王秋程 南昌大學(xué)

融媒體是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體與新媒體之間媒體元素的逐漸融合，其中包括了手段、功能、組織結(jié)構(gòu)等方面的融合。在未來(lái)的媒體行業(yè)，媒體融合會(huì)成為主流輿論的發(fā)展導(dǎo)向，既是形式的融合也是思想理念的融合。而承自新媒體的個(gè)性化、多元化和創(chuàng)新化，給電視新聞播音主持帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

一、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持遇到的挑戰(zhàn)

（一）受眾的選擇更加多元

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾獲取新聞資訊的渠道不斷拓寬，選擇也更加的多元化。通過網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)獲取新聞資訊方便快捷，且新聞內(nèi)容具有較強(qiáng)的時(shí)效性，導(dǎo)致電視新聞受眾大量流失。電視新聞傳播目前難以改變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，仍然是傳統(tǒng)的定時(shí)的電視節(jié)目播報(bào)，受眾逐漸認(rèn)為與網(wǎng)絡(luò)傳播相比，它是一種自我控制時(shí)間的不自由，是一種時(shí)間的被動(dòng)消耗。同時(shí)，在新聞的傳播方式上，電視新聞播音主持相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化、模式化、“千人一面”，而新媒體的新聞表達(dá)卻呈現(xiàn)出“千人千面”的特點(diǎn)，各種表達(dá)方式“百花齊放”，給受眾帶來(lái)前所未有的新鮮感，這些因素，使得融媒體時(shí)代下的微博、微信公眾號(hào)、抖音等媒介，快速成為受眾獲取信息的優(yōu)先選擇。電視新聞播音主持在媒介傳播中的影響力下降，難以像過去一樣吸引受眾注意，最終導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的收視率持續(xù)下滑[1]。

（二）傳統(tǒng)的播音方式缺乏吸引力

多年以來(lái)電視新聞節(jié)目采用的都是相同的播音模式，播報(bào)語(yǔ)言官方生硬，給受眾造成強(qiáng)烈的嚴(yán)肅感。電視新聞播報(bào)的內(nèi)容也具有權(quán)威性的特征，對(duì)受眾形成環(huán)境的壓迫力。在社會(huì)飛速發(fā)展的當(dāng)下，人們?cè)谌粘Ｉ詈凸ぷ髦谐惺苤^大的壓力，因此在獲取新聞資訊時(shí)，會(huì)選擇有趣具有吸引力的信息，增強(qiáng)休閑時(shí)間的娛樂感。同時(shí)，受眾在接收新聞內(nèi)容時(shí)，更強(qiáng)調(diào)享受自由，突破時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)隨地獲取受眾需要的新聞資訊。

（三）媒體話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移

在以往的休閑娛樂中，受眾最關(guān)注且喜愛的是電視新聞播報(bào)，造成了電視新聞長(zhǎng)期的壟斷局面，將媒體的話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在電視新聞主播的手中，成為受眾心中公信力的象征。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體不斷涌出，受眾已經(jīng)從新聞資訊的接受者，變?yōu)樾侣勝Y訊的傳播者甚至是創(chuàng)造者。碎片化的資訊已經(jīng)成為當(dāng)代人閱讀的主要形式，在受眾心中的地位不斷上升，最終導(dǎo)致電視新聞傳播的影響力不斷削弱。

二、融媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)新的策略

（一）滿足觀眾日漸多元的需求

在電視新聞播音主持適應(yīng)新媒體時(shí)代的過程中，需要其通過創(chuàng)新的方式轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式及工作理念。目前時(shí)代下的受眾，在日常工作及生活中，承受了較大的壓力，若在娛樂休閑時(shí)間面對(duì)的依舊是新聞播音主持帶來(lái)的嚴(yán)肅壓迫力，會(huì)將受眾的壓力感擴(kuò)大加深，導(dǎo)致受眾失去繼續(xù)觀看的興趣。播音主持需要通過自身的不斷創(chuàng)新，在實(shí)際的播報(bào)過程中豐富播報(bào)內(nèi)容的趣味性。讓受眾在接受新聞資訊時(shí)，經(jīng)過播音主持的引導(dǎo)有效地釋放壓力，促使新聞播報(bào)內(nèi)容滿足受眾不斷多元化的需求。

（二）增強(qiáng)個(gè)性化表達(dá)

在媒體大融合的發(fā)展背景下，新媒體的不斷涌現(xiàn)為受眾提供了更多的選擇，受眾的需求不僅變得更加多元化，也變得更加個(gè)性化。電視新聞播音主持要順應(yīng)這一變化，更加注重個(gè)性化表達(dá)。越是選擇更多的空間，越是競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，個(gè)性化越顯得重要。個(gè)性化表達(dá)包含著三個(gè)屬性特點(diǎn)：（1）表達(dá)的獨(dú)家性。（2）表達(dá)的可識(shí)別性。（3）表達(dá)的新穎性。這三個(gè)屬性特點(diǎn)都與新聞所固有的特性——“新鮮”——緊密相關(guān)。所以，在融媒體時(shí)代，在電視新聞的時(shí)效性已經(jīng)跟不上跟互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度時(shí)，通過增強(qiáng)個(gè)性化表達(dá)，來(lái)給新聞“保鮮”“增鮮”，是有積極意義的。

（三）提高自身綜合能力

融媒體時(shí)代，傳播渠道更多，傳播技巧更豐富，電視新聞播音主持要主動(dòng)打破傳統(tǒng)播報(bào)的思維邊界，積極探索各種媒介的特性，以及“融”的方式方法，幫助自己提高對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)，從而提高創(chuàng)新能力。新媒體在當(dāng)前的發(fā)展中，仍有許多參差不齊的傳播方式，有的低俗，有的娛樂過度，電視新聞播音主持要去其糟粕取其精華，與自身的專業(yè)知識(shí)相融合，讓受眾在獲取信息時(shí)，能夠不斷將自身的審美標(biāo)準(zhǔn)提升，促進(jìn)社會(huì)整體審美水平的上升[2]。除了創(chuàng)新能力，電視新聞播音主持的應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的能力以及專業(yè)技能等也要不斷提高，以此體現(xiàn)電視新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)和敬業(yè)認(rèn)真的工作狀態(tài)，獲取受眾的繼續(xù)支持[3]。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來(lái)是時(shí)代發(fā)展的必然，電視新聞播音主持必須主動(dòng)迎接時(shí)代給予的挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)新的方式不斷提高自身的綜合能力以及專業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)電視新聞媒體行業(yè)在挑戰(zhàn)中不斷更新發(fā)展。