李想 貴州廣播電視臺

微信微博的誕生，加快了我國電視廣播節(jié)目被大眾所接受和宣傳的頻率，有效推動(dòng)了我國電視廣播節(jié)目的健康發(fā)展。所以本文主要從兩個(gè)方面探究互聯(lián)網(wǎng)和融媒體時(shí)代下的微博微信對于廣播節(jié)目傳播性質(zhì)的影響。

一、微信微博傳播的特征

在新媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，要想利用微信、微博來改變廣播節(jié)目的傳播方式，就要了解微信、微博的傳播特征。將當(dāng)前微信、微博傳播特點(diǎn)進(jìn)行了整理和歸納，根據(jù)對比和分析我們可以得知，微信、微博存在兩個(gè)明顯的傳播特點(diǎn)。第一，微信微博內(nèi)容簡短且多樣化，并且信息量較大。由于微信、微博等內(nèi)容的推送會受到字?jǐn)?shù)限制，所以大多數(shù)人就可能會對此不太重視[1]。記錄生活日常、好物分享、影片推薦等都會借助微平臺進(jìn)行推送，進(jìn)而促使微信、微博內(nèi)容多樣化和快速發(fā)展。它的內(nèi)容不僅可以是時(shí)事政治和社會新聞，還可以是家庭生活鎖事和明星娛樂八卦等。第二，根據(jù)當(dāng)前實(shí)際情況分析來看，微平臺對于用戶的要求，只要屬于法律范圍之內(nèi)，并沒有太大的適用范圍和限制。在我們的日常生活中，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來注冊相關(guān)的賬號，進(jìn)而就可以在微博、微信等平臺發(fā)布一些信息等。這種微平臺的使用，使得人們在任何時(shí)間和地點(diǎn)都能夠發(fā)布自己想要發(fā)布的信息，同時(shí)微平臺還具有傳播速度快的特征。

二、微信、微博對廣播節(jié)目傳播的影響

（一）拓寬廣播節(jié)目的范圍

根據(jù)當(dāng)前情況，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目已經(jīng)無法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，其具有一定的局限性。信息時(shí)代下任何行業(yè)的發(fā)展都離不開網(wǎng)絡(luò)平臺，廣播節(jié)目要想在現(xiàn)代社會中獲得生存和發(fā)展的機(jī)會，就必須順應(yīng)趨勢融入到信息時(shí)代的大環(huán)境中，積極利用網(wǎng)絡(luò)平臺來為自己的發(fā)展服務(wù)。隨著科技信息技術(shù)的發(fā)展，微信、微博以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行信息交流，因此，不會受到時(shí)間、地點(diǎn)等限制，只要連接到網(wǎng)絡(luò)，就可以進(jìn)行信息傳遞[1]。傳統(tǒng)的廣播信息主要依靠聲音傳輸，缺乏相應(yīng)的畫面感，雖然在紙媒時(shí)代，聲音傳輸具有一定的優(yōu)勢，但是，在融媒時(shí)代的背景下來看，這種優(yōu)勢已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱觿?，?dāng)前人們更多地愿意用手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)來獲取和接受畫面信息。微信、微博平臺的應(yīng)用有效地解決了這一問題，實(shí)現(xiàn)了圖文并茂，同時(shí)增加了我國廣播節(jié)目的收視率。比如，我國江蘇南京市軌道交通廣播，成功地實(shí)現(xiàn)了長達(dá)5 個(gè)小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)音視頻和聯(lián)動(dòng)直播，為觀們帶來了更好的節(jié)目感覺和體驗(yàn)感，以此充分調(diào)動(dòng)了廣大受眾者的參與度，同時(shí)還創(chuàng)建了電臺掌上APP，通過二維碼等手段進(jìn)行信息輸出，有效拓寬了電臺廣播節(jié)目的范圍。

（二）增加廣播節(jié)目受眾群體

微信、微博對于網(wǎng)絡(luò)用戶需求相對較低，只要能夠連接到互聯(lián)網(wǎng)，用戶就可以發(fā)表言論。每個(gè)人都希望通過微信、微博對社會的熱點(diǎn)發(fā)表自己的看法，并且說出相應(yīng)的想法，不會因?yàn)槭艿侥承l件而限制，為廣大受眾主動(dòng)參與到廣播節(jié)目活動(dòng)提供了一定的便利性[2]。廣播具有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)伴隨性和動(dòng)態(tài)化的接收等優(yōu)勢，微博微信更好地符合這一特征，其在各種廣播節(jié)目中的普遍運(yùn)行，可以有效地?cái)U(kuò)大各種廣播節(jié)目所要求傳播的覆蓋面和受眾，進(jìn)而提升受眾的粘度，贏得客戶的認(rèn)同。例如，云南省昆明市人民廣播電視臺，在2017 年就已經(jīng)創(chuàng)建了自己的微信公眾號平臺，同時(shí)還創(chuàng)造了與廣播節(jié)目密切相關(guān)的微話題，在每檔廣播節(jié)目中都可以設(shè)置不同的話題，從而實(shí)現(xiàn)受眾者“想說什么，就說什么”，沒有固定的框架限制，受眾者可以有效地利用微信，廣泛的發(fā)表自己的言論，同時(shí)取得了顯著的成效。建立微信公眾號編輯小組，廣播節(jié)目要想合理使用微信，不僅需要主持人的正確引導(dǎo)，還需要微信公眾號的編輯，進(jìn)而發(fā)揮出公眾號的作用，給受眾帶來良好的節(jié)目感覺。不僅傳播速度較快，還提升了群眾的參與度。群眾能夠有效地利用微信中的微話題，對于廣播節(jié)目中出現(xiàn)錯(cuò)誤情況及時(shí)評論，使得廣播節(jié)目可以迅速得到完善和整改，進(jìn)而提升廣播節(jié)目的質(zhì)量。

（三）增加廣播節(jié)目內(nèi)容

微信微博的推廣與應(yīng)用，標(biāo)志著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國的新媒體正在朝著一個(gè)多元化的方向前進(jìn)。在我們?nèi)粘Ｉ钪?，人們以移?dòng)設(shè)備作為網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)和延伸，以此為基礎(chǔ)來獲得更加寬泛的資訊。因此，廣播節(jié)目可以有效地利用微信傳播速度快的優(yōu)點(diǎn)，例如，以《城市交通廣播》作為典型案例，其是各個(gè)地區(qū)的車主在城市交通出行都比較普遍被接受和依賴的一種信息傳播方式之一，為了有效提升網(wǎng)絡(luò)廣播的覆蓋面和范圍，電視媒體工作人員就可以通過登錄微信公眾號，收集和發(fā)布《城市交通廣播》相關(guān)信息。通過微信公眾號的推送和訂閱，就已經(jīng)完全可以把原來傳播給大眾的廣播節(jié)目模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿侣剛鞑サ囊环N方式，在記錄交通信息的同時(shí)，還可以使得欄目更加多樣化。例如，在制作廣播節(jié)目的過程中，我們還可以適當(dāng)加入一些城市的熱點(diǎn)新聞以及道路情況等，以此種方式引起受眾者的注意，進(jìn)而增加廣播節(jié)目的播放量。微信公眾號的運(yùn)用，有效地提升了廣播節(jié)目編輯的工作效率，同時(shí)也調(diào)動(dòng)了廣大受眾參與的積極度，以此徹底打破了單一的信息傳遞和接收模式，同時(shí)也增加了廣大聽眾對節(jié)目的依賴度，進(jìn)而大大提升了收聽率與觀眾滿意度。

（四）增強(qiáng)了廣播節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，主要依賴于“主持人說，觀眾聽”的模式，廣播節(jié)目的好與壞完全基于主持人以及編制對聽眾需求的理解，在一定程度上存在試探和猜的成分，無法有效保證節(jié)目的效果。微博可以有效解決這一問題，其具有較強(qiáng)的開放性和互動(dòng)性，用戶可以根據(jù)自己的喜好關(guān)注其他用戶，瀏覽自己想要看的信息。微博用戶在發(fā)布完信息以后，粉絲可以對其進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論和分享，同時(shí)用戶自身也可以回復(fù)別人的評論[3]。正如我們所說，微博、微信是由一個(gè)信息原點(diǎn)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)信息原點(diǎn)。微博用戶在關(guān)注熱點(diǎn)事件、轉(zhuǎn)發(fā)微博或者發(fā)布原創(chuàng)資訊時(shí)，不僅可以擴(kuò)大交友圈，還能將獨(dú)立的信息點(diǎn)自主匯集，形成點(diǎn)對點(diǎn)或者一點(diǎn)對多點(diǎn)的交互，以此來實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到面的輻射。廣播節(jié)目在與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，要選擇正能量的話題，以此引導(dǎo)人們向幸福和希望努力。例如，廣西都市頻道官方微博發(fā)表的話題是“某段路的花開了，今天天氣質(zhì)量良好”等，每次發(fā)布微博信息后，幾乎每條微博都會有觀眾進(jìn)行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，而且評論和轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)較多。以此來看，在新時(shí)代背景下，微博的發(fā)展對廣播節(jié)目的革新和新媒體領(lǐng)域產(chǎn)生了重大影響。因此，電視媒體工作人員應(yīng)當(dāng)增加對微博的重視，結(jié)合自身實(shí)際情況有效利用微博發(fā)布相關(guān)信息，同時(shí)提高與觀眾的互動(dòng)性。

（五）實(shí)現(xiàn)交互生產(chǎn)

現(xiàn)代廣播節(jié)目中信息的廣泛傳播速度己遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人類的想象，信息的形成與傳遞幾乎都是同時(shí)進(jìn)行的。微博微信不僅可以實(shí)現(xiàn)交互生產(chǎn)，還可以使得專業(yè)化的咨詢內(nèi)容與個(gè)人或者單位用戶的生產(chǎn)服務(wù)內(nèi)容相適應(yīng)以及協(xié)同發(fā)展，在這樣的新媒體時(shí)代背景下，傳播的客觀需求主體不再局限于特定的端點(diǎn)而是可以擴(kuò)散到每一個(gè)年輕人身上，生產(chǎn)服務(wù)的端口也在一定程度上得以拓寬和轉(zhuǎn)變，微信微博上的廣大用戶不再只是信息的接收者以及信息的傳播者，其也將會成為信息的生產(chǎn)者，同時(shí)促進(jìn)熱點(diǎn)事件的傳播。例如，青島市的交通廣播就是通過有效利用一通找人求助的電話，敏銳地挖掘出新聞的基本要素，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了在直播的同時(shí)，利用微信微博等平臺將網(wǎng)絡(luò)上的新聞進(jìn)行廣泛的傳播，微信微博上的廣大消費(fèi)者用戶已經(jīng)不再只是信息的接收者以及信息的傳播者，其也有機(jī)會成為信息的生產(chǎn)者，微信微博的廣大用戶在其中起著不可替代的作用，通過網(wǎng)絡(luò)大大提高了對該新聞的瀏覽率、閱讀量和節(jié)目的轉(zhuǎn)發(fā)量，在這次廣播的過程中，我們可以清楚地看出，廣播節(jié)目的內(nèi)容在此傳播中具有非常強(qiáng)的交互性，這正是當(dāng)前新媒體與網(wǎng)絡(luò)融合的時(shí)代背景下最具特色的一種傳播方式。

（六）聯(lián)動(dòng)品牌效應(yīng)

我國廣播節(jié)目的發(fā)展一直以來都處于“無品牌”的局面下，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代，很多年輕人都表示“酒香也怕巷子深”，盡管現(xiàn)在廣播節(jié)目的內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，但如果后期沒進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，那么廣播節(jié)目可能會很快地出現(xiàn)無人問津的局面。微博和微信的廣泛輸出模式能夠有效地解決這一難題，為各類廣播電視臺提供良好的營銷途徑和渠道，為后期廣播及其衍生產(chǎn)品的推廣奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而提高廣播電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上的運(yùn)行效率。通過微信微博等微平臺可以有效地留住忠誠的用戶，同時(shí)可以開發(fā)潛在的用戶。大數(shù)據(jù)已經(jīng)是當(dāng)前比較熱門的一個(gè)IT 術(shù)語，它代表了新概念和信息收集的方式。因此，微博微信就可以利用這個(gè)新技術(shù)來收集和挖掘有效的信息，從而更好地凸顯它的價(jià)值。微信微博能夠有效地利用大數(shù)據(jù)，將所有廣播節(jié)目推薦出來傳遞給有需求和感興趣的群體和用戶，增加了廣播節(jié)目的品牌知名度，同時(shí)也樹立了具有強(qiáng)烈親和力的品牌形象，其對于廣播節(jié)目未來的持續(xù)健康發(fā)展也具有重要意義。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合是當(dāng)前所發(fā)展的趨勢。在此背景下，廣播節(jié)目想要快速發(fā)展，就要與媒介融合緊密聯(lián)系，有效利用微信、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺來提升廣播節(jié)目發(fā)展的速度，同時(shí)借助其在傳播中的優(yōu)勢，不斷優(yōu)化廣播節(jié)目體驗(yàn)，為聽眾呈現(xiàn)出更加豐富多彩的內(nèi)容。