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        融媒體時(shí)代推動(dòng)消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型機(jī)理及模型

        2021-01-15 20:59:48顏家水曾紅宇湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院
        環(huán)球市場 2021年22期
        關(guān)鍵詞:轉(zhuǎn)型消費(fèi)綠色

        顏家水 曾紅宇 湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院

        伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高以及人們經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加,消費(fèi)已經(jīng)成為目前主要推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力之一,截至2020年,消費(fèi)在我國經(jīng)濟(jì)增長中有70%的比例。小鑰匙經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)得到有效實(shí)現(xiàn),不僅要加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)理念的積極倡導(dǎo),還要對(duì)人們?nèi)找嬖鲩L的生活需求和發(fā)展不均衡之間舊的矛盾最大程度進(jìn)行化解。綠色不僅是社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的核心基礎(chǔ),而且還能在一定程度上將人們對(duì)美好生活的追求體現(xiàn)出來。目前我國綠色消費(fèi)受到居民實(shí)際生活行和生產(chǎn)行為對(duì)環(huán)境造成嚴(yán)重污染的影響較大,沒有任何措施對(duì)目前居民在生活領(lǐng)域的消費(fèi)行為進(jìn)行約束,導(dǎo)致自2008年開始,我國在生活領(lǐng)域的能源和資源消耗量逐年增加,對(duì)應(yīng)污染物的排放量隨之增高,對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的破壞也在逐步擴(kuò)大,已經(jīng)成為嚴(yán)重制約我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的重要因素目前我國綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型程度正處于關(guān)鍵時(shí)期,因此對(duì)綠色消費(fèi)盡興啊大力推動(dòng)勢在必行。這不僅是提高我國自身發(fā)展質(zhì)量的重要客觀因素,同時(shí)也是在一帶一路戰(zhàn)略規(guī)劃積極倡導(dǎo)下,有效實(shí)現(xiàn)2030年可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的必要途徑。

        一、在融媒體時(shí)代背景下綠色消費(fèi)對(duì)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有的重要性

        (一)群眾綠色消費(fèi)意愿提高,推動(dòng)綠色消費(fèi)正當(dāng)其時(shí)

        根據(jù)實(shí)際調(diào)查研究能夠知道,我國消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的意愿和需求不斷提高,使得綠色消費(fèi)能力逐漸成為推動(dòng)我國綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力,因此,加強(qiáng)對(duì)綠色消費(fèi)的積極推動(dòng)正當(dāng)其時(shí)。不僅能夠?yàn)槲覈鷳B(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展提供良好環(huán)境,推動(dòng)綠色發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn),而且還能為落實(shí)綠色一帶一路戰(zhàn)略措施提供積極幫助。

        (二)綠色消費(fèi)可以通過對(duì)供求關(guān)系進(jìn)行控制,影響我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展

        綠色消費(fèi)產(chǎn)品在生產(chǎn)、運(yùn)輸、使用、廢棄等各個(gè)生命周期環(huán)節(jié),都能夠?yàn)槲覈?jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)方式的良性循環(huán)提供幫助,為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型創(chuàng)造更多條件。作為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)組成部分,綠色消費(fèi)能夠在一定程度上使宏觀經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀態(tài)受到影響。綠色消費(fèi)措施的有效落實(shí),能夠使我國生態(tài)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到協(xié)調(diào)發(fā)展,是我國生態(tài)環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

        二、在推動(dòng)綠色消費(fèi)過程中應(yīng)該注意的問題

        (一)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)觀念的關(guān)注力度

        在融媒體時(shí)代,人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了翻天覆地的變化,作為在綠色消費(fèi)觀念控制下的一種全新消費(fèi)模式,綠色消費(fèi)行為直接受人們消費(fèi)觀念的控制。當(dāng)消費(fèi)者擁有綠色消費(fèi)觀念,會(huì)對(duì)自身的行為進(jìn)行主動(dòng)規(guī)范,對(duì)具有環(huán)保功能的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)進(jìn)行優(yōu)先選擇。另外,在綠色消費(fèi)理念群體不斷擴(kuò)大的同時(shí),綠色消費(fèi)的規(guī)模不僅會(huì)隨之?dāng)U大,同時(shí)也會(huì)占據(jù)消費(fèi)的主導(dǎo)地位。

        (二)加強(qiáng)對(duì)綠色標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)認(rèn)證制度的重視力度

        對(duì)于綠色標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)認(rèn)證制度而言,主要是從選取原材料、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝、運(yùn)輸物流、產(chǎn)品使用、廢氣處理等產(chǎn)品的全生命周期各階段入手,進(jìn)行綠色化標(biāo)準(zhǔn)的制定和落實(shí)。通過建立綠色標(biāo)準(zhǔn)以及相關(guān)認(rèn)證制度,能夠使污染情況從源頭得到降低,進(jìn)一步提高信息的透明度,有效解決消費(fèi)者盲目購買產(chǎn)品的情況,能夠?yàn)榕c國際貿(mào)易綠色標(biāo)準(zhǔn)體系的對(duì)接提供便利,使我國貿(mào)易產(chǎn)品交易能力和國際競爭能力得到有效提高。

        (三)加強(qiáng)對(duì)政府綠色采購制度的重視力度

        對(duì)于政府綠色采購而言,主要指的是將環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境評(píng)估辦法以及相關(guān)實(shí)施程序結(jié)合到政府采購體系中,對(duì)政府采購行為中符合國家綠色標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)行為以及產(chǎn)品先隨意選擇。因此政府通過對(duì)綠色采購政策的建立和落實(shí),能夠向相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)出產(chǎn)品需求和價(jià)格需求的信號(hào),從而引導(dǎo)品牌企業(yè)、龍頭企業(yè)、中小企業(yè)將環(huán)保產(chǎn)品運(yùn)用到原材料的采購環(huán)節(jié),加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)領(lǐng)域節(jié)能技術(shù)和清潔技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用,從而形成強(qiáng)大的綠色價(jià)值鏈。

        (四)加強(qiáng)對(duì)稅收制度和綠色激勵(lì)機(jī)制的重視力度

        對(duì)于稅收政策而言,主要指的是政府通過對(duì)各項(xiàng)稅收手段的利用,使納稅人的收入得到有效調(diào)節(jié),是對(duì)納稅人具體行為進(jìn)行間接調(diào)節(jié)的工具,不僅能夠使社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)得到有效改變,而且還能使政府的調(diào)控目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)。稅收政策會(huì)對(duì)非綠色商品提高征稅價(jià)格,引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。而綠色消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制則是直接將補(bǔ)貼發(fā)放給使用和購買綠色產(chǎn)品以及服務(wù)的消費(fèi)者。

        三、融媒體時(shí)代背景下綠色消費(fèi)模型的建立

        (一)模型的構(gòu)建思路

        從供求關(guān)系角度入手對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行分析能夠發(fā)現(xiàn),消費(fèi)行為屬于需求側(cè)范圍,在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中處于末端;而生產(chǎn)行為則屬于需求側(cè)范圍,在產(chǎn)品的整個(gè)生命周期中處于前端。然而實(shí)際情況是,處于需求側(cè)的消費(fèi)端會(huì)對(duì)供給側(cè)的生產(chǎn)端造成一定影響,從而導(dǎo)致生產(chǎn)端具有的生產(chǎn)行為發(fā)生變化。因此構(gòu)建的模型要具備能夠?qū)ιa(chǎn)系統(tǒng)和生活系統(tǒng)之間整體性的轉(zhuǎn)變過程進(jìn)行充分呈現(xiàn)的能力。

        (二)模型的主要內(nèi)容

        模型的主要內(nèi)容分為三個(gè)指標(biāo),第一個(gè)指標(biāo)主要包含生態(tài)環(huán)境績效指數(shù)和資源能源績效指數(shù)兩方面,在每一類一級(jí)指標(biāo)之后,又會(huì)分為生活領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域和二級(jí)指標(biāo)。第二個(gè)指標(biāo)主要是在現(xiàn)有指標(biāo)權(quán)重設(shè)置方式存在眾多問題和異議的情況下,通過簡單平均的方式對(duì)指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行重新設(shè)置后得到的結(jié)果。在第三個(gè)指標(biāo)中,仍然是根據(jù)權(quán)重平均的思路對(duì)其進(jìn)行分配,也就是說在第三個(gè)指標(biāo)中,每一個(gè)類別要素具有的權(quán)重完全相同[1]。

        四、在融媒體時(shí)代背景下推動(dòng)我國消費(fèi)綠色轉(zhuǎn)型的有效途徑

        (一)加強(qiáng)對(duì)價(jià)格調(diào)控機(jī)制的建立健全

        通過對(duì)稅收優(yōu)惠措施的有效落實(shí),使稅收優(yōu)惠方式得到有效普及,將已經(jīng)獲得綠色產(chǎn)品認(rèn)證的目錄作為制定稅收優(yōu)惠政策的依據(jù),從而對(duì)積極落實(shí)綠色采購措施的企業(yè)以及符合綠色產(chǎn)品和綠色服務(wù)條件的企業(yè)給予相應(yīng)的稅收優(yōu)惠。合理降低或減免綠色產(chǎn)品具有的消費(fèi)稅,并且采取多元化的稅收優(yōu)惠方式,提高人們的綠色消費(fèi)意識(shí)[2]。

        (二)加強(qiáng)對(duì)法律保護(hù)機(jī)制的建立健全

        通過對(duì)其他國家在綠色采購領(lǐng)域立法成功經(jīng)驗(yàn)的有效借鑒,積極推動(dòng)我國綠色采購法律的出臺(tái),從法律角度入手為我國綠色采購提供保障。與此同時(shí),加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)稅征收體系的進(jìn)一步完善,使消費(fèi)稅的征收范圍進(jìn)一步擴(kuò)大,將價(jià)值鏈中具有較高消耗量、排放量、污染性的產(chǎn)品或服務(wù)具有的征稅比例合理提高。在此基礎(chǔ)上,對(duì)環(huán)保有關(guān)的法律內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格執(zhí)行,加強(qiáng)對(duì)懲戒制度的有效落實(shí)與完善,不僅要建立失信企業(yè)名單,還要向社會(huì)大眾進(jìn)行定期公布,提高信息的公正性和透明度,從而為消費(fèi)者在進(jìn)行綠色消費(fèi)時(shí)提供選擇依據(jù)[3]。

        五、結(jié)語

        根據(jù)以上針對(duì)在融媒體時(shí)代背景下推動(dòng)我國綠色消費(fèi)轉(zhuǎn)型的有效機(jī)理及模型展開了詳細(xì)分析與系統(tǒng)性研究,我們能夠更加明確的了解,在對(duì)一帶一路綠色發(fā)展思想進(jìn)行落實(shí)的過程中,綠色消費(fèi)理念在更廣范圍和更大力度下被有效推廣勢在必行。對(duì)綠色消費(fèi)造成影響的主要因素是人們的消費(fèi)思想,在此基礎(chǔ)上,還包括綠色產(chǎn)品的供給質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量、以稅收和綠色激勵(lì)機(jī)制、政府綠色采購制度、綠色認(rèn)證制度和標(biāo)準(zhǔn)為代表的公共政策。由于我國消費(fèi)者9的綠色消費(fèi)思想觀念缺乏先進(jìn)性,制定的公共政策缺乏完善性,因此政府相關(guān)部門不僅要加大對(duì)綠色采購制度的建立健全,提高綠色采購法的制定和出臺(tái)速度,使綠色消費(fèi)品的財(cái)政補(bǔ)貼范圍得到不斷擴(kuò)大,采取多元化的開放模式為我國綠色消費(fèi)的轉(zhuǎn)型以及模型建立提供積極幫助。

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