張家鳳 衡陽縣廣播電視臺（融媒體中心）

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展與進(jìn)步，新媒介更是層出不窮，然而，在當(dāng)代傳媒領(lǐng)域中，廣播電視仍然屬于最為重要的媒介，其地位受到了動搖，所面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。面對新媒體背景，廣播電視臺要想取得更大的發(fā)展，需要將更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提供給廣大用戶，與此同時，還應(yīng)當(dāng)重視信息傳輸質(zhì)量的提高。倘若電視制作不夠先進(jìn)，極有可能引發(fā)音頻不同步等問題，這樣就會流失一些用戶。由此可見，新媒體背景下廣播電視臺電視制作優(yōu)化措施研究工作的開展，具有至關(guān)重要的作用。

一、新媒體的概述

新媒體屬于全新的媒體形態(tài)，全新的技術(shù)支撐體系是其基礎(chǔ)，其主要包括數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體、數(shù)字電影和手機短信等，也被稱之為“第五媒體”，主要相對于戶外、報刊、電視、廣播四大傳統(tǒng)媒體而言。所謂的新媒體指的是通過數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用有關(guān)的渠道與終端，比如：寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視機、手機、電腦等，將有關(guān)的信息與娛樂服務(wù)提供給廣大用戶。從嚴(yán)格意義上來說，新媒體應(yīng)當(dāng)稱之為數(shù)字化新媒體。在新媒體中，居于基礎(chǔ)地位的是數(shù)字技術(shù)，信息的傳播活動主要依托網(wǎng)絡(luò)。其具體特征主要表現(xiàn)為以下幾點：

（一）媒體個性化突出

因為技術(shù)因素的影響，傳統(tǒng)的媒體基本都是面向廣大群眾。但是，在新媒體中，可以對受眾群體作出細(xì)致劃分，個人能夠利用新媒體，針對自身所需要的新聞，開展定制活動。換言之，關(guān)于所接收的信息內(nèi)容組合方面，所有新媒體受眾能夠接收相同的內(nèi)容，也可以接收不同的信息內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體中，廣大受眾的閱讀活動是被動的，所觀看的內(nèi)容相同，與其相比較，新媒體所存在的差別非常突出。

（二）受眾選擇性更多

立足于技術(shù)視角而言，在新媒體中，所有個體不但可以接受信息，而且還可以發(fā)布相關(guān)信息，用戶在觀看電視節(jié)目的同時，還可以播放音樂，并參與到節(jié)目的投票活動中來，能夠檢索相關(guān)信息。這樣，將新聞發(fā)布的局限性打破，可以促使信息消費者更加詳細(xì)的需要得到滿足。在傳統(tǒng)媒體中，其屬于“主導(dǎo)受眾型”，新媒體則屬于“受眾主導(dǎo)型”。廣大受眾的選擇性變得更廣，能夠自主開展閱讀活動，還可以將有關(guān)信息放大。

（三）表現(xiàn)形式多元

新媒體具備多元化的表現(xiàn)形式，所有形式的表現(xiàn)較為多樣，能夠?qū)嬅妗⒁纛l與文字緊密聯(lián)系起來，并融合成為一個整體，能夠確保內(nèi)容無限擴展活動的及時完成，促使相關(guān)內(nèi)容變得更加生動形象。從理論層面上來說，只要能夠促使計算機條件得到滿足，通過新媒體，就可以促使世界范圍內(nèi)信息儲存需要得到滿足。新媒體不單單具備比較大的容量，而且具備易檢索性特征，能夠隨時開展內(nèi)容的儲存活動，關(guān)于有關(guān)內(nèi)容查找起來極其便捷。

（四）信息發(fā)布實時

相比較于廣播和電視，新媒體不存在任何時間的限制，可以自主選擇信息加工發(fā)布時間。通過相關(guān)的軟件與網(wǎng)頁，新媒體可以將相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)出來，確保24 小時在線活動的完成。

新媒體具備非常突出的交互性，通過網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)，可以促使信息傳播者與接受者變得更加平等，減少了媒體對受眾的控制，利用新媒體的互動，其聲音變得更加多樣，進(jìn)而對信息傳播者起到一定的影響作用。

二、新媒體背景下廣播電視臺電視制作所存在的問題

面對新媒體環(huán)境，伴隨著現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用范圍的擴大，廣播電視臺電視制作取得了跨越式的發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用范圍越來越廣，所制作的電視節(jié)目更加多元化，能夠?qū)⒏恿己玫姆?wù)提供給受眾。但是，其中依然存在著一些缺陷與不足之處，需要認(rèn)真開展相關(guān)分析活動。

（一）審查工作存有問題

廣播電視臺屬于典型的傳統(tǒng)媒體，具備比較長的發(fā)展時間。廣播電視臺所制定的審查流程比較嚴(yán)格，在開始制作活動前需要審查文稿，在制作活動結(jié)束后，還需要開展編導(dǎo)后審、制片審等多項審查工作。然而，在具體的審查活動中，一些審片不能夠系統(tǒng)了解節(jié)目制作的專業(yè)內(nèi)容，政審標(biāo)準(zhǔn)不夠系統(tǒng)。對于節(jié)目意識形態(tài)與導(dǎo)向范圍方面，我國的相關(guān)規(guī)定比較模糊，這樣很難充分體現(xiàn)出審查的作用，降低了電視制作工作效果與質(zhì)量。

（二）各個部門將不注重開展交流活動

面對新媒體環(huán)境，廣播電視臺要想在愈演愈烈的市場競爭中脫穎而出，需要緊跟時代發(fā)展步伐，通過科學(xué)的技術(shù)理念，大力開展優(yōu)化活動。要想確保電視工作的高效完成，廣播電臺部門與部門之間需要進(jìn)一步強化交流活動。由于廣播電視臺存在著比較多的部門，其環(huán)節(jié)比較煩瑣，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一，人員不同，其審查結(jié)果也就有所不同，進(jìn)而對制作質(zhì)量造成影響。

（三）電視制作人員綜合素養(yǎng)較低

面對新媒體環(huán)境，要想確保廣播電視臺電視制作工作的高效完成，除了依托先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備之外，更離不開專業(yè)化的工作人員。但是在當(dāng)前的廣播電視臺電視制作工作中，非專業(yè)技術(shù)人員數(shù)量比較多，這些人員缺乏一定的工作經(jīng)驗與專業(yè)素養(yǎng)，特別是關(guān)于先進(jìn)設(shè)備的運用方面，由于缺乏充足的理論知識內(nèi)容，專業(yè)技術(shù)水平很難與先進(jìn)的技術(shù)相匹配。因為日常工作比較繁忙，針對一些先進(jìn)的理念與技術(shù)，廣播電視臺的一些電視制作負(fù)責(zé)人不注重開展相關(guān)的學(xué)習(xí)活動，致使電視制作人員水平不高，降低了電視制作質(zhì)量，對廣播電視臺電視制作的高效完成造成的不利影響。

三、新媒體背景下廣播電視臺電視制作的優(yōu)化措施

在新媒體環(huán)境下，顯著提升了信息資源利用率，確保信息整合活動的高效完成，促使廣播電視臺電視制作質(zhì)量得到了提升，增強了制作形式的多元化。同時，還提升了廣播電視臺節(jié)目信息處理效率，實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)資源的整合，創(chuàng)造了更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

（一）強化受眾的互動性

面對新媒體背景，要想促使廣播電視臺電視制作質(zhì)量得到提升，應(yīng)當(dāng)立足于受眾視角，對其具體需要作出掌握，將電視節(jié)目的主角變?yōu)槠胀ɡ习傩铡Ｖ挥谐浞至私鈴V大群眾的需要，才可以促使所制作的節(jié)目更具人情味，進(jìn)而對廣大觀眾產(chǎn)生吸引力，促使收視率得到提升。電視節(jié)目主持人還應(yīng)當(dāng)注重與嘉賓、受眾開展交流與互動，利用主持人和嘉賓引導(dǎo)觀眾，確保觀眾情感共鳴的產(chǎn)成，幫助觀眾積極參與進(jìn)來，這樣可以對其產(chǎn)生一定的吸引力。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，相比較于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)互動靈活性的優(yōu)勢更加突出，作為主流傳播平臺，電視可以與新媒體緊密聯(lián)系起來，這樣可以促使電視節(jié)目的活力得到保證。通過多元化的平臺，比如：微信、微博等，用戶還可以加入至節(jié)目制作中來，有助于用戶節(jié)目參與度的提升，吸引更多的觀眾觀看節(jié)目。

（二）將節(jié)目特色凸顯出來

第一，電視屬于主流媒體，在廣大人民群眾心中，其社會地位比較高，人們更容易接受其傳播內(nèi)容。面對新媒體環(huán)境，在開展廣播電視臺電視活動制作的過程中，可以將廣播電視臺公信力的作用高效體現(xiàn)出來，不斷改進(jìn)并優(yōu)化相關(guān)節(jié)目，推動資源整合活動的完成，在電視欄目中，還可以將本土特色內(nèi)容滲透進(jìn)來，確保電視制作內(nèi)容更加貼近群眾生活，制作更多本土化節(jié)目，贏得更多群眾的青睞。

第二，策劃的創(chuàng)新在很大程度上決定著節(jié)目品牌的打造。倘若廣播電視臺電視制作節(jié)目不注重創(chuàng)新，很難對觀眾產(chǎn)生吸引力。在電視節(jié)目中，節(jié)目定位與內(nèi)容屬于重要組成部分。要想充分調(diào)動起觀眾對節(jié)目內(nèi)容的興趣，節(jié)目的熱點與賣點需要滿足廣大群眾的需要。在打造電視節(jié)目品牌時，需要將地域特征體現(xiàn)出來，對節(jié)目定位作出進(jìn)一步確定，持續(xù)開展改進(jìn)與優(yōu)化活動，確保節(jié)目品牌打造活動的實現(xiàn)，從而強化廣播電視臺電視制作的競爭力。

（三）健全有關(guān)管理制度

各項工作的順利開展，更離不開制度的保障作用，廣播電視臺電視制作也不例外。面對新媒體背景，要想確保廣播電視臺電視制作優(yōu)化工作的高效開展，廣播電視臺應(yīng)當(dāng)立足于責(zé)任機制視角，以電視制作的實際情形為依據(jù)，大力開展工作人員的培訓(xùn)與教育活動，確保所有部門都能夠?qū)﹄娨曋谱骰顒佑枰源罅ε浜?，保障電視制作工作的高效完成。為了充分激發(fā)電視制作部門與人員工作的主動性，還應(yīng)當(dāng)持續(xù)健全考核與激勵機制，在具體的考核工作中，應(yīng)當(dāng)將電視制作工作效率這一因素居于重要地位。在崗位考核工作中，可以利用階段考核形式，針對表現(xiàn)優(yōu)秀的員工，予以一定的獎勵，對于表現(xiàn)不合格的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)有關(guān)規(guī)定予以處罰。除此之外，廣播電視臺的領(lǐng)導(dǎo)還需要提升對監(jiān)察機制的關(guān)注度，大力開展檢查機制的健全活動，促使節(jié)目審核標(biāo)準(zhǔn)變得更加系統(tǒng)，不斷強化審查人員的綜合素質(zhì)，為有關(guān)工作的高效開展奠定更加堅實的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

在新媒體背景下，科學(xué)技術(shù)更是日新月異，這為電視制作創(chuàng)造了更加便捷的環(huán)境，并充分體現(xiàn)出電視制作的數(shù)字化、多元化、科學(xué)化與網(wǎng)絡(luò)化特征。隨著廣播電視臺電視制作的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視制作方式方法運用范圍越來越小，非線性制作技術(shù)變得更加健全，其應(yīng)用范圍在不斷擴大。作為廣播電視制作人員，應(yīng)當(dāng)與具體情形緊密聯(lián)系起來，不斷借鑒并吸收先進(jìn)電視臺的經(jīng)驗，以節(jié)目的具體特征為依據(jù)，強化開展電視制作活動，加快推動廣播電視臺電視制作的可持續(xù)發(fā)展。