張家鳳 衡陽縣廣播電視臺(融媒體中心)
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展與進(jìn)步,新媒介更是層出不窮,然而,在當(dāng)代傳媒領(lǐng)域中,廣播電視仍然屬于最為重要的媒介,其地位受到了動搖,所面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻。面對新媒體背景,廣播電視臺要想取得更大的發(fā)展,需要將更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提供給廣大用戶,與此同時,還應(yīng)當(dāng)重視信息傳輸質(zhì)量的提高。倘若電視制作不夠先進(jìn),極有可能引發(fā)音頻不同步等問題,這樣就會流失一些用戶。由此可見,新媒體背景下廣播電視臺電視制作優(yōu)化措施研究工作的開展,具有至關(guān)重要的作用。
新媒體屬于全新的媒體形態(tài),全新的技術(shù)支撐體系是其基礎(chǔ),其主要包括數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、觸摸媒體、數(shù)字電影和手機短信等,也被稱之為“第五媒體”,主要相對于戶外、報刊、電視、廣播四大傳統(tǒng)媒體而言。所謂的新媒體指的是通過數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù),利用有關(guān)的渠道與終端,比如:寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視機、手機、電腦等,將有關(guān)的信息與娛樂服務(wù)提供給廣大用戶。從嚴(yán)格意義上來說,新媒體應(yīng)當(dāng)稱之為數(shù)字化新媒體。在新媒體中,居于基礎(chǔ)地位的是數(shù)字技術(shù),信息的傳播活動主要依托網(wǎng)絡(luò)。其具體特征主要表現(xiàn)為以下幾點:
因為技術(shù)因素的影響,傳統(tǒng)的媒體基本都是面向廣大群眾。但是,在新媒體中,可以對受眾群體作出細(xì)致劃分,個人能夠利用新媒體,針對自身所需要的新聞,開展定制活動。換言之,關(guān)于所接收的信息內(nèi)容組合方面,所有新媒體受眾能夠接收相同的內(nèi)容,也可以接收不同的信息內(nèi)容。在傳統(tǒng)媒體中,廣大受眾的閱讀活動是被動的,所觀看的內(nèi)容相同,與其相比較,新媒體所存在的差別非常突出。
立足于技術(shù)視角而言,在新媒體中,所有個體不但可以接受信息,而且還可以發(fā)布相關(guān)信息,用戶在觀看電視節(jié)目的同時,還可以播放音樂,并參與到節(jié)目的投票活動中來,能夠檢索相關(guān)信息。這樣,將新聞發(fā)布的局限性打破,可以促使信息消費者更加詳細(xì)的需要得到滿足。在傳統(tǒng)媒體中,其屬于“主導(dǎo)受眾型”,新媒體則屬于“受眾主導(dǎo)型”。廣大受眾的選擇性變得更廣,能夠自主開展閱讀活動,還可以將有關(guān)信息放大。
新媒體具備多元化的表現(xiàn)形式,所有形式的表現(xiàn)較為多樣,能夠?qū)嬅妗⒁纛l與文字緊密聯(lián)系起來,并融合成為一個整體,能夠確保內(nèi)容無限擴展活動的及時完成,促使相關(guān)內(nèi)容變得更加生動形象。從理論層面上來說,只要能夠促使計算機條件得到滿足,通過新媒體,就可以促使世界范圍內(nèi)信息儲存需要得到滿足。新媒體不單單具備比較大的容量,而且具備易檢索性特征,能夠隨時開展內(nèi)容的儲存活動,關(guān)于有關(guān)內(nèi)容查找起來極其便捷。
相比較于廣播和電視,新媒體不存在任何時間的限制,可以自主選擇信息加工發(fā)布時間。通過相關(guān)的軟件與網(wǎng)頁,新媒體可以將相關(guān)內(nèi)容表現(xiàn)出來,確保24 小時在線活動的完成。
新媒體具備非常突出的交互性,通過網(wǎng)絡(luò)介質(zhì),可以促使信息傳播者與接受者變得更加平等,減少了媒體對受眾的控制,利用新媒體的互動,其聲音變得更加多樣,進(jìn)而對信息傳播者起到一定的影響作用。
面對新媒體環(huán)境,伴隨著現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用范圍的擴大,廣播電視臺電視制作取得了跨越式的發(fā)展,數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用范圍越來越廣,所制作的電視節(jié)目更加多元化,能夠?qū)⒏恿己玫姆?wù)提供給受眾。但是,其中依然存在著一些缺陷與不足之處,需要認(rèn)真開展相關(guān)分析活動。
廣播電視臺屬于典型的傳統(tǒng)媒體,具備比較長的發(fā)展時間。廣播電視臺所制定的審查流程比較嚴(yán)格,在開始制作活動前需要審查文稿,在制作活動結(jié)束后,還需要開展編導(dǎo)后審、制片審等多項審查工作。然而,在具體的審查活動中,一些審片不能夠系統(tǒng)了解節(jié)目制作的專業(yè)內(nèi)容,政審標(biāo)準(zhǔn)不夠系統(tǒng)。對于節(jié)目意識形態(tài)與導(dǎo)向范圍方面,我國的相關(guān)規(guī)定比較模糊,這樣很難充分體現(xiàn)出審查的作用,降低了電視制作工作效果與質(zhì)量。
面對新媒體環(huán)境,廣播電視臺要想在愈演愈烈的市場競爭中脫穎而出,需要緊跟時代發(fā)展步伐,通過科學(xué)的技術(shù)理念,大力開展優(yōu)化活動。要想確保電視工作的高效完成,廣播電臺部門與部門之間需要進(jìn)一步強化交流活動。由于廣播電視臺存在著比較多的部門,其環(huán)節(jié)比較煩瑣,相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不夠統(tǒng)一,人員不同,其審查結(jié)果也就有所不同,進(jìn)而對制作質(zhì)量造成影響。
面對新媒體環(huán)境,要想確保廣播電視臺電視制作工作的高效完成,除了依托先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備之外,更離不開專業(yè)化的工作人員。但是在當(dāng)前的廣播電視臺電視制作工作中,非專業(yè)技術(shù)人員數(shù)量比較多,這些人員缺乏一定的工作經(jīng)驗與專業(yè)素養(yǎng),特別是關(guān)于先進(jìn)設(shè)備的運用方面,由于缺乏充足的理論知識內(nèi)容,專業(yè)技術(shù)水平很難與先進(jìn)的技術(shù)相匹配。因為日常工作比較繁忙,針對一些先進(jìn)的理念與技術(shù),廣播電視臺的一些電視制作負(fù)責(zé)人不注重開展相關(guān)的學(xué)習(xí)活動,致使電視制作人員水平不高,降低了電視制作質(zhì)量,對廣播電視臺電視制作的高效完成造成的不利影響。
在新媒體環(huán)境下,顯著提升了信息資源利用率,確保信息整合活動的高效完成,促使廣播電視臺電視制作質(zhì)量得到了提升,增強了制作形式的多元化。同時,還提升了廣播電視臺節(jié)目信息處理效率,實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)資源的整合,創(chuàng)造了更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。
面對新媒體背景,要想促使廣播電視臺電視制作質(zhì)量得到提升,應(yīng)當(dāng)立足于受眾視角,對其具體需要作出掌握,將電視節(jié)目的主角變?yōu)槠胀ɡ习傩铡V挥谐浞至私鈴V大群眾的需要,才可以促使所制作的節(jié)目更具人情味,進(jìn)而對廣大觀眾產(chǎn)生吸引力,促使收視率得到提升。電視節(jié)目主持人還應(yīng)當(dāng)注重與嘉賓、受眾開展交流與互動,利用主持人和嘉賓引導(dǎo)觀眾,確保觀眾情感共鳴的產(chǎn)成,幫助觀眾積極參與進(jìn)來,這樣可以對其產(chǎn)生一定的吸引力。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,相比較于電視媒體,網(wǎng)絡(luò)互動靈活性的優(yōu)勢更加突出,作為主流傳播平臺,電視可以與新媒體緊密聯(lián)系起來,這樣可以促使電視節(jié)目的活力得到保證。通過多元化的平臺,比如:微信、微博等,用戶還可以加入至節(jié)目制作中來,有助于用戶節(jié)目參與度的提升,吸引更多的觀眾觀看節(jié)目。
第一,電視屬于主流媒體,在廣大人民群眾心中,其社會地位比較高,人們更容易接受其傳播內(nèi)容。面對新媒體環(huán)境,在開展廣播電視臺電視活動制作的過程中,可以將廣播電視臺公信力的作用高效體現(xiàn)出來,不斷改進(jìn)并優(yōu)化相關(guān)節(jié)目,推動資源整合活動的完成,在電視欄目中,還可以將本土特色內(nèi)容滲透進(jìn)來,確保電視制作內(nèi)容更加貼近群眾生活,制作更多本土化節(jié)目,贏得更多群眾的青睞。
第二,策劃的創(chuàng)新在很大程度上決定著節(jié)目品牌的打造。倘若廣播電視臺電視制作節(jié)目不注重創(chuàng)新,很難對觀眾產(chǎn)生吸引力。在電視節(jié)目中,節(jié)目定位與內(nèi)容屬于重要組成部分。要想充分調(diào)動起觀眾對節(jié)目內(nèi)容的興趣,節(jié)目的熱點與賣點需要滿足廣大群眾的需要。在打造電視節(jié)目品牌時,需要將地域特征體現(xiàn)出來,對節(jié)目定位作出進(jìn)一步確定,持續(xù)開展改進(jìn)與優(yōu)化活動,確保節(jié)目品牌打造活動的實現(xiàn),從而強化廣播電視臺電視制作的競爭力。
各項工作的順利開展,更離不開制度的保障作用,廣播電視臺電視制作也不例外。面對新媒體背景,要想確保廣播電視臺電視制作優(yōu)化工作的高效開展,廣播電視臺應(yīng)當(dāng)立足于責(zé)任機制視角,以電視制作的實際情形為依據(jù),大力開展工作人員的培訓(xùn)與教育活動,確保所有部門都能夠?qū)﹄娨曋谱骰顒佑枰源罅ε浜?,保障電視制作工作的高效完成。為了充分激發(fā)電視制作部門與人員工作的主動性,還應(yīng)當(dāng)持續(xù)健全考核與激勵機制,在具體的考核工作中,應(yīng)當(dāng)將電視制作工作效率這一因素居于重要地位。在崗位考核工作中,可以利用階段考核形式,針對表現(xiàn)優(yōu)秀的員工,予以一定的獎勵,對于表現(xiàn)不合格的,應(yīng)當(dāng)依據(jù)有關(guān)規(guī)定予以處罰。除此之外,廣播電視臺的領(lǐng)導(dǎo)還需要提升對監(jiān)察機制的關(guān)注度,大力開展檢查機制的健全活動,促使節(jié)目審核標(biāo)準(zhǔn)變得更加系統(tǒng),不斷強化審查人員的綜合素質(zhì),為有關(guān)工作的高效開展奠定更加堅實的基礎(chǔ)。
在新媒體背景下,科學(xué)技術(shù)更是日新月異,這為電視制作創(chuàng)造了更加便捷的環(huán)境,并充分體現(xiàn)出電視制作的數(shù)字化、多元化、科學(xué)化與網(wǎng)絡(luò)化特征。隨著廣播電視臺電視制作的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)電視制作方式方法運用范圍越來越小,非線性制作技術(shù)變得更加健全,其應(yīng)用范圍在不斷擴大。作為廣播電視制作人員,應(yīng)當(dāng)與具體情形緊密聯(lián)系起來,不斷借鑒并吸收先進(jìn)電視臺的經(jīng)驗,以節(jié)目的具體特征為依據(jù),強化開展電視制作活動,加快推動廣播電視臺電視制作的可持續(xù)發(fā)展。