李曈 吉林廣播電視臺(tái)

電視、廣播、報(bào)紙等是最為傳統(tǒng)的媒體傳播形式，網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代顛覆了人們對于媒體的認(rèn)知，媒體的形式和傳播途徑變得更加多樣。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊之下，自身的不足逐漸顯露出來。新時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體只有集合眾媒體之長，創(chuàng)新媒體傳播的內(nèi)容和形式，利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展優(yōu)勢分析

（一）汽車行業(yè)的發(fā)展為廣播提供了大量的受眾群體

隨著人們收入水平的提升，汽車也成為重要的代步工具。汽車行業(yè)的發(fā)展，大量車載設(shè)備的投入，為廣播提供了傳播的載體。人們在出行的過程中，為了保持注意力，會(huì)采取聽歌或者聽廣播的方式，一些老司機(jī)為了更好地掌握城市的交通路況，交通廣播成為首選節(jié)目。收聽廣播不影響視覺觀看，可以起到提神和傳遞信息的作用。汽車行業(yè)的發(fā)展，對于傳統(tǒng)廣播的發(fā)展起到很好地助力作用。

（二）廣播聲音具有伴隨性

廣播聲音有著伴隨性的特點(diǎn)，已經(jīng)成為車主使用的常態(tài)。國內(nèi)很多城市在上下班的高峰期，均會(huì)出現(xiàn)堵車的情況，車輛寸步難行，人們內(nèi)心焦慮，廣播則成為人們獲取新聞資訊、掌握路況信息以及娛樂放松的方式。相較于其他媒體，廣播媒體的最大特點(diǎn)就是伴隨性。收聽廣播不需要人們分散太多的注意力，不影響人們的生活和工作，是一種具有輔助性質(zhì)的傳播工具。

（三）廣播媒體的服務(wù)意識(shí)不斷提升

從廣播媒體的發(fā)展來看，廣播媒體自身的服務(wù)意識(shí)在不斷提升。主要表現(xiàn)在圍繞用戶的需求，主導(dǎo)節(jié)目的導(dǎo)向，進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。例如結(jié)合用戶最關(guān)心的內(nèi)容做為切入點(diǎn)，像是房產(chǎn)、交通、飲食、醫(yī)療、體育等，一方面?zhèn)鬟f新聞資訊，另一方面?zhèn)鬟f生活資訊，很多內(nèi)容與聽眾利益有著密切的聯(lián)系。此外，節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)不斷增多，聽眾可以通過熱線電話、公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)留言等，與主持人進(jìn)行互動(dòng)，節(jié)目過程中直接作出回復(fù)，幫助人們解決困擾。

二、融媒體時(shí)代帶來的沖擊

融媒體的發(fā)展，媒體的內(nèi)容和形式越來越豐富，吸引力不斷增強(qiáng)。反觀傳統(tǒng)媒體，受到新媒體的沖擊很大，相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的不足也逐漸被放大。主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）用戶粘度不夠，新媒體分流大批受眾

以微博、微信等社交平臺(tái)做為信息傳播途徑的新媒體，時(shí)代特色鮮明，特色突出，吸引了大批的年輕受眾群體。新媒體傳播的內(nèi)容、形式更加多元化，人們可以利用碎片化的時(shí)間瀏覽感興趣的信息資訊，甚至是進(jìn)行關(guān)鍵字詞搜索，第一時(shí)間掌握社會(huì)熱點(diǎn)，得到自己想要的信息資訊。傳統(tǒng)廣播媒體，不僅受到固定時(shí)間段的影響，而且信息傳播的方式單一化，智能進(jìn)行語言播報(bào)不夠直觀。智能手機(jī)的出現(xiàn)，各種移動(dòng)APP 的設(shè)計(jì)，讓人們更加便捷地獲取信息，而不是局限于傳統(tǒng)的廣播和電視等媒體形式。新媒體的出現(xiàn)，很多年輕化的受眾群體，包括一些中老年群體，都開始嘗試新的媒體形式，享受時(shí)代發(fā)展帶來的信息便利。

（二）自媒體的出現(xiàn)，削弱了廣播的優(yōu)勢

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息制造和傳播不再僅僅局限于媒體人，任何人都可以成為媒體人，成為信息的制造和傳播者，人人都可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分享和發(fā)布信息。很多信息都不在獨(dú)家內(nèi)容，而是加上了信息的共享特性?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)上很多自制劇、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等，制作水平不亞于傳統(tǒng)媒體，也有著不錯(cuò)地點(diǎn)擊量。自媒體的發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播媒體帶來一定的沖擊，讓傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不斷弱化。

（三）主持人專業(yè)素質(zhì)受到挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代，出現(xiàn)很多極具個(gè)性的新主持人，這類群體有著自己的風(fēng)格，既具備主持人的專業(yè)知識(shí)，又有著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用知識(shí)，可以讓節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來，豐富節(jié)目的展現(xiàn)形式。與傳統(tǒng)的廣播、電視主持人相比，這類新主持人時(shí)代優(yōu)勢十分明顯，新技術(shù)的應(yīng)用能力強(qiáng)，通過創(chuàng)造個(gè)人的風(fēng)格，收獲大批的受眾群體。傳統(tǒng)的主持人，自身對于新技術(shù)的應(yīng)用意識(shí)和能力略顯不足。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播發(fā)展策略

融媒體已經(jīng)成為廣播媒體發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)該取長補(bǔ)短，融合新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新信息傳播的內(nèi)容和形式，滿足用戶多樣化的需求。以河北音樂廣播為例，作為省內(nèi)音樂主題的廣播節(jié)目，有著不錯(cuò)的市場占有率，收獲大量的受眾群體。下面分析其融媒體時(shí)代下的發(fā)展策略。

（一）結(jié)合用戶群體，做好節(jié)目定位

融媒體時(shí)代，廣播媒體圍繞用戶群體，進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容的劃分。河北音樂廣播分析服務(wù)對象，將用戶群體定位到夜間工作人群、白天上班人群、學(xué)生人群等目標(biāo)群體，對于節(jié)目的安排和設(shè)置，圍繞相應(yīng)的群體合理安排，例如，《一米陽光》節(jié)目，主要針對那些需要早上出門和上班的聽眾，時(shí)間點(diǎn)放到5：30—7：00，將新鮮的資訊信息和一些短評(píng)傳遞的受眾，期間以流行音樂或者經(jīng)典音樂穿插其中，讓節(jié)目顯得輕松親切?！犊鞓烦霭l(fā)》節(jié)目，安排在7：00—9：00，主要針對的群體為上班族，將新聞咨詢和音樂融合起來，讓受眾在上班途中可以輕松獲得新聞咨詢，同時(shí)欣賞到美妙的音樂。節(jié)目互動(dòng)方面，節(jié)目可以通過微博、微信等方式，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，與欄目主持人互動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)歌、聊天以及詢問天氣和路況”等功能。如此一來，圍繞用戶群體進(jìn)行節(jié)目安排，并通過加強(qiáng)互動(dòng)的方式，吸引了大批的受眾。

（二）資源整合，充分發(fā)揮融媒體的積極作用

充分整合多方資源，為受眾提供全方位的資訊信息?！兑宦窌陈牎饭?jié)目安排在17：00—19：00，正是下班時(shí)間，人們關(guān)心的主要問題無非是路況情況以及下班吃什么。針對這些群體的需求，節(jié)目安排的資訊內(nèi)容包括對當(dāng)天時(shí)間段內(nèi)，熱點(diǎn)資訊進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、分析當(dāng)天的熱點(diǎn)話題和事件、對特色美食進(jìn)行分享評(píng)價(jià)，此外，還有針對大齡單身群體的一些婚戀相親等內(nèi)容。節(jié)目通過對受眾需求的分析，并整合多方資源，加上主持人幽默詼諧的支持，成為廣播媒體的主打欄目。為了更好地掌握路況情況，節(jié)目中與交警部門進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，及時(shí)將路況情況分享給下班的聽眾朋友。欄目開播之后，受到很多受眾的歡迎以及高度評(píng)價(jià)，正是通過對各方資源的整合，才能更好地圍繞受眾需求，展開針對性地服務(wù)，更好地滿足受眾的多樣化需求。

（三）市場開拓，營銷創(chuàng)收

對于廣播媒體而言，如何通過營銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，一直以來就是媒體關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。營銷創(chuàng)收，為電臺(tái)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)收益，一方面除了進(jìn)行廣告投放之外，幫助商戶投放廣告，賺取廣告費(fèi)；另一方面利用互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新營銷收入，成立網(wǎng)上商城，拓寬營銷收入。河北音樂廣播通過“1024 樂商城”的模式，廣播電臺(tái)同線上電商進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)收的目的。樂商城使用的是微信平臺(tái)，遵循“悅享品質(zhì)、樂享生活”的價(jià)值理念，將廣播和電商結(jié)合起來，為受眾群體提供相應(yīng)的服務(wù)或者產(chǎn)品。樂商城的服務(wù)對象主要在于私家車主以及出行人群。除了采取廣播和電商結(jié)合的方式，還設(shè)置了付費(fèi)課程，并成為樂商城的主要銷售來源，將知識(shí)轉(zhuǎn)化為財(cái)富。2018 年4 月，樂商城上線知識(shí)付費(fèi)欄目，考慮到用戶們比較習(xí)慣免費(fèi)的方式，最初設(shè)置知識(shí)付費(fèi)，欄目將定價(jià)放到了10.24 元，一經(jīng)推出，收獲很多受眾的積極響應(yīng)。同年6 月，上線第二個(gè)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品——《如何消費(fèi)小學(xué)生家長的焦慮》，受到第一次成功的鼓舞，價(jià)格調(diào)整到102.4 元，價(jià)格翻了十倍，但依舊有著大量受眾的支持。由于價(jià)格上漲的比較厲害，為了避免由于價(jià)格上漲過高，影響到產(chǎn)品銷量，在購買知識(shí)的同時(shí)，增加買贈(zèng)功能，以緩解受眾對于價(jià)格增長的不適。通過上線知識(shí)付費(fèi)的方式，創(chuàng)造營銷收入，針對用戶的不同需求，安排和設(shè)置相應(yīng)的欄目或者付費(fèi)產(chǎn)品。河北音樂廣播通過上線知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品之后，受到很多受眾支持，僅第一周，參與訂閱和付費(fèi)的人數(shù)就達(dá)到了400 人。負(fù)責(zé)知識(shí)講解的是明星主持，對于聽眾而言非常熟悉，沒有感到不適，加上課程內(nèi)容的實(shí)用性很強(qiáng)，既打下了很好地口碑，也獲得不錯(cuò)的收入。通過樂商城營銷的方式，吸引很多的受眾參與，也出現(xiàn)很多潛在的目標(biāo)群體，為后期有針對性地開展社群營銷奠定了基礎(chǔ)。

（四）緊跟時(shí)代潮流

融媒體時(shí)代的影響之下，傳統(tǒng)廣播媒體也開始做出調(diào)整，改變以往固定時(shí)間段播放的方式。近年來，通過舉辦“1024音樂節(jié)”的方式，選擇固定時(shí)間開辦演唱會(huì)，用于輔助產(chǎn)品營銷，通過主持人、歌手、明星、歌迷、聽眾以及商家等多方參與的方式，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的多方面?zhèn)鞑?。舉辦音樂節(jié)之前，借助線上、線下多種方式，提前做好活動(dòng)宣傳，為節(jié)目預(yù)熱，讓人們知道活動(dòng)時(shí)間，參與人員。除了采取傳統(tǒng)的電臺(tái)播放，還實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)的同步播出，獲得良好的口碑以及不錯(cuò)的傳播效益和經(jīng)濟(jì)利益。截止到2020 年，音樂節(jié)活動(dòng)先后舉辦五期，成為廣播媒體和受眾進(jìn)行線下互動(dòng)的重要方式，也成為河北音樂廣播的招牌活動(dòng)。雖然河北音樂廣播的嘗試，并非全國首家，但從效果來看，不得不說是一種成功的案例。結(jié)合時(shí)代發(fā)展的潮流，更加傾向于年輕群體，選擇年輕群體喜愛的社交方式，創(chuàng)辦豐富多彩的活動(dòng)方式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，同時(shí)吸引更多的受眾群體參與進(jìn)來。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，出現(xiàn)很多新的媒體形式，信息的傳播變得更加高效、便捷，媒體與受眾的交互性也越來越強(qiáng)。新媒體環(huán)境的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)廣播媒體帶來一定的沖擊，分流部分的受眾群體，也客觀地推動(dòng)著傳統(tǒng)廣播媒體做出改變和調(diào)整。傳統(tǒng)廣播媒體融合新媒體的優(yōu)勢，圍繞用戶需求，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和模式，才是未來發(fā)展的關(guān)鍵。具體的發(fā)展策略如下：首先，結(jié)合用戶群體，做好節(jié)目定位。其次，資源整合，充分發(fā)揮融媒體的積極作用。再次，市場開拓，營銷創(chuàng)收。最后，緊跟時(shí)代潮流。只有這樣才能將傳統(tǒng)廣播媒體和新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，推動(dòng)傳統(tǒng)廣播媒體的變革和發(fā)展。