張妍 深圳報業(yè)集團(tuán)深圳商報

在融媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體為了跟隨時代的腳步需要與時俱進(jìn)進(jìn)行創(chuàng)新升級，網(wǎng)絡(luò)擁有大量的信息資源，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體技術(shù)將信息資源進(jìn)行整合，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式和素材采集方式。報紙是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物或電子類出版物，作為大眾傳播的重要載體，是人們獲取信息資源的一種方式，隨著新媒體的發(fā)展，近年來在進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的來臨，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，融媒體應(yīng)運(yùn)而生。報紙從業(yè)人員可以通過融媒體掌握新聞的發(fā)展動態(tài)，探索出受大眾最為關(guān)心的新聞話題，整合分析熱點事件，深入報道新聞事件，擴(kuò)大新聞報紙影響力。在融媒體發(fā)展影響下，報紙新聞在激烈的市場競爭中也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為了在融媒體背景下創(chuàng)新發(fā)展報紙新聞，每一位報紙從業(yè)人員都需要進(jìn)行不斷的探索，探尋出新的發(fā)展路徑，促進(jìn)報紙新聞傳播發(fā)展[1]。

一、融媒體背景下報紙新聞傳播的現(xiàn)狀

在新媒體橫行的今天，人們獲取信息的渠道越來越多，微博、微信、今日頭條等新聞客戶端蓬勃發(fā)展，沖擊了報紙傳播新聞信息的地位。報紙作為人們獲取新聞信息的重要途徑，在以往的新聞信息傳播中在人們的生活發(fā)揮著舉足輕重的作用，然而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報紙的優(yōu)勢已經(jīng)漸漸消散。曾經(jīng)的報紙受眾群體逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，由于網(wǎng)絡(luò)的便捷性、及時性使報紙的閱讀量大大降低，報紙的發(fā)展正受到了巨大的挑戰(zhàn)。

（一）報紙新聞傳播存有滯后性

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，報紙新聞的傳播劣勢逐漸突顯，新媒體的傳播速度、新聞內(nèi)容、表達(dá)能力等都優(yōu)于報紙新聞。新媒體的傳播時效性是報紙新聞無法突破的，新媒體可以隨時隨地發(fā)表新聞，受眾可以在第一時間內(nèi)獲取最新的新聞資訊。而報紙新聞則需要進(jìn)行編寫、校稿、排版、印刷等多項環(huán)節(jié)，需要經(jīng)過一定時間才可以將報紙送達(dá)到訂閱者手中，所以報紙新聞的傳播與新媒體相較存在滯后性[2]。

（二）報紙受眾群體逐漸老齡化

在融媒體的背景下，越來越多年輕人選擇通過微博、微信等新聞客戶端來獲取新聞資訊，新媒體具備的時效性、便捷性等特點使受眾可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的看法，與大眾進(jìn)行交流討論。在對新聞事件的探討中了解新聞內(nèi)容的實質(zhì)。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多人選擇通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，報紙的受眾則逐漸趨于老齡化。

（三）報紙版面存在局限性

報紙上的版面排版是有限的，但是每時每刻都有新的新聞產(chǎn)生，報紙上所刊載的新聞內(nèi)容是有限的，并不能將所有內(nèi)容刊載在新聞報紙上，只能選取重要內(nèi)容進(jìn)行發(fā)表。除此之外，報紙的版面分有主次，最為重要的新聞內(nèi)容會排放在最為顯眼的位置，而次要的新聞內(nèi)容也會放在其它位置。因此，受眾所接受的報紙新聞信息是經(jīng)過了編輯的把關(guān)篩選的內(nèi)容，對受眾新聞的認(rèn)知態(tài)度帶有一定的影響。

二、融媒體背景下報紙新聞傳播的創(chuàng)新路徑

（一）創(chuàng)新報紙新聞信息的獲取方式

融媒體的飛速發(fā)展讓大眾群體有了更多獲取新聞信息的途徑，包括了微博、微信等方式在快速收集新聞資訊，在時效性中突破了報紙新聞媒體的傳播速度。融媒體的進(jìn)步與發(fā)展為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了巨大沖擊，傳媒媒體為了獲得新的發(fā)展，需要與融媒體結(jié)合，通過創(chuàng)新增加新的傳播方式，將現(xiàn)代先進(jìn)的信息傳播方式和融媒體傳播方式相結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)報紙新聞媒體的發(fā)展。報紙新聞需要不斷地探索出新的信息傳播方式，讓大眾群體感受到融媒體背景下信息傳播所能夠人們信息接受帶來的優(yōu)勢，從而促進(jìn)報紙新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計

傳統(tǒng)媒體工作者要想讓更多的人去通過傳統(tǒng)媒體閱讀新聞信息，就需要在融媒體的背景下，增強(qiáng)創(chuàng)痛媒體價值，根據(jù)讀者需求創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的版面設(shè)計，依照現(xiàn)代人閱讀審美的需求去設(shè)計報紙版面。在設(shè)計傳統(tǒng)媒體界面時需要按照不同閱讀群體來進(jìn)行內(nèi)容排放，以此滿足不同人的閱讀需求。為了能夠吸引讀者的閱讀興趣，可以在排版上設(shè)計讀者喜愛的內(nèi)容，比如在節(jié)假日中，可以設(shè)計一個版面來介紹旅游景區(qū)，展示旅游攻略，講述當(dāng)?shù)氐拿朗?，還可以放置圖片。對于更為年輕的閱讀群體則需要豐富新聞內(nèi)容，吸引讀者目光，對于年齡偏大的閱讀群體則在報紙新聞的版面設(shè)計上設(shè)計的更為簡單，重點突出主體和內(nèi)容，方便讀者閱讀[3]。

（三）培養(yǎng)以讀者為中心的觀念

新時代的發(fā)展人們的主觀意識越來越突出，為了讓傳統(tǒng)媒體工作者在融媒體時代下更好的發(fā)展，需要創(chuàng)新觀念，在新聞內(nèi)容的編輯中需要注重以讀者為中心，考慮讀者需求。除此之外，在實際的編制工作中需要將這些觀念落到實處，需要了解讀者在傳統(tǒng)媒體中的作用和地位。所以，新聞報紙在進(jìn)行內(nèi)容編輯時需要認(rèn)識到讀者的需求，一切以讀者為中心，收集讀者的意見和建議，讓新聞報紙的發(fā)展符合讀者的閱讀需求。

三、結(jié)束語

在融媒體背景下，人們獲取新聞信息渠道越來越多，對于傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展帶來了沖擊，報紙新聞行業(yè)若想在激烈的競爭市場中脫穎而出需要適應(yīng)新形勢，不斷進(jìn)行創(chuàng)新改革，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，改善傳播方式和充實內(nèi)容，促進(jìn)報紙新聞的傳播發(fā)展。