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        新媒體視角下電視節(jié)目轉(zhuǎn)型策略探析

        2021-01-17 16:04:15何宗櫟張偉榆林傳媒中心
        環(huán)球首映 2021年2期
        關(guān)鍵詞:電視節(jié)目轉(zhuǎn)型受眾

        何宗櫟 張偉 榆林傳媒中心

        近期,我國新媒體行業(yè)得到了快速發(fā)展,大量依據(jù)網(wǎng)絡(luò)實施傳播的平臺開始陸續(xù)出現(xiàn),同時輸出著眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。所以,傳統(tǒng)媒體唯有打破自身在內(nèi)容產(chǎn)出、播出形式所面臨的瓶頸,完成轉(zhuǎn)型工作,才可以在網(wǎng)絡(luò)時代得以立足。然而轉(zhuǎn)型勢必會涉及電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型,在研究電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型途徑時,需要格外注重新技術(shù)的開發(fā)與利用,讓電視節(jié)目能夠更多的可能性。

        一、主動借助新媒體平臺

        當(dāng)下,新媒體的快速發(fā)展,讓電視節(jié)目遭受了很大的打擊,這是由于對比以往媒介的單向傳播,新媒體本身在信息的收獲上不會被時間和空間所局限,進而讓人們不再像以往那樣依賴于電視節(jié)目,而是會挑選相關(guān)網(wǎng)站、APP這些來獲得感興趣的信息。面對這樣的趨勢,電視節(jié)目務(wù)必要主動借助新媒體平臺來對節(jié)目的形式與內(nèi)容實施創(chuàng)新。立足于此,電視節(jié)目需要主動和網(wǎng)絡(luò)平臺的合作,對于專題性與精細化的電視節(jié)目來進行改造,在新媒體迅速發(fā)展的情況下,受眾需求也開始趨于個性化與多元化,這就要求電視行業(yè)對自身節(jié)目的定位與形式進行創(chuàng)新,在實際轉(zhuǎn)型期間對電視節(jié)目來做準確的定位。首先,需要改變節(jié)目具體的播出時間與頻次,比如,在播出一些新聞類節(jié)目時,能夠合理增強播出的頻次。并且,在節(jié)目當(dāng)中也能夠添加一些特色,讓節(jié)目更對受眾而言更有吸引力。其次,能夠利用抖音、微博及其微信這些平臺來對節(jié)目內(nèi)容實施傳播,如此不只可以拓寬電視節(jié)目的傳輸途徑,還可以突破時間和空間上所存在的限制因素,此外,還可以在短視頻APP上發(fā)布相關(guān)短視頻,并借助一些當(dāng)下熱門的網(wǎng)絡(luò)用語來吸引觀眾,進而得到受眾的支持。再次,電視節(jié)目能夠官網(wǎng)或是官博上進行開設(shè)話題討論,搜集受眾對于節(jié)目的意見極其有興趣的話題,積極和受眾進行互動,接著依據(jù)這部分內(nèi)容來自動對應(yīng)的專題節(jié)目,進而把電視節(jié)目所涉及的范圍擴大,最終實現(xiàn)提高是收視率的目標。

        二、提高受眾視覺體驗

        伴隨我國科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進步,節(jié)目錄制的技術(shù)也得到了一定的優(yōu)化和創(chuàng)新,給受眾群體帶來更為直觀的視覺體驗。并且,在這樣的視覺體驗下,受眾對于電視節(jié)目所提的要求也變得更高,所以,在電視節(jié)目的錄制技術(shù)方面也應(yīng)進行創(chuàng)新,運用更為現(xiàn)代化的節(jié)目錄制技術(shù),在強化受眾視覺感受的同時,創(chuàng)造出更為多元化的節(jié)目形式,進而填補當(dāng)下電視節(jié)目在制作上太過單一的缺陷。比如,在錄制一些音樂類的綜藝節(jié)目時,為了可以給受眾提供更為直觀的視覺體驗,在電視節(jié)目的制作期間能夠借助虛擬植入這個技術(shù)來強化已有的背景效果,這個技術(shù)目前我國很多大型晚會都在使用,其可以呈現(xiàn)出強烈的視覺效果,同時能夠融合展現(xiàn)出實景演播廳當(dāng)中人物與虛擬三維場景。另外,也能夠有效借助當(dāng)下的新技術(shù)來轉(zhuǎn)變以往單一化的節(jié)目類型,制造出部分帶有自身的節(jié)目類型,增添電視節(jié)目的主要類型,特殊的電視節(jié)目通常更能夠引起受眾對其的注意。

        央視在牛年春晚歌唱節(jié)目中劉德華云錄制,然后再和3D制作的虛擬場景和吉祥牛合成在一起,做成渾然一體的全息視頻讓觀眾印象深刻。現(xiàn)場再現(xiàn)出裸眼3D的效果,最最重要的是云制作的表演部分和現(xiàn)場的動態(tài)表演實現(xiàn)無縫對接讓現(xiàn)場觀眾毫無察覺,這更需要非常復(fù)雜而嚴密的策劃、現(xiàn)場調(diào)度和攝像在取景運鏡上的完美的配合,才能實現(xiàn)這樣的制作。頂尖的媒體技術(shù)在年夜飯的餐桌上為中國百姓奉獻了一道視覺大餐!

        三、創(chuàng)造出特色類節(jié)目

        在新媒體環(huán)境下,電視節(jié)目需要有效發(fā)揮出自己所具有的優(yōu)勢,在節(jié)目實際的制作當(dāng)中進行創(chuàng)新,創(chuàng)作出更有自身特色的互動類節(jié)目,這樣來填補以往電視節(jié)目在互動性方面存有的不足。而新媒體所具有的優(yōu)點就是其有著較強的互動性,借助新媒體平臺可以進一步和受眾去互動,強化受眾對節(jié)目的參與積極性,這顯然更接近于目前受眾所提出的觀看需求。所以,在電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新期間,也能夠有效利用這一點,在之前電視節(jié)目編制的前提下,利用新媒體平臺所具有的互動優(yōu)勢,突破電視節(jié)目單方面信息傳播所具有的局限性,使受眾在看電視節(jié)目時,能夠借助移動設(shè)施來參加到節(jié)目當(dāng)中,提升受眾對節(jié)目的參與度,并且也可以使節(jié)目變得更有是特色,使電視節(jié)目能夠更具吸引力,對于提升節(jié)目收視率具有很大的幫助。比如,在錄制一些綜藝節(jié)目時,為了使電視節(jié)目能夠更為獨特,能夠在節(jié)目當(dāng)中設(shè)計部分有獎問答和有獎競猜想相關(guān)問題,接著要觀眾借助微信公眾號和手機APP來參加到互動當(dāng)中,此外還可以在抖音、微博及其各大APP上發(fā)布相關(guān)問題,并抽取幾位幸運觀眾,發(fā)放一定的福利。但需要予以重視的是,在該過程當(dāng)中對設(shè)計的問題務(wù)必要擁有一定的趣味性,如此才可以調(diào)動起受眾的參與積極性。

        四、結(jié)束語

        總而言之,傳統(tǒng)媒體在多個方面都有著固有優(yōu)勢,但伴隨新媒體的不斷發(fā)展,已經(jīng)開始呈現(xiàn)出二者并存的局面。怎樣更好的順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢,變成電視節(jié)目未來發(fā)展的關(guān)鍵。這就需要借助和新媒體的有效結(jié)合,努力打破自身所存在的局限,完成和新技術(shù)的結(jié)合,新時代的接軌,推動我國電視節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型,穩(wěn)固電視所具有的地位。

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