中華牙膏品牌創(chuàng)立于1954年，是土生土長(zhǎng)的國(guó)民品牌。中華牙膏走過(guò)了六十多年的風(fēng)雨歷程，見(jiàn)證了新中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)從起步、發(fā)展、到壯大的全過(guò)程。

20世紀(jì)70年代，中華牙膏迎來(lái)第一個(gè)黃金時(shí)代，穩(wěn)居中國(guó)牙膏市場(chǎng)銷量第一位。無(wú)論是在商場(chǎng)還是在街角的便利店，都可以看到中華牙膏的身影。

20世紀(jì)90年代，隨著中國(guó)“入世”腳步加快，合資浪潮席卷中國(guó)輕工制造業(yè)，日化行業(yè)成為這輪合資潮中最活躍的板塊之一。外資企業(yè)看到了中國(guó)的巨大市場(chǎng)潛力，加上中國(guó)日化企業(yè)缺少國(guó)際上的先進(jìn)技術(shù)，因此合資經(jīng)營(yíng)水到渠成。

當(dāng)時(shí)，擁有中華牙膏、美加凈牙膏等全國(guó)知名品牌的白貓集團(tuán)旗下的上海牙膏廠所產(chǎn)牙膏占據(jù)了中國(guó)牙膏市場(chǎng)半壁江山，自然成為外資爭(zhēng)搶的對(duì)象。1994年1月上海牙膏廠與聯(lián)合利華合資，成立了上海聯(lián)合利華牙膏有限公司。聯(lián)合利華以1800萬(wàn)美元資金入股，取得了合資公司的控股權(quán);上海牙膏廠以土地廠房和設(shè)備作價(jià)1200萬(wàn)美元入股，占有40%的股份。之后雙方在品牌上達(dá)成了許可經(jīng)營(yíng)合同，聯(lián)合利華取得了“中華”牙膏品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)，條件是須向上海牙膏廠繳納一定的品牌使用費(fèi)。然而，合資公司并沒(méi)有按照當(dāng)初承諾的對(duì)中華牙膏和聯(lián)合利華自有牙膏潔諾品牌以6：4的比例進(jìn)行投入推廣，而是準(zhǔn)備在中國(guó)市場(chǎng)主打“潔諾”，甚至準(zhǔn)備雪藏“中華”。

當(dāng)時(shí)，外資巨頭往往采取壓制、雪藏的手段逐漸使國(guó)產(chǎn)品牌在人們視野中消失，從而達(dá)到外資品牌快速進(jìn)入并壟斷中國(guó)市場(chǎng)的目的。然而，讓聯(lián)合利華意想不到的是，“中華”品牌早已深入國(guó)人心中，中華牙膏的市場(chǎng)影響力如此巨大，這讓聯(lián)合利華不得不重新審視中國(guó)市場(chǎng)，從而調(diào)整戰(zhàn)略，將自有品牌潔諾退出中國(guó)，繼續(xù)打好“中華”這張“感情牌”，延續(xù)對(duì)“中華”商標(biāo)的傳承，并重新設(shè)計(jì)了全新的中華牙膏并推向市場(chǎng)。

如今，中華牙膏擁有美白、口氣清新、全效、中草藥、防蛀及抗敏6個(gè)系列、十多個(gè)品種的牙膏產(chǎn)品，覆蓋了較全面的牙膏功效需求，形成較為完善的產(chǎn)品線。2011年6月，中華牙膏全線產(chǎn)品新裝上市，推出了全新的品牌形象，傳遞給消費(fèi)者年輕、自信的品牌理念，讓品牌由相對(duì)陳舊的形象轉(zhuǎn)化為年輕、現(xiàn)代的新品牌形象。

現(xiàn)在的中華牙膏得到聯(lián)合利華全球研發(fā)中心的支持，成為國(guó)內(nèi)唯一獲得FDI（國(guó)際牙科聯(lián)盟）認(rèn)可的牙膏品牌，中國(guó)市場(chǎng)占有率第三，僅次于佳潔士和高露潔，而且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，中華牙膏這一民族老品牌在“入世”合資浪潮中走出了一條具有中國(guó)特色的國(guó)際化路線。