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        融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新

        2021-01-17 16:04:15王秋程南昌大學
        環(huán)球首映 2021年2期
        關鍵詞:新聞資訊電視新聞個性化

        王秋程 南昌大學

        融媒體是指傳統(tǒng)媒體與新媒體之間媒體元素的逐漸融合,其中包括了手段、功能、組織結(jié)構等方面的融合。在未來的媒體行業(yè),媒體融合會成為主流輿論的發(fā)展導向,既是形式的融合也是思想理念的融合。而承自新媒體的個性化、多元化和創(chuàng)新化,給電視新聞播音主持帶來了新的機會和挑戰(zhàn)。

        一、融媒體時代電視新聞播音主持遇到的挑戰(zhàn)

        (一)受眾的選擇更加多元

        隨著融媒體時代的到來,受眾獲取新聞資訊的渠道不斷拓寬,選擇也更加的多元化。通過網(wǎng)絡信息平臺獲取新聞資訊方便快捷,且新聞內(nèi)容具有較強的時效性,導致電視新聞受眾大量流失。電視新聞傳播目前難以改變傳統(tǒng)的發(fā)展方式,仍然是傳統(tǒng)的定時的電視節(jié)目播報,受眾逐漸認為與網(wǎng)絡傳播相比,它是一種自我控制時間的不自由,是一種時間的被動消耗。同時,在新聞的傳播方式上,電視新聞播音主持相對標準化、模式化、“千人一面”,而新媒體的新聞表達卻呈現(xiàn)出“千人千面”的特點,各種表達方式“百花齊放”,給受眾帶來前所未有的新鮮感,這些因素,使得融媒體時代下的微博、微信公眾號、抖音等媒介,快速成為受眾獲取信息的優(yōu)先選擇。電視新聞播音主持在媒介傳播中的影響力下降,難以像過去一樣吸引受眾注意,最終導致電視新聞節(jié)目的收視率持續(xù)下滑[1]。

        (二)傳統(tǒng)的播音方式缺乏吸引力

        多年以來電視新聞節(jié)目采用的都是相同的播音模式,播報語言官方生硬,給受眾造成強烈的嚴肅感。電視新聞播報的內(nèi)容也具有權威性的特征,對受眾形成環(huán)境的壓迫力。在社會飛速發(fā)展的當下,人們在日常生活和工作中承受著較大的壓力,因此在獲取新聞資訊時,會選擇有趣具有吸引力的信息,增強休閑時間的娛樂感。同時,受眾在接收新聞內(nèi)容時,更強調(diào)享受自由,突破時間與空間的限制,隨時隨地獲取受眾需要的新聞資訊。

        (三)媒體話語權的轉(zhuǎn)移

        在以往的休閑娛樂中,受眾最關注且喜愛的是電視新聞播報,造成了電視新聞長期的壟斷局面,將媒體的話語權牢牢掌握在電視新聞主播的手中,成為受眾心中公信力的象征。但隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展,新媒體不斷涌出,受眾已經(jīng)從新聞資訊的接受者,變?yōu)樾侣勝Y訊的傳播者甚至是創(chuàng)造者。碎片化的資訊已經(jīng)成為當代人閱讀的主要形式,在受眾心中的地位不斷上升,最終導致電視新聞傳播的影響力不斷削弱。

        二、融媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)新的策略

        (一)滿足觀眾日漸多元的需求

        在電視新聞播音主持適應新媒體時代的過程中,需要其通過創(chuàng)新的方式轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式及工作理念。目前時代下的受眾,在日常工作及生活中,承受了較大的壓力,若在娛樂休閑時間面對的依舊是新聞播音主持帶來的嚴肅壓迫力,會將受眾的壓力感擴大加深,導致受眾失去繼續(xù)觀看的興趣。播音主持需要通過自身的不斷創(chuàng)新,在實際的播報過程中豐富播報內(nèi)容的趣味性。讓受眾在接受新聞資訊時,經(jīng)過播音主持的引導有效地釋放壓力,促使新聞播報內(nèi)容滿足受眾不斷多元化的需求。

        (二)增強個性化表達

        在媒體大融合的發(fā)展背景下,新媒體的不斷涌現(xiàn)為受眾提供了更多的選擇,受眾的需求不僅變得更加多元化,也變得更加個性化。電視新聞播音主持要順應這一變化,更加注重個性化表達。越是選擇更多的空間,越是競爭激烈的領域,個性化越顯得重要。個性化表達包含著三個屬性特點:(1)表達的獨家性。(2)表達的可識別性。(3)表達的新穎性。這三個屬性特點都與新聞所固有的特性——“新鮮”——緊密相關。所以,在融媒體時代,在電視新聞的時效性已經(jīng)跟不上跟互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度時,通過增強個性化表達,來給新聞“保鮮”“增鮮”,是有積極意義的。

        (三)提高自身綜合能力

        融媒體時代,傳播渠道更多,傳播技巧更豐富,電視新聞播音主持要主動打破傳統(tǒng)播報的思維邊界,積極探索各種媒介的特性,以及“融”的方式方法,幫助自己提高對融媒體的認識,從而提高創(chuàng)新能力。新媒體在當前的發(fā)展中,仍有許多參差不齊的傳播方式,有的低俗,有的娛樂過度,電視新聞播音主持要去其糟粕取其精華,與自身的專業(yè)知識相融合,讓受眾在獲取信息時,能夠不斷將自身的審美標準提升,促進社會整體審美水平的上升[2]。除了創(chuàng)新能力,電視新聞播音主持的應對突發(fā)事件的能力以及專業(yè)技能等也要不斷提高,以此體現(xiàn)電視新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)認真的工作狀態(tài),獲取受眾的繼續(xù)支持[3]。

        三、結(jié)束語

        綜上所述,融媒體時代的到來是時代發(fā)展的必然,電視新聞播音主持必須主動迎接時代給予的挑戰(zhàn),通過創(chuàng)新的方式不斷提高自身的綜合能力以及專業(yè)素養(yǎng),促進電視新聞媒體行業(yè)在挑戰(zhàn)中不斷更新發(fā)展。

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