魏怡晨 南陽醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校

科技期刊在發(fā)展的過程中，與多種新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，增強(qiáng)了科技期刊的影響力和宣傳，并且促進(jìn)了科技期刊在新媒體平臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)新，為科技期刊順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，吸引更多的目標(biāo)用戶，積累了基礎(chǔ)。當(dāng)前微信直播、短視頻直播、公眾號(hào)直播、網(wǎng)站直播等各種新媒體平臺(tái)的直播方式，影響著時(shí)代的發(fā)展，對(duì)期刊服務(wù)業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了很大的推進(jìn)作用。知識(shí)服務(wù)已漸漸成為一種商業(yè)形態(tài)，依靠市場的賦能，以知識(shí)付費(fèi)為商業(yè)模式，正在中國蓬勃發(fā)展起來，構(gòu)成了科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)重要參照體系[1]。多種直播平臺(tái)的使用，適應(yīng)了期刊受眾群體閱讀方式上的改變，而5G 時(shí)代的來臨為構(gòu)建全媒體傳播體系提供了更為多元的實(shí)現(xiàn)路徑，媒體融合將迎來歷史性的發(fā)展機(jī)遇[2]。

一、科技期刊在新媒體平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

在4G 發(fā)展時(shí)代，由于信號(hào)的穩(wěn)定性及傳播方式的不完善性，使得視頻直播的效果受到了影響，也使許多直播軟件的使用受到手機(jī)等通訊設(shè)備條件的影響，對(duì)其依賴較大。目前廣泛被大家熟知的可用于直播的軟件很多，免費(fèi)軟件如騰訊會(huì)議、嘩哩嘩哩等分別存在直播間承載人數(shù)有限、信號(hào)不穩(wěn)定、不能回看等各種問題[2]。隨著5G 技術(shù)的應(yīng)用，在移動(dòng)端進(jìn)行視頻觀看的條件和穩(wěn)定性已經(jīng)得到了很大的提升，科技期刊在視頻直播平臺(tái)上進(jìn)行傳播的技術(shù)越來越成熟。當(dāng)前5G 網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)洪流奔涌在即，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為媒體領(lǐng)域一場不容回避的自我革命[4]。

（一）科技期刊在各大直播平臺(tái)的開通情況分析

目前科技期刊進(jìn)行直播的平臺(tái)主要有二維碼直播、微信直播、音頻及短視頻直播以及網(wǎng)絡(luò)直播等方式，各種直播方式均有不同的特點(diǎn)，面對(duì)的客戶群體也有差別，直播的效果也各不相同。

二維碼的直播方式比較快捷，用戶根據(jù)二維碼提供的鏈接進(jìn)入直播平臺(tái)，由于其易于操作，所占用的空間，少包含的信息量大，用戶體驗(yàn)感優(yōu)于其他平臺(tái)，但是存在直播二維碼的識(shí)讀需要借助微信等程序才能進(jìn)入，如果中途退出該程序還需要重新進(jìn)入，因此二維碼直播通常作為一種補(bǔ)充的宣傳手段對(duì)科技期刊進(jìn)行宣傳。

微信是當(dāng)前使用頻率較高，用戶使用人數(shù)較多，功能較齊全的一款通訊APP。該程序在使用的過程中由于其具有非常高的兼容性和易于操作性，許多科技期刊的直播也選用微信平臺(tái)進(jìn)行直播。在微信中進(jìn)行直播時(shí)，科技期刊應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)和直播話題，最大限度的將直播信息通知到目標(biāo)用戶，這樣才能推動(dòng)微信平臺(tái)下期刊直播帶來的影響。

音頻及短視頻直播也是近年來發(fā)展起來的一種優(yōu)勢直播平臺(tái)，平臺(tái)具有時(shí)間段、信息量大、視頻生動(dòng)有趣的綜合性特點(diǎn)，被越來越多的用戶所接受。由于音頻和短視頻以及潛移默化的改變了讀者的閱讀習(xí)慣，科技期刊在直播的過程中，可以借助該平臺(tái)進(jìn)行，將具有行業(yè)熱點(diǎn)和期刊亮點(diǎn)的內(nèi)容做成特色直播，使用戶能夠更直觀的了解期刊內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)直播依然是現(xiàn)代直播中一個(gè)重要的直播方式，其特點(diǎn)是客戶數(shù)量多，平臺(tái)穩(wěn)定，宣傳受眾范圍廣，平臺(tái)使用成熟，但是也存在其在科技期刊直播使用過程中的不足，比如對(duì)平臺(tái)的技術(shù)水平要求更加專業(yè)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播主要用于開展線上會(huì)議、交流、論壇等內(nèi)容。

（二）科技期刊在各大直播平臺(tái)的運(yùn)行情況分析

在科技期刊的商業(yè)運(yùn)行模式中，對(duì)期刊的稿件質(zhì)量、發(fā)行量和期刊的影響因子的提高使科技期刊發(fā)展過程中重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，因?yàn)槠溆绊懥丝萍计诳陌l(fā)展，而對(duì)于科技期刊在學(xué)術(shù)交流、品牌建設(shè)、創(chuàng)新發(fā)展方面，關(guān)注度較少，因此科技期刊在直播方面的關(guān)注度和操作不夠積極，導(dǎo)致了在直播平臺(tái)上的投入有限，在一定程度上限制了科技期刊的發(fā)展和運(yùn)營。

在期刊直播平臺(tái)的選擇上，許多直播平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻較高，對(duì)使用設(shè)備硬件上的要求高，在一定范圍內(nèi)也限制了科技期刊的直播發(fā)展。雖然有些期刊在直播活動(dòng)策劃上有新意有想法，但是由于硬件等方面的條件受限，直播效果難以保證，使得在期刊直播方面只能進(jìn)行一些常規(guī)性的，簡單易行的直播內(nèi)容，在策劃方式上難以做到吸引讀者。

在直播內(nèi)容的表現(xiàn)上，由于期刊項(xiàng)目策劃的水平參差不齊，沒有專門的策劃人員進(jìn)行期刊直播欄目的策劃與活動(dòng)組織，有些期刊策劃的直播活動(dòng)知識(shí)性有余但創(chuàng)意性不足，有的內(nèi)容不能夠?qū)⑵诳奶厣退磉_(dá)的直播目的直觀的表現(xiàn)出來，這也是影響直播平臺(tái)的一個(gè)很重要的影響因素。

二、科技期刊基于新媒體平臺(tái)的直播模式的融合開發(fā)

科技期刊的傳統(tǒng)傳播方式主要是以期刊的紙質(zhì)刊物發(fā)行和期刊的網(wǎng)站建設(shè)宣傳為主要途徑的傳播，這兩種傳播方式中，紙質(zhì)刊物的發(fā)行隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和大眾電子閱讀習(xí)慣的逐漸培養(yǎng)而越來越少，除了少量具有收藏價(jià)值的期刊存在有固定客戶對(duì)紙質(zhì)期刊進(jìn)行購買收藏之外，大多數(shù)紙質(zhì)期刊也只是作為職稱論文等形式而郵寄給作者，受眾面小。在期刊網(wǎng)站建立的過程中，雖然有許多的期刊網(wǎng)站已經(jīng)兼具投稿審稿、前沿動(dòng)態(tài)、期刊下載檢索等多種功能，但是由于期刊主要是以文字的方式呈現(xiàn)，表現(xiàn)形式較為單一枯燥，因此借助各種新媒體平臺(tái)，對(duì)期刊進(jìn)行宣傳，成為當(dāng)前時(shí)代發(fā)展下期刊的一種與現(xiàn)代技術(shù)融合的發(fā)展模式，新媒體可以通過現(xiàn)場直播、短視頻的方式生動(dòng)的呈現(xiàn)給讀者及用戶，體現(xiàn)了良好的互動(dòng)性。

（一）科技期刊直播內(nèi)容的選擇

科技期刊進(jìn)行直播的目的是為了宣傳期刊的同時(shí)，帶給用戶前沿性理論知識(shí)的體驗(yàn)，推動(dòng)知識(shí)的傳播，提高期刊的影響力。因此在期刊內(nèi)容的選擇上，需要結(jié)合期刊的方向以及用戶所感興趣的熱點(diǎn)進(jìn)行。在開展期刊直播前，首先應(yīng)當(dāng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，在選定的范圍內(nèi)通過投票決定直播內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)投票既選定了內(nèi)容，又在一定范圍的用戶群中做了適當(dāng)?shù)男麄?。通過進(jìn)行直播內(nèi)容的設(shè)定，側(cè)重于包含知識(shí)性和趣味性，圍繞內(nèi)容進(jìn)行直播流程的策劃。

（二）科技期刊直播參與者的宣傳

科技期刊直播內(nèi)容選定之后，需要通過精準(zhǔn)的投放，將直播的相關(guān)信息通知到目標(biāo)用戶中，使直播的受眾人群更多。一方面可以在期刊的網(wǎng)站、公眾號(hào)上對(duì)直播信息進(jìn)行宣傳，另一方面可以借助短視頻平臺(tái)對(duì)直播制作成短視頻在流媒體平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，通過流媒體的大數(shù)據(jù)分析，將廣告內(nèi)容推送給相關(guān)用戶讀者。在期刊的粉絲營銷工作要講究策略方法，立足于擴(kuò)大受眾群體，增強(qiáng)期刊影響力。擴(kuò)大營銷，樹立期刊品牌。

（三）科技期刊直播平臺(tái)的選擇

在期刊直播平臺(tái)的選擇方面，一方面要尊重目標(biāo)群體的活動(dòng)參加習(xí)慣，選擇受眾群體多的平臺(tái)進(jìn)行直播，另一方面，要引導(dǎo)讀者群體向多個(gè)期刊直播平臺(tái)發(fā)展，拓寬平臺(tái)使用，培養(yǎng)讀者及用戶的使用習(xí)慣。平臺(tái)的選擇要注重互動(dòng)性，讓用戶參與到全過程中，對(duì)于提高期刊品質(zhì)，增加直播過程中的欄目效果，能夠起到很好的作用。

（四）科技期刊直播后的數(shù)據(jù)分析

科技期刊直播的目的在于推廣期刊的使用，宣傳期刊，增強(qiáng)專業(yè)領(lǐng)域的交流，直播后的數(shù)據(jù)分析也必不可少，可以通過數(shù)據(jù)所表現(xiàn)出來的情況，了解用戶在直播情況中的參與度，對(duì)那些內(nèi)容感興趣參與較多。要重視期刊直播的用戶反饋，總結(jié)得失和優(yōu)缺點(diǎn)，為后期開展直播積累經(jīng)驗(yàn)。

三、基于新媒體平臺(tái)的科技期刊直播開展的策略研究

在科技期刊的直播過程中，有助于將枯燥的數(shù)字借助視頻、動(dòng)畫等演示方式變得更加生動(dòng)活潑，易于理解接受，新媒體傳播平臺(tái)將更多的情感引入到話題討論中，使期刊直播在引領(lǐng)專業(yè)知識(shí)傳播方面更加靈動(dòng)，有人情味，增加了期刊的宣傳及文化傳播的效果。許多直播在話題討論的過程中會(huì)引入專家進(jìn)行深度解讀和討論，這使得直播更具有專業(yè)權(quán)威性，給傳播效果加分，通過專家對(duì)內(nèi)容的解讀和分析，將生澀的理論知識(shí)更加形象化，將紙面上靜態(tài)的內(nèi)容活起來，便于用戶的理解，也便于專業(yè)知識(shí)更有效果的傳播。

（一）重視期刊直播的效果，提高直播質(zhì)量

期刊直播的方式為一對(duì)多的知識(shí)傳播方式，新媒體在傳播的過程中依然處于摸索階段，如何將期刊直播根據(jù)本刊物特點(diǎn)，更好的進(jìn)行相融，是在期刊建設(shè)過程中需要思考的問題?？萍计诳庉媶挝粦?yīng)當(dāng)重視期刊直播在文化傳播中的重要作用，加強(qiáng)期刊質(zhì)量的同時(shí)，關(guān)注用戶感興趣的熱點(diǎn)話題，有針對(duì)性的開展話題討論、專家講壇等豐富多樣的直播活動(dòng)。注重直播活動(dòng)策劃的趣味性和對(duì)受眾群體的影響性，合理的增加期刊在各種直播平臺(tái)的投入，重視直播互動(dòng)活動(dòng)帶來的傳播影響力。

（二）提高科技期刊編輯的業(yè)務(wù)能力水平

科技期刊編輯應(yīng)當(dāng)具備敏銳的新聞直播洞察能力，能夠找到恰當(dāng)?shù)倪x題進(jìn)行直播；具備良好的直播方案創(chuàng)作能力，能夠?qū)⒅辈シ桨纲N合實(shí)際的完整的串聯(lián)起來；具備良好的組織能力和主持能力，在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中能夠把握直播節(jié)奏，帶動(dòng)話題討論和引導(dǎo)直播論題方向。科技期刊編輯的能力水平在期刊直播的帶動(dòng)下，不僅需要將其最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)能力，除了文字編輯能力之外，還應(yīng)當(dāng)從直播所需要的編導(dǎo)主持專業(yè)要求方面進(jìn)行提升。

（三）選擇恰當(dāng)?shù)闹辈テ脚_(tái)進(jìn)行期刊直播

在期刊直播平臺(tái)的選擇上，應(yīng)當(dāng)根據(jù)期刊的類型和直播的內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)?shù)倪x擇，不同平臺(tái)的用戶不同，所需要的硬件配置的要求也不一樣。應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮不同用戶在期刊直播中能夠發(fā)揮的力量，學(xué)者、工程師、各種不同類型的讀者和用戶對(duì)于直播平臺(tái)的需求也不一樣，參與方式也有所區(qū)別。平臺(tái)的使用應(yīng)當(dāng)確保通過鏈接可以直接進(jìn)入，省去了下載等煩瑣環(huán)節(jié)；平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)兼具回放功能，用戶可以在直播后可以回放觀看相關(guān)內(nèi)容；平臺(tái)應(yīng)當(dāng)兼具互動(dòng)功能，在直播的過程中，可以滿足讀者與現(xiàn)場的互動(dòng)。

（四）充實(shí)期刊直播內(nèi)容，使直播更加豐富

期刊直播的作用是為了能夠通過活動(dòng)的舉辦，打造期刊品牌，為更多的讀者和作者了解期刊，通過直播推動(dòng)學(xué)術(shù)交流平臺(tái)的建立，滿足不同用戶對(duì)于期刊的服務(wù)的需要。比如可以開展科技期刊的網(wǎng)絡(luò)投稿專場說明會(huì)，為廣大讀者用戶解答在期刊投稿過程中的困惑，了解期刊的辦刊方向和刊物的主要版塊及刊物特色，明確期刊投稿的規(guī)范化流程操作，方便更多的作者能夠使用投稿系統(tǒng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投稿，同時(shí)也可以拓寬期刊的受眾群體，挖掘更多的目標(biāo)客戶。網(wǎng)絡(luò)直播的目的是學(xué)術(shù)交流分享，對(duì)前沿的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行介紹，帶動(dòng)整體的科研水平氛圍。

四、結(jié)語

在新媒體平臺(tái)下科技期刊直播形式的應(yīng)用，推動(dòng)了期刊朝著新型商業(yè)模式發(fā)展，也順應(yīng)了現(xiàn)代讀者電子化閱讀方式的轉(zhuǎn)變，滿足了不同用戶的體驗(yàn)，同時(shí)在直播的互動(dòng)交流過程中，便于期刊能夠了解用戶反饋，明確今后的辦刊方向，對(duì)期刊的長遠(yuǎn)發(fā)展和創(chuàng)新發(fā)展起到了推動(dòng)作用。