李曉璐

(安徽新華學院 文化與新聞傳播學院，安徽 合肥 230088)

聯想化的思維方法是圖形創(chuàng)意中最常見的思維方法，聯想是根據一定的相關性從一個事物推想到另一個事物的思維過程，從而實現創(chuàng)意性的圖形表達。目前，聯想化的思維方法在創(chuàng)意圖形表達中的運用比較廣泛，在視覺傳達設計過程中，通過發(fā)散思維來創(chuàng)造一些較為新奇的圖形和標志。此外，從當前的趨勢來看，聯想化思維方法在未來標志圖形創(chuàng)意表達中的運用會越來越廣泛。

一、標志圖形創(chuàng)意的形式、特點和文化內涵

(一)標志圖形創(chuàng)意的形式

圖形創(chuàng)意主要是將圖形設計成新型的視覺圖形語言，對圖形進行加工、處理和修飾，將人的思維和情感意象融入其中，通過圖形表達出來。因此，在圖形創(chuàng)意中，最重要的是要將人的思維與基本理念相結合，通過創(chuàng)意思維，將圖形打造成具有標志性的創(chuàng)意圖形。具象圖形，顧名思義就是具體形象的圖形，主要特征是表達直觀、有親和力，很容易激發(fā)觀者的興趣，人們樂意接受，特別是寫實圖形，具備創(chuàng)意性的表達能力，具有一語雙關的隱喻或趣味性，能讓人眼前一亮，這是抽象圖形無法實現的。抽象圖形并無具體物象，是對點、線、面、各種文字、符號等進行組合，從而產生一種聯想性圖形[1]。

抽象圖形是重要的個性化表達舉措，在當今元素多變的時代，其受到年輕群體的廣泛青睞。標志圖形創(chuàng)意主要在于標志的事物，通常標志性的圖形創(chuàng)意夾雜了一個對特定的或指定的事物的認同，是一種象征性的圖形。一般標志圖形具有代表性，是一種事物被圖形語言所代替，往往是真實客觀存在的，具有獨特性，從而給人以視覺上的認同和接受。標志圖形創(chuàng)意的應用大大縮減了人們的記憶能力，用簡單易懂的圖形來代替事物的內容，沖擊了人們的審美疲勞，給人視覺上的新穎感覺。

(二)標志圖形創(chuàng)意的特點

1.具有獨創(chuàng)性

標志圖形創(chuàng)意的特點是具有獨創(chuàng)性，標志圖形創(chuàng)意是已經指定好所代表的事物的內容，這件事物是單獨存在的一件事物，與其他事物不大相同。所以，標志圖形創(chuàng)意議案要具有其獨特性才能表現出其專屬的標志內容和意義。

2.具有時代性

快速的社會發(fā)展促進著各種事物的不斷變遷和改革，標志圖形創(chuàng)意也在不斷改變和創(chuàng)新，不僅在設計過程中要貼合事物所表達的內容和意義，還要結合時代的改變將時代的一些元素融入或參考進去。一切事物都在發(fā)生改變，所以，在設計標志圖形時，要突出其特別的創(chuàng)意，還要貼合時代特征，巧妙地將圖形生動地表現出來，這樣設計的圖形既簡潔易懂，符合時代感，又符合人的現代審美和視覺感受。

3.具有品牌意識

在設計標志圖形的同時，還要考慮設計事物的品牌意識，不能脫離其事物的主要意識和內涵，要將設計事物的特點用圖形突出出來，既有相關的聯系，又有其獨特性，在設計中，要避免強加的緣由和元素，盡量做到言簡意賅，不膚淺世俗，看起來簡潔明了，具有特別的標識，形成品牌意識，在此基礎之上，可以添加具有商業(yè)價值和藝術價值的元素，來進行有機的融合，也能夠形成有創(chuàng)意性的圖形[2]。這樣標志圖形設計的品牌意識能夠充分發(fā)揮其作用，能夠受大眾認可和喜愛，還能夠充分體現其品牌的獨特性，實現一定的商業(yè)價值。

(三)標志圖形創(chuàng)意的文化內涵

標志圖形創(chuàng)意不僅僅是對圖形進行視覺上的改造和變化，還要突出其創(chuàng)新，對視覺、色彩都加以強調，還要表現出一定的內涵和思想。通過標識圖形能夠認識到一個事物的形成、內涵和所表達的思想和存在的意義，在圖形創(chuàng)意之中，圖形本身就是給人視覺上事物代表的意義，從而能夠深度挖掘和認識事物所表現的文化內涵。標志圖形創(chuàng)意中的文化內涵就是為了能夠更好地表現標志圖形中所代表的特定事物的內涵，讓其對事物產生一定的認知和好感，能夠達到標志圖形的目的，進而創(chuàng)新和開發(fā)，擴散思維進而聯想出其他事物，并全面地表達出來。

二、聯想化思維方法在標志圖形創(chuàng)意表達中的意義和重要性

(一)打破傳統(tǒng)的思維，塑造更具標志性的藝術圖形

聯想化思維方法的運用可以打破傳統(tǒng)的思維方法，將標志的傳統(tǒng)圖形進行跨越式想象，形成具有創(chuàng)意性的圖案，給人不同的視覺沖擊，在標志性圖形創(chuàng)意表達中表現一定的藝術氛圍，彰顯其中的藝術價值。

傳統(tǒng)的思維方法一般是通過正向、逆向或是發(fā)散的思維來對一件事物進行全面的擴散，而聯想化思維能夠不受時間、空間的限制，對一件事物可以擴充到想擴充的領域范圍，產生一種別樣的風格，對事物有一定的沖擊力。

(二)形成更優(yōu)美的圖形語言表達，更活潑、生動

圖形語言是一種非文字世界通用語言，圖形的表達往往也能夠表達出不一樣的意向和感受，一個人有一個人的看法，所以，在標志圖形的創(chuàng)意表達中，運用聯想化思維的方法就會有一個提前感知圖形所帶來的意向和感受，使人們在一定范圍內聯想與思考，此外，通過聯想和想象，對一些標志圖形能夠有視覺或感官上的沖擊和觸動，給人一種煥然一新的視角，通過一些改造或添加，讓圖形顯得更加生動、活潑，更富有靈氣。

(三)增強觀察能力，鍛煉想象力

在構造一些特別的標志性的圖形時，必須要有絕對敏銳的觀察能力，才能把圖形的特性表現出來，才能突顯其創(chuàng)意特點。因此，通過插入聯想化思維的方法能夠更快速、更好地培養(yǎng)人的觀察能力，增強識圖的本領，從而挖掘出圖形中的特點來進行創(chuàng)意性的改造和設計。除此之外，在此過程中，不斷地進行聯想和想象，使人的思維不斷從傳統(tǒng)轉向開放，更具挑戰(zhàn)的思維認知鍛煉了人的想象力，想象力的提升能更好地對事物進行有機整合和聯系，讓圖形與圖形間形成相關聯的標志性事物，視覺上也有很好的效果[3]。

三、聯想化思維在標志圖形創(chuàng)意表達中應用的趨勢

隨著時代發(fā)展，對具有創(chuàng)意性的標志圖形需求越來越多，為了減少人們的審美疲勞，在標志圖形的表達中運用聯想化的思維方法來對圖形進行創(chuàng)新，以尋求別樣的風格，一個人有一個人的看法，人們都有創(chuàng)造美的權利，在圖形改造中，每個人都有不同的聯想和想象，進行不同的素材改造和加工，創(chuàng)造出新圖形，這就有了不一樣的創(chuàng)意。從目前趨勢來看，聯想化的思維方法在今后的圖形創(chuàng)意過程中將會運用得越來越廣泛，越來越被大眾所接受和認同，在圖形創(chuàng)意過程中會有更便捷、更廣闊的領域可以參考和借鑒；而從當前的形勢來看，聯想化的思維方法在圖形創(chuàng)意表達中的應用還不夠熟練和廣泛，聯想化思維方法是一個日趨漸進的過程，對其運用越多就會越來越熟練，經過不斷積累和聯想才能創(chuàng)造出更有新意、更為別致的圖形，才會給人煥然一新的感覺，聯想的事物越多，其領域可供參考的范圍越多。因此，最初采用聯想化思維方法時會遇到諸多瓶頸和問題，還是要多運用，進而熟練掌握其思維方法，進行創(chuàng)意性改造。運用聯想和想象的方法已是時代要求，沒有想象的藝術是不完美的，在今后發(fā)展空間，唯有將聯想與創(chuàng)意圖形聯系起來，才能有好的作品和創(chuàng)作，在視覺上給人美感的體驗，進一步推動聯想化的思維模式和方法。

在當今文化時代大背景下，在標志圖形創(chuàng)意未來的道路上，未來不僅要求對圖形的文化性進行延伸，還對個性的擴張有一定必要性。如今信息發(fā)展過快，標志圖形創(chuàng)意對一件事物已經不能簡單地作為對事物的代替和代表，事物的表面雖然隨時代不斷變化，但事物的本質及內涵沒有改變。因此，在不斷變化的表面中，其核心及內在品質還要進行充分保留或延伸。

此外，在不斷創(chuàng)新的世界中視覺審美疲勞已經成為大眾的通病，因此，今后的標志圖形一定要盡可能地將所有的標志性體現出來，有一定的個性，通過聯想化思維方式，對事物進行擴展，將另一事物與之聯系起來進行裝飾或設計[4]。從目前的發(fā)展趨勢來看，聯想化思維方法在標志圖形創(chuàng)意表達中的應用已是時代所需、大眾所需，聯想化思維方法必將成為社會發(fā)展的潮流，將引領標志圖形創(chuàng)意踏入更廣闊的舞臺。

四、聯想化思維方法在標志圖形創(chuàng)意表達中的主要應用

(一)相似聯想的運用

相似聯想是一些事物在外在、表現形式、結構、內容上有一定的相似之處，從而由一個事物聯想到另外一個事物，并且有著非常相似的元素，又有其不同于兩者之間的元素，表現出一定的創(chuàng)意性。在標志圖形的創(chuàng)意表達中，相似聯想更多的是運用別樣的表達方式對看到的事物進行聯想，并且深刻地表達出來。例如，在日常生活中書本的表現形式一般都是一成不變的，但在標志圖形中，書本這個元素可以通過相似的聯想，對書本進行深層次的挖掘，用另外一種元素來代替書本內涵的表達，甚至可以將書本的元素和立體的結構進行融合，如孔雀開屏的立體結構就可以聯想到書本的元素，因為兩者存在相似的外形特征。通過不同的事物來將兩者進行有機結合，給人造成視覺上的沖擊力，震撼人的心靈，從而將其創(chuàng)意標志圖形完美呈現出來，打造更好的視覺效果，形成意向的延伸，進而形成意與形的完美結合。

(二)相關聯想的運用

相關聯想是指一個事物與另一個事物存在一定的相關性，從而聯想到另一個事物周圍，進而向外延伸，可以不受時間、空間限制，從一個事物跨越到另一個事物，看似沒有任何聯系，實則之間存在內在的關聯和相關性。例如，從吃飯這一事物中聯想到筷子和碗；從黎明聯想到鳥兒在歌唱；從馬路就能聯想到紅綠燈等，這些都是在一個事物的身上尋找其相關的事物和聯系，進而有一個跨越，讓人能從一些特別標志的圖形或事物中聯想到更有創(chuàng)意的圖形或事物，通過聯想讓一些圖形更有代表性，讓其在表現形式上能夠脫穎而出，更具特色，在視覺上有一定的沖擊力，帶來獨特魅力。

(三)相反聯想的運用

相反聯想是指由一個事物聯想到與之相對的另一事物。在標志圖形設計中，利用相反聯想能增強色彩的視覺沖擊力，例如，從白色就能想到黑色，從紅色就能想到綠色等一些相對的色彩；利用相反聯想還能設計出對比較強的圖形，例如，由圓形聯想到方形，由不規(guī)則圖形聯想到規(guī)則圖形等相對的圖形。這些都是通過兩者之間的不同之處，形成強烈的反差和對比，從而給人一種新奇的感覺。因此，相反聯想在標志圖形創(chuàng)意中的表現可以形成一種不常見的、比較新奇的形式，使標志圖形看起來更有創(chuàng)意。

(四)因果聯想的運用

因果聯想是指由一件事物的起因聯想到另一件事物的結果，這兩件事物可以稱作具有因果聯想的事物。例如，從喝酒就能聯想到有害身體健康；從隨地倒垃圾就能聯想到污染環(huán)境；從過度加班工作會聯想到疲勞過度等等。在藝術標志圖形創(chuàng)意中，因果聯想的運用可以在圖形之中進行深層次跨越式的聯想，打破傳統(tǒng)的思維維度，通過對形象不同的轉換和轉化，產生一種意想不到的視覺效果，從而給人一種高大上的感覺，脫離了膚淺、世俗的效果。

以上這些不同思維方式的運用都是圍繞聯想這個關鍵詞進行的創(chuàng)新和延伸。聯想可以拓寬人們的思維，豐富人們的想象力，從而對視覺圖形進行創(chuàng)新和設計。這些聯想方式如果可以相互結合起來，一起運用到標志圖形創(chuàng)意中，就能夠巧妙地創(chuàng)造和設計出新穎的圖形和方案。聯想化思維方法的結合應用能夠滿足人們的審美要求，在視覺設計藝術中也能夠發(fā)揮很好的作用。另外，標志性的圖形創(chuàng)意不僅僅要求獨特性，并且在獨特性的特點框架下，思維的開拓也不能僅僅局限于一件事物的本身，還需要不斷地發(fā)散自身的思維能力，進而才能創(chuàng)作出優(yōu)質的作品圖形。

五、結語

聯想化思維方法的推進和運用，不僅是對圖形視覺藝術的提升，也帶動了標志圖形創(chuàng)意前進的步伐，在其表達中，既可以鮮明地突出一件事物的主要內容，也要突出一件事物的意義，唯有充分運用聯想和想象，才能夠更好地將標志圖形創(chuàng)意發(fā)揮出來，將聯想化和時代性相結合，順應時代發(fā)展，針對性地將標志圖形創(chuàng)意發(fā)揮到極致，設計出更具時代魅力、更具創(chuàng)新性的圖形。