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        融媒體時代發(fā)展背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型分析

        2021-01-17 16:04:15趙于鑫昭通廣播電視臺
        環(huán)球首映 2021年2期
        關(guān)鍵詞:工作者轉(zhuǎn)型融合

        趙于鑫 昭通廣播電視臺

        在當(dāng)時的環(huán)境之下,電視媒體發(fā)展與創(chuàng)新工作人員需要堅守電視媒體工作的道德,為電視媒體作品增加內(nèi)涵與深度,需要踐行社會主義核心價值觀,才能夠在電視媒體報道的過程之中,持續(xù)創(chuàng)造源源不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)電視媒體作品,才能引導(dǎo)輿論。

        一、融媒體視域下電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要性

        從融媒體發(fā)展下入手,轉(zhuǎn)變電視媒體發(fā)展形體。融媒體對電視媒體發(fā)展與創(chuàng)新的影響分析可以說逐漸滲透到人民生活中的方方面面。而當(dāng)前融媒體要求電視媒體工作者有待提高的職業(yè)技能,這一點(diǎn)對于電視媒體的轉(zhuǎn)型分析的內(nèi)容而言,是十分重要的,這是因?yàn)楫?dāng)前電視媒體工作者對于基層調(diào)研采訪工作并不敏感?,F(xiàn)階段,電視媒體朝著融媒體方向的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為關(guān)鍵性步驟,而要有效實(shí)現(xiàn)需要首先明確當(dāng)前電視媒體發(fā)展的方向,這就有要求當(dāng)前融媒體之下,需要進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新。

        二、融媒體視域下電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑

        (一)內(nèi)容融合

        傳統(tǒng)新聞報道中有著極高的權(quán)威性,就能夠準(zhǔn)確捕捉事件中的重點(diǎn)與難點(diǎn),從而能夠準(zhǔn)確捕捉周圍的電視媒體、發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。電視媒體的發(fā)展需要與新媒體的內(nèi)容融合比如:本單位精心籌劃的“接力誦讀習(xí)近平談治國理政”第三卷融媒活動,吸引了107個部門單位、社會團(tuán)體參與,參與人數(shù)1829人,并且向工廠、農(nóng)村、學(xué)校、個體工商戶傳遞傳播,在全縣掀起了一浪高過一浪的“習(xí)三卷”學(xué)習(xí)熱潮。需要借助新媒體技術(shù)將文字信息、圖片信息、視頻信息和音頻信息進(jìn)行融合,從而增強(qiáng)信息傳播形式的豐富性,激發(fā)受眾群體的關(guān)注興趣。羅丹曾云:世界上并不是缺少美,而是缺少了善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛。由此可見,電視媒體工作者需要具備發(fā)現(xiàn)美的眼睛。整合了機(jī)構(gòu)平臺。

        (二)渠道融合

        渠道融合,這一點(diǎn)與電視媒體在移動終端的個性化發(fā)展與創(chuàng)新不無關(guān)系,電視媒體線索的及時發(fā)現(xiàn)對于電視媒體發(fā)展與創(chuàng)新的發(fā)展而言有著重要的作用,也是電視媒體工作者最為敏銳的職業(yè)特性之一,其關(guān)鍵在于考察電視媒體工作人員對于電視媒體事件中的人物、事件的理解力以及感知力。初步推進(jìn)廣播電視宣傳在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面的融合,構(gòu)建聲、屏、網(wǎng)、兩微一端同步發(fā)力的全媒體宣傳大格局[1]。

        (三)市場化運(yùn)作融合

        順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展潮流,做到與時俱進(jìn),用全新的姿態(tài)和新媒體進(jìn)行融合,借助自身的品牌優(yōu)勢構(gòu)建出獨(dú)特的全媒體品牌,從而有效地提升市場核心競爭力。市場化運(yùn)作融合,體現(xiàn)在電視媒體的轉(zhuǎn)型分析的互動性,具體而言,互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性進(jìn)一步增強(qiáng),電視媒體工作人員需要有效結(jié)合受眾群體的信息獲取需求來進(jìn)行工作模式的調(diào)整,除了觀看方式上發(fā)生了諸多變化以外,節(jié)目形態(tài)上的變化也同樣出現(xiàn)了不少的問題,我們當(dāng)前不僅僅能夠看到比較優(yōu)秀的電視節(jié)目,依托于互聯(lián)網(wǎng),出現(xiàn)一系列新題材的網(wǎng)絡(luò)劇,而后來的網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺也獲得了較高的流量,當(dāng)前我們能夠看出當(dāng)前電視媒體,不僅僅包括網(wǎng)絡(luò)電視,而且涉及電視觀眾,而且新興媒體的誕生與出現(xiàn)不僅僅對電視媒體是一種沖擊,而且?guī)Щ鹆艘慌W(wǎng)絡(luò)流量明星。如高曉松、謝滌葵、馬東等轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。最重要的是電視臺和廣播電臺的境況一樣,采取國營和商業(yè)經(jīng)營兩種方式并存的模式,電視臺的收益大多依靠電視廣告的收入,而電視廣告的投入和電視節(jié)目的收視率直接相關(guān),但是當(dāng)前傳統(tǒng)媒介的市場化運(yùn)作出現(xiàn)一定的困境,而且電視廣告的收入也出現(xiàn)大幅度跳水的趨勢,因此,當(dāng)前無論是新型媒體或者電視媒體都在尋求市場化運(yùn)作的出路。

        (四)凝聚合力,夯實(shí)基礎(chǔ)

        堅持加大力度培養(yǎng)人才隊伍,定期組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)和人員進(jìn)修。去年以來,縣融媒體中心克服資金緊缺的困難,安排9批21人次參加國家和省市組織的培訓(xùn)學(xué)習(xí),凝聚融合發(fā)展共識,開拓視野,為創(chuàng)新實(shí)踐注入了動力[2]。堅持內(nèi)容為王,深耕本土,突出集體策劃,強(qiáng)化全媒體策劃指揮調(diào)度,僅2019年就完成重大主題策劃方案近20個,形成了重大選題統(tǒng)一策劃、采編統(tǒng)一調(diào)度、資源共享再生產(chǎn)的格局。

        (五)整合資源,形成優(yōu)勢

        結(jié)合發(fā)展優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)信息傳播,為信息的交流與傳播提供平臺的支撐,因此,電視媒體在發(fā)展中就要從滿足大眾基本需求上入手,制作出專業(yè)化的信息,而當(dāng)?shù)卣枰罱▽ν庑麄骶仃嚒?/p>

        三、結(jié)語

        電視媒體的轉(zhuǎn)型分析的質(zhì)量取決于電視媒體工作者的業(yè)務(wù)能力與勤奮程度,而在電視媒體工作者的日常工作之余,需要不斷強(qiáng)化自己的素材的分析能力以及理解能力,明確文章的主旨。當(dāng)然,對于電視媒體的轉(zhuǎn)型分析的質(zhì)量高低并不僅僅取決于電視媒體工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的高低,由此可見,電視媒體的轉(zhuǎn)型分析受到內(nèi)部與外部因素的相關(guān)影響,從這一點(diǎn)充分說明電視媒體的轉(zhuǎn)型分析的探析需要社會各界力量的共同努力。

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