼，最終重復(fù)率達(dá)95%，符合信度要求。本文采用內(nèi)容分析法，分別從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、科研、環(huán)境等方面探討《世界報(bào)》涉華疫情報(bào)道色彩，繼而對(duì)中國形象建構(gòu)進(jìn)行思考。

二、研究發(fā)現(xiàn)與分析

（一）《世界報(bào)》涉華報(bào)道數(shù)量分布

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2020年1月至4月，每月涉華報(bào)道在100-120篇之間，中國元素占封面共56天，且2月共發(fā)行25次，中國元素出現(xiàn)22次，占比高達(dá)88%?？傮w看來，《世界報(bào)》對(duì)中國的關(guān)注度較高。疫情發(fā)生以來，涉華疫情報(bào)道數(shù)量持續(xù)增長，由1 月的26篇，增長至4月的106篇，相應(yīng)涉華其他報(bào)道數(shù)量持續(xù)下降，1月為75篇，至4 月，僅有4篇涉華報(bào)道與疫情無關(guān)。

（二）《世界報(bào)》涉華疫情報(bào)道主題分布

疫情爆發(fā)以來，《世界報(bào)》傾向于聚焦中國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與政治，其中包括中國疫情管控，疫情期間中國人民生活狀況，中國經(jīng)濟(jì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響，以及國內(nèi)政治與國際關(guān)系等?！耙咔榕c社會(huì)”占比最大，將近涉華疫情報(bào)道總量的一半。其次為“疫情與經(jīng)濟(jì)”、“疫情與政治”，分別占比23.7%與21.43%，相差不大。最后也有少量“疫情與科研”、“疫情與環(huán)境”等報(bào)道，分別占比4.22%與1.3%。

（三）《世界報(bào)》涉華疫情報(bào)道色彩分析

考慮到報(bào)道議題與基調(diào)不完全同步，可能出現(xiàn)負(fù)面議題，但文章基調(diào)為正面或中性等情況，故將報(bào)道色彩分為議題色彩與基調(diào)色彩。

編碼時(shí)，將負(fù)面性質(zhì)的題材定義為負(fù)面議題，如“醫(yī)療資源極度短缺”、“疫情肆虐”等；正面性質(zhì)的題材為正面議題，如“武漢解封”、“經(jīng)濟(jì)回暖”等；中性議題無明顯色彩，如“臨床試驗(yàn)介紹”等。此外，若出現(xiàn)明顯負(fù)面色彩的描述，如“專制”、“謊言”等，則為負(fù)面基調(diào)；若出現(xiàn)“中國抗疫模范”等正面描述，則為正面基調(diào)；若只是簡(jiǎn)單描述事件，如“實(shí)行健康碼”，則為中性基調(diào)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，負(fù)面議題共有259篇，占比84.09%，中性議題共36 篇，占比11.69%，正面議題共13 篇，占比4.22%。負(fù)面基調(diào)共109 篇，占比35.39%，中性基調(diào)共172 篇，占比55.84%，正面基調(diào)27篇，占比8.77%?？傊?，《世界報(bào)》涉華疫情報(bào)道中，大部分為負(fù)面議題，且報(bào)道負(fù)面基調(diào)數(shù)量明顯高于正面基調(diào)數(shù)量。基于此發(fā)現(xiàn)，下一部分將進(jìn)一步分析該報(bào)關(guān)于中國負(fù)面形象的主要內(nèi)容。

三、《世界報(bào)》構(gòu)建的中國形象分析

本文將重點(diǎn)研究《世界報(bào)》中構(gòu)建的中國形象，即“他塑形象”。該報(bào)中涉華報(bào)道不僅一定程度上反映了公眾輿論中的中國形象，同時(shí)也影響著廣大讀者心中的中國形象建構(gòu)過程。

本研究對(duì)308篇《世界報(bào)》涉華疫情報(bào)道進(jìn)行細(xì)致解讀，從中分析出14個(gè)色彩鮮明的重點(diǎn)詞匯，并通過詞頻分析軟件統(tǒng)計(jì)出其頻次：

表12020年1月至4月《世界報(bào)》涉華疫情報(bào)道中色彩詞匯及頻次列表

基于上方高頻詞匯及文章內(nèi)容，本文總結(jié)出以下四種主要形象：

（一）“內(nèi)部失控、孤立無援”

《世界報(bào)》中的中國人民驚慌失措、相互猜忌、缺乏團(tuán)結(jié)。如表所示，inquiétude 或者panique等表示“擔(dān)憂”、“驚慌”的詞，共使用了113次。有記者寫道：“隨著確診數(shù)量的爆炸式增長，整個(gè)中國極度擔(dān)憂，甚至開始神經(jīng)兮兮①筆者譯自:Danstoute la Chine,l‘inquiétudetourneà la psychose face à l‘explosion du nombre de cas.載LeMonde 2020-01-28.”，“本就常常猜忌同胞的中國人，現(xiàn)在更是將其他人視為威脅②筆者譯自:Souvent déjà méfiantsà l‘égard de leurscompatriotes,les Chinoisvoient désormaisl‘a(chǎn)utre comme une menace.載LeMonde 2020-01-29.”。

此外，亦不乏對(duì)中國衛(wèi)生系統(tǒng)失靈、社會(huì)混亂不堪的描述，―désordre”、―chaos” （混亂）二詞出現(xiàn)了14 次。如2月4日，《世界報(bào)》刊登了一篇名為《面對(duì)疫情，中國衛(wèi)生體系缺陷暴露》的文章，集中寫到了“中國公立醫(yī)院，作為中國衛(wèi)生系統(tǒng)的中心力量，醫(yī)護(hù)人員與病床數(shù)量不足，尚未做好準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)疫情①筆者譯自:L‘h?pital public,au c?ur du systèmede soins,n‘est paspréparé à affronter l‘épidémie,faute de personnel et de lits.載Le Monde 2020-02-04.”。2月18日，《世界報(bào)》用“嚴(yán)苛”一詞來描述中國的防疫措施，并稱：“如此舉措不僅造成國家停轉(zhuǎn)，也時(shí)常給人混亂之感②筆者譯自:la Chine durcit les règlesdeconfinement:Autant d‘initiatives qui finissent par engendrer une paralysie du paysmais aussi parfoisun sentiment de chaos.載LeMonde 2020-02-18.”。

報(bào)刊亦認(rèn)為中國人民對(duì)政府及衛(wèi)生體系缺乏信心，甚至對(duì)政府某些舉措存在不滿情緒。1月21 日，有文章指出“自爆發(fā)非典后，許多中國人就不再相信政府發(fā)布的消息，亦不相信中國的公共衛(wèi)生體系③筆者譯自:Depuis la crise sanitaire du SRAS,nombre de Chinois n‘ont confiance ni dansla communication du gouvernement nidans lesystème de santé publique.載LeMonde 2020-01-21.”。《世界報(bào)》采用colère（憤怒）等詞展示中國人民對(duì)地區(qū)政府所犯之錯(cuò)的憤怒④Simon Leplatre, A Wuhan,la colèredes habitants contre les autorités.載Le Monde2020-03-10, p.7.，對(duì)李文亮醫(yī)生去世的報(bào)道中也刻意放大中國人民的不滿情緒⑤FrédéricLema?tre et Simon Leplatre,La mort d‘un médecin lanceur d‘a(chǎn)lerte crée l‘émoien Chine.載 Le Monde 2020-02-08, p.7.。

報(bào)刊的中國內(nèi)部狀況混沌失控，而國際社會(huì)非但沒有伸出援助之手，反而歧視與孤立中國。從《世界報(bào)》中重復(fù)出現(xiàn)“被孤立的中國”形象(isolement international de Pékin)便可見端倪，且isolement（孤立）一詞共計(jì)51次出現(xiàn)在報(bào)刊中。多篇文章報(bào)道各國，如法國、日本、美國等，紛紛接回在華僑民，暫停來往中國的航班，中國被國際社會(huì)孤立，令中國政府傷透腦筋。并且，在外中國僑民遭多國歧視，尤其是部分亞洲國家，如泰國、日本、韓國都表示不再歡迎中國人入境⑥Florence de Changy,IsabelleDellerba,Philippe Mesmer et BrunoPhilip,Plusieurs paysd‘Asie stigmatisent lesChinois.載LeMonde 2020-02-12, p.12.。

此外，報(bào)刊中強(qiáng)調(diào)多國對(duì)中國封鎖了邊境，其中也包括中國的友好國家，多國批評(píng)中國防疫抗疫不當(dāng)，引發(fā)疫情全球蔓延。報(bào)道稱：“從朝鮮、越南、俄羅斯到哈薩克斯坦，幾個(gè)星期來這些鄰國都紛紛對(duì)中國封鎖了邊境”，并指責(zé)中國“曾言之鑿鑿犧牲自己拯救世界，非但沒有做到，還造成了國際衛(wèi)生危機(jī)⑦筆者譯自:De la Corée du Nord au ...fermé leur frontière terrestre avec elle.Non seulement ...à l‘origine d‘une crise sanitaire internationale.載LeMonde 2020-02-29.”。

《世界報(bào)》為吸引更多讀者的關(guān)注，營造出“隔岸觀火”的氛圍，向民眾建構(gòu)出內(nèi)憂外患的中國形象。

（二）“經(jīng)濟(jì)下滑、影響廣泛”

數(shù)篇文章描述中國經(jīng)濟(jì)的負(fù)面形象，paralyser/paralysie（癱瘓）和récession（衰退）分別出現(xiàn)了29次和18次。早在2 月5日，《世界報(bào)》就有中國經(jīng)濟(jì)受疫情影響，停滯不前的描述：工廠關(guān)閉，鐵路網(wǎng)封鎖，餐飲業(yè)蕭條……新冠疫情對(duì)中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響開始顯現(xiàn)，大量中小企業(yè)主開始擔(dān)憂破產(chǎn)①筆者譯自:Usinesfermées,réseaux routiers bloqués,cha?nesde restaurant désertées...l‘impact du nouveau virus sur la conjoncture de la Chine commence à se fairesentir.De nombreux patrons de PME redoutent désormais la faillite.載Le Monde 2020-02-05.。于3月5日，稱“中國運(yùn)行基本癱瘓，經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重下滑，不論是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)的指標(biāo)都創(chuàng)下新低②筆者譯自:Lesindicateursmesurant l‘a(chǎn)ctivité tant manufacturièrequedansles services se sont effondrés à desniveaux inédits.載LeMonde 2020-03-05.?！?月24日，《世界報(bào)》以多組數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，如2020年前兩月零售業(yè)暴跌20.5%，工業(yè)生產(chǎn)較2019年同期下滑13.5%等，由此猜想中國2020年第一季度經(jīng)濟(jì)將負(fù)增長，此為1976 年來的首次經(jīng)濟(jì)收縮，并稱疫情將提前結(jié)束中國經(jīng)濟(jì)增長的奇跡③Simon Leplatre,Le lent redémarrage de l‘économie chinoise.載LeMonde2020-03-24, p.12.。4 月18 日，報(bào)刊對(duì)第一季度中國國內(nèi)生產(chǎn)總值較2019年同期下跌6.8%進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道，稱此次下跌為40 年來前所未有的經(jīng)濟(jì)收縮④FrédéricLema?tre,Le grand bond en arrière de l‘économie chinoise.載LeMonde 2020-04-18, p.16.。

除了針對(duì)中國內(nèi)部經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，《世界報(bào)》也集中地報(bào)道了中國經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成的巨大影響：多國汽車、航空、金屬、原材料、能源、石油、人文藝術(shù)、旅游、奢侈品、紅酒，經(jīng)貿(mào)等行業(yè)皆受重創(chuàng)。在此類報(bào)道中，一方面肯定了作為“世界第二大經(jīng)濟(jì)體”、“世界工廠”的中國對(duì)世界經(jīng)濟(jì)持穩(wěn)的重要性，另一方面，27次出現(xiàn)dépendance（依賴）一詞，凸顯了對(duì)世界各國重度依賴中國的擔(dān)憂，逆全球化思想抬頭。例如有報(bào)道在形容中國此次衛(wèi)生危機(jī)對(duì)歐元區(qū)造成的嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)影響時(shí)稱：“當(dāng)中國打個(gè)噴嚏，歐元區(qū)就會(huì)感冒，德國就會(huì)生?、莨P者譯自:Quand la Chine éternue,la zone euros‘enrhume et l‘Allemagnetombemalade.載Le Monde 2020-02-17.”，生動(dòng)展示了中國與歐元區(qū)在經(jīng)濟(jì)上的緊密聯(lián)系。而在名為《疫情與逆全球化》這篇報(bào)道中提到：“疫情展現(xiàn)出某些西方經(jīng)濟(jì)體對(duì)中國的依賴，令人擔(dān)憂⑥筆者譯自:L‘épidémiedémontre l‘inquiétante dépendance deséconomiesoccidentalesà la Chine.載 Le Monde 2020-03-03.”。

中國經(jīng)濟(jì)因疫情放緩，多國經(jīng)濟(jì)受到影響，報(bào)刊呈現(xiàn)的中國經(jīng)濟(jì)形象尤其體現(xiàn)出西方對(duì)中國經(jīng)濟(jì)高度依賴的擔(dān)憂，同時(shí)也對(duì)全球及歐洲陷入經(jīng)濟(jì)危機(jī)的前景表現(xiàn)出極度擔(dān)憂。

（三）“屢遭質(zhì)疑、加強(qiáng)控制”

與中國重視集體利益，倡導(dǎo)“犧牲小我，成全大我”的奉獻(xiàn)精神不同，法國一向崇尚個(gè)體的自由與價(jià)值。法國媒體不理解中國人面對(duì)疫情時(shí)的自覺行為，而是過度解讀中國抗疫舉措、質(zhì)疑中國數(shù)據(jù)。于國內(nèi)，報(bào)刊認(rèn)為中國抗疫舉措是欲加強(qiáng)控制的體現(xiàn)。從139 次出現(xiàn)contr?le（控制），45次出現(xiàn)surveillance（監(jiān)視）?？梢?，報(bào)刊塑造的中國是在希望借疫情持續(xù)加強(qiáng)對(duì)公民社會(huì)的控制，而非為中國人民的生命安全著想。“缺乏言論自由”(sans libertédel‘information,monopoledel‘information)為《世界報(bào)》攻擊中國的一個(gè)重要方面，如報(bào)道聚焦于“武漢醫(yī)生被政府要求保持沉默⑦筆者譯自:Lesautorités ont sommé lesmédecinsde Wuhan de se taire.載LeMonde 2020-04-07.”，“中國政府借疫情讓中國的頑抗者都保持沉默，以加強(qiáng)對(duì)公民社會(huì)的控制①筆者譯自:Xi Jinping...cherche en réalité à profiter dela crise du coronaviruspour...durcir le contr?le sur la société civile,en faisant tairelesrécalcitrants.載Le Monde2020-02-13.”，“以穩(wěn)定政權(quán)為由，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭刪除政治敏感及不良內(nèi)容②筆者譯自:Au nom de la stabilité,il est courant pour les géantsde l‘Internet chinoisd‘épurer les contenusconsidéréscomme politiquement sensiblesou indésirables.載LeMonde 2020-03-12.”，且所謂“尋求真相的斗士”被中國威脅要對(duì)其實(shí)行“強(qiáng)制隔離”，將中國歪曲為一個(gè)無法自由發(fā)聲的國度。

此外，中國官方數(shù)據(jù)屢遭《世界報(bào)》質(zhì)疑，被指責(zé)不夠透明，“數(shù)據(jù)可能低于實(shí)際死亡人數(shù)”(un chiffresansdouteinférieur à la réalité)③Simon Leplatre et Brice Pedroletti, A Wuhan,l‘impossible deuil.載LeMonde 2020-03-13, p.10.，并表示“盡管中國發(fā)表的數(shù)據(jù)使她看起來比那些嚴(yán)守透明義務(wù)的國家更勝一籌，但完全不代表這能經(jīng)得起事實(shí)的檢驗(yàn)④筆者譯自:Si les chiffresaffichéspar la Chinesemblent luidonner un avantage sur les pays démocratiques,soumisà une obligation de transparence,rien ne dit que cet avantage résistera à l‘épreuve des faits.載Le Monde 2020-04-09.”。并且，《世界報(bào)》中多次用“專制政權(quán)”(régimeautoritaire/totalitaire)和“中央帝國”(empiredu Milieu)等詞語指代中國。由此可見，某些報(bào)道塑造了一個(gè)“不透明、控制欲強(qiáng)的中國”。但德國民意調(diào)查機(jī)構(gòu)Dalia Research最新公布的2020 民主認(rèn)知指數(shù)(Democracy perception Index)報(bào)告中，95%的中國人民對(duì)政府應(yīng)對(duì)新冠疫情表示滿意，居接受調(diào)查的53個(gè)國家之首⑤Fred Deveaux,Democracy Perception Index - 2020,https://daliaresearch.com/blog/democracy-perception-index-2020/[2020-06-15].。事實(shí)證明中國人民對(duì)政府十分滿意與信任。

縱觀國際抗疫工作，作為社會(huì)主義國家的中國成果顯著，而各西方資本主義國家面對(duì)疫情卻有心無力。法國作為老牌資本主義強(qiáng)國，往往帶著習(xí)慣性的優(yōu)越感，不甘敗于下風(fēng)。因此，《世界報(bào)》不惜貶低中國的國際形象。有的文章強(qiáng)調(diào)中國對(duì)于國際社會(huì)的強(qiáng)權(quán)，稱中國對(duì)世界衛(wèi)生組織施壓，迫使其推遲宣布“國際突發(fā)公共衛(wèi)生事件”⑥Paul Benkimoun,Coronavirus:l‘OMSsous la pression chinoise.載Le Monde2020-01-30, p.6.，或是突出中國通過某種手段獲取支持，比如稱中國與世界衛(wèi)生組織之間為“危險(xiǎn)關(guān)系(liaisonsdangereuses)”，指出中國曾積極支持譚德塞博士當(dāng)選世界衛(wèi)生組織總干事，現(xiàn)譚德賽總干事不斷公開贊揚(yáng)“中國速度”、“中國模式”、“中國經(jīng)驗(yàn)”是對(duì)中國的阿諛奉承⑦Paul Benkimoun,MarieBourreau et FrédéricLema?tre:OMS-Chine:lesliaisons dangereuses.載Le Monde 2020-04-29,p.24-25.。另外，即使中國積極抗疫，也同樣會(huì)被批評(píng)，比如有的文章認(rèn)為中國利用美國在疫情防控方面的不作為，欲取代美國在國際事務(wù)中的領(lǐng)導(dǎo)地位⑧Ga?dz Minassian et MarcSemo:Lemultilatéralisme à l‘épreuvedu coronavirus.載Le Monde 2020-04-25, p.24-25.。并且突出中國對(duì)聯(lián)合國機(jī)構(gòu)的影響，以及中國籍官員在聯(lián)合國機(jī)構(gòu)中的席位，并將之稱為“對(duì)聯(lián)合國的逐步控制”(prise decontr?legraduelledu systèmeonusien)①ThomasGomart:Cette crise est la premièred‘un monde post-américain.載LeMonde 2020-04-09,p.24.?？梢?，法國報(bào)刊塑造了一個(gè)不論對(duì)內(nèi)還是對(duì)外都“企圖加強(qiáng)控制”的中國形象。然而，2020 民主認(rèn)知指數(shù)(Democracy perception Index)報(bào)告中顯示，受訪53 個(gè)國家中，幾乎所有國家都表示中國應(yīng)對(duì)新冠疫情比美國更迅速有效，僅日本和美國持相反意見②Fred Deveaux,Democracy Perception Index - 2020,https://daliaresearch.com/blog/democracy-perception-index-2020/[2020-06-15].。可見，中國政府的抗疫舉措不愧于國際社會(huì)和世衛(wèi)組織的贊揚(yáng)。

西方攻擊中國已司空見慣。由于文化、價(jià)值觀、國家體制不同，盡管西方國家在經(jīng)貿(mào)方面與中國密切合作，但不妨礙其將中國視為敵人與強(qiáng)悍的競(jìng)爭(zhēng)者，也常貶低中國以彰顯自身的優(yōu)越性。

（四）―沾沾自喜、一心推責(zé)”

中國嚴(yán)格控制疫情、付出巨大犧牲后，有力扭轉(zhuǎn)了疫情局勢(shì)?！妒澜鐖?bào)》認(rèn)為中國宣布戰(zhàn)勝疫情還為時(shí)過早：“戰(zhàn)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，中國不該過早大肆宣告抗疫的勝利。③筆者譯自:La guerre est loin d‘être finie et Pékin aurait tort de crier victoiretropt?t.載 Le Monde 2020-04-09.”作者用crier victoire來形容中國“宣布勝利”，而crier 為“大聲叫嚷”、“大聲宣布”，這一詞刻畫出“洋洋得意”的中國形象。此外，《世界報(bào)》中propagation（推廣）一詞出現(xiàn)了37次。報(bào)刊批評(píng)中國過度宣傳對(duì)他國的援助，稱“1月底，中國政府向歐洲聯(lián)盟委員會(huì)請(qǐng)求援助，后者捐贈(zèng)了56 噸醫(yī)療衛(wèi)生物品。但以防傷及中國的面子，沒有做任何宣傳，而中國對(duì)歐洲的援助卻帶著鋪天蓋地的廣告。④Nathalie Guibert et Piotre Smolar,avecChloé Hecketsweiler:Un pont aérien pour livrer des masques chinois en France.載Le Monde 2020-03-30, p.4.”

不僅如此，在中國努力擴(kuò)大生產(chǎn)，為包括法國在內(nèi)的世界各國捐贈(zèng)及出口醫(yī)療物資，改善各國醫(yī)療物資緊張局面時(shí)，卻有報(bào)道指責(zé)中國大興“口罩外交”(? diplomatiedu masque?)。多篇報(bào)道稱“口罩外交”旨在讓人遺忘其初期否定與隱瞞疫情造成的嚴(yán)重后果，一心彰顯其制度優(yōu)越性，并大肆宣傳以粉飾中國國際形象。最典型的報(bào)道為3月17日的《應(yīng)對(duì)疫情，不應(yīng)學(xué)習(xí)中國的管控模式》，作者從多方面分析中國的防疫政策宣傳，否定中國抗疫的有效性，歪曲中國抗疫措施的真實(shí)意圖，認(rèn)為其不透明，損害個(gè)人自由，且旨在推卸責(zé)任，炫耀制度優(yōu)越性⑤Antoine Bondaz,Face à l‘épidémie,lemodèlede gouvernance chinoisn‘est pasun modèle à suivre.載 Le Monde 2020-03-17, p.28.。報(bào)刊多次提及中國口罩質(zhì)量不符合歐盟多國標(biāo)準(zhǔn)，荷蘭、西班牙以及捷克共和國等都公開質(zhì)疑中國醫(yī)療物資的質(zhì)量，引發(fā)中國形象問題，口罩外交失?、轇ricePedroletti,Pékin embarrassé par lesratésde la ? diplomatie du masque?.載Le Monde 2020-04-01, p.10.。疫情當(dāng)前，中國抗疫表現(xiàn)優(yōu)良，西方各發(fā)達(dá)國家卻面臨口罩短缺，疫情加劇的危機(jī)。惡意揣測(cè)中國對(duì)國際社會(huì)的援助，稱之為“口罩外交”，實(shí)則也是為了維護(hù)西方各國的“面子”。不可否認(rèn)，在《世界報(bào)》中亦有少量文章報(bào)道醫(yī)學(xué)界人士及普通民眾的看法。有觀點(diǎn)認(rèn)為中國相較于非典流行時(shí)期，進(jìn)步顯著，抗疫動(dòng)作迅速，防疫政策有力，并指出世界需要中國經(jīng)驗(yàn)(le mondea besoin desle?onsdela Chine)。此外，也有肯定中國為世界各國提供抗疫援助做出的貢獻(xiàn)相關(guān)報(bào)道，以及對(duì)中國經(jīng)濟(jì)與中國生產(chǎn)能力充滿信心的聲音。如專攻歷史與衛(wèi)生方面的Patrick Zylberman 老師在接受采訪時(shí)稱：“在抗擊新冠病毒的關(guān)鍵方面，中國還是展現(xiàn)了相當(dāng)強(qiáng)的反應(yīng)能力，中國與世界分享了病毒的基因序列，也就是說，與世界共享了針對(duì)新冠疫情的科學(xué)研究成果。這個(gè)進(jìn)步可能要?dú)w功于當(dāng)今中國高水平的科學(xué)家，這與2003年的情況已有所不同①筆者譯自:Sur un aspect capital de la luttecontre le coronavirus...travaux derecherche scientifique produits sur cette maladie.Cette évolution ...le casen 2003.載Le Monde2020-03-12.?！钡捎谥行宰h題與中性基調(diào)報(bào)道對(duì)國家形象構(gòu)建起到的影響相對(duì)較小，而《世界報(bào)》涉華報(bào)道中正面議題4.22%，遠(yuǎn)低于負(fù)面議題84.09%，正面基調(diào)8.77%，也顯著低于負(fù)面基調(diào)35.59%，故總結(jié)的四種主要形象皆為負(fù)面。

由以上歸納的四種中國形象可知，中國的他塑形象與自塑形象差異顯著。中國力圖塑造出一個(gè)良好的國際形象，而《世界報(bào)》堪稱法國報(bào)刊中客觀中立之典范，卻試圖將中國塑造成一個(gè)效率低下、刻意隱瞞、強(qiáng)制集權(quán)、居心叵測(cè)的國家，從中可以看到畸形、扭曲的中國形象。這與中國在抗疫中上下齊心、共同抗疫、及時(shí)動(dòng)員、有效抗疫、支援八方的實(shí)際情況有所出入。造成這偏見和誤解的原因值得思考。

四、原因探討與研究結(jié)論

（一）負(fù)面形象原因分析

1.媒體自身原因

法國政府為避免報(bào)刊因經(jīng)營困難遭財(cái)閥控制，進(jìn)行虛假報(bào)道，素有補(bǔ)貼政策。故法國傳媒市場(chǎng)有別于英美國家的自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，商業(yè)化程度較低②姚姿如：《法國傳媒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及對(duì)我國的啟示》，載《傳媒》2020年第8期，50頁。?？v使市場(chǎng)化程度不高，但也難免受到利益驅(qū)使，最能吸引眼球的負(fù)面議題往往容易被框入報(bào)刊。因此針對(duì)中國疫情報(bào)道中，沖突框架、責(zé)任框架、道德框架以及經(jīng)濟(jì)后果框架在《世界報(bào)》中皆頻繁出現(xiàn)。此外，為迎合西方受眾對(duì)中國的刻板印象③何濱：《法國主流媒體中的中國形象研究——以《費(fèi)加羅報(bào)》涉華報(bào)道為例》，載《國際傳播》2019年第1期，85頁。，在報(bào)道中不乏“中央帝國”、“專制獨(dú)裁”、“無言論自由”等表述，將中國形象固化在封建時(shí)期或文化大革命時(shí)期，不愿看到中國的發(fā)展。

2.供稿記者對(duì)華態(tài)度

傳播學(xué)者李普曼在1922年《輿論學(xué)》中首次提出“擬態(tài)環(huán)境”，其中提及的第二種“擬態(tài)環(huán)境”是人類通過媒介選擇、挑選與加工出來的現(xiàn)實(shí)，再現(xiàn)于受眾前④黃榮昌：《論新聞報(bào)道中的新聞傾向性》，載《新聞研究導(dǎo)刊》2018年第18期，90頁。。新聞工作者在對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行挑選與加工的過程中必定會(huì)存在主觀判斷，而主觀加工后的成品稍不慎就容易出現(xiàn)偏頗，背離新聞客觀真實(shí)性的原則。研究過程中發(fā)現(xiàn)，《世界報(bào)》中部分記者傾向于報(bào)道涉華負(fù)面議題，而少量記者則傾向于報(bào)道涉華中性或正面議題。

3.文化的沖突

抗擊疫情彰顯了中國集中力量辦大事的優(yōu)越性，中國文化的集體主義思想表現(xiàn)在整個(gè)抗疫過程中，人民與政府同心同德，令行禁止，共度難關(guān)。而法國作為啟蒙思想和人權(quán)宣言的發(fā)源地，崇尚“自由、平等、博愛”的價(jià)值觀（何濱：85），重視個(gè)人自由與權(quán)益，國家發(fā)出的禁令無法得到民眾的理解，更得不到有力的貫徹執(zhí)行。

法國特定的文化背景下產(chǎn)生的價(jià)值觀，與中國的價(jià)值觀也相差甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致法國《世界報(bào)》無法理解“武漢封城”、“居家隔離”等措施，將之形容成“專制的舉措”。用西方價(jià)值觀這塊“棱鏡”中看待中國政府的舉措終會(huì)發(fā)生變形。

4.政治因素

法國媒體往往因其報(bào)導(dǎo)中體現(xiàn)的政治傾向分為左派、右派、中性派、極左派和極右派。《世界報(bào)》為中左，因此報(bào)道傾向強(qiáng)調(diào)自由、人權(quán)、平等、民主等方面。從新冠疫情下涉華報(bào)道的內(nèi)容來看，不乏“中國醫(yī)患關(guān)系緊張”、“中國貧富差距增大不平等現(xiàn)象”等關(guān)注社會(huì)問題的報(bào)道。此外，在法國，“政治正確”規(guī)范著新聞報(bào)道的“界”與“度”，而報(bào)道正面的中國形象，被視為“政治不正確”（何濱：86）。因此，《世界報(bào)》通過報(bào)道中國抗疫的負(fù)面形象，彰顯其政治立場(chǎng)和主張。

（二）結(jié)論

本研究提取了《世界報(bào)》1月至4月的涉華疫情報(bào)道，對(duì)文章色彩進(jìn)行編碼，并隨機(jī)抽樣進(jìn)行二次編碼，主要運(yùn)用“內(nèi)容分析法”，以量化研究為基礎(chǔ)，進(jìn)而深入文章內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)化研究。

研究發(fā)現(xiàn)，《世界報(bào)》1月至4月涉華報(bào)道數(shù)量穩(wěn)定，未隨疫情發(fā)展而大幅波動(dòng)，但疫情相關(guān)報(bào)道于2月激增，且于3 月4 月緩慢增長。其中，社會(huì)相關(guān)議題占比將近一半，其次為經(jīng)濟(jì)及政治相關(guān)議題，最后有少量科研與環(huán)境相關(guān)議題。而報(bào)道中絕大部分為負(fù)面議題，中性及負(fù)面基調(diào)，正面議題及正面基調(diào)較少。通過分析詞語和文章內(nèi)容，歸類出四種主要負(fù)面形象：“內(nèi)部失控、孤立無援”、“經(jīng)濟(jì)下滑、影響廣泛”、“屢遭質(zhì)疑、加強(qiáng)控制”“沾沾自喜、一心推責(zé)”。究其原因，首先離不開商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)因素，報(bào)刊傾向于抓取讀者感興趣的議題，多為負(fù)面，并迎合讀者的刻板印象。其次，《世界報(bào)》供稿記者對(duì)華態(tài)度傾向不一，且部分記者對(duì)華存在明顯偏見。再者，集體主義與個(gè)人主義，價(jià)值觀的差異，在疫情中更為突出。最后，《世界報(bào)》自身中左的政治傾向以及“政治正確”的規(guī)范，使得有關(guān)中國人權(quán)、自由、民主等方面的報(bào)道多為負(fù)面。

法國以客觀中立著稱的《世界報(bào)》尚存在不少歪曲中國形象的報(bào)道，其他報(bào)刊唯恐更勝。通過對(duì)《世界報(bào)》中關(guān)于中國抗疫中的負(fù)面形象分析，可以看出，媒體塑造的形象并不是真正的現(xiàn)實(shí)，而是通過該媒體及其社會(huì)文化等多重濾鏡過濾后呈現(xiàn)出的形象。因此，在致力于提升中國國際形象的同時(shí)，也需注意提高中國青少年的文化自信與真假信息甄別能力，官方媒體應(yīng)及時(shí)辟謠，以免青少年受到不實(shí)信息的誤導(dǎo)。