課題組

摘要：在企業(yè)組成的社會網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)成員（企業(yè)）不規(guī)范行為引發(fā)的負(fù)外部性影響了政府規(guī)制的效率。將庫諾特博弈模型應(yīng)用于第三方冷鏈物流（3PCCL）企業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)中，模擬分析3PCCL企業(yè)在社會網(wǎng)絡(luò)中的不規(guī)范行為及其傳播機(jī)理，探討網(wǎng)絡(luò)成員（企業(yè)）不規(guī)范行為所引起的負(fù)外部性對政府規(guī)制效率的影響。研究表明：當(dāng)且僅當(dāng)政府規(guī)制發(fā)揮作用并執(zhí)行到位，存在一組最優(yōu)策略使得3PCCL企業(yè)的社會網(wǎng)絡(luò)中各企業(yè)收益達(dá)到最大；鄰居企業(yè)及非鄰居企業(yè)不規(guī)范行為的努力程度分別對目標(biāo)企業(yè)的收益值產(chǎn)生正、負(fù)影響；網(wǎng)絡(luò)規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)密度的增加對3PCCL不規(guī)范行為的努力程度產(chǎn)生負(fù)向影響，且隨著網(wǎng)絡(luò)密度的增加，3PCCL企業(yè)的均衡成本先降低后上升，均衡流通數(shù)量、均衡收益與之相反，規(guī)制的有效性呈倒U型變化。因此，應(yīng)加強(qiáng)對各類不規(guī)范行為的專項(xiàng)整治力度，適度干預(yù)企業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，增強(qiáng)規(guī)制措施與市場環(huán)境監(jiān)管的擬合度。

關(guān)鍵詞：3PCCL企業(yè)；負(fù)外部性；規(guī)制效率；不規(guī)范行為；社會網(wǎng)絡(luò)博弈

中圖分類號：F272文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1007-8266（2021）09-0107-10

基金項(xiàng)目：北京市社會科學(xué)基金項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移下的京津冀物流系統(tǒng)動態(tài)協(xié)同路徑研究”（17GLB020）

隨著經(jīng)營理念的革新與信息化技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)之間更加注重全方位的溝通交流與合作[ 1 ]。通過資源的有效互動，存在于一定市場范圍內(nèi)部的企業(yè)逐漸從無連接狀態(tài)過渡到部分企業(yè)間建立聯(lián)系，最終形成緊密的社會網(wǎng)絡(luò)形態(tài)。社會網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)間信息共享的重要載體和平臺。通過信息獲取、社會學(xué)習(xí)等機(jī)制，節(jié)點(diǎn)企業(yè)的不規(guī)范行為將產(chǎn)生“雙重負(fù)外部性”[ 2 ]：一是與知識溢出相關(guān)的負(fù)外部性[ 3 ]。企業(yè)采用不正當(dāng)?shù)募夹g(shù)與手段，獲取不正當(dāng)利益的行為，極易引發(fā)社會網(wǎng)絡(luò)中其他成員效尤。二是與市場競爭環(huán)境相關(guān)的負(fù)外部性[ 4 ]。市場競爭壓力及逐利性會使得企業(yè)由個(gè)體非理性轉(zhuǎn)化為集體非理性，引發(fā)整個(gè)市場非理性逐利。在高利潤誘惑下，“雙重負(fù)外部性”將導(dǎo)致社會網(wǎng)絡(luò)成員“羊群效應(yīng)”的產(chǎn)生，且“雙重負(fù)外部性”會因市場失靈而無法消除。因此，市場監(jiān)管部門需要采取有針對性的規(guī)制措施，維持市場的良好秩序[ 5-6 ]。光明牛奶的“酸敗門”[ 7 ]、“問題肉”過境湖北巴東[ 8 ]等事件相繼被曝光，第三方“冷鏈不冷”所引發(fā)的冷鏈產(chǎn)品質(zhì)量安全問題引起社會廣泛關(guān)注。導(dǎo)致“冷鏈不冷”產(chǎn)生的原因，除冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施不足、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不健全等客觀因素外，第三方冷鏈物流（Third-Party Cold Chain Logistics，3PC？ CL）企業(yè)在利益驅(qū)動下的不規(guī)范行為及其在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)的負(fù)面影響是導(dǎo)致冷鏈大范圍、持續(xù)斷鏈的最大癥結(jié)所在[ 9 ]。為此，國家相繼出臺了相關(guān)文件，進(jìn)一步加強(qiáng)對冷鏈物流的管理，其中《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)食品冷鏈物流衛(wèi)生規(guī)范》（GB 31605—2020）對食品流通過程中的交接、運(yùn)輸配送、儲存、追溯及召回等方面給予了明確規(guī)定，是我國首個(gè)食品冷鏈物流強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)[ 10 ]。然而，現(xiàn)實(shí)中政府規(guī)制的執(zhí)行卻不盡如人意，有法不遵、有章不循現(xiàn)象層出不窮。政府規(guī)制的有效性受規(guī)制對象、執(zhí)行力度、社會環(huán)境等多方因素影響，而社會環(huán)境是最重要的影響因素[ 11-12 ]。因此，為確保政府規(guī)制的有效性，還需更深入地了解3PCCL企業(yè)所處的社會環(huán)境，即企業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及各企業(yè)（節(jié)點(diǎn)）之間的關(guān)系對政府規(guī)制效率的影響。

目前，國內(nèi)外學(xué)者對于社會網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)行為的研究，集中于對企業(yè)知識共享意愿、節(jié)點(diǎn)企業(yè)權(quán)力結(jié)構(gòu)以及合作關(guān)系影響等內(nèi)容進(jìn)行探討，研究方法以實(shí)證研究為主。關(guān)于企業(yè)知識共享意愿，張敬文等[ 13 ]分析了新興產(chǎn)業(yè)集群主體間協(xié)同創(chuàng)新發(fā)生機(jī)理，并以此提出協(xié)同創(chuàng)新促進(jìn)策略；馬永紅等[ 14 ]驗(yàn)證了不同權(quán)力結(jié)構(gòu)下，對于配套企業(yè)知識共享投入補(bǔ)貼作為一種激勵(lì)策略促進(jìn)其提升知識共享的意愿。關(guān)于節(jié)點(diǎn)企業(yè)權(quán)力結(jié)構(gòu)，陳志剛等[ 15 ]認(rèn)為節(jié)點(diǎn)社會關(guān)系是衡量其信息傳播效率的重要依據(jù)；網(wǎng)絡(luò)中心度高的節(jié)點(diǎn)企業(yè)能有效促進(jìn)知識擴(kuò)散的速度與廣度[ 16 ]。關(guān)于合作關(guān)系影響，班迪埃拉（Bandiera）等[ 17 ]將社會網(wǎng)絡(luò)作為自變量之一，證實(shí)了其可顯著提升網(wǎng)絡(luò)成員使用新技術(shù)的概率；孫冰等[ 18 ]、楊春白雪等[ 19 ]進(jìn)一步從微觀層面探討了網(wǎng)絡(luò)規(guī)模與網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)成員合作的廣度與深度對信息傳播效率、合作產(chǎn)出的影響。

政府規(guī)制效率研究方面，在考慮單一規(guī)制主體與規(guī)制對象構(gòu)成的規(guī)制環(huán)境下，李中東等[ 20 ]利用實(shí)證檢驗(yàn)方法證實(shí)了食品安全規(guī)制頻次、食品行業(yè)勞動者素質(zhì)以及處罰戶次數(shù)是影響食品安全規(guī)制收益的主要因素；吳軍等[ 21 ]借助委托代理理論分析了政府對地溝油流向監(jiān)管中的最優(yōu)激勵(lì)與懲罰機(jī)制設(shè)計(jì)問題。在考慮多規(guī)制主體與單一規(guī)制對象所構(gòu)成的執(zhí)行環(huán)境下，齊文浩等[ 22 ]、袁文藝等[ 23 ]研究了不同的激勵(lì)約束條件下中央政府、地方政府、地方規(guī)制部門間的博弈行為，并對不同行為下的食品安全規(guī)制效率進(jìn)行了分析；全世文等[24]、普蓂喆等[25]在前人基礎(chǔ)上探討了規(guī)制制定者與規(guī)制對象存在合謀現(xiàn)象時(shí)的規(guī)制機(jī)制設(shè)計(jì)問題。

現(xiàn)有文獻(xiàn)中關(guān)于社會網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)行為的研究多為定性研究，且較少涉及不規(guī)范行為所引起的負(fù)外部性傳播機(jī)理及在政府規(guī)制下的企業(yè)行為研究，鮮有文獻(xiàn)立足社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系視角探討企業(yè)行為負(fù)外部性與政府規(guī)制效率的關(guān)系。為此，本文以3PCCL企業(yè)不規(guī)范行為引發(fā)的負(fù)外部性為研究對象，基于企業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)視角，探討在網(wǎng)絡(luò)成員（企業(yè)）行為、網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模共同影響下的政府規(guī)制效率，為市場監(jiān)管部門提高規(guī)制效率提供理論支撐。

（一）模型假設(shè)

假設(shè)某市場范圍內(nèi)部存在的n家3PCCL企業(yè)通過資源的有效互動，從相互無連接過渡到部分連接，最終形成緊密的社會網(wǎng)絡(luò)形態(tài)。以社會網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)i為目標(biāo)企業(yè)，將與目標(biāo)企業(yè)間存在溝通、交流與合作的企業(yè)稱之為企業(yè)i的鄰居企業(yè)；非鄰居企業(yè)則與目標(biāo)企業(yè)i無信息、資源等交互。為了構(gòu)建模型，本文做以下基本假設(shè)：

假設(shè)5：3PCCL企業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)的總收益可以用各企業(yè)獲得的收益總和表示，當(dāng)各企業(yè)選取的策略組合使得社會網(wǎng)絡(luò)的總收益達(dá)到最大時(shí)，社會網(wǎng)絡(luò)最有效。

基本符號釋義見表1。

（二）模型構(gòu)建

首先，建立基本社會網(wǎng)絡(luò)博弈模型，構(gòu)建包括3PCCL企業(yè)不規(guī)范行為努力程度、不規(guī)范行為信息傳遞成本在內(nèi)的企業(yè)行為決策模型。其次，在決策模型中引入網(wǎng)絡(luò)密度和網(wǎng)絡(luò)規(guī)模兩個(gè)相關(guān)變量，深入探討社會網(wǎng)絡(luò)中不同變量對網(wǎng)絡(luò)成員最優(yōu)決策及收益的影響。

1.基本社會網(wǎng)絡(luò)博弈模型

當(dāng)b=0時(shí)，懲罰成本為零，表明當(dāng)3PCCL企業(yè)進(jìn)行決策時(shí)，相關(guān)政策法規(guī)規(guī)制對其收益的影響未納入考慮范圍。導(dǎo)致這種情況的發(fā)生可能有兩個(gè)原因：一是規(guī)制部門尚未制定任何規(guī)制條例或采取任何規(guī)制措施；二是因宣傳不到位、執(zhí)行力度不夠等，相關(guān)政策的規(guī)制尚未觸及基層企業(yè)。基于冷鏈物流行業(yè)的現(xiàn)狀，本文僅考慮第二種情況存在時(shí)的規(guī)制執(zhí)行問題。當(dāng)b足夠大時(shí)，3PCCL企業(yè)的收益函數(shù)對其不規(guī)范行為努力程度ei是凸性的，該網(wǎng)絡(luò)中存在一個(gè)純策略均衡，即存在最優(yōu)策略，使得網(wǎng)絡(luò)中各企業(yè)的收益最大。因此，后續(xù)研究均以b取值足夠大作為前提條件。

（二）網(wǎng)絡(luò)成員行為影響下的3PCCL企業(yè)不規(guī)范行為決策及其收益分析

從公式（4）可以發(fā)現(xiàn)，各3PCCL企業(yè)的收益函數(shù)是社會網(wǎng)絡(luò)中所有參與者不規(guī)范行為努力程度的連續(xù)函數(shù)。由此可知：

推論3說明3PCCL企業(yè)i的非鄰居企業(yè)f不規(guī)范行為的努力程度對企業(yè)i的收益具有負(fù)向影響。這是由于隨著非鄰居企業(yè)f提供低質(zhì)量冷鏈物流服務(wù)的努力增加，其服務(wù)成本大幅度降低，使得3PCCL企業(yè)i的市場份額減少、收益降低。

推論4：3PCCL企業(yè)i的收益ui是自身的努力程度ei的凸函數(shù)。

證明：與推論1證明方法類似，此處從略。

推論4說明隨著自身不規(guī)范行為努力程度的增加，企業(yè)i的單位服務(wù)成本降低，但當(dāng)其不規(guī)范行為努力程度達(dá)到一定水平后，受到規(guī)制部門的高度關(guān)注，規(guī)制部門加大了施治力度、大幅度增加懲罰成本后，會降低企業(yè)i的獲利水平。此外，網(wǎng)絡(luò)中與之有競合關(guān)系的成員企業(yè)紛紛效仿其不規(guī)范行為，也會導(dǎo)致企業(yè)i在市場中的份額減少，收益降低。

（三）網(wǎng)絡(luò)密度影響下的3PCCL企業(yè)不規(guī)范行為及其收益分析

利用Matlab軟件對上述模型和結(jié)論進(jìn)行算例分析，主要分析政府規(guī)制力度、網(wǎng)絡(luò)成員行為、網(wǎng)絡(luò)密度對3PCCL企業(yè)的最優(yōu)決策的影響，從而提出有效的政策建議。查閱北京市通州區(qū)冷鏈物流行業(yè)相關(guān)資料及相關(guān)文獻(xiàn)后，對模型中各參數(shù)賦值如表2所示。

由圖1可以看出，當(dāng)b=0時(shí)，3PCCL企業(yè)的收益函數(shù)隨其不規(guī)范行為努力程度的提升而不斷增大，企業(yè)逐利心理容易引發(fā)市場混亂。隨著b的不斷增大，3PCCL企業(yè)的不規(guī)范行為努力程度遞減，收益降低。因此，提高政府規(guī)制力度在一定程度上能夠降低3PCCL企業(yè)不規(guī)范行為發(fā)生的可能性。b=30時(shí)，規(guī)制發(fā)揮明顯作用，后續(xù)分析均將參數(shù)b設(shè)置為30。

圖2描述了3PCCL企業(yè)收益隨自身、鄰居企業(yè)、非鄰居企業(yè)不規(guī)范行為努力程度的變化趨勢?？梢钥闯?，3PCCL企業(yè)的收益隨鄰居企業(yè)不規(guī)范行為的努力程度的提升而增加，隨非鄰居企業(yè)不規(guī)范行為的努力程度的提升而降低。3PCCL企業(yè)隨著其自身不規(guī)范行為努力程度的提升呈現(xiàn)先增后降的趨勢。

圖7反映了3PCCL企業(yè)均衡收益隨網(wǎng)絡(luò)規(guī)模n的增大而降低的趨勢，驗(yàn)證了由于市場需求的有限性決定了從事3PCCL服務(wù)的企業(yè)越多，單個(gè)企業(yè)所能獲得的市場份額越少，均衡收益降低。

圖8反映了政府規(guī)制效率與網(wǎng)絡(luò)密度的倒U型函數(shù)關(guān)系。以k=f-1（-s）=18為界限，隨著網(wǎng)絡(luò)密度的增加，規(guī)制的有效性呈現(xiàn)出先升后降的趨勢，進(jìn)一步驗(yàn)證了3PCCL企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中存在規(guī)制效率最高點(diǎn)。

本文借助3PCCL企業(yè)的社會網(wǎng)絡(luò)模型，探討了政府規(guī)制、網(wǎng)絡(luò)成員行為、網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模共同影響下3PCCL企業(yè)的最優(yōu)決策問題，并進(jìn)一步對規(guī)制收益進(jìn)行分析。得出以下結(jié)論：

一是僅當(dāng)規(guī)制措施存在且充分發(fā)揮作用、執(zhí)行到位時(shí)，3PCCL企業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)中存在一組最優(yōu)策略可以使得各企業(yè)收益達(dá)到最大。二是對于任一企業(yè)來說，其鄰居企業(yè)不規(guī)范行為的努力程度增加對其收益具有正向促進(jìn)作用；當(dāng)其非鄰居企業(yè)提升不規(guī)范行為的努力程度時(shí)，其收益會降低。三是網(wǎng)絡(luò)密度的增加對3PCCL企業(yè)不規(guī)范行為的努力程度呈現(xiàn)出負(fù)向影響；以某臨界值為界限，3PCCL企業(yè)的均衡成本呈現(xiàn)出先下降后上升的變化；均衡服務(wù)數(shù)量、均衡收益與之相反。四是隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增大，3PCCL企業(yè)的均衡努力程度、均衡服務(wù)量、均衡收益均呈現(xiàn)遞減的趨勢。五是3PCCL企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中存在一個(gè)最佳狀態(tài)，即冷鏈物流服務(wù)供給方與需求方收益之和達(dá)到最大，此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)有效性最優(yōu)，政府規(guī)制效果最好。

基于上述結(jié)論提出以下建議：

第一，進(jìn)一步加大規(guī)制部門對各類不規(guī)范行為的專項(xiàng)整治力度。政府規(guī)制執(zhí)行力度在3PCCL企業(yè)策略選擇中的重要性不言而喻。在現(xiàn)實(shí)中，由于多方因素限制，規(guī)制部門的影響力很難觸及基層單位乃至個(gè)人，導(dǎo)致其對基層冷鏈企業(yè)的管控易出現(xiàn)“真空”狀態(tài)，僅依靠警告等整改整治手段，很難達(dá)到應(yīng)有的懲戒效果。因此，規(guī)制部門盡職履責(zé)、監(jiān)督到位，通過案件深度曝光、輿論公開譴責(zé)、取締營業(yè)資格、懲罰性賠償處罰等手段，樹立執(zhí)法威信，降低3PCCL企業(yè)不規(guī)范行為傾向。

第二，適度干預(yù)3PCCL企業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，在為企業(yè)創(chuàng)造開放空間的同時(shí)，更要適度管控敏感信息的傳播。完全自治下3PCCL企業(yè)自覺加入良性戰(zhàn)略聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的可能性不大，必須對其行為進(jìn)行約束與引導(dǎo)。一方面，基于對網(wǎng)絡(luò)位置與網(wǎng)絡(luò)權(quán)力正相關(guān)的考慮，包括網(wǎng)絡(luò)中心度、中介中心度、特征向量中心度核心成員的選擇尤為重要[ 27 ]。規(guī)制部門應(yīng)有針對性地深挖優(yōu)質(zhì)企業(yè)，將其置于冷鏈物流監(jiān)管與質(zhì)量提升示范推廣工作中，在服務(wù)質(zhì)量提升層面的新方法、新舉措形成示范效應(yīng)。另一方面，規(guī)制部門有責(zé)任有義務(wù)為企業(yè)搭建交流平臺，讓更多新潮思想、管理理念、先進(jìn)技術(shù)、成功經(jīng)驗(yàn)等得以分享，為良性戰(zhàn)略聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建提供土壤，打造風(fēng)清氣正的營商環(huán)境。

第三，實(shí)時(shí)監(jiān)控市場環(huán)境，增強(qiáng)規(guī)制措施與市場環(huán)境監(jiān)管的擬合度。面對多樣的規(guī)制客體和復(fù)雜的規(guī)制環(huán)境，一方面，規(guī)制部門需投放更多的監(jiān)管資源，主動摸查出擊，對規(guī)制范圍內(nèi)3PCCL企業(yè)的社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)密度以及成員間關(guān)系精準(zhǔn)把握，與時(shí)俱進(jìn)修訂行之有效的規(guī)制措施。其中，對于密度未達(dá)到或超出最優(yōu)規(guī)制條件的社會網(wǎng)絡(luò)，政府可通過提供溝通渠道或搭建溝通平臺，鼓勵(lì)一批新的3PCCL企業(yè)成立、取締違規(guī)企業(yè)經(jīng)營資格等手段加以調(diào)節(jié)。另一方面，規(guī)制部門需積極搜集輿情數(shù)據(jù)，主動對網(wǎng)絡(luò)新聞、微博、論壇、傳統(tǒng)紙媒、博客、貼吧、微信公眾號等平臺中的信息進(jìn)行全網(wǎng)監(jiān)測，搜尋3PCCL企業(yè)不作為信息并及時(shí)處置，卡住不規(guī)范行為的源頭，以防不正當(dāng)逐利現(xiàn)象惡化或傳播。

本文主要針對在以網(wǎng)絡(luò)化為特征的3PCCL市場中，將企業(yè)不規(guī)范行為以及其引發(fā)的雙重外部性特征為研究重點(diǎn)，構(gòu)建了企業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)博弈模型，探討了在政府規(guī)制、網(wǎng)絡(luò)成員行為、網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的共同影響下的最優(yōu)決策，進(jìn)而對規(guī)制的有效性予以評判。研究發(fā)現(xiàn)，規(guī)制部門規(guī)制執(zhí)行狀況、網(wǎng)絡(luò)成員行為、網(wǎng)絡(luò)密度、網(wǎng)絡(luò)規(guī)模是影響3PCCL企業(yè)不規(guī)范行為決策的主要原因；規(guī)制的有效性與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)密度等密切相關(guān)。

本文的研究仍存在以下局限性。首先，為了便于模型的構(gòu)建與計(jì)算，本文將網(wǎng)絡(luò)密度設(shè)為常數(shù)，而現(xiàn)實(shí)中企業(yè)間隨時(shí)會產(chǎn)生不同的連接，網(wǎng)絡(luò)密度可設(shè)定為隨機(jī)變量，今后可將研究重點(diǎn)放在隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)密度對3PCCL企業(yè)流通數(shù)量、努力程度及收益的影響研究。其次，本文僅就3PCCL企業(yè)在橫向社會網(wǎng)絡(luò)中的決策行為及規(guī)制效率進(jìn)行了分析，現(xiàn)實(shí)中社會網(wǎng)絡(luò)廣泛涉及包括供應(yīng)商、零售商等在內(nèi)的多維度、多層面群體，將這些群體囊括進(jìn)社會網(wǎng)絡(luò)模型中，探討不同元素變動對整個(gè)規(guī)制系統(tǒng)的影響是未來值得研究的方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳必坤.企業(yè)社會網(wǎng)絡(luò)視角下知識共享研究[J].情報(bào)理論與實(shí)踐，2013，36（11）：80-85.

[2]郭捷，楊立成.環(huán)境規(guī)制、政府研發(fā)資助對綠色技術(shù)創(chuàng)新的影響——基于中國內(nèi)地省級層面數(shù)據(jù)的實(shí)證分析[J].科技進(jìn)步與對策，2020，37（10）：37-44.

[3]周慧妮，吳鵬，王筱綸.溢出效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)貼合度擾動下的二級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略分析[J].計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)，2020，26（1）：223-239.

[4]舒輝，李建軍.物流負(fù)外部性及其政府規(guī)制[J].中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（1）：58-64.

[5]許紅蓮，胡愈.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題根源及其整治路徑探究[J].中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（12）：63-69.

[6]陳信同，李幫義，王哲，等.政府率規(guī)制對再制造競爭的影響[J].計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)，2020，26（2）：522-530.

[7]江平.光明牛奶現(xiàn)質(zhì)量問題凸顯監(jiān)管漏洞[N].中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)，2012-09-10（011）.

[8]周恬，張雋.冷鏈車側(cè)翻疑為問題肉[EB/OL].（2020-10-29）[2021-01-15].http：//hb.people.com.cn/n2/2020/1029/c1 94063-34382527.html.

[9]高雨薇，張子元.百家媒體看冷鏈，食品安全緊關(guān)聯(lián)[J].綠色中國，2014（15）：71.

[10]中華人民共和國衛(wèi)生部.GB 31605—2020食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)食品冷鏈物流衛(wèi)生規(guī)范[M].北京：中國標(biāo)準(zhǔn)出版社，2020.

[11]黃福華，盧巧舒，李艷.我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流的政府規(guī)制演進(jìn)分析與優(yōu)化策略[J].湖南社會科學(xué)，2018（4）：118-125.

[12]劉險(xiǎn)峰.從政府規(guī)制到多元治理：節(jié)能管理模式的發(fā)展與變革[J].求索，2019（2）：81-88.

[13]張敬文，李曉園，徐莉.戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新發(fā)生機(jī)理及提升策略研究[J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2016（11）：106-113.

[14]馬永紅，劉海礁，柳清.產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同創(chuàng)新知識共享策略的微分博弈研究[J].運(yùn)籌與管理，2020，29（9）：82-88.

[15]陳志剛，徐悅，張立中，等.機(jī)會社會網(wǎng)絡(luò)中基于社會關(guān)系的數(shù)據(jù)傳輸機(jī)制[J].華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2021，49（2）：79-84.

[16]李航飛，韋素瓊，陳松林，等.粵臺農(nóng)業(yè)合作試驗(yàn)區(qū)臺灣蘭花技術(shù)擴(kuò)散社會網(wǎng)絡(luò)特征分析[J].地理研究，2020，39（11）：2 479-2 492.

[17]BANDIERA O，RASUL I.Social networks and technology adoption in Northern Mozambique[J].The economic journal，2006，116（514）：869-902.

[18]孫冰，劉晨，田勝男.社會網(wǎng)絡(luò)視角下聯(lián)盟成員合作關(guān)系對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)形成的影響[J，].科技進(jìn)步與對策，2021，38（2）：21-27.

[19]楊春白雪，曹興，高遠(yuǎn).新興技術(shù)合作創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)演化及特征分析[J].科研管理，2020，41（7）：20-32.

[20]李中東，張?jiān)谏?食品安全規(guī)制效果及其影響因素分析[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2015（6）：74-84.

[21]吳軍，畢研林，李健，等.不對稱信息下基于委托代理模型的地溝油監(jiān)管政策研究[J].系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐，2016，36（10）：2 610-2 617.

[22]齊文浩，曹建民，楊興龍，等.食品安全規(guī)制主體行為博弈：基于政府網(wǎng)絡(luò)的考量[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理，2016（12）：43-54.

[23]袁文藝，胡凱.食品安全管制的政府間博弈模型及政策啟示[J].中國行政管理，2014（7）：101-105.

[24]全世文，曾寅初.我國食品安全監(jiān)管者的信息瞞報(bào)與合謀現(xiàn)象分析——基于委托代理模型的解釋與實(shí)踐驗(yàn)證[J].管理評論，2016，28（2）：210-218.

[25]普蓂喆，鄭風(fēng)田，丁冬.糧食托市收儲內(nèi)部監(jiān)管及合謀防范——基于政府規(guī)制視角的雙層委托代理分析[J].商業(yè)研究，2019（8）：118-125.

[26]樊建強(qiáng)，徐海成.不同目標(biāo)條件下收費(fèi)公路規(guī)制效應(yīng)的比較[J].交通運(yùn)輸工程學(xué)報(bào)，2014，14（4）：82-88.

[27]楊茜，許茂增.制造商主導(dǎo)下的不同雙渠道零售商渠道定價(jià)策略與渠道選擇[J/OL].計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)[2021-07-03].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.5946.TP. 20200718.1929.012.html.

[28]盛亞，彭哲.網(wǎng)絡(luò)核心成員的網(wǎng)絡(luò)權(quán)力影響機(jī)制：基于CoPS的探索性案例研究[J].科技進(jìn)步與對策，2015，32（21）：1-7.

責(zé)任編輯：嘉斌

The Negative Externalities of 3PCCL Enterprises and the Efficiency of Government Regulation from the Perspective of Social Network

Research Group

（School of Logistics，Beijing Wuzi University，Beijing 101149，China）

Abstract：In the social network of enterprises，the negative externalities caused by the speculations of network members（enterprises） affect the efficiency of government regulation. The authors apply the Cournot model to the 3PCCL enterprise social network，simulate and analyze the speculation behavior of 3PCCL enterprises in the network and its propagation mechanism，and discuss the impact of negative externalities caused by the speculation behavior of network members （enterprises） on the efficiency of government regulation under the existing government regulation. The results show that：when and only when government regulation plays a role and implementation is in place，there is a group of optimal strategies that make 3PCCL enterprises have the maximum utility；the effort strategies of non-standard behavior of neighbor enterprises and non- neighbor enterprises have positive and negative effects on the utility value of target enterprises respectively；and the growth of network scale and network density has a negative impact on 3PCCL’s speculative efforts strategy，and with the increase of network density，the equilibrium cost of 3PCCL enterprises decreases first and then rises，the equilibrium circulation quantity and the equilibrium utility are opposite，the effectiveness shows an inverted U-shaped change. So，we should strengthen governance on different kinds of speculation behavior，moderately intervene in the construction of social network，and enhance the match of regulatory measures and the supervision on market environment.

Key words：3PCCL enterprise；negative externalities；the efficiency of regulation；speculations；social network game