丁萱 宣城日報社

與新媒體相比，當(dāng)前報紙媒體的信息傳播的局限性日趨明顯。報紙編輯要想突破時下報紙媒體發(fā)展的困境，就必須摒棄原有工作思路，以受眾需求為中心進(jìn)行新聞編輯策劃。在新聞編輯過程中，編輯策劃人員需要對工作中涉及的各個環(huán)節(jié)、步驟乃至微小細(xì)節(jié)等進(jìn)行合理規(guī)劃，對相應(yīng)的問題也要進(jìn)行提前預(yù)估，以確保報紙新聞報道的質(zhì)效。但從目前來看，部分報紙編輯的新聞策劃能力較為薄弱，嚴(yán)重影響了報紙新聞報道的深度與廣度。因此，報紙媒體應(yīng)結(jié)合媒體行業(yè)發(fā)展新形勢，加強(qiáng)對報紙編輯新聞策劃能力的提升。

一、報紙編輯新聞策劃能力提升的價值

（一）提高報紙新聞報道的質(zhì)量

在新時期，民眾獲取新聞資訊的方式由單一化逐漸向多元化轉(zhuǎn)變。以往單純依靠報紙、電視等獲得新聞信息的時期已經(jīng)過去，而依賴自媒體、新媒體等自行進(jìn)行信息瀏覽與接收的全新時代正悄然到來。面對日益嚴(yán)峻的市場競爭力，報紙媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須通過提高新聞編輯的新聞策劃能力來進(jìn)行。在信息爆炸的時代，報紙新聞編輯可借助各種網(wǎng)絡(luò)方式搜羅豐富生動，且具有強(qiáng)大吸引力新穎素材，深度挖掘，并將其展示給受眾，以確保報道的質(zhì)效。再者，當(dāng)前報紙新聞報道的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，報紙編輯提升新聞策劃能力，積極進(jìn)行策劃的創(chuàng)新，有利于更好地為受眾提供優(yōu)質(zhì)新穎的新聞資訊服務(wù)，繼而最終提高報道的整體質(zhì)量。

（二）塑造報紙欄目品牌

報紙編輯提升新聞策劃能力有利于塑造報紙欄目品牌，打造辨識度強(qiáng)、知名度高的權(quán)威報紙媒介。當(dāng)前，專欄已經(jīng)成為報紙版面設(shè)計的必備要素，報紙專欄的社會影響力直接關(guān)乎整個報紙媒介的社會影響力。而如何提升報紙專欄影響力呢？這離不開編輯人員對報紙專題專欄內(nèi)容的創(chuàng)新策劃。報紙編輯在工作過程中貼近時代發(fā)展整合新聞素材，根據(jù)受眾需求進(jìn)行專欄新聞策劃，并結(jié)合社會特點(diǎn)進(jìn)行報道切入，有利于拉近與受眾的距離，給受眾留下特殊的印象。報紙新聞報道在時效上難以與新媒體、自媒體等媲美，報紙編輯只有立足創(chuàng)新視角實(shí)現(xiàn)對新穎內(nèi)容的挖掘以及客觀事實(shí)的深度報道，打造好專欄品牌，才能更好地贏得受眾。

（三）助推報紙媒體贏得市場

新聞策劃直接關(guān)乎報紙媒體在媒體市場中競爭力。因此，報紙編輯提升新聞策劃能力可增強(qiáng)報紙媒體的核心競爭力，使其能夠在激烈的市場中站穩(wěn)腳跟。報紙媒體的時效性相對較差，對于一些在其他媒體平臺上報道過的社會熱點(diǎn)新聞，報紙編輯可通過加強(qiáng)新聞策劃對熱點(diǎn)進(jìn)行專欄深度報道，以挖掘意義更獨(dú)特、內(nèi)容更特別的新聞價值，吸引受眾注意力。在報紙新聞的發(fā)展中，編輯人員是名副其實(shí)的掌舵人，其新聞策劃能力的高低與其工作質(zhì)效以及報紙新聞的影響力直接掛鉤。因此，重視對編輯策劃能力的培養(yǎng)，通過多種途徑為編輯搭建高效率的學(xué)習(xí)平臺十分必要。

二、報紙編輯新聞策劃能力提升的有效路徑

（一）加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提高專業(yè)能力

首先，加強(qiáng)思想政治理論與專業(yè)知識學(xué)習(xí)。堅定政治立場，以較高的政治素養(yǎng)引領(lǐng)新聞策劃工作是前提與基礎(chǔ)。一方面，積極主動學(xué)習(xí)思政理論知識。新的時代背景下，新聞輿論工作的職責(zé)與使命是高舉旗幟、引領(lǐng)方向、明辨是非、澄清謬誤、溝通中外，而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，報紙編輯一定要把政治方向擺在新聞策劃的首位，牢記正面宣傳、事實(shí)宣傳。除了主動參加單位組織的理論培訓(xùn)學(xué)習(xí)之外，報紙編輯還要能夠通過各種新媒體平臺對一些新聞法律法規(guī)、最新政策等進(jìn)行主動汲取學(xué)習(xí)。另一方面，學(xué)習(xí)專業(yè)新聞編輯與策劃專業(yè)知識。在新媒體背景下，報紙編輯應(yīng)不斷豐富自己的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新能力。

其次，要重點(diǎn)提高專業(yè)策劃能力。報紙新聞策劃包含的內(nèi)容較多，所涉及的策劃類型也較為豐富，報紙編輯只有提高專業(yè)策劃能力才能應(yīng)對各種不同類新聞策劃所發(fā)出的挑戰(zhàn)。一方面，報紙新聞策劃要做到“眼觀六路，耳聽八方”，這是編輯專業(yè)策劃能力的重要組成部分。在報紙新聞策劃過程中，報紙編輯不僅要具備專業(yè)策劃知識，還要能夠考慮到記者、被采訪對象等考慮不到的細(xì)節(jié)內(nèi)容。另一方面，對新聞有敏銳的觀察力、感知力與辨識力。報紙媒體是黨和人民進(jìn)行思想溝通的橋梁，黨和國家的政策方針以及各種社會大事都需要通過報紙進(jìn)行信息傳遞。因此，報紙編輯要具備敏銳的觀察力、感知力，能夠?qū)σ恍┯袃r值的新聞素材進(jìn)行甄別判斷、整合策劃，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的提升。

（二）堅守新聞事實(shí)，滿足受眾需求

真實(shí)是新聞的生命，必須堅持新聞報道的真實(shí)性原則。這也是報紙編輯在新聞策劃中所應(yīng)遵守的原則。在編輯策劃工作中，報紙編輯在堅守新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，將工作重點(diǎn)向人民群眾所迫切關(guān)注的內(nèi)容方面傾斜，以更好地滿足受眾需求。報紙編輯既要重視對國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會等一些熱點(diǎn)大事的報道，更要注重對民生小事、民生趣事報道，做到始終與人民群眾心連心，懂群眾所需、知群眾訴求、解群眾煩憂。

堅守新聞事實(shí)滿足受眾需求的新聞報道，應(yīng)做到兩點(diǎn)：第一，堅持真實(shí)性原則，自動過濾掉虛假新聞資源。有的新聞媒體為了吸引受眾眼球，故意制造一些夸大事實(shí)的獵奇性新聞，以提高關(guān)注度，這種做法是錯誤的。在工作中，報紙編輯應(yīng)在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，主動過濾掉那些與新聞?wù)鎸?shí)性原則相違背的虛假素材與資源，堅守新聞報道最基本的特征，做好真實(shí)而有深度的新聞報道。第二，創(chuàng)新報紙新聞策劃，提高“吸睛”度。在策劃過程中，報紙編輯要始終具有創(chuàng)新意識，要能夠策劃出基于受眾需求的新穎新聞內(nèi)容。具體來說，報紙新聞的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在話題新、立意新與形式新。在尋找新聞話題時，可利用大數(shù)據(jù)對受眾的心理需求進(jìn)行分析，力求能夠通過創(chuàng)新話題來吸引受眾注意。在策劃時，要一反常態(tài)，杜絕雷同單一，以群眾所需為切入口增添報紙的新意。

（三）加強(qiáng)主動策劃，深度挖掘線索

新聞是對社會現(xiàn)實(shí)的信息展示，報紙編輯的新聞策劃既要取之現(xiàn)實(shí)，又要反映現(xiàn)實(shí)。然而，在新媒體時代，新聞素材多種多樣，煩瑣復(fù)雜。報紙編輯要能夠在煩瑣的新聞素材中尋找既能反映客觀事實(shí)，又具有重大新聞報道價值的新聞，就必須重視每一個新聞素材，并對素材進(jìn)行整合、篩選。值得注意的是，報紙編輯應(yīng)主動策劃，將策劃意識融入新聞素材的整合處理中，切忌只對原有素材進(jìn)行簡單的加工修改，而忽視對素材的創(chuàng)新策劃。在新聞報道中，報紙編輯應(yīng)加強(qiáng)主動策劃，從“幕后”向“臺前”邁進(jìn)，主動參與一線記者的采訪工作，與一線記者進(jìn)行合作，以策劃出更多的新聞精品內(nèi)容。

編輯應(yīng)注重新聞線索挖掘。在新聞策劃中，單靠主動搜集素材、主動加強(qiáng)策劃是不夠的，報紙編輯還要對新聞線索進(jìn)行深度挖掘，做有深度、有內(nèi)涵的新聞報道。一方面，要對重大的新聞?wù){(diào)查進(jìn)行跟蹤探索。新聞策劃一般是圍繞較大的新聞事件進(jìn)行的動態(tài)性、持續(xù)性、專門性的報道。為了持續(xù)加強(qiáng)對突發(fā)事件以及重大事件的關(guān)注度，讓新聞報道更具有社會價值，新聞編輯要進(jìn)行一線跟蹤報道，更有效挖掘新聞線索。另一方面，深度報道需要立足不同視角進(jìn)行報道，以實(shí)現(xiàn)對新聞事件全方位、多層次、立體化解剖，最終實(shí)現(xiàn)其價值的深度挖掘。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類新興媒體異軍突起，這極大顛覆了人們獲取信息的方式與途徑。面對全新的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，報紙編輯只有不斷提高新聞策劃能力，才能為報紙媒體的可持續(xù)發(fā)展注入新的動力源泉，使其突破困境，走向新生。因此，報紙編輯要充分認(rèn)識到報紙新聞策劃能力提升的價值，并通過多種途徑實(shí)現(xiàn)自身新聞策劃能力的提升，繼而為報紙新聞受眾群體的壯大以及新聞報道影響力的提升拓寬路徑、搭建平臺。