丁萱 宣城日?qǐng)?bào)社
與新媒體相比,當(dāng)前報(bào)紙媒體的信息傳播的局限性日趨明顯。報(bào)紙編輯要想突破時(shí)下報(bào)紙媒體發(fā)展的困境,就必須摒棄原有工作思路,以受眾需求為中心進(jìn)行新聞編輯策劃。在新聞編輯過程中,編輯策劃人員需要對(duì)工作中涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)、步驟乃至微小細(xì)節(jié)等進(jìn)行合理規(guī)劃,對(duì)相應(yīng)的問題也要進(jìn)行提前預(yù)估,以確保報(bào)紙新聞報(bào)道的質(zhì)效。但從目前來看,部分報(bào)紙編輯的新聞策劃能力較為薄弱,嚴(yán)重影響了報(bào)紙新聞報(bào)道的深度與廣度。因此,報(bào)紙媒體應(yīng)結(jié)合媒體行業(yè)發(fā)展新形勢(shì),加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙編輯新聞策劃能力的提升。
在新時(shí)期,民眾獲取新聞資訊的方式由單一化逐漸向多元化轉(zhuǎn)變。以往單純依靠報(bào)紙、電視等獲得新聞信息的時(shí)期已經(jīng)過去,而依賴自媒體、新媒體等自行進(jìn)行信息瀏覽與接收的全新時(shí)代正悄然到來。面對(duì)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,報(bào)紙媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,就必須通過提高新聞編輯的新聞策劃能力來進(jìn)行。在信息爆炸的時(shí)代,報(bào)紙新聞編輯可借助各種網(wǎng)絡(luò)方式搜羅豐富生動(dòng),且具有強(qiáng)大吸引力新穎素材,深度挖掘,并將其展示給受眾,以確保報(bào)道的質(zhì)效。再者,當(dāng)前報(bào)紙新聞報(bào)道的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,報(bào)紙編輯提升新聞策劃能力,積極進(jìn)行策劃的創(chuàng)新,有利于更好地為受眾提供優(yōu)質(zhì)新穎的新聞資訊服務(wù),繼而最終提高報(bào)道的整體質(zhì)量。
報(bào)紙編輯提升新聞策劃能力有利于塑造報(bào)紙欄目品牌,打造辨識(shí)度強(qiáng)、知名度高的權(quán)威報(bào)紙媒介。當(dāng)前,專欄已經(jīng)成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的必備要素,報(bào)紙專欄的社會(huì)影響力直接關(guān)乎整個(gè)報(bào)紙媒介的社會(huì)影響力。而如何提升報(bào)紙專欄影響力呢?這離不開編輯人員對(duì)報(bào)紙專題專欄內(nèi)容的創(chuàng)新策劃。報(bào)紙編輯在工作過程中貼近時(shí)代發(fā)展整合新聞素材,根據(jù)受眾需求進(jìn)行專欄新聞策劃,并結(jié)合社會(huì)特點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道切入,有利于拉近與受眾的距離,給受眾留下特殊的印象。報(bào)紙新聞報(bào)道在時(shí)效上難以與新媒體、自媒體等媲美,報(bào)紙編輯只有立足創(chuàng)新視角實(shí)現(xiàn)對(duì)新穎內(nèi)容的挖掘以及客觀事實(shí)的深度報(bào)道,打造好專欄品牌,才能更好地贏得受眾。
新聞策劃直接關(guān)乎報(bào)紙媒體在媒體市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力。因此,報(bào)紙編輯提升新聞策劃能力可增強(qiáng)報(bào)紙媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,使其能夠在激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。報(bào)紙媒體的時(shí)效性相對(duì)較差,對(duì)于一些在其他媒體平臺(tái)上報(bào)道過的社會(huì)熱點(diǎn)新聞,報(bào)紙編輯可通過加強(qiáng)新聞策劃對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行專欄深度報(bào)道,以挖掘意義更獨(dú)特、內(nèi)容更特別的新聞價(jià)值,吸引受眾注意力。在報(bào)紙新聞的發(fā)展中,編輯人員是名副其實(shí)的掌舵人,其新聞策劃能力的高低與其工作質(zhì)效以及報(bào)紙新聞的影響力直接掛鉤。因此,重視對(duì)編輯策劃能力的培養(yǎng),通過多種途徑為編輯搭建高效率的學(xué)習(xí)平臺(tái)十分必要。
首先,加強(qiáng)思想政治理論與專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)。堅(jiān)定政治立場(chǎng),以較高的政治素養(yǎng)引領(lǐng)新聞策劃工作是前提與基礎(chǔ)。一方面,積極主動(dòng)學(xué)習(xí)思政理論知識(shí)。新的時(shí)代背景下,新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)與使命是高舉旗幟、引領(lǐng)方向、明辨是非、澄清謬誤、溝通中外,而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),報(bào)紙編輯一定要把政治方向擺在新聞策劃的首位,牢記正面宣傳、事實(shí)宣傳。除了主動(dòng)參加單位組織的理論培訓(xùn)學(xué)習(xí)之外,報(bào)紙編輯還要能夠通過各種新媒體平臺(tái)對(duì)一些新聞法律法規(guī)、最新政策等進(jìn)行主動(dòng)汲取學(xué)習(xí)。另一方面,學(xué)習(xí)專業(yè)新聞編輯與策劃專業(yè)知識(shí)。在新媒體背景下,報(bào)紙編輯應(yīng)不斷豐富自己的專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu),積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新能力。
其次,要重點(diǎn)提高專業(yè)策劃能力。報(bào)紙新聞策劃包含的內(nèi)容較多,所涉及的策劃類型也較為豐富,報(bào)紙編輯只有提高專業(yè)策劃能力才能應(yīng)對(duì)各種不同類新聞策劃所發(fā)出的挑戰(zhàn)。一方面,報(bào)紙新聞策劃要做到“眼觀六路,耳聽八方”,這是編輯專業(yè)策劃能力的重要組成部分。在報(bào)紙新聞策劃過程中,報(bào)紙編輯不僅要具備專業(yè)策劃知識(shí),還要能夠考慮到記者、被采訪對(duì)象等考慮不到的細(xì)節(jié)內(nèi)容。另一方面,對(duì)新聞?dòng)忻翡J的觀察力、感知力與辨識(shí)力。報(bào)紙媒體是黨和人民進(jìn)行思想溝通的橋梁,黨和國(guó)家的政策方針以及各種社會(huì)大事都需要通過報(bào)紙進(jìn)行信息傳遞。因此,報(bào)紙編輯要具備敏銳的觀察力、感知力,能夠?qū)σ恍┯袃r(jià)值的新聞素材進(jìn)行甄別判斷、整合策劃,以實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的提升。
真實(shí)是新聞的生命,必須堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性原則。這也是報(bào)紙編輯在新聞策劃中所應(yīng)遵守的原則。在編輯策劃工作中,報(bào)紙編輯在堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上,將工作重點(diǎn)向人民群眾所迫切關(guān)注的內(nèi)容方面傾斜,以更好地滿足受眾需求。報(bào)紙編輯既要重視對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等一些熱點(diǎn)大事的報(bào)道,更要注重對(duì)民生小事、民生趣事報(bào)道,做到始終與人民群眾心連心,懂群眾所需、知群眾訴求、解群眾煩憂。
堅(jiān)守新聞事實(shí)滿足受眾需求的新聞報(bào)道,應(yīng)做到兩點(diǎn):第一,堅(jiān)持真實(shí)性原則,自動(dòng)過濾掉虛假新聞資源。有的新聞媒體為了吸引受眾眼球,故意制造一些夸大事實(shí)的獵奇性新聞,以提高關(guān)注度,這種做法是錯(cuò)誤的。在工作中,報(bào)紙編輯應(yīng)在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn),主動(dòng)過濾掉那些與新聞?wù)鎸?shí)性原則相違背的虛假素材與資源,堅(jiān)守新聞報(bào)道最基本的特征,做好真實(shí)而有深度的新聞報(bào)道。第二,創(chuàng)新報(bào)紙新聞策劃,提高“吸睛”度。在策劃過程中,報(bào)紙編輯要始終具有創(chuàng)新意識(shí),要能夠策劃出基于受眾需求的新穎新聞內(nèi)容。具體來說,報(bào)紙新聞的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在話題新、立意新與形式新。在尋找新聞話題時(shí),可利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾的心理需求進(jìn)行分析,力求能夠通過創(chuàng)新話題來吸引受眾注意。在策劃時(shí),要一反常態(tài),杜絕雷同單一,以群眾所需為切入口增添報(bào)紙的新意。
新聞是對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的信息展示,報(bào)紙編輯的新聞策劃既要取之現(xiàn)實(shí),又要反映現(xiàn)實(shí)。然而,在新媒體時(shí)代,新聞素材多種多樣,煩瑣復(fù)雜。報(bào)紙編輯要能夠在煩瑣的新聞素材中尋找既能反映客觀事實(shí),又具有重大新聞報(bào)道價(jià)值的新聞,就必須重視每一個(gè)新聞素材,并對(duì)素材進(jìn)行整合、篩選。值得注意的是,報(bào)紙編輯應(yīng)主動(dòng)策劃,將策劃意識(shí)融入新聞素材的整合處理中,切忌只對(duì)原有素材進(jìn)行簡(jiǎn)單的加工修改,而忽視對(duì)素材的創(chuàng)新策劃。在新聞報(bào)道中,報(bào)紙編輯應(yīng)加強(qiáng)主動(dòng)策劃,從“幕后”向“臺(tái)前”邁進(jìn),主動(dòng)參與一線記者的采訪工作,與一線記者進(jìn)行合作,以策劃出更多的新聞精品內(nèi)容。
編輯應(yīng)注重新聞線索挖掘。在新聞策劃中,單靠主動(dòng)搜集素材、主動(dòng)加強(qiáng)策劃是不夠的,報(bào)紙編輯還要對(duì)新聞線索進(jìn)行深度挖掘,做有深度、有內(nèi)涵的新聞報(bào)道。一方面,要對(duì)重大的新聞?wù){(diào)查進(jìn)行跟蹤探索。新聞策劃一般是圍繞較大的新聞事件進(jìn)行的動(dòng)態(tài)性、持續(xù)性、專門性的報(bào)道。為了持續(xù)加強(qiáng)對(duì)突發(fā)事件以及重大事件的關(guān)注度,讓新聞報(bào)道更具有社會(huì)價(jià)值,新聞編輯要進(jìn)行一線跟蹤報(bào)道,更有效挖掘新聞線索。另一方面,深度報(bào)道需要立足不同視角進(jìn)行報(bào)道,以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件全方位、多層次、立體化解剖,最終實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的深度挖掘。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,各類新興媒體異軍突起,這極大顛覆了人們獲取信息的方式與途徑。面對(duì)全新的行業(yè)發(fā)展環(huán)境,報(bào)紙編輯只有不斷提高新聞策劃能力,才能為報(bào)紙媒體的可持續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力源泉,使其突破困境,走向新生。因此,報(bào)紙編輯要充分認(rèn)識(shí)到報(bào)紙新聞策劃能力提升的價(jià)值,并通過多種途徑實(shí)現(xiàn)自身新聞策劃能力的提升,繼而為報(bào)紙新聞受眾群體的壯大以及新聞報(bào)道影響力的提升拓寬路徑、搭建平臺(tái)。