朱 甜 陳 茜 張倩瑩 楊普青

（西安培華學(xué)院，陜西 西安 710125）

財稅知識的有些內(nèi)容需要我們每個人要去了解的常識性知識[1]。但是財稅知識難度較大，學(xué)習(xí)起來會造成學(xué)習(xí)者的困難，使學(xué)習(xí)者無法有效地吸收財稅知識。通過趣味性地學(xué)習(xí)財稅知識，既能幫助學(xué)習(xí)者能夠正確認(rèn)識財稅知識的特點，又能激發(fā)學(xué)習(xí)者能夠傳播財稅知識。本文建議通過網(wǎng)絡(luò)短視頻的形式傳播財稅知識，有利于激發(fā)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)興趣和提高人們對財稅知識的了解。

一、財稅知識的特點

財稅知識內(nèi)容抽象、繁雜、瑣碎，其基礎(chǔ)內(nèi)容主要包括稅法、財務(wù)管理、財政、金融、會計、審計、經(jīng)濟法等等，學(xué)習(xí)者對理論性和抽象知識學(xué)習(xí)興趣不高，而且很多學(xué)習(xí)者總感覺財稅知識的內(nèi)容距離日常實際生活太遙遠，理解存在一定的難度。從財稅知識的內(nèi)容看其實踐性是非常強的，如稅收，包括如何計算個人所得稅、如何征稅、稅收優(yōu)惠或減免適用于什么條件等；還比如社會保障，企事業(yè)單位的養(yǎng)老保險等，這些都是我們實際生活中發(fā)生的事情。但是這些內(nèi)容枯燥，常常使很多學(xué)習(xí)者不能夠靈活的掌握和運用所學(xué)知識。

二、新媒體時代財稅知識與網(wǎng)絡(luò)短視頻有效結(jié)合的重要價值與意義

（一）推廣普及財稅知識，激發(fā)學(xué)習(xí)者對財稅類知識的興趣

通過將復(fù)雜抽象的財稅知識和人們喜歡的短視頻結(jié)合起來，推廣普及財稅知識，讓越來越多的人去關(guān)注了解財稅政策，增強民眾自身納稅意識。同時對于財稅專業(yè)學(xué)習(xí)者而言，不同于傳統(tǒng)的傳授者講授模式，用生活中的人物故事以Vlog的形式將知識生動形象地表現(xiàn)出來，增加學(xué)習(xí)者對于知識的記憶點和代入感，在有趣的短視頻中激發(fā)學(xué)習(xí)者對財稅類知識的興趣，幫學(xué)習(xí)者抓住碎片化時間，利用有價值、有內(nèi)容的短視頻來提高自己的專業(yè)學(xué)習(xí)。

（二）構(gòu)建全新的教學(xué)模式，是傳授者授課教學(xué)的好幫手

要想改變傳統(tǒng)的財稅課堂教學(xué)方法，需要依賴現(xiàn)代化教學(xué)手段才能實現(xiàn)。在實施財稅專業(yè)理論教學(xué)時，除了借助黑板、簡單課件展示外，還可以借助我們的短視頻，在課堂中穿插使用，以此來集中學(xué)習(xí)者注意力、幫助學(xué)習(xí)者理解較為復(fù)雜的知識點、提高學(xué)習(xí)者對財稅知識的學(xué)習(xí)興趣。傳授者還可以在課前以播放短視頻作為知識點導(dǎo)入，來豐富課堂內(nèi)容，增加課堂趣味性。

（三）Vlog能抓住受眾注意力，提高財稅知識傳播力

Vlog本身比較能抓住人們的眼球，受人們關(guān)注，眾多平臺都可發(fā)布，方便快捷。在短視頻不斷發(fā)展的大背景下，Vlog的這種短視頻形式也日益被人們所喜愛，在現(xiàn)在比較火的抖音短視頻APP上，Vlog形式短視頻話題的播放量達到了1416．1億次，且還在不斷增加中。而現(xiàn)在像抖音這種短視頻APP越來越多，將財稅知識做成Vlog的形式，在眾多平臺都可以發(fā)布，供人們觀看學(xué)習(xí)，非常的方便快捷。而財稅知識與當(dāng)下流行元素進行結(jié)合，使得知識更通俗易懂，容易被大家所接受。

（四）構(gòu)建全新的學(xué)習(xí)方式，提高受眾的學(xué)習(xí)效果

把難懂的知識和帶有娛樂性的短視頻結(jié)合起來，對學(xué)習(xí)者而言，多了一種新的學(xué)習(xí)方式，使人們在專業(yè)知識的學(xué)習(xí)能跟上現(xiàn)在快節(jié)奏的生活。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時代，快節(jié)奏生活已成為我們每個人的常態(tài)，而對于學(xué)習(xí)者而言，學(xué)習(xí)知識是一個非常緩慢的過程，它要求學(xué)習(xí)者不能心浮氣躁，要踏踏實實學(xué)習(xí)。將復(fù)雜難懂的專業(yè)知識和帶有娛樂性的短視頻結(jié)合起來，調(diào)動學(xué)習(xí)者的積極性，抓住碎片化時間學(xué)習(xí)，幫助學(xué)習(xí)者更好地掌握知識。在學(xué)習(xí)方式上，除了現(xiàn)在興起的網(wǎng)課和直播教學(xué)，學(xué)習(xí)者還可以用這種簡短又有趣的視頻結(jié)合傳授者授課的內(nèi)容來輔助自己學(xué)習(xí)等。

三、新媒體時代財稅知識與網(wǎng)絡(luò)短視頻結(jié)合的現(xiàn)狀及其存在的問題

（一）關(guān)于財稅知識的網(wǎng)絡(luò)短視頻相對較少

與財稅知識相關(guān)的這種網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容比較新穎，題材也比較廣泛，制作難度也較大，使得在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)短視頻市場上，與財稅知識相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)短視頻的數(shù)量還是相對較少。而很多與之相關(guān)的短視頻都具有較大的商業(yè)性質(zhì)，不是為了傳播教授財稅知識，而是很多機構(gòu)為了售賣自己的書本和課程等東西去拍攝的，不是很能吸引觀者。

（二）財稅知識的網(wǎng)絡(luò)短視頻市場接受度較低

通過市場調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)大家所喜愛觀看的網(wǎng)絡(luò)短視頻類型中大多是搞笑幽默和服飾穿搭還有音樂舞蹈，這些人數(shù)在100人中占比達到了88．34%。而在現(xiàn)在比較火爆的短視頻APP上，如抖音，專業(yè)普及財稅知識的賬號關(guān)注和瀏覽量都比較少，像“寶哥-財稅說”“上海銳觀財稅”“金財財稅知識分享”等賬號，每條短視頻瀏覽量都不高，粉絲數(shù)也偏低，且與他們相似的很多財稅知識科普的賬號還帶有一些商業(yè)性質(zhì)。財稅知識的網(wǎng)絡(luò)短視頻的市場開發(fā)難度系數(shù)非常大。

（三）財稅知識的網(wǎng)絡(luò)短視頻的創(chuàng)意開發(fā)不足

在制作網(wǎng)絡(luò)短視頻時，因為財稅知識所具有的專業(yè)性極強的特點，常常使得我們很難將當(dāng)下熱點話題和財稅知識結(jié)合在一起。且在市場現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)短視頻中，有創(chuàng)意的都比較少，基本都是一個人講完整段知識點，這使我們在開發(fā)制作網(wǎng)絡(luò)短視頻時難以找到人去模仿學(xué)習(xí)。

四、新媒體時代財稅知識與網(wǎng)絡(luò)短視頻有效結(jié)合存在的困境

（一）團隊專業(yè)化水平不高

首先，因團隊成員都為本科財務(wù)管理在校學(xué)生，對專業(yè)知識的學(xué)習(xí)程度較為淺顯，學(xué)習(xí)范圍較為狹窄，很多財稅知識的理解不夠全面，使得在使用財稅知識制作網(wǎng)絡(luò)短視頻時不夠準(zhǔn)確。其次，在網(wǎng)絡(luò)短視頻的后期剪輯制作方面，因團隊成員未接受過系統(tǒng)的培訓(xùn)，做出的視頻結(jié)構(gòu)不夠?qū)I(yè)。

（二）內(nèi)容制作能力有限

財稅知識的很多內(nèi)容都是非常抽象具體的，很難用簡單的語言、動作或行為將它展示出來，如稅法的含義，指有權(quán)力的國家機關(guān)制定的有關(guān)調(diào)整稅收分配過程中形成的權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律規(guī)范的總和。因此很難將這些詞條轉(zhuǎn)變成有趣的網(wǎng)絡(luò)短視頻形式，這是在將他們二者結(jié)合的過程中產(chǎn)生的非常大的困難。

（三）素材收集難度大

因為財稅知識本身是處在不斷改革和發(fā)展中的，我們的視頻拍攝也得符合當(dāng)下熱點知識，要貼合最新話題去拍攝，這使得在素材的挑選方面有很多不能融合到一起的。劇情也要根據(jù)實際情況且合情合理安排，不能只依靠想象去完成，還要達到有趣幽默的目的，所以在短視頻拍攝時，素材的收集也是一項巨大的考驗。

五、新媒體時代財稅知識與網(wǎng)絡(luò)短視頻有效結(jié)合的對策

（一）組建專業(yè)的團隊

因團隊財稅專業(yè)知識水平不高，所以我們在制作短視頻內(nèi)容時，常常尋求學(xué)校中各種專業(yè)教師對我們進行指導(dǎo)，在我們選定的知識范圍內(nèi)，請老師幫我們指出其中存在的錯誤并進行改正。在視頻后期剪輯方面，除了團隊成員的加工外，我們還尋求了校外專業(yè)視頻剪輯團隊的幫助，使我們做出的網(wǎng)絡(luò)短視頻更專業(yè)化。

（二）注重財稅知識點的設(shè)計

在設(shè)計財稅知識點時，我們總結(jié)了市場中現(xiàn)有的財稅短視頻的優(yōu)點和缺點，學(xué)習(xí)他們將內(nèi)容復(fù)雜的財稅知識聚焦到其中的一小點上，由小變大，由淺入深的優(yōu)點，注意避免全程灌輸講解知識點的缺點。在設(shè)計時，首先，將體系龐大的知識點放在我們?nèi)粘Ｉ钪械男∈律?，使觀賞者在觀看時更有代入感。其次，將相關(guān)聯(lián)的知識點放在一起進行視頻的拍攝，使知識點更流暢，觀看時能夠一期和一期相串聯(lián)著理解。我們還在財稅知識點的設(shè)計中添加了很多網(wǎng)絡(luò)熱詞，希望能拉近觀看者與財稅知識的距離。

（三）加強財稅知識的劇情創(chuàng)作

加強財稅知識的劇情創(chuàng)作，見表1。

表1 財務(wù)知識點的劇情設(shè)計

（四）注重財稅知識網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作與剪輯

在財稅知識網(wǎng)絡(luò)短視頻的制作過程中注意趣味性與知識性相結(jié)合，拍攝過程中遇到問題或者新思路不斷進行視頻優(yōu)化，力求觀看者在生動有趣的情節(jié)里學(xué)習(xí)到豐富的財稅知識，及時處理觀看者的反饋并進行后續(xù)視頻制作改進；剪輯過程中著重注意視頻時長問題，避免冗長乏味，適量增加趣味性文字解說，適當(dāng)增加當(dāng)下熱詞的使用，吸引觀看者以及適當(dāng)引流。

（五）加強財稅知識網(wǎng)絡(luò)短視頻的宣傳與推廣

注意視頻的適配度，定位好目標(biāo)群體，以產(chǎn)品為核心，重點介紹產(chǎn)品的性能以及優(yōu)勢賣點，并簡潔凝練地表達出來。不斷進行視頻優(yōu)化，短視頻的第一印象非常重要，因此制作前需要規(guī)劃好視頻的呈現(xiàn)內(nèi)容以及主旨的體現(xiàn)。注重短視頻營銷注重連續(xù)性，短視頻營銷其實像SEO一樣，講究連續(xù)性與長久性，營銷本來就是持久戰(zhàn)[2]。特別是在社交媒體上進行短視頻營銷，貴在堅持，才能逐漸被消費者關(guān)注并傳播。并且做好客戶互動與評論回復(fù)，時刻關(guān)注客戶對視頻的評論，并回復(fù)客戶評論與客戶進行互動，增強客戶的粘性與活躍度[3]。

六、結(jié)論

總之，抽象復(fù)雜的財稅知識是可以和帶有娛樂性質(zhì)的短視頻有效結(jié)合起來的。將財稅知識用Vlog的形式展示出來，既拉近了每個人與財稅知識的距離，又幫助我們利用碎片化的時間去學(xué)習(xí)了解更多的知識，很好地宣傳普及財稅知識。