摘 要：本文闡述了無(wú)錫地區(qū)家居裝飾消費(fèi)結(jié)構(gòu)和錫澄宜地區(qū)家居裝飾特點(diǎn)，通過(guò)分析錫澄宜裝飾一體化趨勢(shì)對(duì)家居裝飾消費(fèi)影響和相互作用，從消費(fèi)群體、裝飾風(fēng)格和產(chǎn)品科技含量上分析在錫澄宜家裝市場(chǎng)一體化下的消費(fèi)趨勢(shì)，為錫澄宜地區(qū)家居裝飾企業(yè)和裝飾行業(yè)發(fā)展提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：錫澄宜一體化;家居裝飾;消費(fèi)趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F2 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.03.010

中國(guó)是全球化經(jīng)濟(jì)最大的受益者。智庫(kù)學(xué)者中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)金燦榮教授在《百年未有之大變局與中國(guó)擔(dān)當(dāng)》一文中指出，全球一體化進(jìn)程雖然困難重重，但是一體化趨勢(shì)仍然是中國(guó)發(fā)展的必由之路。一體化有助于資源合理分配與使用。因此，宏觀上一體化需求，可以讓無(wú)錫地區(qū)的裝飾資源高效利用和持續(xù)發(fā)展。研究消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)于行業(yè)、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)幫助巨大。2018年習(xí)近平總書(shū)記在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開(kāi)幕式上的主旨演講中指出，長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國(guó)家戰(zhàn)略。無(wú)錫地區(qū)地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，室內(nèi)裝飾工程無(wú)論是從單量還是總量上看，在江蘇市級(jí)地區(qū)都處于前列。雖然沒(méi)有具體的總量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但是截至2019年，全市注冊(cè)裝飾企業(yè)近千家（數(shù)據(jù)來(lái)源于無(wú)錫市裝飾裝潢協(xié)會(huì)），無(wú)錫地區(qū)本地室內(nèi)裝飾行業(yè)從數(shù)量上看，已經(jīng)形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。家居室內(nèi)裝飾是與百姓息息相關(guān)的重要產(chǎn)業(yè)，其提高了大眾生活品質(zhì)。同時(shí)裝飾行業(yè)帶動(dòng)消費(fèi)，裝飾企業(yè)帶動(dòng)就業(yè)等方面的發(fā)展，促進(jìn)了無(wú)錫地區(qū)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)活躍度。因此，分析錫澄宜南北一體化下的家居室內(nèi)裝飾消費(fèi)趨勢(shì)為未來(lái)無(wú)錫地區(qū)裝飾行業(yè)健康發(fā)展，企業(yè)良性運(yùn)作都有積極意義。

1 錫澄宜一體化趨勢(shì)明顯

家居裝飾可分成剛需型和改善型兩個(gè)種類(lèi)。首先無(wú)錫市作為地級(jí)城市，地處長(zhǎng)三角核心經(jīng)濟(jì)圈，人才及勞務(wù)人員交流密集，因此，無(wú)錫市外來(lái)人口總量明顯大于江陰和宜興地區(qū)，且常住人口截至2019年統(tǒng)計(jì)為659.15萬(wàn)。為搶奪人才無(wú)錫出臺(tái)了一系列引才措施、補(bǔ)貼政策。2020年4月，無(wú)錫推出《關(guān)于促進(jìn)高校畢業(yè)生來(lái)錫就業(yè)創(chuàng)業(yè)的若干措施》，加大人才補(bǔ)貼力度。預(yù)計(jì)2020年無(wú)錫戶籍人口將進(jìn)一步增加。而江陰常住人口為165.34萬(wàn)，宜興為125.61萬(wàn)（以上數(shù)據(jù)來(lái)源無(wú)錫市統(tǒng)計(jì)局）。江陰、宜興地區(qū)由于地區(qū)特點(diǎn)，作為縣級(jí)市的家居裝飾市場(chǎng)，本地居民家居裝飾總體上大于外來(lái)人口裝飾要求。江陰和宜興地區(qū)的家居裝飾在現(xiàn)階段多為改善型家居裝飾為主。在錫澄宜南北一體化下，特別是交通一體化完成后，無(wú)錫市家居裝飾市場(chǎng)，特別是建材商、設(shè)計(jì)師與江陰、宜興的往來(lái)會(huì)更加頻繁與密切。其原因有三點(diǎn)：一是錫澄宜一體化下設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)交流更加頻繁。無(wú)錫家裝設(shè)計(jì)力量明顯強(qiáng)于江陰、宜興地區(qū)。隨著交通更加便利，無(wú)錫本土家居裝飾設(shè)計(jì)師與裝飾企業(yè)業(yè)務(wù)交流可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。二是地區(qū)差價(jià)帶來(lái)裝飾行業(yè)業(yè)務(wù)交流更加密切。當(dāng)下業(yè)內(nèi)無(wú)錫市每平米裝飾均價(jià)在4000元左右，而江陰每平米均價(jià)在5000元左右（數(shù)據(jù)來(lái)源于江陰南國(guó)之風(fēng)裝飾有限公司）。利潤(rùn)差價(jià)會(huì)影響無(wú)錫室內(nèi)裝飾企業(yè)更多的開(kāi)發(fā)江陰、宜興地區(qū)的改善型家居裝飾業(yè)務(wù)。三是勞務(wù)輸出便利。無(wú)錫市家居裝飾從業(yè)人員明顯要多于下屬縣級(jí)市且競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著一體化進(jìn)程，無(wú)錫家居裝飾從業(yè)人員必定會(huì)業(yè)務(wù)下沉。隨著錫澄宜一體化，交通的便利會(huì)帶動(dòng)更多的無(wú)錫市裝飾企業(yè)的勞務(wù)輸出，給江陰、宜興提供更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的家裝勞務(wù)從業(yè)者和相關(guān)配套服務(wù)人員。

今年疫情影響，無(wú)錫地區(qū)家居裝飾消費(fèi)能力部分受影響。但是由于長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量和消費(fèi)能力強(qiáng)大，總體趨勢(shì)逐漸平穩(wěn)。隨著蘇南地區(qū)樓市的依然火爆，家居裝飾產(chǎn)業(yè)依舊平穩(wěn)，并且在人力成本，設(shè)計(jì)成本上穩(wěn)中有升。隨著更多新材料、新工藝的出現(xiàn)，地域裝飾行業(yè)逐步恢復(fù)。從長(zhǎng)期來(lái)看，未來(lái)無(wú)錫地區(qū)家居裝飾發(fā)展平穩(wěn)。在今年的疫情影響下，在改善型家居裝飾中占比20%-30%的“黃金”客戶，即別墅，豪華裝修的業(yè)主們，如個(gè)體老板，私營(yíng)企業(yè)主受到疫情沖擊，使得這部分客戶群出現(xiàn)40%左右的下降，同比拉低裝飾行業(yè)“含金量”，使得家裝企業(yè)利潤(rùn)率下降。但在有些裝飾企業(yè)出現(xiàn)不降反升的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)，2020年6～8月，環(huán)比增加14%，企業(yè)產(chǎn)值同比增加21%（數(shù)據(jù)來(lái)源江陰亮凡裝飾有限公司）。綜上，錫澄宜地區(qū)家居裝飾市場(chǎng)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)平穩(wěn)，樓市依舊火爆等諸多原因。雖然受疫情影響，但是影響有限，局限于高端客戶群體，今年裝飾企業(yè)和配套裝飾行業(yè)利潤(rùn)率有所下降。這里可以總結(jié)為：“三不變一下降”即品質(zhì)不變、質(zhì)量不變、工藝不變，利潤(rùn)下降。但隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇，錫澄宜消費(fèi)及服務(wù)優(yōu)勢(shì)形成互補(bǔ)。隨著交通一體化的完成，在錫澄宜一體化進(jìn)程中，家居裝飾消費(fèi)來(lái)往會(huì)更加密切。

2 一體化影響家居裝飾消費(fèi)

廠家一體化進(jìn)程影響無(wú)錫地區(qū)家居裝飾消費(fèi)群體。作為家居裝飾的重要做成部分，家具、裝飾材料廠商通過(guò)共享模式，即上線引流、線下體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)模式。以大數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP的引流方式，在大數(shù)據(jù)下，完成線下的實(shí)體店的體驗(yàn)，因此，產(chǎn)生了三方面的影響，首先是對(duì)無(wú)錫地區(qū)的設(shè)計(jì)的影響;其次是對(duì)工藝產(chǎn)生影響;最后是對(duì)材料產(chǎn)生影響。大眾對(duì)裝飾材料、產(chǎn)品的選擇面加大，品牌與環(huán)保性更加注重。

市場(chǎng)一體化影響無(wú)錫地區(qū)家居裝飾消費(fèi)群體。無(wú)錫地區(qū)在一體化政策上的實(shí)施，必定會(huì)對(duì)家居裝飾市場(chǎng)產(chǎn)生影響。特別是隨著房產(chǎn)新政和裝配式住宅的普及，家居裝飾市場(chǎng)一體化進(jìn)程對(duì)傳統(tǒng)家居裝飾消費(fèi)產(chǎn)生變革。據(jù)無(wú)錫日?qǐng)?bào)發(fā)布，無(wú)錫地區(qū)2019年全面推廣裝配式住宅。2019年上半年，無(wú)錫市新開(kāi)工住宅項(xiàng)目中，裝配式部件比率已占到新建建筑面積的30%。因此，無(wú)錫地區(qū)裝飾一體化進(jìn)程和推廣不可逆轉(zhuǎn)，材料、人員、施工會(huì)形成具有統(tǒng)一采購(gòu)、施工與安裝，以節(jié)約成本，達(dá)到最經(jīng)濟(jì)的效果體驗(yàn)。

賣(mài)場(chǎng)一體化形成影響無(wú)錫地區(qū)家居裝飾消費(fèi)。家居裝飾賣(mài)場(chǎng)是引流與體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。行業(yè)企業(yè)中眾多廠家以體量為主體，通過(guò)廠家—總代—分銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)模式開(kāi)展業(yè)務(wù)。因此，通過(guò)無(wú)錫地區(qū)賣(mài)場(chǎng)一體化進(jìn)程的影響，無(wú)錫、江陰和宜興地區(qū)的消費(fèi)者通過(guò)一體化交通，選擇更加物美價(jià)廉和地方特色的產(chǎn)品，通過(guò)宜興地區(qū)的產(chǎn)品為導(dǎo)向，無(wú)錫市區(qū)設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，江陰地區(qū)高端客戶為導(dǎo)向的互補(bǔ)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，形成自有的又融合其他發(fā)達(dá)地區(qū)的家居裝飾消費(fèi)觀念。

3 裝飾風(fēng)格改變裝飾消費(fèi)

當(dāng)下年輕群體是不容忽視且日益壯大的大眾裝飾消費(fèi)群體。家居軟裝消費(fèi)正日益成為市場(chǎng)消費(fèi)寵兒。無(wú)錫地區(qū)在家居裝飾市場(chǎng)一體化進(jìn)程發(fā)展中，中端客戶相對(duì)固定，年齡層級(jí)多集中在25～45歲的中青年客戶群體（數(shù)據(jù)來(lái)源于無(wú)錫中興裝飾）。該客戶群體家居裝飾消費(fèi)趨勢(shì)集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）家居室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)費(fèi)支出趨于理性;（2）軟裝消費(fèi)成為趨勢(shì);（3）家居安全性意識(shí)明顯增強(qiáng);（4）輕裝修重裝飾的觀念轉(zhuǎn)變明顯。以上的變化源自于人們環(huán)保、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)家居裝飾功能的新認(rèn)識(shí)。軟裝行業(yè)的發(fā)展也部分來(lái)源于“精裝修”模式下對(duì)傳統(tǒng)家居裝飾模式的改變。因此，在一體化趨勢(shì)下，軟裝行業(yè)的發(fā)展必定影響消費(fèi)者的消費(fèi)渠道和消費(fèi)路徑。大眾可以在整個(gè)無(wú)錫地區(qū)尋找到更多、更適合自己的軟裝產(chǎn)品和個(gè)性化定制途徑。更多更好的商品選擇也會(huì)加速家居裝飾市場(chǎng)一體化進(jìn)程。

簡(jiǎn)約性設(shè)計(jì)正漸漸成為家居裝飾風(fēng)格新標(biāo)桿。從2020年8月深圳家具展覽會(huì)到9月上海家具展，一改以往流行的輕奢風(fēng)格，無(wú)論是家具還是軟裝飾品都明顯帶有簡(jiǎn)約性裝飾特點(diǎn)，注重實(shí)用性和科技感，提出環(huán)保和健康理念。重功能，輕裝飾的家居裝飾效果也凸顯了當(dāng)下以及未來(lái)3～5年的家居裝飾市場(chǎng)的消費(fèi)理念和消費(fèi)趨勢(shì)。其原因有兩方面：（1）年輕人更看重使用效果和實(shí)用能力，對(duì)高檔建材的使用并不崇拜。比如用巖板代替大理石，因此選擇更實(shí)用且經(jīng)濟(jì)的材料成為消費(fèi)首選。（2）設(shè)計(jì)周期更迭縮短的觀念漸入人心，家居裝飾不再是超長(zhǎng)期的消費(fèi)，隨著人們的生活水平的提高和物質(zhì)追求的提升，家居再設(shè)計(jì)、再裝飾的理念下，越來(lái)越多的無(wú)錫地區(qū)消費(fèi)群體為提升生活質(zhì)量和生活品質(zhì)重新裝飾，而簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)不僅縮短施工周期還節(jié)約施工成本，因此受到消費(fèi)者的選擇和追捧。

4 科技改變裝飾消費(fèi)

眾多家居裝飾產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在當(dāng)下的科技發(fā)展的進(jìn)程中，為生存，不斷適應(yīng)家居裝飾市場(chǎng)需要，強(qiáng)化產(chǎn)品的科技感和實(shí)用性。特別是在快消品的體驗(yàn)上，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的科技感含量。同時(shí)，在全球一體化趨勢(shì)下，越來(lái)越多的國(guó)外前沿設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品種類(lèi)和消費(fèi)理念也正在快速的影響國(guó)內(nèi)的家居裝飾消費(fèi)者。而無(wú)錫地區(qū)對(duì)外交流頻繁，市場(chǎng)中國(guó)外裝飾產(chǎn)品品種豐富，大眾受此影響下，眼界開(kāi)闊，選擇面更廣更多，同時(shí)，在國(guó)際化都市上海的輻射影響下，對(duì)科技感強(qiáng)烈的家居裝飾產(chǎn)品尤為青睞。以地暖為例，通過(guò)發(fā)泡水泥為基底，科技感強(qiáng)烈，裝飾效果好，功能實(shí)用性強(qiáng)。而江陰地區(qū)尚無(wú)此公司能夠施工和使用該新材料，通過(guò)錫澄宜一體化家居裝飾市場(chǎng)進(jìn)程，江陰的客戶可以選擇無(wú)錫市的家居裝飾企業(yè)進(jìn)行安裝與施工。加大了無(wú)錫裝飾企業(yè)業(yè)務(wù)拓展和縣級(jí)市地區(qū)的家居科技產(chǎn)品的選擇。

未來(lái)，家具、軟裝等與家裝相關(guān)的企業(yè)，都會(huì)選擇和加強(qiáng)產(chǎn)品、材料、工藝的科技感含量，首先，這是未來(lái)全球產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)，作為家居裝飾產(chǎn)品也必定會(huì)融入其中。其次，國(guó)內(nèi)裝飾產(chǎn)品商家為了更大的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，實(shí)現(xiàn)更多的利潤(rùn)。最后，科技產(chǎn)品方便大眾家居日常使用成為趨勢(shì)。在江陰紅星美凱龍裝飾賣(mài)場(chǎng)中，具有科技專(zhuān)利的家具廠家占比已經(jīng)超過(guò)三分之一（數(shù)據(jù)來(lái)源于江陰紅星美凱龍），并且在逐步增加中。

5 總結(jié)

無(wú)錫地區(qū)家居裝飾市場(chǎng)正面臨房產(chǎn)新政下的裝飾模式轉(zhuǎn)變，同時(shí)受疫情的影響，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)量萎縮，也帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此分析當(dāng)下無(wú)錫地區(qū)的家居裝飾消費(fèi)的層次、結(jié)構(gòu)以及渠道等，為裝飾市場(chǎng)和家裝公司更好的迎合大眾、服務(wù)大眾提供依據(jù)。隨著長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與振興，國(guó)內(nèi)一體化趨勢(shì)，在成本控制、時(shí)間節(jié)約等方面優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)。錫澄宜家居裝飾市場(chǎng)一體化在錫澄宜地區(qū)內(nèi)通過(guò)資金支持、設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)手段等方面，形成互惠互利、相溶相通的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，激發(fā)市場(chǎng)活力。真正通過(guò)自身帶動(dòng)內(nèi)需，為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展提供條件，讓無(wú)錫地區(qū)人們生活更加幸福美滿。

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