曹榮 杭州錢江新城資產(chǎn)經(jīng)營管理投資有限公司

國有企業(yè)是我們黨執(zhí)政的重要基礎(chǔ)，是國家的支柱型企業(yè)，更是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的先鋒力量，做好國企宣傳思想工作，具有十分重要的意義。當(dāng)前，新媒體逐漸成為人們生活和工作中必不可少的重要工具，特別是以 5G 為代表的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日益成為輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生重要變革的關(guān)鍵影響要素，對傳統(tǒng)宣傳思想工作提出了新的挑戰(zhàn)。新形勢下，國有企業(yè)宣傳思想工作必須充分發(fā)揮融媒體聚合作用，不斷提高宣傳工作效率、拓寬宣傳工作渠道，為公司高質(zhì)量發(fā)展凝聚合力。

一、國有企業(yè)宣傳思想工作現(xiàn)狀和短板

一是數(shù)字化采編能力亟待提升。尚未健全適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)快速宣傳所需的流程機(jī)制，尚未健全適應(yīng)融媒體時代的宣傳管理辦法。二是信息生產(chǎn)質(zhì)量有待加強(qiáng)。渠道建設(shè)不到位、內(nèi)容打磨不細(xì)致、受眾定位不清晰，未能形成大宣傳格局，宣傳效果不理想。三是宣傳工作調(diào)整機(jī)制不健全。國有企業(yè)宣傳思想工作缺乏對渠道、內(nèi)容和宣傳效果的綜合評價及動態(tài)調(diào)整，缺乏量化指標(biāo)反饋機(jī)制，無法充分調(diào)動參與對象的積極性，客觀上造成“兩張皮”現(xiàn)象。四是宣傳整合策劃能力有待加強(qiáng)，國有企業(yè)宣傳形式上過于傳統(tǒng)，大多以應(yīng)付上級單位考核為目的，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意策劃，可讀性欠缺，與主營業(yè)務(wù)結(jié)合不夠深入。

二、國有企業(yè)做好宣傳思想工作的路徑

現(xiàn)階段，各種媒體深度發(fā)展和融合，人們閱讀新聞，從讀文字時代、到讀圖時代發(fā)展為讀視頻時代。國有企業(yè)的新聞宣傳工作也要適應(yīng)新聞發(fā)展規(guī)律，借助媒體融合發(fā)展優(yōu)勢，要提高宣傳思想工作的科學(xué)化水平，在不斷注重內(nèi)容的同時，創(chuàng)新宣傳思想工作方法。

（一）搭建融媒體中心，增強(qiáng)國企品宣影響力

融媒體中心更加關(guān)心受眾所聚焦的話題，更加注重受眾的感受和體驗，是區(qū)別于以往自上而下的內(nèi)容生產(chǎn)模式，同時有利于把握主流輿論場域，強(qiáng)化正向意識形態(tài)把控，是新時代下實現(xiàn)宣傳輿論主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)的重要舉措之一，如杭州市錢江新城投資集團(tuán)有限公司作為新型市屬國企單位，深諳融媒體產(chǎn)業(yè)價值趨勢，于2020年1月15日正式啟用錢投·數(shù)媒中心，并同日上線“杭州錢投集團(tuán)”抖音號，標(biāo)志著杭州市錢投集團(tuán)文化傳媒板塊邁向了“互通互聯(lián)、融合發(fā)展”的新階段，錢投·數(shù)媒中心是杭州市錢投集團(tuán)順應(yīng)5G時代媒體融合新趨勢，貫徹落實媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措，該中心宣傳模塊已經(jīng)初步具備了一個“中央廚房”所需的指揮調(diào)度、選題報題、熱點匯聚、新聞采集、編輯分發(fā)、大數(shù)據(jù)分析、技術(shù)支撐、產(chǎn)品運營等功能，通過在數(shù)媒中心平臺上整合旗下各板塊平臺信息流，全面構(gòu)筑起“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的高效傳播模式，將實現(xiàn)錢投集團(tuán)宣傳思想工作更上質(zhì)的飛躍，富有強(qiáng)大傳播力和影響力的綜合型宣傳平臺，把融合發(fā)展提升到一個新高度、新水平，真正實現(xiàn)事融、媒融、人融、心融，為建設(shè)美麗新城奏響最強(qiáng)音，齊力繪就新城美好生活新圖景。

（二）堅持內(nèi)容為王，發(fā)揮信息宣傳“短平快”優(yōu)勢

宣傳工作注重時效性，隨著社會和工作節(jié)奏的加快，人們對信息愈加青睞“現(xiàn)場直播”式的報道。這就要求企業(yè)的宣傳工作要在“保真”的前提下?lián)尅翱臁弊?。比如杭州市錢江新城投資集團(tuán)有限公司的微信號宣傳平臺在這方面有幾大特點：一是天天編發(fā)，每天有固定交稿時間，每天有業(yè)務(wù)實時進(jìn)展相關(guān)的頭條報道；二是除頭條外的動態(tài)子版塊，多為新聞消息形式，內(nèi)容多為各下屬單位活動和創(chuàng)新做法等，便于經(jīng)驗的推廣；三是文字和圖片均有嚴(yán)格要求，文字部分追求短平快，圖片與文字一般為契合和補(bǔ)充，主動適應(yīng)讀圖時代的宣傳要求。四是緊緊圍繞國家和地方政策，第一時間宣貫黨政思想和社會提醒工作，筑牢國企紅色基因。五是整合策劃專題有亮點、貼民聲，以錢投集團(tuán)微信公眾號平臺為例，通過“把握微視角，講好大道理”“組織微活動，激發(fā)大活力”“用好微平臺，傳遞大能量”，以“小”見大，取得宣傳實效，如編發(fā)了“鏡觀城變”“榜樣的力量”“戰(zhàn)嚴(yán)寒、保工期”“微宣講”等深度專欄，真正使宣傳思想工作做到了細(xì)起來、實起來、活起來。

（三）發(fā)揮“短視頻”優(yōu)勢，創(chuàng)新講好國企發(fā)展故事

借助抖音這一瀏覽量大、社會關(guān)注度高的平臺，注冊公司抖音號，開通微信視頻號，結(jié)合重大工作節(jié)點和節(jié)慶節(jié)點，加強(qiáng)整合宣傳力度，在階段性工作中，要緊緊把握有利形勢，通過專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的工作場面，介紹推廣國有企業(yè)良好形象和先進(jìn)事跡。如錢江新城投資集團(tuán)抖音號發(fā)布春運疫情防控視頻，宣傳了在節(jié)假日期間物業(yè)服務(wù)保障人員在杭州東站放棄春節(jié)家人團(tuán)聚、保暢通、保安全、控疫情的良好形象。再如五一勞動節(jié)“新城奮斗者”、國慶節(jié)志愿者服務(wù)等工作中，充分發(fā)揮短視頻優(yōu)勢，策劃制作和播放視頻，生動的、充滿正能量的視頻贏得了良好的社會效應(yīng)，真正做到樹形象、增干勁、強(qiáng)斗志，吸引了大量群眾和網(wǎng)友點贊，進(jìn)一步凸顯了國企員工較強(qiáng)的使命和擔(dān)當(dāng)素養(yǎng)。

當(dāng)前，國有企業(yè)改革已進(jìn)入“深水區(qū)”，積極的宣傳思想工作猶如穩(wěn)定發(fā)展的“定海神針”。正如習(xí)近平總書記所指出的：“生活從不眷顧因循守舊、滿足現(xiàn)狀者，而是將更多機(jī)遇留給善于和勇于創(chuàng)新的人們。”國有企業(yè)的宣傳思想工作，要善于將理念與工作機(jī)制創(chuàng)新相結(jié)合，不斷開創(chuàng)新時代宣傳思想工作新局面。