楊迎軍 新疆廣播電視臺(tái)

車身廣告、POP、戶外廣告等新興廣告?zhèn)鞑ィ嬖谫M(fèi)用高、互動(dòng)性差、效益低等方面的不足。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，使得廣告?zhèn)鞑ニ俣燃涌欤耙晱V告制作成本降低，可以更好地與受眾互動(dòng)，達(dá)到有效傳播的目的。在此背景下，影視廣告的設(shè)計(jì)制作應(yīng)當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)傳播為基礎(chǔ)，充分利用網(wǎng)絡(luò)渠道，擴(kuò)大影視廣告影響效果。

一、廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意中，包含了設(shè)計(jì)戰(zhàn)略以及傳播渠道的選擇，再細(xì)致理解，就是借助新奇的技術(shù)手段，制造出不同的表現(xiàn)方式，從而吸引大眾眼球，達(dá)到傳播目的[1]。

為提升廣告的創(chuàng)意性，可以采取以下幾種方法進(jìn)行突出。首先，可以融入新奇的故事。借助故事的可聽、可看性吸引大眾，促使大眾在故事中感受廣告內(nèi)容，進(jìn)而促使廣告主題得到深化，同時(shí)，大眾也從中獲得了一定收益。其次，為突出廣告創(chuàng)意，可以改變以往大眾認(rèn)知中的事物關(guān)聯(lián)性，將不相關(guān)事物聯(lián)系到一起，讓受眾感覺到視角的獨(dú)特，從廣告內(nèi)容中獲得新知。再次，要增強(qiáng)視聽效果以增強(qiáng)創(chuàng)意表現(xiàn)，這就需要應(yīng)用多媒體相關(guān)技術(shù)，從視覺效果、聽覺效果等不同層面，融入新意，使得廣告可以吸引大眾，增強(qiáng)感受性。最后，在廣告創(chuàng)意中除了表現(xiàn)方式之外，還需要在廣告中建立情感互動(dòng)，通過與大眾進(jìn)行情感交流，產(chǎn)生情感共鳴，最終有效發(fā)揮出廣告創(chuàng)意的價(jià)值。

二、廣告表現(xiàn)

所謂的廣告表現(xiàn)，主要指的就是設(shè)計(jì)人員將創(chuàng)意思維轉(zhuǎn)化成可視的事物，使得創(chuàng)意得以呈現(xiàn)給受眾，這就是廣告的表現(xiàn)?；诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的影視廣告，與普通廣告宣傳方式存在很大差異，其一，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的影視廣告，能夠充分與大眾進(jìn)行互動(dòng)，并不是以往單純地將影視廣告主要信息發(fā)布后一勞永逸，而是需要與受眾進(jìn)行互動(dòng)，通過傳播，獲取到受眾的想法與意見。此種互動(dòng)性使得大眾可以與廣告之間進(jìn)行交流；其二，網(wǎng)絡(luò)影視廣告的表現(xiàn)形式多種多樣，在網(wǎng)絡(luò)影視廣告中，同樣融合了傳統(tǒng)傳播方式各個(gè)要素，如圖片、聲音、文字、圖像等，實(shí)現(xiàn)了視覺、聽覺、情感交流等多層面的交流；其三，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境最大的特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)性較強(qiáng)，這也決定了網(wǎng)絡(luò)影視廣告需要縮短制作周期，可以在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行制作、發(fā)布。

因此，對(duì)于廣告的表現(xiàn)，要關(guān)注幾點(diǎn)：一是要保證畫面精美，因?yàn)榇蟊姷谝挥∠缶褪峭ㄟ^視覺獲取的信息，如果畫面粗糙，將會(huì)直接影響大眾對(duì)廣告的關(guān)注，所以，在廣告表現(xiàn)方面，應(yīng)當(dāng)注重色彩、視頻、文字等多方面的元素，促使各個(gè)元素合理地搭配，使得大眾可以被廣告吸引，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康?。此外，在廣告表現(xiàn)方面，需要關(guān)注其宣傳方式，主要是因?yàn)榇蟊姺浅７锤猩虡I(yè)廣告，如果在宣傳上單一，將會(huì)直接導(dǎo)致受眾失去對(duì)廣告的關(guān)注，甚至是抵觸，所以，應(yīng)當(dāng)采用植入的方式，使得大眾可以在不經(jīng)意間獲取到廣告相關(guān)理念，融合受眾的需求[2]。

三、廣告制作

網(wǎng)絡(luò)影視廣告的制作，涉及了籌備、拍攝以及后期制作。首先，在籌備環(huán)節(jié)，需要先組建廣告制作團(tuán)隊(duì)，根據(jù)廣告制作整個(gè)過程的實(shí)際需求，對(duì)工作人員進(jìn)行分工，做好分鏡頭腳本內(nèi)容場(chǎng)景、燈光等方面的布設(shè)工作，按照所需器材、道具等，制定出最終實(shí)施方案。其次，在拍攝過程中，要注意鏡頭捕捉，將最具感染力的內(nèi)容抓拍到，同時(shí)，需要多次拍攝同一個(gè)畫面，主要就是為后續(xù)制作提供多角度的參考。除此之外，在實(shí)際拍攝過程中，應(yīng)當(dāng)事先安排好拍攝先后順序，保證工作效率。最后，廣告的后期制作，應(yīng)當(dāng)結(jié)合腳本情況，參考客戶意見，先進(jìn)行粗剪，待客戶看片滿意后，再進(jìn)行精剪，在此基礎(chǔ)上，選擇最優(yōu)畫面合成，并按照廣告相關(guān)制作要求進(jìn)行配樂、編輯字幕等后續(xù)工作。

四、廣告?zhèn)鞑?/h2>

完成廣告所有后續(xù)處理后，需要對(duì)廣告進(jìn)行傳播，這一過程需要使用營(yíng)銷手段，結(jié)合大眾喜好以及市場(chǎng)環(huán)境，利用有效的營(yíng)銷手段，使得廣告可以更好地傳播，擴(kuò)大影響力。在實(shí)際傳播中，為有效提升傳播效果，可以采用廣告預(yù)熱方式，通過發(fā)布預(yù)告片的形式，將其中最為吸引人的鏡頭畫面呈現(xiàn)給大眾，激發(fā)大眾想要盡快觀看全片的欲望，起到“造勢(shì)”的目的，增加受眾群體，實(shí)現(xiàn)“未播先火”。也可以借助節(jié)日、話題等方式，增加賣點(diǎn)，吸引大眾更多的關(guān)注。

五、結(jié)語

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的影視廣告?zhèn)鞑?，充分借助了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，使得廣告內(nèi)容、表現(xiàn)形式更加豐富，以數(shù)字化的高效傳播獲得了大眾的關(guān)注與認(rèn)可。在此趨勢(shì)下，廣告設(shè)計(jì)人員在日后工作中，應(yīng)當(dāng)樹立新媒體傳播觀念，設(shè)計(jì)并制作出有創(chuàng)意的影視廣告。