辛詩瑤

（桂林理工大學藝術學院，廣西 桂林 532100）

本文基于視覺文化的視角和方法對工業(yè)設計及其產(chǎn)品視覺性進行研究與探索。視覺文化的研究沖破了學科界限，用多元化方式解碼描繪了視覺形象，從產(chǎn)品視覺的表層結構和深層結構分析了工業(yè)設計產(chǎn)品的視覺性。

首先，視覺化作為工業(yè)設計和視覺文化的共性，站在視覺文化的視角來重新認識工業(yè)設計的視覺特性與文化傳播功能并將之納入新的文化體系中，構建新的視域與內容用新的研究方式擴充其理論框架。視覺文化的核心是視覺性，“產(chǎn)品視覺性”作為最本質的概念，其表層結構產(chǎn)品形象外觀，其中包含形狀，造型，質感等方面，體現(xiàn)了功能性與審美性統(tǒng)一，藝術性與技術手段的統(tǒng)一。工業(yè)設計的視覺性研究主要為產(chǎn)品的物質性視覺方面，包含了造型、色彩、結構、等多個研究方面。

視覺文化與世界大戰(zhàn)后出現(xiàn)的消費社會相互配合同構了工業(yè)設計產(chǎn)品與視覺文化，視覺消費作為當代社會的重要結構之一，顯示了在競爭中商品視覺形象的重要地位，工業(yè)設計的視覺生產(chǎn)作為視覺消費的方式之一，如何設計出成功的產(chǎn)品成為了提升市場競爭力的重要手段，工業(yè)設計也發(fā)揮了其在社會生活中主導作用之下，出現(xiàn)了以造型外觀為特點的工業(yè)設計產(chǎn)品高度重視其外觀，成為視覺文化的重點關注對象。但與此同時，工業(yè)設計的產(chǎn)品視覺性研究尚待開發(fā)，中國國內出現(xiàn)了多學科多領域的學者對視覺文化理論多維度探究的多元化學術新局面。視覺文化三種形式分別為：“視覺教育”“視覺文化”“視覺藝術”。

而關于視覺文化研究的產(chǎn)品論述，產(chǎn)品作為一個新的立體視覺文本，尚待發(fā)現(xiàn)工業(yè)設計產(chǎn)品的系統(tǒng)性研究，從產(chǎn)品的深層關系構建方面成果較少，只有一些零散論述關于產(chǎn)品，產(chǎn)品深層結構指向代表產(chǎn)品觀賞的內在機制，主要有由后現(xiàn)代構成的社會唯度、消費增長機制構成的經(jīng)濟維度、公共社會構成的主體維度。工業(yè)設計產(chǎn)品觀賞的場景以由日常生活構建，我們發(fā)現(xiàn)從工業(yè)文明到新信息時代，工業(yè)設計發(fā)生了由可見到不可見的質的轉變。

工業(yè)設計從視覺文化的角度與方法探索產(chǎn)品的文化方面開辟研究，產(chǎn)品作為工業(yè)設計中的核心概念從20世紀六七十年代工業(yè)設計引入符號學，以產(chǎn)品意境的構建、產(chǎn)品語境的傳播為主要內容的產(chǎn)品語意學成為新興研究對象。產(chǎn)品語境學對使用產(chǎn)品和機器適應人類的視覺理解及操作使用進行了理論指導。近二十年中交互設計成為新興研究熱點在工業(yè)設計中，包括了非物質設計、功能性與美學的結合、用戶新體驗、人機界面交互等方面，為我們研究產(chǎn)品視覺性的可見與不可見提供了參考價值。而產(chǎn)品視覺性的跨學科研究作為我們主要研究內容，從視覺文化研究視域下提出產(chǎn)品視覺性的新理論，包含了產(chǎn)品的可視形象及產(chǎn)品形象的構建、制造和分析。

從視覺理論層面運用了結構主義方法對產(chǎn)品視覺性的淺層和深層結構做出了整理闡述，并深入挖掘工業(yè)設計產(chǎn)品的視覺性。挖掘出產(chǎn)品視覺性的兩個創(chuàng)新點：一是以“產(chǎn)品視覺性”為主要概念出發(fā)點對工業(yè)設計產(chǎn)品的視覺性系統(tǒng)結構做了系統(tǒng)分析，探索了工業(yè)設計視覺性新構建方式。二是運用了視覺文化視角與方法形成了工業(yè)設計的新體系思路，以跨學科多領域為研究特色。其中視覺文化研究領域范疇較為廣泛，與社會學、哲學、電影學、心理學和歷史學等學科都有相互交叉的研究成果，與藝術學最為緊密的結合，對工業(yè)設計和藝術進行了交叉研究的方式與內容并尋求新的突破口。

本文以視覺文化來臨為視角，分析了起起因、發(fā)展、文化特性與創(chuàng)新點針對“產(chǎn)品視覺性”問題展開論述并提供理論依據(jù)，從而引出產(chǎn)品是一個新的立體視覺文本觀點并加以分析，對產(chǎn)品這一視覺文本進行了理論層面探索產(chǎn)品視覺性，從產(chǎn)品視覺性的表層結構和深層結構兩方面做了深入分析研究。進一步闡述了工業(yè)設計進入新時代后的轉變，從可見到不可見的視覺性轉化，并預示了工業(yè)設計產(chǎn)品要注入新活力新內容，構建新的感性體系系統(tǒng)框架，與產(chǎn)品一起引領工業(yè)設計的新發(fā)展開辟新時代。

總的來說，當代工業(yè)設計的產(chǎn)品視覺性研究還聚集在產(chǎn)品的物質性視覺文化呈現(xiàn)的方面，還處于淺層面的造型外觀研究層面，深層關系構建相對缺失，研究成果較少而這正是本論文研究的重點內容。本文從“產(chǎn)品的視覺性”圍繞核心從視覺文化的視角，這一核心概念包含了產(chǎn)品的生產(chǎn)、制造與觀賞機制等一系列結構系統(tǒng)體系，力求探索產(chǎn)品視覺性的結構方面和文化方面雙重分析探究，以此來進一步探索工業(yè)設計的產(chǎn)品視覺性構建意義和方法。