宿柯 李敏

摘要：在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，借助網(wǎng)絡(luò)的功能和影響力，拓寬群眾文化工作的思路和方法，是推動群眾文化工作發(fā)展的重要手段，以有效普及優(yōu)秀文化，提高全民素質(zhì)，促進(jìn)社會健康和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)資源 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)便利 群眾文化

進(jìn)入20世紀(jì)后，網(wǎng)絡(luò)逐步走向成熟。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的飛速發(fā)展，信息傳播通過網(wǎng)絡(luò)走入千家萬戶，從而也成為群眾文化工作的重要手段，成為當(dāng)今社會文化交流的主要方式。它以便捷性、多元性、互動性、容量大、速度快以及在時間和地域上的靈動性受到了廣大群眾的極大關(guān)注和喜愛。數(shù)字文化館建設(shè)，給各地的群眾文化活動建立了一個龐大的交流互動平臺，也促進(jìn)了廣大群眾對信息的追求，提高了人們互動交流的愿望。網(wǎng)絡(luò)的興起給群眾文化活動帶來機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何與時俱進(jìn)地借助網(wǎng)絡(luò)的功能和影響力，拓寬群眾文化工作的思路和方法，更加有效地組織和開展群眾文化活動成為文化工作者面臨的重要課題。

一、依托網(wǎng)絡(luò)資源，構(gòu)建群眾文化活動平臺

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，將科技與群眾文化活動相融合，拓展公共文化服務(wù)范圍是迫切的工作需要。群眾文化工作者要充分利用這個新型載體，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動形式的創(chuàng)新。而網(wǎng)絡(luò)微信公眾平臺，這種多功能的公共空間，就是一個新的宣傳教育載體，它是移動的民生服務(wù)平臺，是精準(zhǔn)化的信息推送平臺，是零距離的互動平臺，是傳播文化的忠實(shí)媒介。這個平臺在群眾文化工作者的不懈努力下，更側(cè)重于群眾參與的積極性和廣泛性，對于滿足人民群眾日益增長的文化需求有著舉足輕重的作用。它的價(jià)值主要體現(xiàn)在能整合線上線下的資源，發(fā)揮聯(lián)動傳播效應(yīng)，提升信息傳達(dá)有效性上。由于它功能強(qiáng)大，目前很多部門也在進(jìn)行信息化建設(shè)與改造，朝著共享化、便捷化的方向發(fā)展。這其中白城市群眾藝術(shù)館為提升公益服務(wù)的品位和實(shí)力，想辦法，應(yīng)對策，不斷創(chuàng)新公共文化服務(wù)內(nèi)容、方式和手段，豐富文化服務(wù)的內(nèi)涵，為公共文化服務(wù)注入新的活力，加大網(wǎng)絡(luò)信息工程建設(shè)。

2019年，白城市群眾藝術(shù)館數(shù)字文化網(wǎng)站正式上線運(yùn)營，運(yùn)用移動互聯(lián)終端及時發(fā)布全市群眾文化新動態(tài)，形成數(shù)字文化館的一種線上線下微信互動宣傳服務(wù)方式。這是一個文化資訊類綜合性網(wǎng)站，立足全市文化信息資源共享工程，進(jìn)行文化資源的整合，同時通過微信公眾號，進(jìn)行全民藝術(shù)普及。以文本、圖片、音視頻、在線展覽、在線培訓(xùn)等多種形式，全面系統(tǒng)展示白城地域文化特色及文化藝術(shù)成果，向上對接國家公共文化云、吉林省數(shù)字文化云，向下延伸服務(wù)至白城市各縣市區(qū)文化館數(shù)字平臺，真正做到對接基層、對接百姓，為市民提供全開放、高品質(zhì)的公共數(shù)字文化服務(wù)。借助新技術(shù)，建立官方文化網(wǎng)站，設(shè)置多種興趣板塊，以圖文并茂和創(chuàng)意視頻的形式來吸引群眾，達(dá)到多元化的創(chuàng)新成果。同時對上級部門的相關(guān)資訊等信息進(jìn)行分析整理，然后發(fā)布到網(wǎng)上，為群眾獲取相關(guān)信息提供便利途徑，使一些群眾文化活動的優(yōu)惠政策、文化活動的組織制度、文化活動的規(guī)范開展，及時有效地傳達(dá)到群眾中去，更好地滿足群眾對文化的需求。

群眾文化工作人員及時更新平臺活動內(nèi)容，向微信用戶發(fā)送最新的文化動態(tài)，讓更多的人了解文化機(jī)構(gòu)推出的文化福利、文化下鄉(xiāng)行程路線、廣場舞的培訓(xùn)課程等新信息，暢通傳播渠道，促進(jìn)文化活動與群眾需求相結(jié)合，加強(qiáng)相關(guān)部門對群眾文化的服務(wù)意識，大力開展貼近群眾生活的文化親民活動，保證文化活動的常態(tài)化和持續(xù)化。

二、借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，策劃和組織開展群眾文化活動

互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢在于它強(qiáng)大的咨詢共享功能。因此，網(wǎng)絡(luò)時代的群眾文化工作者完全可借助新媒體的優(yōu)勢資源開展群眾文化活動。可以通過QQ、微信、微博等載體建立群眾文化活動組織體系，通過網(wǎng)絡(luò)向各個單位或個人發(fā)送活動信息，有效提高活動的組織效率。邀請廣大群眾參與其中，開展網(wǎng)上網(wǎng)下聯(lián)誼活動，傾聽群眾訴求，答疑解惑，對一些群眾關(guān)心的文化熱點(diǎn)問題和重大政策問題開展民意調(diào)查和互動交流，把握社會脈搏，廣納民間智慧，提供決策參考。還可以在QQ、微信群中進(jìn)行討論和交流，商定文化活動的相關(guān)內(nèi)容和細(xì)節(jié)，了解他們的意愿，為辦好群眾文化活動獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，形成最貼近群眾的設(shè)計(jì)方案，使活動真正從群眾中來到群眾中去，從而推動群眾文化活動的有效開展。組織者可把群眾的一些演出活動拍攝成視頻發(fā)布到網(wǎng)上，也可以用圖片的方式上傳到網(wǎng)絡(luò)，還可采取時下流行的直播軟件進(jìn)行線上直播，確保全面報(bào)道每一次群眾文化活動的開展情況。白城市群眾藝術(shù)館整合了優(yōu)質(zhì)的師資力量與網(wǎng)絡(luò)課程資源，陸續(xù)向全市人民推出網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)課程，舉辦了文化公益講堂系列活動，陸續(xù)推出音樂、舞蹈、美術(shù)、戲曲等精彩的教學(xué)內(nèi)容。截至目前，白城市群眾藝術(shù)館年開展線上活動60余次，年開展服務(wù)20萬余人次。為白城市的群眾文化工作者、志愿者提供了良好的學(xué)習(xí)、交流平臺，成為傳播普及文化藝術(shù)的重要陣地。這種方式不僅能讓廣大群眾在第一時間了解到活動的開展內(nèi)容和效果，還能提高群眾文化的影響力。這種形式更加符合群眾對娛樂文化的需求，也起到了很好的宣傳教育效果。

另外，群眾文化活動不能受限于某種環(huán)境與方式，恰恰相反，要通過多種形式的活動來拓展活動空間。在抗擊疫情的特殊時期，針對特殊時期不聚集、少出門的疫情防控要求，白城市群眾藝術(shù)館充分發(fā)揮職能作用，調(diào)整服務(wù)方式，舉辦線上活動，積極組織文藝創(chuàng)作者，以高度的責(zé)任感、使命感，創(chuàng)作出以抗擊新型冠狀病毒、謳歌戰(zhàn)斗在防疫一線工作者為主題的文藝作品。開展詩歌、朗誦、美術(shù)、攝影、民間藝術(shù)作品線上展覽，讓文藝愛好者在這個特殊時期，也能享受到豐富多彩的線上文化服務(wù)。再比如，吉林省文化館舉辦“2020年吉林省公共數(shù)字文化工程業(yè)務(wù)骨干網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)班”，既響應(yīng)了當(dāng)前疫情防控工作大環(huán)境要求，也很好地開展了培訓(xùn)工作。文化工作者利用新媒體構(gòu)建群眾文化活動平臺的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)平臺搜集相關(guān)的文化知識，指導(dǎo)群眾文化活動的開展，同時還通過動畫、小視頻、小游戲等形式對群眾進(jìn)行宣傳，將更加新鮮的文化熱點(diǎn)展現(xiàn)給群眾，使群眾文化活動緊跟時代的步伐，增加了群眾文化內(nèi)容的吸引力，進(jìn)而激發(fā)了群眾的參與熱情。

三、利用網(wǎng)絡(luò)的便利，引領(lǐng)主流文化發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和技術(shù)的迭代，便利和靈活特征表現(xiàn)尤為突出，備受廣大群眾的喜愛和推崇，大街小巷，網(wǎng)絡(luò)功能無處不在，人們“掃一掃”便能網(wǎng)上購物，“搖一搖”就能參與各種大賽活動，“看一看”即能得知天下大事小情，“搜一搜”各種圖書便盡在眼底，觸碰一鍵便能參與學(xué)習(xí)廣場舞……可以說網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布我們生活中的每個角落。網(wǎng)絡(luò)雖然便利和靈活，但網(wǎng)絡(luò)空間良莠不齊的信息內(nèi)容也在滋長，各類文化內(nèi)容充斥在廣大群眾的身邊。生物學(xué)與心理學(xué)研究表明，人的本能決定了它的價(jià)值取向，欲望達(dá)到滿足之時，精神時時還有向外拓展空間的可能。如果高尚文化沒能占據(jù)思想高地，低俗文化便會乘虛而入。從一定意義上講，網(wǎng)絡(luò)的便捷迅速，充裕的信息，會模糊人們的視聽，越來越多的文化垃圾會逐漸侵蝕人們的心靈，形成人們無法剔除的精神毒瘤。它不僅威脅網(wǎng)絡(luò)安全，還會影響人們的身心健康。所以文化工作者要利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，明辨是非，把發(fā)生在身邊的好人好事制作成小視頻發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)行大力宣傳，弘揚(yáng)正能量，發(fā)揮正面典型的示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用。要擔(dān)起遏制網(wǎng)絡(luò)低俗之風(fēng)蔓延、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的責(zé)任。守住群眾文化這片凈土，堅(jiān)決抵制不良文化，向群眾推送和傳播健康向上的精神文化產(chǎn)品，形成正確的輿論導(dǎo)向，營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。依托網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢打造主流文化，唱響群眾文化主旋律。描繪時代新故事，關(guān)注百姓生活。剔除糟粕，留下精華，展示博大精深的中華民族優(yōu)秀文化。

文化是一個國家的靈魂，是推動人類不斷前進(jìn)的動力，是一個民族精神中最具魅力的內(nèi)容，是一個國家的脊梁，它根植于民族的骨髓之中。我們的思想根基是傳統(tǒng)文化，要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，創(chuàng)作文明健康的文藝節(jié)目，為群眾營造良好的文化氛圍，把傳統(tǒng)文化教育、倫理道德教育滲透到群眾中去。讓中華民族的傳統(tǒng)美德及新時代精神發(fā)揚(yáng)光大。群眾文化工作者要堅(jiān)持自己的主流文化，要堅(jiān)持文化自信，在滿足群眾視聽享受的同時，提高群眾的審美能力。摒棄落后思想，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，以守法為基、以誠信為本、以崇德立身，合法合規(guī)運(yùn)營，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，從內(nèi)容、形式等方面對群眾文化活動進(jìn)行甄別完善，使網(wǎng)絡(luò)文化真正成為推動精神文明建設(shè)的重要力量，進(jìn)而贏得廣大群眾的信賴和支持。

（作者簡介：宿柯，男，白城市群眾藝術(shù)館，館員，研究方向：網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用;李敏，女，白城市群眾藝術(shù)館，研究館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 肖英奎）