李興文

摘要：伴隨著我國的科技水平不斷提高以及時代的順勢發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來越加廣泛，企業(yè)的經(jīng)營方式也隨之發(fā)生了改變。在開展企業(yè)宣傳工作的過程中，新媒體傳播方式起到了至關(guān)重要的作用。因此進一步加強新媒體傳播，可以很好地提升企業(yè)宣傳工作的效能。本文通過對新媒體傳播在企業(yè)文化宣傳中的應(yīng)用，做出有關(guān)闡述以及探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè);宣傳

前言

在微博、微信等新媒體后端涌現(xiàn)的形勢下，信息化已經(jīng)成為了社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，同時也是新一代的時代潮流，因此企業(yè)在進行宣傳文化以及傳播過程中需要更好地應(yīng)用相關(guān)資源保障宣傳力度，也要更進一步擴大宣傳范圍，同時新媒體傳播在實際操作以及應(yīng)用中的顯著成果逐漸映入眼簾，加強新媒體傳播的力度可以有效地實現(xiàn)企業(yè)文化宣傳。

一、新媒體的定義以及實際應(yīng)用范圍分析

新媒體是一種新的媒體方式，相比于傳統(tǒng)媒體方式而言，應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)工作的方式，同時以互聯(lián)網(wǎng)為平臺進行主要傳播，在進行傳播時，利用信息多媒體技術(shù)作為相關(guān)傳播的媒介，進一步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展歷程，而出現(xiàn)的一種全新的傳播方式，同時在新時代發(fā)展過程中，人們可以在日常的網(wǎng)站瀏覽以及應(yīng)用使用過程中了解相關(guān)企業(yè)文化。因此新媒體可以穿插在網(wǎng)站，雜志以及短視頻等范圍內(nèi)，由此可見，企業(yè)在進行相應(yīng)的文化宣傳時，利用新媒體進行相關(guān)信息傳播，可以大大地提升其宣傳效率，也可以更好地讓人們對該企業(yè)進行有關(guān)了解。當相關(guān)企業(yè)在對公司進行日常管理和宣傳過程中，可以使用相應(yīng)的新媒體技術(shù)，例如可以通過微信公眾號的形式，對企業(yè)的內(nèi)部文化進行相關(guān)宣傳也可以通過微博的方式使受眾對相關(guān)企業(yè)信息進行了解。因此企業(yè)在進行新媒體宣傳時，需要有效地利用相關(guān)資源發(fā)揮其巨大的宣傳價值，同時我國的新媒體使用人群大多集中在18至40歲，在此類人群日常生活中進行網(wǎng)站閱讀或視頻瀏覽時可以得到相應(yīng)的企業(yè)宣傳信息。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)大數(shù)據(jù)情況對人群的喜好范圍進行相關(guān)宣傳推薦，保證宣傳效率。

二、新媒體在相關(guān)企業(yè)宣傳中的應(yīng)用

企業(yè)在進行宣傳時，新媒體作為其宣傳媒介，可以有效地達到宣傳目的，同時對公司的宣傳效率和宣傳效果得到一定的保障，因此為了更好地實現(xiàn)企業(yè)文化宣傳目標，需要做好以下幾個要點。

1、新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體融合

相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的應(yīng)用情況是更完善且更具有代表性的。傳統(tǒng)媒體的宣傳方式，隨著時代的發(fā)展局限性以及弊端逐漸顯露出來，因此傳統(tǒng)媒體在新時代的宣傳和發(fā)展過程中存在著巨大的挑戰(zhàn)，同時面對新時代的發(fā)展，企業(yè)的宣傳工作依舊需要持續(xù)進行以及長久發(fā)展，因此引入新的媒體可以有效地實現(xiàn)文化傳播工作。在進行宣傳時更好地將新媒體與舊媒體進行結(jié)合，使得新媒體的特點最大程度的發(fā)揮出來。企業(yè)在進行新媒體傳播時，也要進一步根據(jù)傳統(tǒng)媒體的相應(yīng)特點進行傳播，最大程度地保證彌補傳統(tǒng)媒體的缺陷和不足，能夠有效地符合時代潮流，更進一步實現(xiàn)相應(yīng)文化傳播，保證讓其傳播信息得到受眾接受和理解。因此在進行新媒體宣傳時，需要進行以下幾點。

（1）構(gòu)建良好的輿論導向

新媒體若想更好地實現(xiàn)傳播效率以及保障宣傳工作有效進行，需要更好地對信息接收者之間進行交流，通過受眾的思想基礎(chǔ)以及內(nèi)容反饋工作，新媒體工作人員需要根據(jù)反饋數(shù)據(jù)進行宣傳內(nèi)容擴充和豐富，進一步加強新媒體傳播的影響，這種影響需要保證企業(yè)的宣傳價值以及意義，可以為受眾和企業(yè)之間形成正確的輿論導向。

（2）把握基本的原則

在進行宣傳內(nèi)容優(yōu)化的同時，工作人員需要利用新媒體的先進技術(shù)對宣傳內(nèi)容進行有關(guān)制作和精細加工，只有保證良好的內(nèi)容傳播才可以更好地切入實際情況，對受眾產(chǎn)生刺激影響，因此若想更進一步的實現(xiàn)企業(yè)文化傳播，相關(guān)工作需要使宣傳內(nèi)容切實根據(jù)人們的習慣和喜好進行宣傳，例如工作人員可以將宣傳內(nèi)容制作成短視頻或圖片等方式，提升其瀏覽量。

（3）增強宣傳過程的互動性

在進行相關(guān)內(nèi)容宣傳時，工作人員需要加強新媒體宣傳的互動性，不能一味地閉門造車，因此需要企業(yè)對員工和受眾之間進行有效的溝通以及交流，同時在工作人員進行宣傳時明確其宣傳內(nèi)容的得失，進一步方便企業(yè)內(nèi)部人員與受眾之間的橋梁搭建，保證其企業(yè)宣傳互動性，充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢以及其宣傳價值。

2、新媒體是實現(xiàn)企業(yè)價值傳播的重要媒介

新媒體的傳播方式具有多樣性且傳播渠道極其廣泛，因此在進行相關(guān)信息傳播時，更能夠準確地把握受眾的特點以及喜好，對相應(yīng)人群進行傳播。企業(yè)在利用新媒體進行有關(guān)信息宣傳，需要準確地利用新媒體的各項優(yōu)勢，在其優(yōu)勢基礎(chǔ)上，逐步與傳統(tǒng)媒體進行融合，實現(xiàn)新舊傳播媒體內(nèi)容充實，保證傳播的方向形式以及具體內(nèi)容別出心裁。企業(yè)的新媒體應(yīng)用，本質(zhì)上是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進行相關(guān)制作更改為更符合新媒體的傳播方式進行網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，因此在進行實現(xiàn)時有以下幾種。

（1）用好傳統(tǒng)的傳播方式

企業(yè)應(yīng)該將過去的傳播方式內(nèi)容的優(yōu)點進行保留，并將其特點與內(nèi)容進行優(yōu)化，同時結(jié)合新媒體的相關(guān)傳播形式對傳播內(nèi)容進行順應(yīng)時代方式改編，依靠新媒體的傳播特點實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化，因此在企業(yè)進行傳播時，可以將文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為錄音視頻等形式，或?qū)⑽募约皥D片進行技術(shù)剪輯作為短視頻。企業(yè)可以通過此方式實現(xiàn)新媒體的傳播，同時對傳統(tǒng)媒體的材料進行重復利用，更進一步實現(xiàn)信息完善。當其傳播內(nèi)容上傳到公共網(wǎng)站或軟件上時，企業(yè)人員可以通過后臺數(shù)據(jù)對瀏覽人士的情況進行相關(guān)統(tǒng)計，從而進一步的對內(nèi)容實現(xiàn)豐富和完善，保障宣傳工作的有效進行，同時其工作者可以將傳統(tǒng)媒體的宣傳材料進行進一步的整合，在進行宣傳時可以實現(xiàn)電子期刊的發(fā)行，以及保障企業(yè)內(nèi)部人員的學習使用。在進行多樣化形式信息傳播時，企業(yè)文化建設(shè)可以有效在企業(yè)內(nèi)部得到加強，進一步保障企業(yè)健康發(fā)展。

（2）保證企業(yè)建立良好的整合工作

在進行新媒體企業(yè)文化傳播時，需要將企業(yè)員工進行有關(guān)整合為一個整體，同時員工在進行有關(guān)信息傳播，實現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)外宣傳，在企業(yè)進行宣傳時需要借助外在力量，例如企業(yè)可以通過微博微信公眾號等相關(guān)平臺實現(xiàn)對員工的整合保障企業(yè)在進行宣傳時的工作有效進行，同時此宣傳可以有效地提升企業(yè)的新媒體人氣，保障外部受眾對于相關(guān)企業(yè)有所了解，由此可以更好地增強企業(yè)員工的團隊意識培養(yǎng)，以及凝聚力匯集。

（3）新媒體宣傳緊跟時代發(fā)展潮流

企業(yè)在進行新媒體宣傳工作時，需要進一步緊跟時代的潮流發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的影響力彰顯在群眾的日常生活中，因此互聯(lián)網(wǎng)平臺無時無刻更新的話題可以保證企業(yè)得到廣泛關(guān)注，因此企業(yè)需要盡可能的參與到話題的討論之中，從企業(yè)的基本點出發(fā)，發(fā)表其對問題的相關(guān)看法以及意見，從而對企業(yè)建立良好的形象以及保證企業(yè)的曝光度有重要作用。企業(yè)的曝光度可以有效使企業(yè)的知名度以及企業(yè)文化得到相關(guān)宣傳，同時也可以使企業(yè)進行相關(guān)文化對比，判斷企業(yè)內(nèi)容是否符合時代發(fā)展的潮流。

三、新媒體宣傳工作應(yīng)用對企業(yè)的作用

新媒體的應(yīng)用可以保障企業(yè)的宣傳工作正常進行，因此新媒體在企業(yè)的發(fā)展以及文化傳播過程中至關(guān)重要，那么新媒體應(yīng)用對于企業(yè)的作用是什么呢？

（1）推動了相關(guān)企業(yè)進行改革創(chuàng)新

新媒體是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的新興傳播技術(shù)，因此此技術(shù)應(yīng)用時需要具有相關(guān)的硬件設(shè)施配套，保證運行時能夠更好地帶動企業(yè)內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)相互工作，同時在企業(yè)進行新媒體傳播時，需要相關(guān)硬件設(shè)施與時代發(fā)展相匹配，只有其設(shè)備完善，才可以更好的推動新媒體發(fā)展。企業(yè)在進行發(fā)展時，新媒體可以保證企業(yè)的思想理念和價值觀得到有關(guān)宣傳，在其他方面的工作可以發(fā)揮一定的作用，同時對于企業(yè)創(chuàng)新和改革，新媒體作為新興的傳播技術(shù)，可以有效的幫助企業(yè)在宣傳工作中意識產(chǎn)生新思維，推動企業(yè)內(nèi)部進行有關(guān)創(chuàng)新和完善。

（2）有助于企業(yè)明確自我地位

企業(yè)在進行發(fā)展過程中，可以有效地為受眾提供相關(guān)服務(wù)以及企業(yè)產(chǎn)品，因此對于傳統(tǒng)宣傳方式而言，企業(yè)很難可以從受眾角度得到溝通和交流，所以面對新媒體技術(shù)的產(chǎn)生企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量，也可以更好的通過受眾的反饋而實現(xiàn)零距離溝通，從而進一步的了解受眾的實際需求，幫助企業(yè)完善自我產(chǎn)品，同時實現(xiàn)企業(yè)明確自我地位。再進行相關(guān)信息交流的過程中，企業(yè)也可以更好的加深對受眾的心理認知，幫助企業(yè)實現(xiàn)決策運營。

結(jié)束語 ?新媒體發(fā)展以及相關(guān)企業(yè)信息傳播可以促進我國社會經(jīng)濟發(fā)展也可以更好地保障互聯(lián)網(wǎng)平臺的利用效率，因此對于新媒體的實行以及應(yīng)用相關(guān)企業(yè)需要進一步的擴大其使用效率和使用方式，保障實現(xiàn)企業(yè)的長久穩(wěn)定運行以及發(fā)展，同時新媒體在應(yīng)用過程中也為企業(yè)的未來奠定了良好的技術(shù)。

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