劉靜 河南九域恩湃電力技術(shù)有限公司

新媒體技術(shù)的不斷成熟使新聞宣傳工作有了全新的態(tài)勢，其憑借傳播速度快、資源豐富以及傳播范圍廣等特點(diǎn)能夠吸引大量收視群體。鑒于此，我們要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行主動(dòng)的融合，通過新媒體技術(shù)的滲透，營造良好的新聞宣傳環(huán)境，并且持續(xù)加大研究力度，從提升新聞品質(zhì)、穩(wěn)定收視群體等方面展開深入研究。

一、新媒體對新聞宣傳工作所產(chǎn)生的影響

（一）改變民眾閱讀習(xí)慣

在新媒體的深入影響下，普通民眾的新聞閱讀方式發(fā)生了較大改變，整體過程變的更加的方便、快捷并且多樣化。與傳統(tǒng)的新聞宣傳相比，其受空間和時(shí)間的限制被大幅緩解。與此同時(shí)，在相關(guān)信息技術(shù)的應(yīng)用下，民眾在閱讀新聞內(nèi)容的過程中還可以進(jìn)行評論，表達(dá)自身的看法和觀點(diǎn)，形成良好的互動(dòng)氛圍。由此可見，新媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸的融入到了民眾的日常生活中，并且憑借自身良好的信息交互性成為了民眾參與輿論的重點(diǎn)平臺，在豐富時(shí)事參與形式的同時(shí)，也使新聞和社會(huì)事件更加的透明化，新聞宣傳的作用得到了放大[1]。

（二）提高新聞傳播效率

對于新媒體時(shí)代而言，新聞宣傳無論是從形式上還是從內(nèi)容上都實(shí)現(xiàn)了前所未有的豐富，作用在受眾群體上最直觀的表現(xiàn)就是讀者的選擇性被進(jìn)一步的拓展。除此之外，由于傳統(tǒng)的新聞宣傳還會(huì)受到版面以及時(shí)效的限制，但新媒體的作用下，這些問題都得到了改善，傳播效率也獲得了加快。例如，人們根據(jù)自身喜好和職業(yè)對于新聞的選擇不同，其可以利用媒體優(yōu)勢聚焦于某一版塊，防止冗余內(nèi)容的干擾。利用新媒體開展新聞工作的又一特征是教育引導(dǎo)效果十分明顯，一方面隨著信息量的增加，每個(gè)獨(dú)立個(gè)體都有了暢所欲言的機(jī)會(huì)，另一方面新聞平臺的影響力和煽動(dòng)性也有所增強(qiáng)。但要做好輿論的控制，防止謠言和行騙等行為的發(fā)生，通過制度監(jiān)管和技術(shù)監(jiān)管降低管理難度。

二、如何在新聞宣傳中有效利用新媒體

（一）拓展溝通渠道

在新媒體的環(huán)境氛圍中，新聞的獲得渠道以及傳播方法變的多樣化，因此開展新聞宣傳時(shí)要充分把握這一特點(diǎn)，并從以下幾個(gè)方面進(jìn)行持續(xù)強(qiáng)化。

新媒體的應(yīng)用與電腦等終端的配合是密不可分的，由于瀏覽人數(shù)的大規(guī)模和群體的多層次，所以要求新聞宣傳要具有一定的時(shí)效性。當(dāng)然，這對從事新聞工作的相關(guān)人員也提出了更高的要求，一方面要確保上傳的圖片和內(nèi)容有新鮮感，另一方面也要具備良好的實(shí)用性，從而幫助群眾科學(xué)辨別信息真?zhèn)我约敖鉀Q生活中的常見問題，提高新聞宣傳的吸引力。值得注意的是，新聞內(nèi)容所應(yīng)用的文字不能過于刻板，要根據(jù)實(shí)際新聞屬性，在保證得體的基礎(chǔ)上提高趣味性，從而更好的吸引讀者。

針對使用手機(jī)等移動(dòng)終端的群體來說，還要做好相關(guān)客戶端的開發(fā)，從而提高新聞閱讀的便捷性。例如我們已經(jīng)在使用的“央視新聞”等軟件，通過與手機(jī)的綁定既可以靈活閱讀，又可以通過后臺數(shù)據(jù)的搜集，針對識別閱讀者的瀏覽重心，做好相關(guān)內(nèi)容的推送[2]。

（二）做好制度建設(shè)

毋庸置疑，新媒體的廣泛應(yīng)用使民眾的精神文化生活得到了改進(jìn)，新聞宣傳中發(fā)表和閱讀的權(quán)限都得到了放大。但在此過程中，新聞宣傳管理的難度也隨之加大，特別是一些問題新聞和虛假新聞極易混淆視聽。因此，為確保宣傳工作更多的發(fā)揮積極作用，就要建立并完善相關(guān)的制度建設(shè)，為基礎(chǔ)工作的開展提供保障。首先，嚴(yán)格控制不良信息的傳播，要聯(lián)合執(zhí)法機(jī)關(guān)、發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，堅(jiān)決查處網(wǎng)絡(luò)違規(guī)行為，肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。例如，推行實(shí)名制，保證責(zé)任追蹤的關(guān)聯(lián)性，規(guī)范自由新聞人的行為。其次，重視人才培養(yǎng)，一方面要求新聞工作者具備良好的責(zé)任意識，立足崗位發(fā)揮正向引導(dǎo)作用。另一方面要加大績效考核力度，從而保證工作團(tuán)隊(duì)的先進(jìn)性。最后，嚴(yán)格落實(shí)制度建設(shè)，通過各類專職機(jī)構(gòu)的成立，做好行政資源的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，促進(jìn)新聞宣傳工作的規(guī)范性和高效性。

（三）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言

網(wǎng)絡(luò)語言的應(yīng)用能夠使新媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作更加的專業(yè)化，進(jìn)而有助于促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。首先，對網(wǎng)民的瀏覽意向和閱讀興趣進(jìn)行充分的調(diào)查，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯，滿足網(wǎng)民的閱讀需求。例如，對各類軟件的瀏覽時(shí)長進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，做好后臺數(shù)據(jù)分析等。其次，引導(dǎo)網(wǎng)民主動(dòng)參與評論，提高新媒體背景下新聞宣傳工作的互動(dòng)性。例如，簽約優(yōu)質(zhì)作者、置頂優(yōu)秀評論等。最后，達(dá)成網(wǎng)絡(luò)新聞默契，建立網(wǎng)絡(luò)文化，使新聞宣傳具有時(shí)代特征。

（四）提高突發(fā)事件應(yīng)對能力

在新聞宣傳的工作中，突發(fā)事件如果沒有被很好的應(yīng)對則很容易造成社會(huì)性的影響。因此，各類新聞機(jī)構(gòu)要搶占輿論主戰(zhàn)場、把握主動(dòng)權(quán)，從而對社會(huì)輿論進(jìn)行合理控制。一方面，重視突發(fā)問題并成立專職的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，確保官方信息的權(quán)威性。另一方面，做好各類事件的跟蹤，特別是對于情節(jié)復(fù)雜的社會(huì)性事件，一定要?jiǎng)討B(tài)跟蹤，保證群眾具有知情權(quán)。總而言之，新媒體下的新聞宣傳可以說是雙刃劍，要發(fā)揮優(yōu)勢、降低風(fēng)險(xiǎn)，營造良好的媒體環(huán)境。

三、結(jié)論

綜上所述，對如何在新聞宣傳中有效利用新媒體進(jìn)行探析，首先，要轉(zhuǎn)換新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的發(fā)展思路，然后，結(jié)合新聞內(nèi)容進(jìn)行新媒體技術(shù)的應(yīng)用，爭取在后期編輯以及制作方面產(chǎn)生吸引力，為用戶提供良好的體驗(yàn)和觀賞性。與此同時(shí)，還要進(jìn)一步完善制度建設(shè)，使新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型升級更加的系統(tǒng)化、規(guī)范化。