孫鐘萱 東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院

對(duì)于電視節(jié)目來說，編導(dǎo)是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)直接影響節(jié)目的質(zhì)量。所以，編導(dǎo)人員必須要具備先進(jìn)的思想理念和專業(yè)的工作能力。在信息時(shí)代的背景下，各個(gè)行業(yè)都在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，媒體行業(yè)的變化尤為明顯。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)信息時(shí)代，就要積極與新媒體融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容、形式等。編導(dǎo)作為節(jié)目創(chuàng)作的核心環(huán)節(jié)，必須要具有創(chuàng)新能力、創(chuàng)新思維。編導(dǎo)人員要根據(jù)專業(yè)知識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)結(jié)合媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和觀眾反饋，不斷改進(jìn)電視節(jié)目，促進(jìn)電視廣播媒體的進(jìn)步與發(fā)展。

一、廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量的影響

（一）提升節(jié)目質(zhì)量

在電視節(jié)目制作的過程中，編導(dǎo)人員要負(fù)責(zé)多項(xiàng)工作，包括選題、構(gòu)思、確定拍攝方案、拍攝準(zhǔn)備等，具有決策的權(quán)利和主導(dǎo)的作用。所以，節(jié)目質(zhì)量會(huì)直接受到編導(dǎo)專業(yè)水平的影響。編導(dǎo)如果可以正確選擇節(jié)目題材，則可以為節(jié)目的成功創(chuàng)辦打下基礎(chǔ)，通常選題應(yīng)該符合時(shí)代要求、觀眾興趣、經(jīng)濟(jì)技術(shù)條件、節(jié)目基調(diào)，對(duì)編導(dǎo)的專業(yè)能力和敏銳度有較高的要求；在構(gòu)思和拍攝方面，編導(dǎo)需要先了解所選題材、前期采訪等內(nèi)容，然后發(fā)揮創(chuàng)造性思維進(jìn)行深入的探究思考，最后確定主題和表現(xiàn)方式，并且制定拍攝提綱；在準(zhǔn)備工作上，編導(dǎo)要做好分工、場(chǎng)地勘察、設(shè)備器材的準(zhǔn)備等工作[1]。可見，編導(dǎo)的工作與節(jié)目落實(shí)的各個(gè)環(huán)節(jié)都有密切的關(guān)系，如果編導(dǎo)缺少創(chuàng)新思維，則節(jié)目的內(nèi)容、環(huán)節(jié)、形式也會(huì)一成不變，久而久之會(huì)導(dǎo)致觀眾審美疲勞，進(jìn)而造成老觀眾的流失，也不利于節(jié)目受眾群體的擴(kuò)大，造成節(jié)目缺少生命力。優(yōu)秀的電視節(jié)目往往可以不斷推陳出新，例如央視出品的《國(guó)家寶藏》《朗讀者》《中國(guó)成語大會(huì)》等節(jié)目都在不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，不僅彰顯了人文關(guān)懷，還在內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，利用新媒體，促進(jìn)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，不僅帶動(dòng)電視廣播媒體的進(jìn)步，也承擔(dān)了應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。

（二）改善節(jié)目口碑

電視節(jié)目要持續(xù)的發(fā)展就要積累良好的口碑，得到更多觀眾的認(rèn)可和喜愛，同時(shí)發(fā)揮文化宣傳的作用，輸出正確的價(jià)值觀。由于社會(huì)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，人們的思想觀念也在不斷的發(fā)生變化，很多傳統(tǒng)的觀念已經(jīng)不適用現(xiàn)代社會(huì)。所以，電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新，展現(xiàn)現(xiàn)代價(jià)值觀，包括男女平等、文化傳承、民族自豪、自由開放等。例如，《中國(guó)詩詞大會(huì)》雖然采用了傳統(tǒng)的文化類節(jié)目競(jìng)賽形式，但并沒有完全沿用傳統(tǒng)的套路，創(chuàng)新了比賽規(guī)則。普通的競(jìng)賽節(jié)目通常采用一對(duì)一的對(duì)抗方式，《中國(guó)詩詞大會(huì)》則在這方面進(jìn)行了創(chuàng)新，采用一對(duì)多的形式，彰顯“以一敵百”的氣勢(shì)和能力，同時(shí)也是呈現(xiàn)出多維度的競(jìng)賽升級(jí)形式，使節(jié)目根據(jù)震撼感、沖擊感，同時(shí)彌補(bǔ)百余名選手之間缺少互動(dòng)的缺陷。采用這種方式，觀眾隨時(shí)都可以銜接節(jié)目?jī)?nèi)容，形成“瞬時(shí)收視”的效果，符合現(xiàn)代快節(jié)奏、高效率的時(shí)代特色，同時(shí)弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，符合時(shí)代精神，收獲了良好的節(jié)目口碑。

（三）增加節(jié)目鮮度

對(duì)于電視節(jié)目來說，要長(zhǎng)期存活就必須要有足夠的收視率。想要吸引更多的觀眾，必須要提升觀眾對(duì)節(jié)目的期待值，使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣，同時(shí)通過創(chuàng)新的方式不斷增加新元素、新內(nèi)容、新思想，使觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)候始終可以帶有新鮮感，避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，進(jìn)而出現(xiàn)觀眾流失的情況[2]。例如，《聲入人心》就是一檔不斷創(chuàng)新改進(jìn)的電視節(jié)目，時(shí)刻保持節(jié)目的新鮮度，使觀眾時(shí)常有耳目一新的感覺。一方面，編導(dǎo)人員引入了流行音樂元素，并且將其與格局形式相結(jié)合，同時(shí)為了保障節(jié)目?jī)?nèi)容雅俗共賞，編導(dǎo)還在節(jié)目中添加了綜藝娛樂元素，增加了節(jié)目的趣味性，使不同層次的觀眾都可以得到滿足。另一方面，通過傳統(tǒng)戲劇、歌劇元素的不斷加入，不僅增加了節(jié)目的新鮮感，也逐步提升了觀眾的藝術(shù)鑒賞能力，具有良好的導(dǎo)向作用。

（四）強(qiáng)化制作信心

許多廣播電視節(jié)目都需要較長(zhǎng)的拍攝周期，所以投入的成本較高，參與的人員也比較多，節(jié)目質(zhì)量往往會(huì)受到各種因素的影響。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的工作壓力比較大，不僅要完成大量的工作，還要確保節(jié)目質(zhì)量。為了緩解制作團(tuán)隊(duì)的壓力，編導(dǎo)人員應(yīng)該發(fā)揮創(chuàng)新性思維，不僅要在內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，還要在制作方法、技術(shù)手段等方面進(jìn)行創(chuàng)新，使節(jié)目制作更加精良，進(jìn)而獲得更多正向反饋，從而增加制作團(tuán)隊(duì)的工作信心，使節(jié)目可以不斷發(fā)展。例如，為了促進(jìn)4K 超高清電視的發(fā)展，應(yīng)該遵守國(guó)家廣播總局發(fā)布的《電視節(jié)目制作和交換圖像參數(shù)值》等規(guī)范中的要求，對(duì)高清電視節(jié)目視頻技術(shù)參數(shù)進(jìn)行嚴(yán)格的控制，并且以此為基礎(chǔ)進(jìn)行技術(shù)上的創(chuàng)新完善，不僅要選擇多種技術(shù)參數(shù)，還要解決系統(tǒng)性端到端參數(shù)配置問題，積極開展直播、點(diǎn)播等業(yè)務(wù)，使電視節(jié)目有全新的發(fā)展方向。

二、廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新思維改善電視節(jié)目質(zhì)量的措施

（一）培養(yǎng)人才，提高素質(zhì)

在電視節(jié)目制作播出的過程中，編導(dǎo)人員發(fā)揮著十分重要的作用，不僅要對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行規(guī)劃和安排，還要根據(jù)節(jié)目的播出反饋、行業(yè)發(fā)展需求等進(jìn)行創(chuàng)新。編導(dǎo)人員不僅要具有專業(yè)的編導(dǎo)知識(shí)、掌握先進(jìn)的技術(shù)方法，還要具備創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識(shí)。為此，要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀人才的培養(yǎng)和吸納。一方面，要對(duì)編導(dǎo)人員進(jìn)行嚴(yán)格的選拔，考核編導(dǎo)人員的專業(yè)能力。在學(xué)歷方面，應(yīng)該具備中文、新聞等專業(yè)本科以上學(xué)歷，還要具備超過兩年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)先選用具有1 年以上經(jīng)驗(yàn)的省市級(jí)電視臺(tái)編導(dǎo)。還要對(duì)編導(dǎo)的職業(yè)素養(yǎng)做出嚴(yán)格的要求，編導(dǎo)不僅要熟悉行業(yè)的規(guī)范要求、發(fā)展規(guī)律，還應(yīng)該具有記者證、編輯證等行業(yè)資格證書。在品質(zhì)方面，應(yīng)該具備責(zé)任感和影響力，可以承擔(dān)節(jié)目質(zhì)量、策劃選題、節(jié)目宣傳、資源開發(fā)、工作對(duì)接等職責(zé)[3]。為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。編導(dǎo)人員還應(yīng)該掌握索貝、Photoshop 等編輯軟件和辦公軟件，具有書面和文字表達(dá)的能力，熟悉各種電視欄目的運(yùn)營(yíng)模式、頻道運(yùn)營(yíng)模式等，可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行整合創(chuàng)新；另一方面，要做好編導(dǎo)人員的培訓(xùn)教育工作。要對(duì)電視欄目和電視節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分，提升編導(dǎo)人員的職業(yè)素養(yǎng)。在專業(yè)技能方面，要加強(qiáng)現(xiàn)代辦公軟件、編輯軟件、各類設(shè)備儀器的教學(xué)指導(dǎo)，確保編導(dǎo)人員掌握現(xiàn)代化的編導(dǎo)技術(shù)。在素養(yǎng)方面，應(yīng)該加強(qiáng)職業(yè)道德的培養(yǎng)，提升編導(dǎo)人員的探索和創(chuàng)新精神，加強(qiáng)思政教育、黨建等工作，使編導(dǎo)人員可以積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將先進(jìn)、科學(xué)的思想觀念融入在節(jié)目之中，使節(jié)目不僅在內(nèi)容形式上有所創(chuàng)新，在內(nèi)涵思想上也不斷創(chuàng)新。

（二）吸引觀眾，內(nèi)容創(chuàng)新

要促進(jìn)電視節(jié)目的長(zhǎng)久發(fā)展，就要吸引觀眾，獲得更多節(jié)目粉絲，這樣才能得到更多支持。為此，編導(dǎo)人員應(yīng)該在節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。要明確當(dāng)前的時(shí)代背景，了解傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì)，然后與新媒體進(jìn)行結(jié)合，獲取更多網(wǎng)絡(luò)資源和渠道，使節(jié)目?jī)?nèi)容不僅生動(dòng)有趣，同時(shí)具有內(nèi)涵和價(jià)值。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看節(jié)目回放或直播，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目更容易吸引觀眾。所以，編導(dǎo)人員要利用這個(gè)特點(diǎn)，明確節(jié)目的定位，了解觀眾的特點(diǎn)，掌握好創(chuàng)新的方向，確保節(jié)目具有主題性、針對(duì)性，進(jìn)而吸引更多觀眾，精確的將節(jié)目推送給可能感興趣的人群，使更多人可以看到電視節(jié)目，并且迅速被吸引[4]。例如，養(yǎng)生、美食、保健等節(jié)目普遍比較適合中老年人觀看，所以編導(dǎo)對(duì)此類人群的特點(diǎn)進(jìn)行研究，然后確定節(jié)目的具體內(nèi)容。以養(yǎng)生節(jié)目來說，應(yīng)該根據(jù)老中老年人對(duì)節(jié)目的反饋進(jìn)行節(jié)目的改進(jìn)和創(chuàng)新，通過數(shù)據(jù)分析的方式，了解中老年人常見的健康問題、疾病問題，然后針對(duì)這些問題提出相應(yīng)的改進(jìn)方案、提升節(jié)目的針對(duì)性，同時(shí)進(jìn)行觀眾群體的適當(dāng)拓展，可以增加青年人保健的相關(guān)內(nèi)容，包括辦公室保健、視力養(yǎng)護(hù)、頸椎養(yǎng)護(hù)等。針對(duì)青少年的節(jié)目，應(yīng)該增加更多傳統(tǒng)文化元素，但要采用現(xiàn)代化的呈現(xiàn)方式，鼓勵(lì)青少年繼承和弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。可以展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素有很多，包括古詩、古文、書法、漢服等，尤其是漢服文化，近幾年發(fā)展迅速，受到了青少年的關(guān)注和喜愛。所以，可以在節(jié)目中增加漢服文化元素，如穿戴漢服及其飾品、創(chuàng)設(shè)情境、文化介紹等，將技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合在一起，展現(xiàn)出精美的節(jié)目效果。

（三）新舊融合，形式創(chuàng)新

隨著新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，編導(dǎo)人員要在節(jié)目形式上進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)新舊媒體的相互融合，使電視節(jié)目可以被更多的人接受和認(rèn)可。在編導(dǎo)工作落實(shí)的過程中，編導(dǎo)人員要堅(jiān)持融媒體的發(fā)展理念，利用各種現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，增加電視節(jié)目的互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性，使觀眾有更強(qiáng)的參與感，從而增加觀眾對(duì)節(jié)目的興趣和認(rèn)可程度。以娛樂節(jié)目來說，更要積極增加互動(dòng)環(huán)節(jié)。例如，2013 年播出了《我是歌手》這檔節(jié)目，在第一季節(jié)目走親民路線，以激發(fā)觀眾的情感共鳴為主，為觀眾帶來身臨其境的音樂體驗(yàn)。隨著節(jié)目的播出，觀眾的鑒賞能力不斷提升，娛樂節(jié)目的形式也不斷發(fā)生變化，所以在播出幾季之后，《我是歌手》更名為《歌手》，并且更換了播出時(shí)間，進(jìn)行了整體面貌的革新，通過實(shí)力歌手之間的競(jìng)技、經(jīng)典重現(xiàn)、排位比拼等形式，吸引了許多觀眾。在宣傳方面，采用多種網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式，充分利用了短視頻、微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，不僅多次登上微博熱搜，許多節(jié)目片段也在抖音、快手等短視頻平臺(tái)流傳，增加了節(jié)目的知名度，使節(jié)目吸引了大量的觀眾。電視節(jié)目要不斷發(fā)展，編導(dǎo)就要形成網(wǎng)絡(luò)化思維，在確定鮮明主題和風(fēng)格的同時(shí)，要拓展信息渠道，涉及多種元素和多個(gè)領(lǐng)域，既要保留傳統(tǒng)電視節(jié)目形式，也要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體的出現(xiàn)，電視節(jié)目受到了巨大的影響。為了使電視節(jié)目適應(yīng)市場(chǎng)，需要強(qiáng)化編導(dǎo)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維，通過創(chuàng)新的方式吸引更多觀眾。首先，要培養(yǎng)更多具有專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的編導(dǎo)人才；其次，要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，吸引更多觀眾；最后，要在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)新舊融合。