何芳明

(長(zhǎng)沙晚報(bào)社 全媒體編輯中心，湖南 長(zhǎng)沙 410016)

習(xí)近平總書記2020年9月在湖南考察時(shí)指出：“湖南是一片紅色熱土，大批共產(chǎn)黨人在這里譜寫了感天動(dòng)地的英雄壯歌，要教育引導(dǎo)廣大黨員、干部發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)，傳承紅色基因?！盵1]紅色資源是鮮活的黨史，承載著中國(guó)共產(chǎn)黨為中國(guó)人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的初心和使命，凝結(jié)著黨在百年奮斗歷程中薪火相傳的紅色基因。要把革命傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、紅色基因傳承好，就要用活用好紅色資源，讓年輕人從中汲取營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)基固本。因此，用紅色文化教育引導(dǎo)更多年輕人是黨史學(xué)習(xí)教育的題中應(yīng)有之義，講好地方特色的紅色故事是地方主流媒體做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳的應(yīng)盡職責(zé)。

十步之內(nèi)，必有芳草。長(zhǎng)沙具有豐富的紅色文化資源，《湖南省革命遺址普查報(bào)告》顯示，長(zhǎng)沙普查到的紅色資源點(diǎn)有275處，其中偉人足跡26處、名人故居22處、工農(nóng)革命熱土26處、革命烈士紀(jì)念地19處，整個(gè)長(zhǎng)沙城幾乎就是一座沒有圍墻的革命歷史博物館。[2]長(zhǎng)沙紅色文化資源在全國(guó)紅色文化遺產(chǎn)體系中具有重要的地位和獨(dú)特的價(jià)值，也為長(zhǎng)沙晚報(bào)提供了講好紅色故事得天獨(dú)厚的條件。講好長(zhǎng)沙紅色故事，是長(zhǎng)沙晚報(bào)作為地方主流媒體責(zé)無旁貸的歷史使命。在建黨百年之際，長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體聚焦主題，突出地方特色，深挖紅色資源，創(chuàng)新傳播形式，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，把紅色故事講得新鮮、生動(dòng)、有趣，讓年輕人聽得進(jìn)、記得住、傳得開，不失為地方主流媒體進(jìn)行紅色文化融合傳播的創(chuàng)新實(shí)踐與探索。

一、深挖素材推陳出新，把地方特色紅色故事講得新鮮

長(zhǎng)沙豐富而獨(dú)特的紅色文化資源，正是講好紅色故事生動(dòng)的特色教材，年輕人可以從中汲取砥礪奮進(jìn)的精神力量。長(zhǎng)沙的紅色文化資源多是廣為人知的紅色遺跡和耳熟能詳?shù)膫ト嗣斯适拢贻p人更愛追逐新潮追尋新鮮。如何激發(fā)年輕人愛上熟悉的紅色故事？長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體的實(shí)踐探索是，適應(yīng)年輕人接受新知的特點(diǎn)，對(duì)本地紅色資源這座富礦進(jìn)行深入挖掘，推陳出新，把熟悉的地方描繪得更親切，把熟悉的故事講出新鮮感，為這部地方特色紅色教材注入新的“磁力”。

鉤沉展新，挖掘那些黨史上不太為人熟知特別是不為年輕人熟知的長(zhǎng)沙人物、遺址及其故事，以地方貼近性增強(qiáng)對(duì)廣大黨員干部特別是年輕人的吸引力。這是在熟悉的遺跡上深挖素材，講述未聞的故事。例如，長(zhǎng)沙晚報(bào)2021年3月5日起陸續(xù)推出全新創(chuàng)意專版“橘洲·繪本”共計(jì)13期，以整版手繪的形式形象地再現(xiàn)了我黨最早的女黨員繆伯英(長(zhǎng)沙縣開慧鎮(zhèn)人)、紅軍時(shí)期的革命烈士尋淮洲(瀏陽市社港鎮(zhèn)人)、開國(guó)中將何德全(長(zhǎng)沙縣干杉鎮(zhèn)人)等長(zhǎng)沙英烈的故事，掌上長(zhǎng)沙客戶端同步轉(zhuǎn)發(fā)并以專題的形式集納呈現(xiàn)。這些故事都是在歷史勾沉中相對(duì)深藏的故事，通過全傳媒生動(dòng)講述之后，開始在長(zhǎng)沙的黨員干部中廣為傳播，繼而成為長(zhǎng)沙眾多高校學(xué)生黨支部進(jìn)行黨史學(xué)習(xí)教育的讀本，讓不太為人熟知的長(zhǎng)沙黨史人物成為青年學(xué)子眾所皆知的學(xué)習(xí)榜樣。

整合出新，將散布在長(zhǎng)沙的紅色足跡串聯(lián)起來，特別是將那些地處偏僻的紅色資源與網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的熱門紅色景點(diǎn)串聯(lián)起來，串珠成線，由點(diǎn)到面，以熟帶疏，整合傳播，放大紅色故事的整體效應(yīng)。這是通過創(chuàng)意聯(lián)結(jié)，把熟悉的故事講出新鮮感。2021年是長(zhǎng)沙市的“紅色文旅年”，圍繞“百年風(fēng)華 走紅長(zhǎng)沙”這一主題，長(zhǎng)沙組織了系列文旅活動(dòng)，長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體圍繞這些活動(dòng)展開了聲勢(shì)浩大的紅色文化宣傳。例如，2021年七一前夕，長(zhǎng)沙宣傳與文旅部門策劃組織了“大江大河交響季百里畫廓百年歌”文化活動(dòng)，以同唱《瀏陽河》的形式，從湖南省蘇維埃舊址瀏陽錦綬堂出發(fā)，順著瀏陽河一路前行，前往文家市、許光達(dá)故居、新民學(xué)會(huì)舊址、橘子洲等地，一路重溫中國(guó)共產(chǎn)黨百年光輝歷程和偉大成就。這一路有市內(nèi)網(wǎng)紅打卡地橘子洲，也有偏僻的鄉(xiāng)下百年老屋湖南省蘇維埃舊址錦綬堂。長(zhǎng)沙晚報(bào)將每一地的活動(dòng)都以圖文并茂的通版形式進(jìn)行大氣磅礴的報(bào)道，長(zhǎng)沙晚報(bào)系列新媒體平臺(tái)則是歌曲音頻、活動(dòng)視頻、互動(dòng)海報(bào)一齊發(fā)力，吸引黨員干部、當(dāng)?shù)厝罕姟⑶嗄暧慰驮谕?jīng)典紅歌《瀏陽河》的同時(shí)，也傳唱了錦綬堂的紅色蘇維埃故事。因?yàn)橥脐惓鲂拢t色故事講出了新鮮感，也講到了年輕人心里。

二、手法多樣形式翻新，把地方特色紅色故事講得生動(dòng)

在黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳推廣上，長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體十八般武藝全用上，特別是圖文直播、繪本、海報(bào)、H5、Vlog、MV等融媒體產(chǎn)品，立體交互呈現(xiàn)，把地方特色的紅色故事講得更精彩更生動(dòng)。年輕人更樂意接受新事物，融媒體產(chǎn)品是年輕人更多接觸也更樂于接受的傳播形式，為了讓紅色故事鏈接更多年輕人，長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體根據(jù)不同的紅色故事內(nèi)容，不斷探索年輕人更容易接受的新媒體呈現(xiàn)方式，把深刻的道理和豐富的內(nèi)容分段細(xì)化講給年輕人聽，把厚重的話題交由年輕人講給年輕人聽。

講好紅色故事，目的是為了發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)，傳承紅色基因，而革命傳統(tǒng)和紅色基因往往蘊(yùn)含著深刻的道理。如何把深刻的道理和豐富的內(nèi)容講給新媒體時(shí)代碎片化閱讀的年輕人聽？把深刻的道理細(xì)分來講，把豐富的內(nèi)容拆分來講，顯然是一種有效的方式。長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體順勢(shì)而為，把宏大敘事和長(zhǎng)篇大論化整為零，分集分系列來講述，微視頻就是這樣的好方式之一。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)長(zhǎng)沙平臺(tái)是受長(zhǎng)沙市委宣傳部委托由長(zhǎng)沙晚報(bào)社運(yùn)維的新時(shí)代新思想宣傳平臺(tái)。從2021年年初開始，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)長(zhǎng)沙平臺(tái)與市委理論宣傳部門策劃組織“就認(rèn)這個(gè)理——學(xué)習(xí)新思想，長(zhǎng)沙微宣講”活動(dòng)，設(shè)壇開講持續(xù)數(shù)月，每一期圖文視頻報(bào)道都是一次微宣講。其中《就認(rèn)這個(gè)理——百年一課〈 恰同學(xué)少年〉》將課堂設(shè)在湖南省立第一師范舊址，專家學(xué)者與當(dāng)代青年共聚一堂，感受老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家不負(fù)韶華、不負(fù)時(shí)代的精神風(fēng)貌，還吸引了更多年輕人線上線下參與學(xué)習(xí)。掌上長(zhǎng)沙客戶端2021年1月1日起推出的系列微黨課視頻“長(zhǎng)沙紅色學(xué)院”，從絢麗霞光的楊開慧開始，講到改名立志的國(guó)歌作者田漢，每一期講述一個(gè)長(zhǎng)沙紅色景點(diǎn)紅色人物的故事，至10月底已播發(fā)42期，觀看受眾400萬以上。

“長(zhǎng)沙紅色學(xué)院”微黨課是順應(yīng)新媒體時(shí)代碎片化閱讀習(xí)慣而分系列講述的短視頻，每一期的紅色故事都不是記者或主持人講述的，而是邀請(qǐng)熟知故事的年輕人出鏡，娓娓道來，所以也是以年輕人講給年輕人聽為特色的短視頻。年輕人講給年輕人聽，可以消彌當(dāng)代青年與黨史人物、黨史故事的時(shí)空隔閡，增強(qiáng)接近性和親切感?？吹侥贻p人講給年輕人聽的紅色故事短視頻受到年輕人追捧以后，長(zhǎng)沙晚報(bào)乘勢(shì)而為，在新聞客戶端掌上長(zhǎng)沙上開設(shè)了一檔音頻專欄節(jié)目——《亞坤說黨史》，讓年輕的新媒體主持人羅亞坤輕言細(xì)語地講述黨史上的長(zhǎng)沙人物、長(zhǎng)沙足跡、長(zhǎng)沙故事，2021年3月5日開始推出，每期10分鐘左右，至10月底已刊播26期，累計(jì)聽眾超過100萬。因?yàn)槟贻p人來講述，化整為零來講述，長(zhǎng)沙的紅色故事在視頻音頻中更生動(dòng)。

三、互動(dòng)體驗(yàn)融合拓新，把地方特色紅色故事講得有趣

近年來的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、社會(huì)文明進(jìn)步和不斷創(chuàng)新的城市形象傳播，讓長(zhǎng)沙成為一座年輕人向往的網(wǎng)紅城市，新民學(xué)會(huì)舊址、橘子洲、湖南第一師范等紅色景點(diǎn)，也成為外地游客喜愛的網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”。“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”要帶動(dòng)“紅色長(zhǎng)沙”“破圈”，“紅色長(zhǎng)沙”要為“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”增色，都需要讓年輕人了解長(zhǎng)沙紅色文化，更需要讓年輕人理解和認(rèn)同長(zhǎng)沙紅色文化。年輕人充滿朝氣和活力，好奇好動(dòng)好玩，傳播創(chuàng)新因此特別需要年輕人的參與、互動(dòng)。在黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳中，長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體為了給年輕人講好紅色故事，在宣傳手段與傳播方式不斷創(chuàng)新的過程中，特別強(qiáng)化年輕人對(duì)于宣傳報(bào)道活動(dòng)的參與，特別注重新媒體產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)感。

參與，讓被動(dòng)接受變?yōu)檎媲懈惺芎椭鲃?dòng)傳播。講述紅色故事如何讓年輕人產(chǎn)生情感共鳴？調(diào)動(dòng)年輕人參與到故事的講述中來，無疑是最好的方式之一。早在2020年底，長(zhǎng)沙晚報(bào)就策劃啟動(dòng)了建黨百年的宣傳報(bào)道。2020年12月26日，“百年風(fēng)華正青春——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大型融媒體采訪活動(dòng)”啟動(dòng)。青年記者、青年學(xué)生、校園小記者，上千人聚集在楊開慧烈士陵園前坪，臉上貼著紅旗標(biāo)，手中揮動(dòng)小紅旗，鏗鏘誦讀《少年中國(guó)說》，合唱《沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國(guó)》，激情上演一場(chǎng)紅色快閃。第二天，激情飛揚(yáng)的文字、沖擊力強(qiáng)的圖片、震撼人心的視頻、氣勢(shì)磅礴的互動(dòng)長(zhǎng)卷，在長(zhǎng)沙晚報(bào)全媒體重磅推出，強(qiáng)大的感染力點(diǎn)燃了長(zhǎng)沙這座青春之城。這次宣傳報(bào)道本身就成為年輕人真切感受、主動(dòng)參與傳播的一個(gè)紅色故事。

互動(dòng)，讓自說自話的傳播變?yōu)橛叙ざ鹊逆溄?。新媒體是年輕人天然親近接觸的媒體，但是不少主題報(bào)道即使在新媒體平臺(tái)上也不受待見，其原因在于主題宣傳習(xí)慣于自說自話。通過新媒體形式講好紅色故事，就要避免自說自話、自?shī)首詷?，?chuàng)作更多互動(dòng)性強(qiáng)、體驗(yàn)感好的融媒體產(chǎn)品，讓年輕人在有趣的互動(dòng)體驗(yàn)中增強(qiáng)與媒體的黏度，強(qiáng)化傳播效果。2021年7月1日，掌上長(zhǎng)沙推出H5《青春作答：一封書信里的百年回響》，讓身邊的青年教師、社區(qū)青年干部、小小紅色宣講員穿越百年，以1920年蔡和森致毛澤東的信為線索，串起老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家在長(zhǎng)沙新民學(xué)會(huì)、第一師范等地的活動(dòng)，展示他們的青春理想與抱負(fù)。H5中有實(shí)景視頻，有歷史場(chǎng)景手繪，通過點(diǎn)擊按扭可參與穿越邀請(qǐng)、可問答、可拼接擦亮信件，有趣又好玩。2021年七一前夕，掌上長(zhǎng)沙推出長(zhǎng)沙紅色地圖，在長(zhǎng)沙地圖上標(biāo)出33個(gè)紅色景點(diǎn)，做成H5的新媒體產(chǎn)品，不僅有景區(qū)VR全景、智慧導(dǎo)覽，還有視頻、圖片、語音介紹，以及景區(qū)故事、小游戲等，立體交互呈現(xiàn)，可聽可視可參與，點(diǎn)擊即可參觀學(xué)習(xí)，而且可以成為現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)航，一款黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳產(chǎn)品做成了長(zhǎng)沙紅色資源的“掌中寶”。因?yàn)閰⑴c、互動(dòng)達(dá)成了與年輕人的共情體驗(yàn)，這些融媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了正能量產(chǎn)生大流量、好聲音成為最強(qiáng)音的傳播效果。