鄒新月 江西廣播電視臺(tái)

在電視媒體節(jié)目和影視動(dòng)畫、電視頻道制作過程中最為重要的一項(xiàng)環(huán)節(jié)便是影視包裝，影視包裝是將電視節(jié)目和媒體進(jìn)行美化，在影視包裝中最為常用的便是辨識(shí)色彩藝術(shù)，能夠起到吸引觀眾眼球的作用。影視包裝中的色彩和風(fēng)格設(shè)計(jì)能夠展現(xiàn)出頻道的整體包裝定位，極具頻道欄目的鮮明特色，能夠起到吸引觀眾注意力的作用，還是提高頻道收視率中最為重要的一項(xiàng)環(huán)節(jié)。眾所周知，色彩是我們生活中必不可缺的一部分，我們生活在色彩斑斕的世界里，對于色彩極為熟悉，色彩能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，為人們帶來更加直觀的感受，是重要的藝術(shù)元素。從媒體學(xué)的角度來看，在影視包裝中色彩是最為重要的因素，頻道特色的樹立以及節(jié)目的錄制都可以把影視包裝中的色彩作為定位依據(jù)。在影視包裝中色彩作為重要的一部分，在頻道和欄目的制作中媒體制作人要想獲得可觀的收視率，需要根據(jù)電視臺(tái)、頻道、欄目特色等，采用合適的色調(diào)，根據(jù)色彩的主調(diào)來完成包裝，這樣所制作成的頻道或欄目才能獲得更好的效果。在影視的包裝中色彩的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，可以嘗試從色彩貼合度、色彩配色、三維動(dòng)畫等融合來進(jìn)行開展，增強(qiáng)節(jié)目頻道和欄目的色彩飽和度，使得色彩成為頻道和欄目的一大特色。簡單來講，影視包裝主要是指美化、設(shè)計(jì)影視、頻道、節(jié)目，重點(diǎn)的美化和設(shè)計(jì)方向是對電視臺(tái)、頻道整體定位、欄目形象設(shè)計(jì)等的風(fēng)格地位[1]。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的深入發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新升級，在新媒體背景下的影視包裝也有更加深層的含義，如電視節(jié)目頻道的主題曲、片頭曲、片尾曲、宣傳片、主題曲等，各大電視臺(tái)為了提升收視率開始各顯神通，在特色欄目文化的打造中以影視包裝作為重要途徑。在影視包裝具體實(shí)踐過程中通常是分為整體包裝與欄目包裝，在包裝過程中媒體制作人需要掌握節(jié)目的亮點(diǎn)，展示電視臺(tái)、欄目的特色，在影視包裝上要做到具有新穎性、趣味性、藝術(shù)性，增強(qiáng)節(jié)目頻道的文化韻味，從而為觀眾帶來更好的視覺感受和情感體驗(yàn)。對于電視媒體制作行業(yè)而言，影視包裝是一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容，在影視包裝上進(jìn)行創(chuàng)新升級，將招牌特色凸顯出來，從而吸引更多的觀眾。

一、影視包裝中的色彩與設(shè)計(jì)應(yīng)用意義

隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新升級，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)涌現(xiàn)一批自媒體，在微博、抖音、快手等平臺(tái)制作節(jié)目，這對于傳統(tǒng)媒體而言造成了巨大的沖擊。為了保證傳統(tǒng)電視臺(tái)的市場地位，提高電視收視率，需要在影視包裝的色彩和風(fēng)格上進(jìn)行創(chuàng)新。從色彩學(xué)的角度來看，世界主要是由三種顏色構(gòu)成的，電視媒體中的色彩則更加的豐富，不管是在前期的布景還是在后期的節(jié)目制作中都需要根據(jù)色彩的原理來展開。在影視包裝的色彩和風(fēng)格應(yīng)用中需要盡可能的滿足當(dāng)下觀眾的審美，在傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目制作中大多使用的是大紅色，營造出歡快、熱情的節(jié)目氛圍，但是長時(shí)間下來，觀眾難免產(chǎn)生審美疲勞，所以為了滿足觀眾的審美觀點(diǎn)，媒體制作人在節(jié)目的制作中需要?jiǎng)?chuàng)新傳統(tǒng)的背景配色，迎合當(dāng)下觀眾對于顏色的追求。

二、影視包裝中的色彩應(yīng)用

影視包裝中色彩的應(yīng)用將直接的展示電視頻道的內(nèi)容特點(diǎn)和理念設(shè)計(jì)以及受吸引的觀眾群體，所以需要根據(jù)電視頻道的具體內(nèi)容來進(jìn)行影視包裝的色彩設(shè)計(jì)。從影視包裝中的色彩應(yīng)用可以反映出大眾當(dāng)下的心理狀態(tài)以及審美特點(diǎn)，觀眾在收看節(jié)目的過程中對于不同色彩其視覺系統(tǒng)會(huì)產(chǎn)生不同的視覺體驗(yàn)，從而產(chǎn)生相應(yīng)的感情變化。基于此，在影視包裝中需要充分考慮觀眾對于不同色彩的心理感應(yīng)從而在色彩的應(yīng)用中進(jìn)行創(chuàng)新，因?yàn)椴煌示哂胁煌南笳饕饬x和隱藏屬性，所以在色彩的設(shè)計(jì)中需要順應(yīng)社會(huì)大眾對于色彩的共同審美，以此吸引觀眾的注意力。在影視包裝色彩應(yīng)用創(chuàng)新中，需要綜合考慮色彩與節(jié)目本身適配度，以及色彩設(shè)計(jì)組合上的協(xié)調(diào)度[2]。電視頻道作為傳統(tǒng)的信息傳播媒介，在影視包裝色彩的應(yīng)用上需要協(xié)調(diào)搭配各種色彩，這樣觀眾在收看節(jié)目時(shí)才不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，激發(fā)觀眾對于電視節(jié)目的收看欲望。在影視包裝色彩的應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)色彩的協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)需要注意幾點(diǎn)要求。

（一）色彩設(shè)計(jì)與電視頻道的貼切性

電視頻道整體包裝中色彩設(shè)計(jì)是其中重要的一部分，色彩的設(shè)計(jì)直接反映了電視頻道的風(fēng)格和理念。電視頻道在色彩的設(shè)計(jì)中需要符合頻道內(nèi)容的特性、頻道的理念、頻道的品格、觀眾的審美等。例如，24 小時(shí)連續(xù)播報(bào)的新聞?lì)l道在色彩的設(shè)計(jì)上應(yīng)用了藍(lán)冷色系，呈現(xiàn)出了頻道的是時(shí)代感、新聞感，展示了新聞時(shí)政的公正性、客觀性。除此之外，電視頻道的服務(wù)對象為觀眾，所以電視頻道在色彩的設(shè)計(jì)上需要從觀眾的角度出發(fā)，需要結(jié)合頻道的色彩與觀眾的直覺對話以及感官上的交流，重視頻道色彩和觀眾的情感交流和心理研究[3]。色彩設(shè)計(jì)不僅僅屬于心理學(xué)科，同時(shí)也屬于美學(xué)學(xué)科的范圍。色彩不僅僅是通過眼睛來觀看，也需要通過豐富的心理進(jìn)行聯(lián)想。在電視頻道節(jié)目的收看中，觀眾受情感色彩因素的影響，會(huì)產(chǎn)生獨(dú)特的情感記憶。所以，電視頻道在色彩的設(shè)計(jì)中需要進(jìn)行綜合分析，從色彩的心理感應(yīng)、冷暖聯(lián)想、色彩的隱用等多個(gè)角度進(jìn)行探索，促進(jìn)電視頻道目標(biāo)與觀眾的審美相一致，激發(fā)觀眾的情感，加強(qiáng)觀眾對于頻道節(jié)目的記憶。如，浙江衛(wèi)視以“中國藍(lán)”作為核心理念開展各種綜藝類的節(jié)目，在影視包裝色彩的設(shè)計(jì)中制定了以藍(lán)色為主的色彩方案，展示了浙江這座城市的環(huán)保質(zhì)量，突顯了城市綠色環(huán)保的理念，此外還可以開設(shè)公益類的綜藝節(jié)目，如《奔跑吧》這檔綜藝節(jié)目，不僅為觀眾帶來了歡聲笑語，還傳播了綠色環(huán)保的生活理念，垃圾分類、水污染治理等節(jié)目主題都是以藍(lán)色作為主色調(diào)。

（二）色彩設(shè)計(jì)自身的調(diào)和性

色彩設(shè)計(jì)自身的調(diào)和性主要可以分為兩層含義，一層含義是色彩調(diào)和是配色美的一種形態(tài)，可以使人們產(chǎn)生歡快、愉悅的配色通常是進(jìn)行調(diào)和后的；另一種含義是色彩調(diào)和是配色美的一種手段。對于色彩對比而言，色彩的調(diào)和如果沒有對比就可以不用進(jìn)行調(diào)和。在色彩的配置中兩種以上的色彩在色相、明度、面積等方面都存在一定程度上的差異性和對比性。眾所周知，電視頻道具有媒介特性和傳播特性的特點(diǎn)，對于影視包裝色彩的色調(diào)調(diào)和有著極為嚴(yán)格的要求。與其他媒體相較，電視頻道的色彩則更加的豐富，觀看時(shí)間更長，所以需要通過色彩的調(diào)和來緩解觀眾的視覺疲勞，產(chǎn)生視覺情感共鳴。在色彩傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中受個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、主觀、偶然等因素的影響，存在錯(cuò)誤的可能性，而隨著時(shí)代的變化，當(dāng)前影視包裝色彩的設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸向科學(xué)、系統(tǒng)、多元的方向邁入，能夠通過科學(xué)合理的預(yù)測、分析，掌握色彩設(shè)計(jì)的技術(shù)和方法。在電視頻道色彩設(shè)計(jì)中的調(diào)和性需要注重以下幾點(diǎn)：①在電視頻道色彩的設(shè)計(jì)中，一般是選擇單一色彩體系，也就是以某一種顏色當(dāng)作主色調(diào)，其他顏色作為輔助色進(jìn)行搭配。單一色彩的體系可以是電視頻道建立較為統(tǒng)一的形象識(shí)別和色彩記憶。②重視色彩對比規(guī)律的應(yīng)用。在色彩的設(shè)計(jì)中需要注重兩種以上顏色的搭配，在不同顏色的色性和色量差別上進(jìn)行不同顏色的搭配調(diào)和。在色彩的搭配上可以從色相、純度、面積等方面將色彩進(jìn)行對比，實(shí)施色彩調(diào)和。③重視互補(bǔ)色規(guī)律的應(yīng)用。色彩設(shè)計(jì)中可以從生理角度來看，在色彩調(diào)和中互補(bǔ)色作為主要方式，觀眾視覺在接受某一種顏色時(shí)會(huì)尋找相對應(yīng)的補(bǔ)色來獲得平衡。

（三）電視頻道色彩設(shè)計(jì)的功能特性

電視頻道影視包裝的成功和失敗很大程度取決于色彩設(shè)計(jì)上的優(yōu)與劣。在頻道包裝中色彩設(shè)計(jì)的功能特性通常體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：①認(rèn)知性，電視頻道在與觀眾進(jìn)行溝通時(shí)可以以色彩設(shè)計(jì)作為橋梁，一個(gè)優(yōu)秀獨(dú)特的色彩設(shè)計(jì)可以滿足頻道的個(gè)性訴求，引起觀眾的心理共鳴。②競爭性，在色彩的設(shè)計(jì)中需要綜合考慮競爭對手所使用的色彩，注重色彩表現(xiàn)的差異性，差異性的擴(kuò)大可以使頻道產(chǎn)生鮮明的色彩區(qū)別，增強(qiáng)觀眾的注意力，提升自身的競爭力。③審美性，一個(gè)優(yōu)秀的頻道色彩設(shè)計(jì)需要符合觀眾審美目標(biāo)，能夠啟動(dòng)激發(fā)觀眾情感共鳴，強(qiáng)化觀眾精神上的認(rèn)知和享受，使觀眾在觀看節(jié)目后可以獲得愉悅的審美體驗(yàn)。

三、影視包裝中的風(fēng)格設(shè)計(jì)

影視包裝中風(fēng)格設(shè)計(jì)多種多樣，為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，使影視包裝獲得更好的創(chuàng)新升級，需要在設(shè)計(jì)應(yīng)用中下足功夫。

（一）將實(shí)景拍攝與CG 技術(shù)相結(jié)合

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們有了更多先進(jìn)研究成果，CG技術(shù)作為一種先進(jìn)的電視包裝技術(shù)，在電視節(jié)目的拍攝中發(fā)揮著不可忽視的重要作用。把CG 技術(shù)和實(shí)景拍攝結(jié)合在一起，可以使創(chuàng)作者充分地發(fā)揮自身的想象力，為觀眾帶來更多全新的視覺感受。除此之外，在后期特效的制作中應(yīng)用CG技術(shù)，可以將實(shí)景中的背景、道具等進(jìn)行設(shè)計(jì)處理。另外，在實(shí)景拍攝中應(yīng)用CG 技術(shù)，可以改進(jìn)電視節(jié)目的制作模式，將電視節(jié)目的前期拍攝進(jìn)行簡化，把工作重心放置在電視節(jié)目后期制作中，這樣在很大程度上降低人力、物力、財(cái)力的消耗，增強(qiáng)電視節(jié)目制作水平[4]。

（二）將三維設(shè)計(jì)風(fēng)格和二維設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合

在影視包裝的風(fēng)格設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師通常以三維的設(shè)計(jì)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)作為主體，然而由于三維風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)需要借助計(jì)算機(jī)技術(shù)來完成，同時(shí)由于電視節(jié)目在風(fēng)格設(shè)計(jì)上大多千篇一律，使觀眾逐漸產(chǎn)生了審美疲勞。因此，需要將二維設(shè)計(jì)風(fēng)格和三維設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行結(jié)合，這樣不僅僅能夠保留三維設(shè)計(jì)風(fēng)格中對于鏡頭沖擊力，還可以搭建科幻場景，使用絢麗的燈光舞美，有效地避免影視包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格太過于依賴計(jì)算機(jī)技術(shù)的特點(diǎn)。此外，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格的過程中，可以在風(fēng)格的設(shè)計(jì)中融入藝術(shù)表演形式，在影視包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格中可以適當(dāng)?shù)丶尤牍诺渌囆g(shù)或者是現(xiàn)代藝術(shù)，豐富影視包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，增強(qiáng)視覺效果，激發(fā)觀眾的興趣[5]。

（三）發(fā)揮虛擬演播室的功能作用

當(dāng)前在影視制作中有許多錄制都是借助虛擬演播室來完成的，通過計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)來完成內(nèi)容的錄制，在全藍(lán)的環(huán)境中利用攝影機(jī)來進(jìn)行實(shí)時(shí)拍攝合成畫面。此種先進(jìn)的技術(shù)可以在不借助布景的情況下來完成頻道節(jié)目制作，減少演播室資源的使用，把攝影機(jī)拍攝的內(nèi)容畫面與計(jì)算機(jī)制作成的內(nèi)容畫面結(jié)合在一起，完成高難度畫面的制作。在當(dāng)前電視節(jié)目的制作中還可以利用VR 技術(shù)，提升節(jié)目的立體感，增強(qiáng)頻道畫面的清晰度和飽和度，擴(kuò)大拍攝角度，為觀眾帶了全新的觀看體驗(yàn)。

四、結(jié)語

總而言之，影視包裝中的色彩和風(fēng)格的設(shè)計(jì)需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，在融媒體發(fā)展的背景下，要注重創(chuàng)新，通過不斷地學(xué)習(xí)色彩學(xué)理論，為電視頻道打造一個(gè)色彩斑斕的視覺盛宴。在影視包裝中需要積極借助新媒體技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)，提升節(jié)目畫面的趣味性和生動(dòng)性，增強(qiáng)影視包裝品位和質(zhì)量。