荀丁 北京廣播電視臺(tái)

自媒體的快速發(fā)展，改變了大眾接收財(cái)經(jīng)信息的方式，大眾可以通過(guò)公眾號(hào)，自媒體文章與視頻來(lái)接收次財(cái)經(jīng)信息，但是弊端也逐漸顯現(xiàn)，自媒體的專業(yè)能力并不能得到保障，這就導(dǎo)致大眾接收財(cái)經(jīng)信息的準(zhǔn)確性與專業(yè)性不能得到保障，這就需要財(cái)經(jīng)報(bào)道媒體在對(duì)財(cái)經(jīng)自媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)在有完全掌握的基礎(chǔ)上，對(duì)自身也做出改變，緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，重新掌握傳統(tǒng)主流財(cái)經(jīng)報(bào)道的主動(dòng)權(quán)。

一、財(cái)經(jīng)媒體存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體時(shí)效性差

財(cái)經(jīng)自媒體在群眾中的受眾度較高，主要原因在于，財(cái)經(jīng)自媒體擁有傳統(tǒng)媒體所沒有的財(cái)經(jīng)信息時(shí)效性，當(dāng)今社會(huì)中，大眾都在利用碎片化時(shí)間接收財(cái)經(jīng)信息，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體更新財(cái)經(jīng)信息的時(shí)間有很強(qiáng)的規(guī)律性，然而財(cái)經(jīng)的信息變動(dòng)卻沒有規(guī)律性，自媒體的時(shí)效性就比傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)很多，在財(cái)經(jīng)信息有變動(dòng)的時(shí)候，自媒體很快就可以發(fā)布信息以及解讀，這就是許多財(cái)經(jīng)用戶所追求的時(shí)效性，這就是傳統(tǒng)媒體需要改進(jìn)的。

（二）傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體發(fā)布信息渠道單一

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道新聞的渠道主要為電視新聞、廣播新聞、紙質(zhì)媒體，也有許多財(cái)經(jīng)媒體試圖做出改革，開通了官方網(wǎng)站，但是其閱讀量，瀏覽量都因?yàn)闆]有自媒體的互動(dòng)性，趣味性高而沒有實(shí)質(zhì)性的改變，所以大部分的財(cái)經(jīng)新手或碎片化財(cái)經(jīng)用戶都會(huì)選擇通過(guò)財(cái)經(jīng)自媒體進(jìn)行信息接收。

（三）報(bào)道內(nèi)容缺乏吸引點(diǎn)

在傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道中，選題、內(nèi)容的審核都十分嚴(yán)格，部分財(cái)經(jīng)媒體對(duì)于敏感問(wèn)題都會(huì)避而不談，許多電視訪談?lì)愗?cái)經(jīng)節(jié)目，或紙媒報(bào)道都是在特定時(shí)間進(jìn)行發(fā)布，這樣對(duì)財(cái)經(jīng)新手來(lái)說(shuō)，財(cái)經(jīng)媒體所報(bào)道的新聞理解起來(lái)都有較大難度甚至覺得索然無(wú)味。所以財(cái)經(jīng)報(bào)道應(yīng)該在保證信息權(quán)威性的同時(shí)，提高報(bào)道的時(shí)效性，對(duì)輿論以及新聞導(dǎo)向做出正確的引導(dǎo)。

（四）財(cái)經(jīng)媒體工作人員專業(yè)度參差不齊

在自媒體發(fā)展迅速的背景下，財(cái)經(jīng)媒體對(duì)于大眾對(duì)財(cái)經(jīng)的看法與理解的引導(dǎo)有著更大的影響力，財(cái)經(jīng)媒體所報(bào)道的新聞與信息能夠在一定程度上影響大眾對(duì)于財(cái)經(jīng)的判斷。但是由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系不完善，許多財(cái)經(jīng)自媒體的目的并不是發(fā)展財(cái)經(jīng)，而是為了吸引更多的流量來(lái)達(dá)到自己積累經(jīng)濟(jì)與影響力的目的，斷章取義，無(wú)中生有的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道時(shí)有發(fā)生。這就導(dǎo)致大眾無(wú)法判斷接收到的財(cái)經(jīng)新聞是否準(zhǔn)確權(quán)威。

二、財(cái)經(jīng)報(bào)道新路徑的探索

（一）提高財(cái)經(jīng)報(bào)道時(shí)效性

自媒體非常清楚財(cái)經(jīng)用戶的碎片時(shí)間十分重要，他們的優(yōu)勢(shì)就在一可以第一時(shí)間發(fā)布財(cái)經(jīng)信息，而傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體就應(yīng)該簡(jiǎn)化流程，擴(kuò)寬財(cái)經(jīng)信息的來(lái)源渠道，提高采編效率，與時(shí)間賽跑，不浪費(fèi)一分一刻，對(duì)重要財(cái)經(jīng)變動(dòng)與信息作出反映與報(bào)道。同時(shí)，對(duì)財(cái)經(jīng)信息的解讀與判斷并不是個(gè)人就能完成的，是一項(xiàng)合作工作，財(cái)經(jīng)媒體就需要與財(cái)經(jīng)界各反面資源建立共贏的合作關(guān)系，達(dá)成信任互惠的共識(shí)，這樣才能第一時(shí)間拿到準(zhǔn)確的財(cái)經(jīng)信息，進(jìn)行全面的分析與報(bào)道。權(quán)威準(zhǔn)確的財(cái)經(jīng)信息，才是真正有用的時(shí)效性新聞。

（二）緊跟時(shí)代發(fā)展，創(chuàng)建新媒體平臺(tái)

傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體也需要打破宣發(fā)渠道單一的局面，擁有自己的新媒體平臺(tái)，在發(fā)布財(cái)經(jīng)信息的同時(shí)，與財(cái)經(jīng)用戶進(jìn)行互動(dòng)與交流，才能更好地掌握用戶需求。在新媒體平臺(tái)中，也可以對(duì)用戶進(jìn)行深度分析，可以針對(duì)不同的用戶群體，發(fā)布不同的財(cái)經(jīng)信息。比如初次接觸財(cái)經(jīng)的用戶就需要入門知識(shí)，而長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注財(cái)經(jīng)信息的用戶則更追求專業(yè)權(quán)威的深度信息。根據(jù)不同用戶發(fā)布不同新聞，就比傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞發(fā)布渠道更加吸引用戶。

（三）加強(qiáng)新聞傳播的創(chuàng)新性與引導(dǎo)性

專業(yè)的財(cái)經(jīng)媒體人應(yīng)該時(shí)刻堅(jiān)守媒體人的職業(yè)道德與職業(yè)專業(yè)性，在追求時(shí)效性的同時(shí)，不降低對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道專業(yè)性的要求，財(cái)經(jīng)自媒體中經(jīng)常出現(xiàn)的嘩眾取寵，甚至只追求速度，直接轉(zhuǎn)發(fā)其他財(cái)經(jīng)媒體發(fā)布的報(bào)道與信息，對(duì)于播報(bào)的財(cái)經(jīng)新聞不專業(yè)，不負(fù)責(zé)的態(tài)度，是專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)時(shí)刻規(guī)避的，財(cái)經(jīng)新聞不僅僅是為了播報(bào)信息與新聞，更重要的是傳遞專業(yè)、權(quán)威的財(cái)經(jīng)信息與知識(shí)，而不是為了流量不擇手段，所以財(cái)經(jīng)媒體對(duì)于此類的現(xiàn)象也應(yīng)該做到零容忍。

（四）提高財(cái)經(jīng)媒體工作人員專業(yè)性

財(cái)經(jīng)媒體人應(yīng)該有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，時(shí)刻跟進(jìn)財(cái)經(jīng)的更新，對(duì)于財(cái)經(jīng)信息能夠有透徹的理解與分析，報(bào)道出來(lái)的新聞與信息才能更加準(zhǔn)確與專業(yè)。財(cái)經(jīng)媒體工作人員也需要時(shí)刻關(guān)注財(cái)經(jīng)新聞，提高解決突發(fā)事故的解決能力與應(yīng)變能力，做到遇事不驚，冷靜正確地處理。

三、結(jié)語(yǔ)

在花樣繁多的自媒體的沖擊下，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體必須突破陳舊，對(duì)自我做出改變與創(chuàng)新，探索出如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，取自媒體之精華，保留財(cái)經(jīng)媒體的權(quán)威性，掌握財(cái)經(jīng)輿論的正確導(dǎo)向，使財(cái)經(jīng)新聞也擁有碎片性、移動(dòng)性、互動(dòng)性、趣味性。當(dāng)然在財(cái)經(jīng)媒體探索新路徑的過(guò)程中，離不開每一位財(cái)經(jīng)媒體工作人員的專業(yè)性，隨著網(wǎng)絡(luò)與自媒體的不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)媒體的創(chuàng)新也必然離不開每一位財(cái)經(jīng)媒體人專業(yè)性。探索出新路徑并實(shí)施后，財(cái)經(jīng)媒體必然迎來(lái)媒介融合，積極發(fā)展的新局面。