王霜露 河北傳媒學院研究生院

一、引言

奇幻懸愛網(wǎng)絡劇《司藤》于2021 年3 月8 日在優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝首播，該劇一經(jīng)上線很快就口碑熱度雙豐收，并成為時下精品網(wǎng)絡劇。截止至5 月27 日，平臺累計播放量已達16.1 億，同名微博話題閱讀量52.1 億，討論530.6 萬。但這部劇在籌劃時期并不被大多數(shù)人看好，起初立項時在優(yōu)酷內(nèi)部評估僅為A 級（往上還有S 級、S+級），且在播出前的宣傳階段并沒有激起什么水花，同時網(wǎng)絡上還有許多聲音直指女主角景甜的“捧不紅體質”，質疑這部劇又是一部“撲街劇”。但是《司藤》播出后，播放量、討論度、口碑都在一路飆升，從最初的無人問津到備受矚目。究其原因，本文以司藤為例，分析時下精品網(wǎng)絡劇是如何打造的。

二、把握并滿足受眾的需求

（一）受眾定位準確

劇方對受眾定位的精確程度，在收視率、觀眾口碑等方面都會有一定程度的體現(xiàn)?！端咎佟穼ψ约涸谑袌錾系亩ㄎ豢芍^非常清晰，劇集首播當晚就已經(jīng)發(fā)出了明確的信號——“從現(xiàn)在開始，我就是你的主人，你凡事都要聽我的，記住了，我叫司藤”。這樣頗具女性主義色彩的宣言在劇集一開始就奠定下了“女尊”的基調(diào)。同樣，《司藤》中的人物設定也與這一基調(diào)是相契合的，劇中男主角秦放的性命不僅直接受制于女主角司藤，并且其在劇中最主要的任務就是作為“仆人”跟著擁有超強戰(zhàn)斗力的司藤尋找?guī)资昵八咎贋楹嗡?、如今又為何復生的真相。劇方對當前的年輕觀眾進行了全面的心理分析，通過這樣的設定來滿足關注社會性別問題和有相關情感需求的當代年輕女性，在影視敘事過程中把握住了大部分目標受眾的心理需求，同時也很好地鎖定了觀眾群體。

（二）滿足受眾的審美趣味

首先是劇中高顏值的演員滿足了觀眾的生理需求。現(xiàn)在許多觀眾對影視劇中演員的顏值有了一定的要求，這可以給觀眾帶來心理和感官的愉悅?！端咎佟分械难輪T們演技在線的同時顏值也在線，主角司藤美艷動人，秦放英俊瀟灑，配角顏福瑞與王乾坤也都是清新俊逸，這便是通過演員們的高顏值滿足了觀眾的生理需求并讓觀眾在追劇時體驗到了快樂。

其次是劇中理想愛情滿足了觀眾的情感需求。隨著社會的進步，女性意識也在逐漸崛起，女性需要的不僅是經(jīng)濟獨立，還有情感上的關懷與滿足，也就是理想愛情?！端咎佟分械那楦芯€被網(wǎng)友概括為傲嬌女主與她的人形ATM 男主，劇中的男主角秦放對女主角司藤的百般呵護與無條件信賴讓這條情感線深受年輕女性觀眾喜歡、羨慕。在觀劇時，女性將自己的情感投射到劇中人物里，代入角色的情感，感受在現(xiàn)實中無法獲得的情感體驗，以此滿足女性對愛情的浪漫幻想，彌補心理缺憾，給女性觀眾帶來心理和感官的愉悅。

三、題材的獨特性與內(nèi)容的精心雕琢

（一）題材的獨特性

《司藤》是由網(wǎng)絡作家尾魚的小說《半妖司藤》改編而來的，在題材上屬于市面上少見的奇幻懸愛類型，縱觀過往的奇幻劇，常因演員演技不達標、劇集粗制濫造、情節(jié)莫名其妙而飽受詬病。但隨著《司藤》的熱播，這部制作精良的奇幻劇讓觀眾感到了新鮮的氣息，并迅速占領了觀眾關注度的高地，在全網(wǎng)的熱度陡增，成為了當之無愧的精品爆款奇幻劇。

《司藤》內(nèi)的女性主義敘事線索，這也是劇集受到關注的原因之一。在同期播出的網(wǎng)絡劇中，《贅婿》余熱猶在，《山河令》《錦心似玉》《你是我的城池堡壘》等劇紛紛播出，每部劇都來勢兇猛，但《司藤》卻依舊憑借其超高的熱度在“大女主”類型式微，雙男主、大男主劇當?shù)赖臅r期占有一席之地。為什么《司藤》能做到？原因之一就是它是真正的女性主義題材，女主角司藤作為苅族并不受封建禮俗的制約，她不依賴于任何人，她靠自己把自己從人生的欲海中拯救出來，她是獨立的，她掌握著她自己的主動權。在“偽大女主”讓觀眾視覺疲勞且飽受詬病的今天也同時可以是新“大女主”誕生的絕佳時機。

（二）內(nèi)容的精心雕琢

《司藤》作為一部IP 改編劇，它撕下了“魔改”的標簽，做到了尊重原著的影視化改編，并且在其基礎上還做到了尊重奇幻這一屬性。隨著網(wǎng)絡文學的不斷發(fā)展，眾多IP 改變的影視作品也紛紛登陸大小屏幕，從以往看來，IP 改編劇很多時候與原著書迷的關系都比較微妙，甚至是劍拔弩張的狀態(tài)，劇集被書迷公開抵制等。所以IP 改編過程中制作團隊如何在保留原著精髓的同時進行創(chuàng)新就是一個難點，《司藤》在故事線上與原著基本相似，但在具體細節(jié)、劇情節(jié)奏和人物關系上進行了更加適合影視化的改編。例如《司藤》的原著中男女主角本來沒有明顯的感情線，但在改編的過程中為避免觀眾覺得故事單薄乏味，便加強了男女主角之間的交流互動，通過細節(jié)建立起人物關系，讓劇情更佳豐富多元，也成功塑造了一對讓觀眾喜愛的熒幕情侶形象。并且尊重原著并不是不意味著要完全照搬劇情，恰到好處的改編還能為原著書迷留有神秘感，同時也能避免普通觀眾在追劇時被過早地“劇透”?！端咎佟吩趹夷钤O置上也做了創(chuàng)新，小說中原本無足輕重的配角單志剛成為了劇中的重要人物——丘山，在小說中原本被赤傘殺害的小男孩瓦房在劇中也被司藤救下，還有導演李木戈所扮演的角色懸?guī)煱捉鹕砩弦灿性S多未知之謎。這讓原著書迷與非書迷都猜不到，期待值由此拉滿。在尊重原著小說的同時，《司藤》也做到了尊重奇幻。劇中需要用到特效的“藤殺”“幻術”等奇幻元素的展示都做到了力求真實，讓觀眾得到有“代入感”的體驗。

四、劇中人物造型亮眼、傳遞東方美學

隨著《司藤》的熱映，劇中的人物造型得到了觀眾源源不斷的正向評價，女主角司藤也因驚艷亮眼的旗袍造型而出圈。張愛玲說過，衣服是隨身戲劇。許多人提起《司藤》第一時間就能想到司藤的各式旗袍和景甜古典優(yōu)雅的妝容。不得不承認，如今是一個追求可視化的年代，視覺上沖擊比故事內(nèi)容更先到達人們的眼中，如果說劇情是核，那么視覺造型便是包裝它的外殼，最表面也最能吸引人。據(jù)負責《司藤》中演員造型的總設計師李萌介紹，劇組團隊在籌備期間就對角色造型費了許多心思，僅是為司藤就準備有80 套成衣搭配，最后有40 多套用到了劇中，因為原著中司藤一直是身穿旗袍的，所以旗袍成為司藤服裝中的重要元素，并且設計師在旗袍的設計剪裁中融入了一些現(xiàn)代元素讓司藤有著區(qū)別于其他現(xiàn)代女性角色的美。除了復古風的旗袍以外，劇中的造型還結合了國風、民族風等一系列風格元素，極具東方特色，傳遞了一種屬于我們民族的東方美學。不僅是司藤，劇中的每個造型都能體現(xiàn)出每個人物的鮮明標簽，像是黑化了的白英穿暗色旗袍，少數(shù)民族女子沈銀燈穿民族服飾等都是為了貼合各個角色所做的造型。此外，在拍攝期間化妝師、造型師全程跟組，根據(jù)片場的風格搭配造型，每一套造型與每個妝發(fā)都是與演員溝通討論后選擇出最適合角色的妝發(fā)造型，就是通過這樣前期的充足準備才得以呈現(xiàn)出劇集播放時的完美效果。司藤也因劇中絕美的造型而出圈，飾演司藤的演員景甜也顯得十分明艷動人，角色和演員互相成就，達成一種貼合。

五、傳播方式的互動性

奧斯古德和施拉姆的循環(huán)模式將反饋視為溝通不可或缺的一部分，強調(diào)社會溝通的互動。隨著新媒體技術的發(fā)展，創(chuàng)作門檻降低，受眾不再滿足于被動接受信息的狀態(tài)，傳播者和受眾之間的界限越來越模糊，受眾正在從純粹的消費者向生產(chǎn)消費者轉變。

網(wǎng)絡劇的觀眾常年活動于各類社交平臺，能夠自如地運用新媒體平臺與劇方實時互動，微博、B 站、抖音等都是各類劇集粉絲的聚集地，網(wǎng)絡劇文本觀眾而言不僅是消費對象，更是可供再生產(chǎn)的素材。受眾既可以通過彈幕、評論、分享等進行互動，又能在微博等社交媒體發(fā)起話題討論劇情。《司藤》每到播放時都會因為觀眾們在微博上的熱烈討論而登上熱搜，且許多熱門話題都十分有趣，如“司藤別名祖宗再愛我一次”“司藤指桑罵槐第一人”和“司藤和她的男仆們”等話題都紛紛登上了熱搜，觀眾跳脫的思維和獨特的視角讓這部劇有了更多的討論度，同時也讓更多人因為這些有趣的話題而關注劇集本身。

劇方通過對粉絲想要“磕CP”的心理進行分析了解后，在劇集宣傳期會有意安排男女主演“營業(yè)”，在公共場合表現(xiàn)兩人之間的一些親密互動與交流，以此引起粉絲的狂歡，達到為劇集制造更高熱度的目的。在《司藤》的熱播期間，景甜和張彬彬經(jīng)常會在直播間與粉絲互動聊天，兩人在直播間的一些默契互動都被網(wǎng)友們討論致上微博熱搜，并為其取“CP 名”——“放肆藤你”。期間兩位主演為了劇集的宣傳還登上了國民綜藝《快樂大本營》的舞臺，據(jù)不完全統(tǒng)計，當晚與景甜、張彬彬這對熒幕情侶有關的微博熱搜更是多達五個，被網(wǎng)友稱為“內(nèi)娛CP 售后天花板”。通過主演的不斷“放糖”，粉絲們不斷“磕CP”，《司藤》的討論度與關注度都得到了極大的提升，對劇集的宣傳傳播有著重要的作用。

在這個信息爆炸的時代，一方面受眾被大量冗雜的信息包圍，另一方面自身關注的內(nèi)容被限制在興趣范圍內(nèi)，自己提取有效的重要信息需要時間和精力，受眾更愿意用最少的努力獲得最大的回報，因此經(jīng)常通過各種媒體渠道的熱搜列表了解新的話題。《司藤》頻頻登上微博熱搜，引起了越來越多受眾的注意并一定程度上激起了他們觀看的欲望。微博話題“司藤”閱讀量52.1 億，討論530.6 萬，標志著該劇成功破圈傳播。

六、結語

當下許多網(wǎng)絡劇質量的仍舊參差不齊，存在劇本單薄、簡單媚俗、機械抄襲等問題。短平快的粗糙制作方式在現(xiàn)在已經(jīng)不可行了，打造精品網(wǎng)絡劇是必然趨勢。這要求網(wǎng)絡劇制作團隊一方面要嚴格選擇、創(chuàng)作劇本，讓劇情緊湊有條理，人物與故事的設定都要遵守創(chuàng)作規(guī)律，人物設定不能簡單單一，而要生動豐富，且具有其獨特性。劇情內(nèi)容也要相對扎實，題材也要相對新穎，與市場上同質化嚴重的類型劇拉開距離，故事情節(jié)也需要經(jīng)得起推敲，盡量避免刻意煽情，侮辱觀眾智商的情節(jié)出現(xiàn)，創(chuàng)作出高水平的作品，讓故事脈絡形成一個完美的閉環(huán)。另一方面，要決心創(chuàng)新，充實核心。觀眾對網(wǎng)絡劇的審美疲勞越來越嚴重，創(chuàng)新迫在眉睫。創(chuàng)新需要創(chuàng)作團隊跳出原有的思維定勢，除了站在受眾角度對人物設定和題材方面提供足夠的新意以外，也需要把握時代的脈搏，在網(wǎng)絡劇的包裝、宣傳、營銷等方面創(chuàng)新，以此來豐富其核心，并且能夠以各種形式觸動觀眾的真情實感，就能成功突圍破圈。