白林 靖遠(yuǎn)煤業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委宣傳部

伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的崛起，新媒體順勢(shì)誕生，為企業(yè)文化的發(fā)展也帶來(lái)了一定的促進(jìn)作用。在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，融入新媒體能夠優(yōu)化企業(yè)文化的傳播工作，且能夠提升員工參與的積極性，有利于企業(yè)文化的進(jìn)一步升華。同時(shí)，新媒體具有方便快捷的特點(diǎn)，擁有豐富的傳播平臺(tái)，諸如網(wǎng)站、微信等，對(duì)于企業(yè)自身的宣傳也起到了有效作用。因此，如何利用新媒體的宣傳功效，將其完好地運(yùn)用在企業(yè)文化的構(gòu)建中便是每個(gè)企業(yè)宣傳文化工作者需要探索的問(wèn)題。

一、新媒體在企業(yè)文化宣傳中的作用

（一）企業(yè)品牌和形象宣傳的窗口

一個(gè)企業(yè)想要做大做強(qiáng)，不可缺少的就是宣傳，而新媒體作為新時(shí)期有力的宣傳手段，對(duì)于宣傳企業(yè)文化也有著重要的促進(jìn)作用。可以說(shuō)，新媒體是企業(yè)傳播形象和品牌的關(guān)鍵渠道，可以通過(guò)構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)微信公眾號(hào)等方式，讓人們了解企業(yè)的各項(xiàng)內(nèi)容。在此模式中，用戶還能提出自己的意見(jiàn)，與企業(yè)產(chǎn)生互動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)文化變得更加完善和豐富。

（二）企業(yè)核心價(jià)值觀傳播的橋梁

新媒體的出現(xiàn)，也承擔(dān)起了企業(yè)和社會(huì)及市場(chǎng)的溝通任務(wù)，而一個(gè)企業(yè)最為重要的就是核心價(jià)值觀，其亦是企業(yè)文化的中樞。通過(guò)新媒體平臺(tái)，不僅具備單方面的宣傳功能，還承載著雙向的交流、互動(dòng)的作用。在這樣的傳播形式下，人們能夠更加及時(shí)掌握企業(yè)文化的核心內(nèi)容，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的了解，同時(shí)也能到互相交流自己的意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化對(duì)人們價(jià)值觀的正向引導(dǎo)，充分展現(xiàn)企業(yè)文化的魅力。此外，在這座橋梁上，還能促使員工價(jià)值觀和企業(yè)價(jià)值觀的一致性，從而升華企業(yè)文化的價(jià)值。

（三）企業(yè)安全管理理念傳播的通道

企業(yè)文化的健康發(fā)展離不開(kāi)管理理念的傳輸，而這也是一種文化，為此需要企業(yè)積極地將安全管理理念和方式滲透于企業(yè)文化中，才能促使管理觀念得以全面貫徹和認(rèn)可。而新媒體正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效途徑，且具備高效、靈活的功能。通過(guò)新媒體傳播企業(yè)的管理理念能夠提升理念傳播的趣味性，同時(shí)也能夠促使員工們更容易接受，從而能夠全面實(shí)行管理理念，并能提升企業(yè)文化的宣傳效果。

（四）提升職工文化素質(zhì)的平臺(tái)

企業(yè)的發(fā)展，除了自身因素之外，員工的參與和建設(shè)同樣占據(jù)著重要地位。優(yōu)良的企業(yè)文化對(duì)于吸引高素質(zhì)員工也有著重要作用，為此，想要組提高員工的素質(zhì)就要構(gòu)建優(yōu)秀的企業(yè)文化。利用新媒體的特性，可以為員工提供一個(gè)獲取提升自我的平臺(tái)，在此之中，員工能夠隨時(shí)隨地展開(kāi)學(xué)習(xí)，可見(jiàn)新媒體對(duì)于企業(yè)員工素質(zhì)的提升也發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。在此過(guò)程中，員工可以發(fā)表自己的看法，交流企業(yè)文化的構(gòu)建，從而有助于企業(yè)文化的完善化發(fā)展。

二、應(yīng)用新媒體宣傳強(qiáng)化企業(yè)文化的途徑

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合互動(dòng)

企業(yè)可以將于傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上融入新媒體，發(fā)揮兩者的聯(lián)合互動(dòng)作用，使其優(yōu)利互補(bǔ)，共同為企業(yè)文化宣傳工作出力。即可以在報(bào)刊、電視等媒介，增強(qiáng)相互間的合作，充分展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行優(yōu)化其宣傳工作。同時(shí)，添加網(wǎng)站、微博賬號(hào)、或微信公眾平臺(tái)，以此構(gòu)建企業(yè)文化全方位的宣傳體系。需要注意的是，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的宣傳內(nèi)容，并非是將報(bào)刊中的內(nèi)容復(fù)制于其中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)將報(bào)刊內(nèi)容作為參考，然后重新梳理內(nèi)容，篩選有價(jià)值的信息，并將其快速公布于網(wǎng)絡(luò)上。同時(shí)，可以利用新媒體，實(shí)時(shí)關(guān)注相關(guān)資源，了解最新的新聞，并通過(guò)微博和自媒體平臺(tái)等渠道來(lái)傳播，以此實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新媒介的聯(lián)合互動(dòng)，構(gòu)建全面的宣傳途徑。

（二）注重對(duì)新媒體平臺(tái)的開(kāi)發(fā)和利用

當(dāng)下，多數(shù)企業(yè)借助新媒體宣傳使用最多的就是建立網(wǎng)站，以及開(kāi)設(shè)微博或微信公眾號(hào)，其中網(wǎng)站作為新媒體宣傳的基本平臺(tái)，更要發(fā)揮與傳統(tǒng)媒介的連接，充分發(fā)揮其傳播作用。站在企業(yè)文化構(gòu)建角度上來(lái)看，要完好地利用傳統(tǒng)媒介所帶來(lái)的讀者群和宣傳基礎(chǔ)，有效地構(gòu)建新媒體平臺(tái)，合理開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中資源，并將兩者的資源進(jìn)行共享，從而使其宣傳功效發(fā)揮到最大化。企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重對(duì)新媒體平臺(tái)的利用，諸如微信公眾號(hào)、自媒體賬號(hào)等，以此不僅能夠進(jìn)行企業(yè)文化的宣傳，還能與大眾展開(kāi)互動(dòng)和交流，從而收集更多的建議，抑或是發(fā)揮正向引導(dǎo)輿論的平臺(tái)。尤其要注重使用民眾常用的新媒體平臺(tái)，當(dāng)下的信息發(fā)布方不再是官方媒體，有很多自媒體也是傳播信息的重要渠道。為此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重大眾熱衷于使用的新媒體平臺(tái)，利用該平臺(tái)為企業(yè)文化的構(gòu)建發(fā)揮更大的效能。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，由于新媒體具備較強(qiáng)的快速傳播、靈活和豐富資源等特性，成為企業(yè)文化傳播工作的重要應(yīng)用手段。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的重視和運(yùn)用，充分發(fā)揮其宣傳功效，以此促進(jìn)企業(yè)文化的有效發(fā)展，擴(kuò)大自身的影響力?？傊?，在新媒體運(yùn)用中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合，使其形成合力效應(yīng)，并要積極挖掘新媒體的價(jià)值，致力于豐富企業(yè)文化傳播的多樣化。