王卓 河池日報社

近年來，社會化媒體快速發(fā)展，“兩微一端”所搭建的網(wǎng)絡環(huán)境，已成為一個具有媒體屬性并影響社會輿情的網(wǎng)絡公共空間，加上國家的大力倡導，新媒體的迅速發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體的改革，共同促進融媒時代的到來。

而在媒體融合過程中，網(wǎng)絡視聽已成為一個重要的趨勢?！?020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視聽（視頻）用戶規(guī)模達9.01億，2019年網(wǎng)絡視聽（視頻）產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4541.3億。

在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)平面媒體不可能無動于衷，更不能作為旁觀者而沒有任何行動和作為。要在媒體融合時代有所作為，有所建樹，擴大輿論陣地，搶占輿論主戰(zhàn)場，必須積極、主動地投入到新媒體時代當中，在網(wǎng)絡視聽方面拿出新舉措，展示新實力，創(chuàng)造新成就。

一、改變認知，更新觀念

思路決定出路，觀念決定方向。在傳統(tǒng)的觀念里，無論是平面媒體的從業(yè)者還是讀者，都認為做報紙的，寫好稿、拍好圖、排好版面才是分內(nèi)之事，把這些工作做好，做到極致，就是成功。做報紙的人和以音畫為體現(xiàn)形式的、以網(wǎng)絡平臺為發(fā)布渠道的網(wǎng)絡視聽無關?；谶@樣的認知，當融媒體時代到來的時候，在“融”字上，只會把報紙的常用材料文字、圖片搬到各種新媒體平臺上，以圖文的形式展現(xiàn)。因此，在相當長的一段時間內(nèi)，很多傳統(tǒng)平面媒體機構(gòu)的所謂新媒體，只是平臺的不同，而內(nèi)容卻依然是報紙的內(nèi)容。在這方面，河池日報社從認知到行動，雖然說不上超前，卻能夠緊跟時代的步伐，提早意識到網(wǎng)絡視聽節(jié)目生產(chǎn)是傳統(tǒng)平面媒體在數(shù)字時代的延伸升級，在網(wǎng)絡視聽上早布局早行動。河池日報作為一家創(chuàng)辦于20世紀80年代中期的地市級黨報，2010年就獲國家廣播電影電視總局印制的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。同年，河池日報旗下的河池網(wǎng)也獲得國家廣電總局頒發(fā)的信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證，成為廣西地市級報社網(wǎng)站唯一獲此許可的單位。

有了這兩張證，作為傳統(tǒng)平面媒體機構(gòu)的河池日報社，就正式具備了網(wǎng)絡視聽的生產(chǎn)和發(fā)布的資質(zhì)。為網(wǎng)絡視聽尋找出口，成為河池日報社接下來重要的工作內(nèi)容。除了河池網(wǎng)之外，近年來，河池日報社先后創(chuàng)建了頭條河池APP，開設了抖音號、視頻號、快手號。同時，2016年，河池日報社還成立了“河池日報社視頻微影中心”，專門負責網(wǎng)絡視聽的生產(chǎn)。

大政方針既定，人才是關鍵因素。沒有人的運作，再好的機構(gòu)，再好的平臺，都是沒有生命力的。而對于以文字、圖片為主要編輯內(nèi)容的傳統(tǒng)平面媒體而言，隊伍的建設和人才的培養(yǎng)事關網(wǎng)絡視聽生產(chǎn)成敗的關鍵。河池日報社的決策層清楚地看到了這一點。于是，在平臺的搭建的同時，也投入了大量的人力、物力、財力進行隊伍的建設和人才的培養(yǎng)。視頻微影中心成立之后，通過內(nèi)部調(diào)崗、社會招聘等手段，組建了七個人的網(wǎng)絡視聽生產(chǎn)團隊。經(jīng)過幾年的不斷建設和完善，今天的河池日報社已擁有了專業(yè)的策劃、編劇、導演、攝像、后期、發(fā)布、運營隊伍，為網(wǎng)絡視聽的生產(chǎn)、發(fā)布、運營打下了堅實的人才基礎，從而讓網(wǎng)絡視聽的生產(chǎn)、發(fā)布、運營在機構(gòu)內(nèi)形成完整的鏈條。

二、立足本地，打造特色

雖然網(wǎng)絡視聽節(jié)目的傳播依托網(wǎng)絡平臺，少受區(qū)域限制而具有無窮的空間。但是，媒體機構(gòu)或者平臺卻具有區(qū)域性特征。特別是地市級傳統(tǒng)平面媒體，內(nèi)容的選擇必須充分考慮到區(qū)域內(nèi)的讀者或者用戶。因此，地市級傳統(tǒng)平面媒體的網(wǎng)絡視聽內(nèi)容生產(chǎn)并非閉門造車或者憑空想象。而是應該立足本地特色，打造具有區(qū)域基因的產(chǎn)品。

三、唱響主旋律、弘揚正能量

網(wǎng)絡視聽發(fā)展影響輿論生成與傳播。作為傳統(tǒng)的黨媒體，進入網(wǎng)絡視聽，必須要主動發(fā)揮網(wǎng)絡視聽傳遞主流聲音作用，讓網(wǎng)絡視聽成為宣傳引導抓手。在具體的操作中，要聚焦主題主線，做大做強正面宣傳。2015年至2020年，是脫貧攻堅戰(zhàn)全面打響的幾年。在這期間，脫貧攻堅就是主題主線，網(wǎng)絡視聽的生產(chǎn)必須圍繞這一主題進行內(nèi)容的生產(chǎn)。河池日報社先后拍攝制作了以脫貧攻堅為題材的微電影《綻放》《星空》《我們的金山銀山》。其中，《綻放》榮獲2019年廣西區(qū)黨委宣傳部舉辦的“德行天下”微影大賽一等獎；《我們的天山銀山》警察2020年廣西廣電局舉辦的“網(wǎng)播天下”視頻大賽優(yōu)秀創(chuàng)意獎和2020年全國報刊協(xié)會廣告分會融媒“金手指”獎。

總而言之，對于傳統(tǒng)的平面媒體機構(gòu)而言，網(wǎng)絡視聽是一個新的領域新的業(yè)務，要進軍這一領域，會面臨許多新的挑戰(zhàn)。但是，只要敢于創(chuàng)新，立足本地，圍繞主題主線進行內(nèi)容生產(chǎn)，就會有好的成果，開創(chuàng)新的局面。